Monetize.info نحن نساعدك على تحقيق الدخل بشكل أفضل من أصولك الرقمية! 💰👍
في 16 أكتوبر 2024، Semrush ، وهي مجموعة SaaS للتسويق الرقمي الشهيرة، عن الاستحواذ على شركة Third Door Media . TDM هو ناشر Search Engine Land وMarTech.org وينظم أحداثًا مثل SMX — Search Marketing Expo .
في المقالة التالية، سأقوم بتحليل سبب الاستحواذ وكيف ستناسب هذه العقارات مجموعة العلامات التجارية المتنامية لشركة Semrush. إلى جانب بعض المخاوف بشأن السياسة التحريرية.
TLDR – استحواذ Semrush على شركة Third Door Media Properties
- تمتلك شركة ThirdDoor Media العديد من المجلات والفعاليات (Search Engine Land وMartech وDigital Marketing Depot) وأبرزها Search Marketing Expo. يصل عددهم إلى 1.1 مليون مسوق وما يقرب من 60 ألف مشارك في الأحداث الرقمية.
- ومن خلال قائمة عمليات الاستحواذ الأخيرة الخاصة بها، تنتقل Semrush من أداة تحسين محركات البحث (SEO) إلى حل تسويق رقمي متكامل يقدم البيانات والحلول المستندة إلى الذكاء لتحسين محركات البحث (SEO)، والإعلانات المدفوعة، والاستخبارات التنافسية، وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق المحلي، وتسويق المحتوى.
- أعتقد أن الاستحواذ على TDM كان من أجل جمهور المنشور في مجال التسويق الرقمي للشركات الصغيرة والمتوسطة والمؤسسات ولتنمية أعمال الأحداث والتعرض لها.
- هناك مخاوف بشأن حيادية الأخبار والأدلة المقدمة من موقع Search Engine Land، حتى لو أكد الموظفون عكس ذلك.
وفقًا للبيان الصحفي الرسمي ، "تعني الشراكة أن Semrush ستثري الموارد والمحتوى ورؤى الصناعة للمسوقين، بينما ستستمر محفظة Third Door Media المكونة من Search Engine Land وMarTech وSearch Marketing Expo وDigital Marketing Depot في العمل العلامات التجارية المستقلة."
جدول المحتويات
تحليل خصائص وسائط الباب الثالث
تأسست شركة Third Door Media في عام 2006. وتعد عقاراتها من بين أقدم وأكبر مزودي محركات البحث واتجاهات التسويق الرقمي.
تشمل هذه الخصائص Search Engine Land وMartech.org ومعرض Search Engine Marketing Expo، وهو عبارة عن سلسلة أحداث رقمية وشخصية.
هنا، يمكنك الحصول على قائمة بالخصائص وحركة المرور:
- Search Engine Land هي مجلة تسويق رقمي تركز على تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC). لديها حوالي 800000 زائر شهريًا وتقوم بـ 1.8 مليون زيارة شهرية (وفقًا لبيانات حركة مرور Semrush). معظم الزوار هم من الولايات المتحدة الأمريكية والهند والمملكة المتحدة.
- Martech.org هي مجلة رقمية تركز على تكنولوجيا التسويق. يتلقى مجتمع المسوقين التابع لها أخبارًا ومعلومات داخلية حول جميع جوانب التسويق، مثل إدارة الأصول الرقمية ، وأتمتة التسويق، والإسناد، وما إلى ذلك. ووفقًا لبيانات حركة مرور Semrush، فإنه يستقبل حوالي 116000 زائر فريد شهريًا، معظمهم من الولايات المتحدة والهند وباكستان. المملكة المتحدة.
- معرض التسويق عبر البحث (SMX) عبارة عن سلسلة من المؤتمرات التي تركز على التسويق عبر محرك البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO). تجمع هذه الأحداث خبراء الصناعة والممارسين والمسوقين لمناقشة أحدث الاتجاهات والاستراتيجيات والتقنيات في مجال التسويق عبر البحث. تقام فعاليات SMX في مدن مختلفة حول العالم، بما في ذلك المراكز الرئيسية مثل سان خوسيه، كاليفورنيا، مدينة نيويورك، نيويورك، لندن، المملكة المتحدة، برلين، ألمانيا.
