أفضل تنسيق إعلان للجوال [إيجابيات وسلبيات]

من المستحيل تخيل المجتمع الحديث بدون الهواتف الذكية. تشير الدراسات إلى أن حوالي 30% من متوسط ​​الوقت اليومي الذي يقضيه المستهلك أمام الشاشة يتم إنفاقه من خلال النظر إلى شاشة الهاتف المحمول على وجه التحديد. يقضي غالبية مستخدمي الهواتف الذكية عمومًا ما لا يقل عن ثلاث ساعات يوميًا على أجهزتهم، مما يجعل الأجهزة المحمولة منصة مثالية للمعلنين.

لسنوات عديدة، بيع مساحة إعلانية على موقع ويب أحد أكثر الطرق ربحية لاستثمار أصولك الرقمية . ومع ذلك، هذا ليس مربحا كما كان من قبل. وبدلاً من ذلك، تظهر منصات وتطبيقات ومواقع الأجهزة المحمولة على خشبة المسرح وتحتل مواقع رائدة. في حين أن الإعلان عبر الهاتف المحمول يمكن أن يكون مفيدًا للغاية، فمن الضروري القيام بذلك بشكل صحيح.

أفضل أشكال إعلانات الجوال

هناك مجموعة مختارة من أشكال إعلانات الجوال المختلفة، كل منها يخدم غرضًا محددًا.

إن التعرف على هذه التنسيقات وتطبيق الأنسب منها على حملتك الإعلانية يجعل من الممكن زيادة الأرباح بشكل كبير.

ومن تقرير ماري ميكر نجد ما يلي:

• يقضي 29% من الوقت اليومي الذي يقضيه الأشخاص أمام الشاشات في النظر إلى الهواتف الذكية
• نمو حركة البيانات عبر الهاتف المحمول على مستوى العالم بنسبة 70% تقريبًا
• يستحوذ الهاتف المحمول على 24% من الوقت الذي يقضيه الإعلام في الولايات المتحدة
• يعد الوقت الذي يتم قضاؤه في الوسائط المحمولة أعلى بنسبة 51% مقارنةً بسطح المكتب في الولايات المتحدة.

دعونا نلقي نظرة على الأنواع المتاحة من إعلانات الجوال — التقليدية والرائجة.

الإعلان البيني

تعد الإعلانات البينية من أشهر إعلانات الأجهزة المحمولة والتي تغطي عادةً شاشة الجهاز بالكامل أو تقريبًا بالكامل. إنها مثالية لجذب انتباه المشاهدين الكامل حيث لا يمكن النظر إليها.

هذا هو الحجم الأكثر شيوعًا لأنه يسمح بمزيد من السياق، وعبارات أكثر وضوحًا تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، ومحتوى أكثر إبداعًا مثل مقاطع الفيديو، ومحدد موقع المتجر، وغيرها الكثير. يتيح لك ذلك تشجيع المزيد من المشاركة ومن ثم رفع معدل SAR الخاص بك لتحسين أداء العلامة التجارية وتذكرها.

تظهر مثل هذه الإعلانات أثناء بعض الإجراءات الأكثر أهمية على الهاتف الذكي، مثل التبديل بين صفحات الموقع أو تنفيذ أنشطة معينة في التطبيقات والألعاب.

يلزم اتخاذ بعض الإجراءات لإغلاق هذا الإعلان، مثل النقر على زر الإغلاق. بهذه الطريقة، يولي المستهلك اهتمامًا أكبر للإعلان ومن المرجح أن يتبع الرابط أكثر.

إعلان الفيديو

تعد إعلانات الفيديو أكثر تكلفة من الإعلانات البينية، ولكنها في الوقت نفسه أكثر جاذبية ومكافأة للمعلنين. لا يعد إعلان الفيديو عالي الجودة متطفلاً مثل بعض أشكال الإعلانات الأخرى، ويمكنه جذب انتباه المشاهد بسهولة أكبر.

يميل المستهلكون إلى الإعجاب بإعلانات الفيديو أكثر لأنها ممتعة للمشاهدة، طالما أن الإعلان ليس طويلاً جدًا. يتراوح الطول المفضل لهذه الإعلانات من 15 إلى 30 ثانية لجذب انتباه المشاهدين بالكامل وعدم التسبب في إزعاجهم.

إعلان الفيديو بمكافأة

إعلانات الفيديو بمكافأة هي إعلانات فيديو محسنة يستمتع بها العديد من العملاء. الإعلان، بشكل عام، لا يقدم للمستهلكين أي شيء سوى المعرفة حول منتج أو خدمة.

ومع ذلك، تعمل إعلانات الفيديو بمكافأة في كلا الاتجاهين وتقدم شيئًا مقابل الوقت الذي يقضيه المشاهدون في الإعلان. يعد شكل الإعلان هذا عصريًا في ألعاب الهاتف المحمول حيث يمكن للاعبين تنشيط هذه الإعلانات بأنفسهم ومشاهدتها بالكامل للحصول على العملات داخل اللعبة أو الهدايا القيمة.

