دليل الإعلانات الأصلية [النسخة الكاملة]

4.1 الإعلانات المدمجة مع المحتوى ضمن الخلاصة

الإعلانات الأصلية ضمن الخلاصة في خلاصات أخبار الوسائط الاجتماعية مثل خلاصة Facebook أو Instagram أو Twitter، ولكن يمكنك أيضًا العثور عليها على مواقع محتوى الناشرين ومجمعات الأخبار.

4.2 الإعلانات على شبكة البحث

تظهر في قائمة نتائج البحث، وعادة ما توجد أعلى أو أسفل نتائج البحث العضوية أو في وضع مناسب، بعد بيعها للمعلنين لضمان الموضع الأمثل على صفحة محرك البحث.

وعادة ما تظهر مطابقة للنتائج الأخرى على الصفحة باستثناء جوانب الكشف.

4.3 القوائم التي تم الترويج لها

القوائم الأصلية التي يتم الترويج لها هي إعلانات تظهر على مواقع التجارة الإلكترونية على شبكة البحث. في معظم الأحيان، تظهر هذه العناصر في الجزء العلوي من بحثك ولكن بالضرورة.

4.4 أدوات توصية المحتوى

يظل المحتوى الموصى به هو شكل الإعلان الأصلي السائد. أدوات توصية المحتوى هي الوحدات التي تراها أدناه أو بجوار المقالات الموجودة على مواقع الناشرين على الويب.

هذه الوحدات غير تدخلية ولا تعطل تجربة المستخدم المعروضة ضمن توصيات المحتوى التحريري.

غالبًا ما يتم وضع أدوات التوصيات هذه على مواقع الويب المتميزة، بما في ذلك The Guardian وHuffPost وNBC News وCNN وDaily Telegraph والمزيد. غالبًا ما يعتمد الناشرون على شبكات اكتشاف المحتوى للترويج لمحتواهم على مواقعهم الإلكترونية.

لعرض توصيات المحتوى الأكثر صلة، تقوم منصات اكتشاف المحتوى، مثل Taboola أو Outbrain، بمقارنة ملفات تعريف الجمهور الفردية مع خيارات الاستهداف التي يحددها المعلنون وتخصيص الأدوات لكل مستخدم.

اليوم، توفر منصات اكتشاف المحتوى للمعلنين العديد من خيارات الاستهداف، مما يسمح لهم بالوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

6. الأهداف الإعلانية الأصلية

6.1. بناء الوعي بالعلامة التجارية

يدور الوعي بالعلامة التجارية حول إنشاء حضور قوي لعلامتك التجارية عبر الإنترنت. تستفيد العديد من العلامات التجارية من الإعلانات المحلية لتحقيق أهداف الوعي بالعلامة التجارية. إنهم يعرضون مقالاتهم ومقاطع الفيديو الخاصة بهم على مواقع الويب الأكثر شهرة في العالم ويصلون إلى جماهير واسعة ولكن ذات صلة كبيرة.

6.2. جذب العملاء المتوقعين

لقد أثبتت الإعلانات الأصلية بالفعل أنها مفيدة للغاية لتحقيق أهدافك التسويقية وزيادة الرغبة في الشراء.

فهو يتيح لك جذب العملاء المحتملين من خلال دفع القراء إلى إكمال إجراءات محددة، مثل تنزيل التطبيق الخاص بك، أو الاشتراك في رسالة إخبارية، أو ربط العميل المحتمل بعلامتك التجارية.

6.3. قيادة المبيعات

يهدف المعلنون إلى زيادة المبيعات المباشرة بشكل أقل تكرارًا من بناء الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة التفاعلات، ولكن هذا لا يعني أن مساهمة الإعلانات المحلية في عملية المبيعات ليست كبيرة.

ومع ذلك، فمن غير المرجح أن يقوم شخص ما بإجراء عملية شراء عند رؤية المحتوى المدعوم الخاص بك للمرة الأولى. ولهذا السبب من المرجح أن تنجح الحملات التي تهدف إلى زيادة المبيعات عندما تستهدف الأشخاص الأكثر اهتمامًا بشراء منتجاتك، على سبيل المثال، إعادة استهداف زوار موقع الويب الخاص بك.

6.4. تعزيز ولاء العملاء

إلى جانب بناء الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات، فإن الإعلانات الأصلية هي فرصتك لإنشاء علاقة تبني الثقة والولاء.