- Digital Marketing Depot هو موقع ويب صغير يقدم موارد التسويق الرقمي والتقارير وإعلانات الندوات عبر الإنترنت والمزيد. ويستقبل أقل من 10.000 زائر شهريًا.
ووفقًا لموقعهم الإلكتروني، تصل هذه العقارات إلى 1.1 مليون مسوق عبر الإنترنت و59,507 مشاركًا في أحداثهم الرقمية.
وفقًا لملفها الشخصي على LinkedIn وصفحة About Us ، توظف شركة Third Door Media حوالي 30 شخصًا.
أهداف سيمروش طويلة المدى
وفقًا للعرض التقديمي الذي قدمته Semrush، والمتوفر هنا ، فإن هدف Semrush بعد عام 2024 هو أن تصبح منصة تسويق رقمية مدعومة بالذكاء الاصطناعي جاهزة للمؤسسات.
إنهم يخططون لتقديم حلول تعتمد على البيانات والاستخبارات لتحسين محركات البحث، والإعلانات المدفوعة، والذكاء التنافسي، وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق المحلي، وتسويق المحتوى.
تُظهر شريحة من نفس العرض التقديمي بوضوح أن Semrush لم يعد يتنافس مع أدوات تحسين محركات البحث الأخرى مثل Ahrefs أو Serpstat أو Moz. وبينما يقومون بتوسيع خدماتهم، يواجهون منافسين جدد: منصات استخبارات الوسائط الرقمية مثل SameWeb، وحلول مراقبة الوسائط، ومنصات الاستخبارات التنافسية، وما إلى ذلك.
تخصص Semrush جزءًا كبيرًا من ميزانيتها للمبيعات والتسويق، غالبًا حوالي 30-40% من إجمالي إيراداتها. وهذا يعني أنها في مرحلة النمو المتسارع. بالإضافة إلى ذلك، تم تخصيص 21% من الميزانية للبحث والتطوير، وهي إشارة أخرى إلى رغبتها في النمو.
في عام 2023، قامت Semrush بتنظيم حدث رقمي فقط مدته 24 ساعة بدون توقف يسمى يوم التسويق العالمي . وفي عام 2024، سينظمون حدثًا شخصيًا يسمى مؤتمر Spotlight في 30 أكتوبر في أمستردام، هولندا.
وفقًا لموقع الويب ، "Spotlight هو مؤتمر مدته يوم كامل تنظمه Semrush ويضم كلمات رئيسية يقودها الخبراء وموائد مستديرة تفاعلية وفرص للتواصل."
Semrush عمليات الاستحواذ الأخيرة
بحسب Freedom24 ، هذه هي قائمة عمليات الاستحواذ الأخيرة والسعر المدفوع.
فيما يلي قائمة بعمليات الاستحواذ الأخيرة التي قامت بها Semrush:
- في يوليو 2024، استحوذت شركة Ryte، التي تعمل على تحليل تجربة مستخدم موقع الويب وتحسينها لتحسين فعالية البحث العضوي.
- في عام 2024، استحوذت 58% من أسهم Brand24، وهي منصة SaaS توفر لعملائها بيانات الوعي بالعلامة التجارية، وتحليل مشاعر المستخدم، والتعليقات. وبلغ سعر الاستحواذ 13.5 مليون دولار، مدفوعًا نقدًا.
- استحوذت الشركة 60% من أسهم Datos، التي زودت Semrush ببيانات نقرات عالية الجودة من جميع أنحاء العالم لنظام التحليلات الخاص بها. تعتبر هذه البيانات حيوية لتمكين قدرات الذكاء الاصطناعي ومنتجات الذكاء التنافسية. وبلغت التكلفة الإجمالية لعملية الاستحواذ 13.86 مليون دولار، منها 7.5 مليون دولار تم دفعها على شكل سندات قابلة للتحويل.
- في فبراير 2023، استحوذت شركة Traffic Think Tank الرائدة في مجال التدريب على التسويق مقابل 1.8 مليون دولار نقدًا. أدت الصفقة إلى حصول Semrush على علامة تجارية ومحتوى قيم يتعلق بمجتمع تحسين محركات البحث والدورات التدريبية.
- في مارس 2022، استحوذت Intellikom (التي تحمل العلامة التجارية Kompyte) مقابل 10 ملايين دولار نقدًا، مما أضاف منصة تحليل تنافسية إلى عروضها.