نظام المكافأة هذا يجعل العملاء يرغبون في مشاهدة الإعلانات دون تخطيها حيث أن هناك جائزة تنتظر في النهاية. إن إدراج مثل هذه الإعلانات في حملتك يمكن أن يزيد من رضا العملاء بشكل كبير.

الإعلانات المستهلكة

تعمل الإعلانات القابلة للاستهلاك كمزيج من اللافتات الإعلانية وتنسيقات الإعلانات الأخرى. تبدو في البداية وكأنها لافتة، وعادةً ما تكون في الجزء العلوي أو السفلي من الشاشة، وتحتوي على معلومات أساسية. في منشور المدونة هذا ، يمكنك مشاهدة عشرة أمثلة أخرى للإعلانات القابلة للتوسيع.

بعد النقر عليها أو السحب لأعلى أو لأسفل، تتوسع هذه الإعلانات لتقدم إعلانًا أكبر يحتوي على مزيد من المعلومات حول المنتج. يُنظر إلى المستهلكين بشكل عام على أنهم أكثر اختيارًا من بعض أشكال إعلانات الجوال الأخرى وأقل تدخلاً.

يمكن فتحها حسب الرغبة، مما يعني أن المزيد من الأشخاص المهتمين بهذا الإعلان سينقرون عليه. وهذا مفيد أيضًا لجمع البيانات حول الجمهور المستهدف.

الإعلانات الأصلية

ولحسن الحظ، تأتي الإعلانات المدمجة مع المحتوى بأشكال وأحجام مختلفة. فهو يجمع بين الرسائل الإعلانية والمحتوى الذي يركز على المستخدم. بمعنى أنه بدلاً من إعطاء الناشرين الإعلان، سيتم إعطاؤهم مكونات الإعلان. الأمر متروك لهم لعرض العنصر بطرق تتناسب بشكل جيد مع التطبيق الخاص به. لذلك، سيظهر الإعلان كجزء من محتوى التطبيق، ومن هنا جاء الاسم "محلي".

يرى العديد من الأشخاص أن تنسيق الإعلان الأصلي هو أفضل تنسيق إعلان للجوال على الإطلاق. ويرجع ذلك إلى أن الإعلان المدمج يعزز سياق المحتوى الذي يظهر عليه ومدى ملاءمته. يتعامل المستخدمون مع الإعلانات كمحتوى جديد في تدفق المعلومات الخاصة بهم. 

كيفية اختيار أفضل شكل للإعلان

مثل أي نوع آخر من الإعلانات، الهدف الرئيسي هو الوصول إلى الجمهور المستهدف والحصول على أكبر قدر ممكن من التغطية. يتيح اختيار تنسيق إعلان مناسب للجوال إمكانية تنمية قاعدة عملاء مخصصة لمنتجاتك أو خدماتك وزيادة الأرباح.

فيما يلي بعض فوائد إعلانات الجوال عالية الجودة:

• الوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين من خلال زيادة التغطية الإعلانية
• استهداف المستهلكين الأكثر فائدة مثل المهتمين بمنتجك وأصحاب القوة الشرائية الأعلى
• الحصول على انطباعات إعلانية أفضل من المشاهدين وما إلى ذلك

بشكل عام، قد يؤدي تنسيق الإعلان المختار بعناية إلى تعزيز أداء إعلانات الهاتف المحمول بشكل أكبر ويثبت جدارته على الفور تقريبًا. هناك مجموعة مختارة من إعلانات الجوال المختلفة، وسيتم إدراج بعض أكثرها شيوعًا أدناه.

استنتاج بشأن أفضل تنسيق إعلان للجوال

دعونا نواجه الأمر. لا يوجد شيء اسمه شكل إعلان عالمي. يجب أن تفهم كيف يعمل كل منهما. تعرف على كيفية اختيار أفضل تنسيق إعلان للجوال لتحقيق الدخل من حملتك التسويقية للجوال.

في الوقت الحالي، تبدو إعلانات الفيديو والإعلانات البينية للجوال واعدة. ومع ذلك، نظرًا لأننا جميعًا نحاول الوصول إلى جماهير متنوعة، فمن المهم التفكير في ما يناسب تجربة المستخدم بشكل أفضل. ابدأ من هناك وقم بتجربة أشكال إعلانات الجوال المختلفة. بعد ذلك، يمكنك التلاعب بمزيج فعال من أشكال الإعلانات ومواضعها وتكرارها لحملاتك على الأجهزة المحمولة.

بالنسبة للعلامات التجارية، فإن أفضل الممارسات هي تقديم تجربة جيدة مع الإعلان، إما من خلال التفاعلات أو تقديم معلومات مفيدة أو الترفيه أو توليد شعور إيجابي. سيؤدي ذلك إلى إشراك المستخدمين وإحداث تأثير قوي على تذكر العلامة التجارية، مما يزيد من تقارب العلامة التجارية.

في مقال سابق، قمت بمراجعة 21 أفضل شبكات الإعلان للناشرين في عام 2021. كما أوضحت لك كيفية الاشتراك والحصول على الموافقة في هذه الشبكات الإعلانية، وما هو الأفضل بالنسبة لك وكيفية الحصول على الأموال.