نظرًا لشكلها، لا تقدم الإعلانات المدمجة مع المحتوى بالضرورة عرضًا تقديميًا لمنتج أو خدمة. يقدر العملاء المحتوى الهادف الذي تم إنشاؤه لتوفير قيمة حقيقية بدلاً من كسب المال.

7. تحديات الإعلان المحلي

7.1 يستغرق الإعلان الأصلي وقتًا.

مما لا شك فيه أن الإعلان المحلي يعد وسيلة قوية للتسويق عبر الإنترنت، ولكن يجب عليك القيام بذلك بشكل صحيح للاستفادة من إمكاناته الكاملة. لجذب انتباه جمهورك وتحويلهم إلى عملاء، يجب أن تكون إعلاناتك المدمجة مع المحتوى متميزة حقًا عن الآخرين.

بدون الخبرة ذات الصلة، قد يكون إنشاء إعلان أصلي أصلي أمرًا صعبًا ويستغرق وقتًا.

7.2 ليس من السهل الاختيار من بين خيارات متعددة.

عندما تستثمر أخيرًا في الإعلانات المحلية، يجب عليك اختيار النظام الأساسي المناسب لمساعدتك في تحقيق أهدافك التسويقية. لا يوجد نقص في شركات الإعلان المحلية، وهذا لا يجعل الاختيار أسهل.

عندما تبدأ بحملات البحث المدفوعة، تنتقل إلى إعلانات Google؛ عندما تعلن على وسائل التواصل الاجتماعي، فإنك تستخدم Facebook وInstagram وما إلى ذلك. ولكن ما هي أفضل شبكات الإعلانات المحلية التي يمكنك استخدامها؟ كم عدد المنصات التي يجب عليك استخدامها لتوسيع نطاق وصولك؟ هل شبكة معينة أكثر ملاءمة لصناعتك أو عملك؟ هذه مجرد بعض الأسئلة التي يواجهها المعلنون عند دخول الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

7.3 يمكن أن يكون قياس أداء الإعلانات المدمجة مع المحتوى أمرًا مزعجًا.

هل الإعلانات المحلية تناسبك؟ هل تعرف ما هي المقاييس التي يجب عليك تتبعها؟ لا يزال قياس عائد الاستثمار يمثل مشكلة للعديد من العلامات التجارية. غالبًا ما يكون قياس أداء الإعلانات الأصلية أمرًا صعبًا، خاصة عند تشغيل عدة حملات.

الآن بعد أن تعرفت على فوائد الإعلان المحلي، فلنخطو خطوة للأمام ونرى بعضًا من أفضل شبكات الإعلان المحلية التي يمكنك استخدامها للإعلان عن المحتوى الخاص بك.

8. أفضل 6 منصات إعلانية محلية

هناك العديد من شبكات الإعلانات المحلية الشائعة التي يمكنك استخدامها للإعلان عن عملك.

ستكون هذه القائمة التي تضم أفضل خمس منصات إعلانية مدمجة مفيدة عندما تهدف إلى نشر إعلاناتك وجذب العملاء المحتملين، وفي النهاية، المبيعات.

1.أد ستايل

AdStyle عبارة عن شبكة إعلانية متطورة تجمع العديد من موارد التسويق والنشر المختارة عبر الإنترنت. افتتحت الشركة أبوابها في عام 2015 وطوّرت شبكة إعلانية محلية متطورة تجمع العديد من موارد التسويق والنشر عبر الإنترنت.
تتمثل أهدافهم في توفير سوق محتوى ديناميكي وجذاب وإنشاء مجتمع من المعلنين الراضين والناشرين المتميزين من جميع أنحاء العالم.
انضم اليوم وقم بتنمية قاعدة عملائك، واستثمر موقع الويب الخاص بك، وتحكم في علامتك التجارية.

قم بزيارة AdStyle وابدأ في الإعلان

2. التبولة

Taboola هي المنصة الرائدة عالميًا في مجال اكتشاف المحتوى والإعلان المحلي والتي تساعد المسوقين على الوصول إلى أكثر من 1.4 مليار مستخدم فريد كل شهر. إنهم يوصون بالمحتوى عبر أفضل مواقع الويب في العالم، مثل NBC News، وDaily Mail، وThe Weather Channel، وEuroSport، وYahoo! اليابان، الخ.