- في يناير 2022، قامت Semrush بشراء Backlinko، وهي منصة تعليمية للتسويق وتحسين محركات البحث، مقابل 4 ملايين دولار.
تحليل عمليات الاستحواذ Semrush
من قائمة عمليات الاستحواذ أعلاه، يمكننا أن نرى أن Semrush تعمل بنشاط على الانتقال من حل تحسين محركات البحث إلى حل تسويق رقمي كامل يقدم للعملاء بيانات وأدوات حول المنافسين ومصادر حركة المرور وتجربة المستخدم بدلاً من تحسين محركات البحث فقط. على سبيل المثال، Ahrefs يفعل.
تنفق Semrush حوالي 40% على المبيعات والتسويق و20% على تطوير الأبحاث، مما يعني أن تركيزها ينصب على النمو. مع إنفاق هذا المبلغ الكبير على S&M، فإن الحصول على Search Engine Land سيجلب المزيد من التعرض لجمهور الشركات الصغيرة والمتوسطة والمؤسسات، ويساعدهم على زيادة المبيعات والحصول على سعر أقل لاكتساب العملاء.
نظرًا لأنهم نظموا حدثًا رقميًا فقط على مدار 24 ساعة في عام 2023 ويعقدون الآن مؤتمر Spotlight في أمستردام في عام 2024، فإن الحصول على سلسلة أحداث Search Engine Expo أمر منطقي. ويظهر أيضًا أن Semrush سوف تحصل على حصتها من فعاليات التسويق الرقمي، حتى لو كانت المنافسة صعبة. إنها أيضًا قناة تسويق ومبيعات جيدة لمجموعة الأدوات الخاصة بهم.
مخاوف بشأن السياسة التحريرية
داني جودوين ، مدير التحرير في SEL وSMX، للقراء أن الموظفين في Third Door Media "سيستمرون في القيام بعملنا من خلال تقديم تغطية إخبارية مستقلة وتحليلات ومساهمات من كتاب الأعمدة الخبراء".
قد تكون مخاوف صناعة خبراء تحسين محركات البحث (SEO) من أن Search Engine Land لن تحافظ على حيادهم التحريري صحيحة، لأنه بعد الاستحواذ على Backlinko، ادعى ahrefs أن مواقعهم في مختلف القمم قد تغيرت.
عندما بحثت عن " أفضل أداة لتتبع التصنيف "، و" أفضل أدوات تدقيق تحسين محركات البحث "، و" أدوات برمجيات وكالة تحسين محركات البحث "، تم وضع Semrush في المرتبة الأولى. كما لم يتم ذكر aHrefs في هذه المقالة: “ 41 أفضل أدوات تحسين محركات البحث (مجانية ومدفوعة) ”.
ومع ذلك، في حين أن Backlinko كانت في الغالب عبارة عن مدونة تحتوي على أدلة وبرامج تعليمية كتبها بريان دين أو طاقمه، للتعبير عن آرائه واستنتاجات بحثه، فإننا هنا نتحدث عن وسيلة إعلامية بها العديد من المحررين المشهورين الذين يجب عليهم الحفاظ على سمعتهم.
خاتمة
بالنظر إلى كل ما سبق، ترغب Semrush في أن يؤدي هذا الاستحواذ الأخير إلى تحسين تعرضها لجمهور الشركات الصغيرة والمتوسطة والمؤسسات وتنمية أعمال الأحداث الخاصة بها. أعتقد أنهم وجدوا أنها قناة مربحة لاكتساب العملاء.
ما هو رأيك في الاستحواذ؟
لا تتردد في نشرها في التعليقات أدناه.
هل تحتاج إلى تحليل متعمق لمعلومات المنافسين لأعمالك الرقمية؟ تحقق من خدمة الاستخبارات التنافسية .
أعتقد أن المخاوف بشأن الحياد صحيحة، ولكن بين باري إس وداني جي، أنا متأكد تمامًا من أن النزاهة ستسود. والآن إذا رحل أحدهما أو كليهما، سأكون أكثر قلقًا.
إنها مقالة مفصلة، أحبها وكنت أبحث عن هذا النوع من المحتوى في عملية الاستحواذ هذه، شكرًا