يتيح لك النظام الأساسي التحكم الكامل في حملاتك - بدءًا من تحديد أهدافك الخاصة وحتى تعديل عرض إعلانك اليومي عندما تكون الحملة مباشرة. مع تبولا، يمكنك استهداف جمهورك حسب الموقع والجهاز ونظام التشغيل ونوع الاتصال.

3. الدماغ الخارجي

Outbrain عبارة عن منصة أخرى شائعة لاكتشاف المحتوى تعرض مربعات من الروابط على مواقع الناشرين على الويب. ويظهر المحتوى الموصى به عبر مواضع عالية الجودة، بما في ذلك CNN وFox News وDaily Telegraph وThe Guardian وMashable والمزيد.

يتبع فريق الموافقة على الإعلانات في Outbrain شروط موافقة صارمة للمعلنين (والناشرين). يجب أن يكون إعلانك عالي الجودة ومصممًا بشكل جيد لتلبية جميع المعايير والحصول على الموافقة.

أعلنت Outbrain مؤخرًا أنها ستندمج مع Taboola وتغير اسمها.

4. إم جي آي دي

منصة الإعلانات الأصلية التالية التي تستحق اهتمامك هي MGID. تتعاون الشركة مع أكثر من 31650 ناشرًا حول العالم، مما يسمح للمعلنين بجذب كميات كبيرة من الزيارات المتنوعة. يتم تقديم إعلانات MGID إلى الجماهير في أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية وآسيا والمحيط الهادئ وكندا وبلدان أخرى.

إعادة الاستهداف الديناميكي متاحة أيضًا على النظام الأساسي. على الرغم من عدم وجود خيار مثل الاستهداف على أساس الاهتمامات، فإن MGID تضمن عرض إعلاناتك على الجماهير الأكثر صلة من خلال مطالبة المعلنين بتحديد فئة كل عرض تروج له.

5. المحتوى Revcontent

غالبًا ما يُطلق على Revcontent منصة الإعلانات المحلية الأكثر نموًا. أنها توفر متطلبات صارمة لكل من الناشرين والمعلنين. مع أكثر من 250 مليار توصية شهريًا، فإن 97% من الأسر الأمريكية، ومتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور 3.0%، سيكون فرص وصولك !

نظرًا لمعايير الجودة العالية، فإن الغالبية العظمى من الزيارات الناتجة عن إعلانات Revcontent الأصلية تأتي من دول المستوى الأول مثل الولايات المتحدة الأمريكية والمملكة المتحدة.

6. أدنو

AdNow هي شبكة الإعلانات الأسرع نموًا ولديها أكثر من 160.000 شريك في 114 دولة. وفقًا لإحصائياتهم، يقدم Adnow 6 مليارات ظهور شهريًا ويعرض الإعلانات لما يقرب من مليار زائر فريد. أفضل ما في هذه الشبكة هو أنها صديقة جدًا للمبتدئين.

شبكة الإعلانات الأصلية هذه في عام 2014 وتحظى بشعبية كبيرة بسبب إعلانات المحتوى الأصلي الخاصة بها! إنهم يوفرون الدفع لكل نقرة (PPC) والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM) وإعلاناتهم الفريدة في شكل عناصر واجهة مستخدم، يتم عرضها كجزء من المحتوى المتعلق بالمحتوى واللافتات والإعلانات المختلطة!

هل ترغب في معرفة المزيد عن شبكة Adnow Native Advertising؟ مراجعة AdNow المخصصة أو قم بالتسجيل للحصول على حساب الآن.

9. كيفية اختيار منصة إعلانية أصلية

عند البحث عن النظام الأساسي الإعلاني المناسب لشركتك أو عملك، يجب عليك التأكد من مراعاة جميع العوامل، بما في ذلك حركة المرور على موقع الويب الخاص بك، وميزانية إعلانات الشركة، وطبيعة الوسائط أو المحتوى الذي تريد تقديمه، ونوع الشبكة التي تبحث عنها.

فيما يلي بعض العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار منصة إعلانية أصلية:

إجراء الإعداد

تأكد من أن شبكة الإعلانات التي تستخدمها توفر إجراء الإعداد الصحيح. على سبيل المثال، هناك شبكات مثل Media.net ستتطلب منك إعداد كل موقع ويب يدويًا. ناهيك عن أن كل موقع ويب سيتطلب موافقة منفصلة من الشبكة، مما يجعلها عملية شاقة وتستغرق وقتًا طويلاً بالنسبة للمعلنين.

نموذج التسعير

يجب على المعلنين أيضًا التأكد من أن تسعير النقرة مناسب وفقًا لميزانية التسويق الخاصة بهم. يمكن أن تكون هناك نماذج تسعير مختلفة، بما في ذلك تكلفة النقرة (CPC) والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM). ومع ذلك، لا تقدم جميع الشبكات جميع خيارات التسعير. على سبيل المثال، لا يوجد لدى Outbrain دعم لنموذج تكلفة النقرة (CPC).

جودة الإعلان

على الرغم من أن الشبكات الإعلانية يمكنها الحصول على إعلانات لتلبية مرات ظهور إعلانك الأصلي، إلا أنه يجب أن تتذكر أن جودة الإعلان يمكن أن تختلف قليلاً. يستخدم بعض المعلنين المحتالين هذه الشبكات لأغراض تحكيم حركة المرور، مما قد يؤدي إلى نقل زوار موقعك إلى صفحات مقصودة مزيفة. ولهذا السبب يجب عليك مراجعة جودة الإعلانات التي يتم عرضها.

متطلبات شبكة الإعلان

قم بمراجعة إحصائياتك وأرقامك قبل اتخاذ القرار النهائي بشأن اختيار شبكة الإعلانات. تأكد من أن لديك ما يكفي من الزيارات والميزانية والوصول إلى الميزات التي تحتاجها قبل الاشتراك في منصة إعلانية ذات اسم كبير.

10. أفضل ممارسات الإعلان المحلي

الاستهداف

وفقًا لـ eMarketer ، تم عرض 88% من الإعلانات المدمجة مع المحتوى على الأجهزة المحمولة في عام 2020. إذا لم يكن الأمر كذلك للانضمام إلى هذا الاتجاه، فنحن لا نعرف ما هو.

يعتمد اختيارك لخيارات الاستهداف على الهدف الذي حددته.

اتبع خيارات الاستهداف الأساسية للوصول إلى المزيد من الأشخاص وبناء الوعي بالعلامة التجارية. استبعاد الجماهير غير ذات الصلة عن طريق تكوين مواقع الجمهور أو أنواع الأجهزة أو الاهتمامات.

قم بتقسيم حملاتك حسب المتغيرات لتخصيص محتوى الحملة لجماهير مختلفة ومعرفة التركيبة السكانية التي يجب التركيز عليها. لاحقًا، عندما تكون حملتك نشطة لبعض الوقت، يمكنك التحقق من مستوى أدائها على مواقع الويب المختلفة واستبعاد المواقع الأقل إنتاجية.

إذا كان المعلنون يهدفون إلى اكتساب عملاء محتملين، فإنهم يختارون إعادة الاستهداف أو إنشاء جماهير مشابهة - مع العلم أن الخيار الثاني متاح للجماهير الموجودة في الولايات المتحدة فقط. إذا كنت تستهدف جماهير من بلدان أخرى، فمن الأفضل أن تستخدم خيارات الاستهداف الأساسية وأن تقوم بتحسين تلك التي تقدم أفضل أداء.

هل تهدف إلى زيادة المبيعات؟ من المرجح أن يقوم العملاء بالتحويل بنسبة 43% عند إعادة استهدافهم. يعد استهداف المستخدمين الذين سبق لهم التفاعل مع إعلاناتك أو صفحات ويب معينة أمرًا فعالاً بشكل استثنائي.

تصميمات الإعلانات

تعتبر التصميمات ضرورية، لكن في بعض الأحيان يتم الاستهانة بها من قبل المسوقين. أولاً، كن حذرًا عند استخدام الصور المخزنة. إنها أسهل الصور للحصول عليها، لكن العديد من الشركات الأخرى تستخدم هذه الصور في وقت واحد.

يعتمد مدى فعالية الإعلانات الأصلية بالنسبة لك بشكل كبير على مظهر إعلانك. الصورة هي أول ما يراه المستخدمون. استخدم صورًا مصغرة عالية الجودة وملفتة للنظر لجذب الانتباه.

ننصحك باختبار العديد من مجموعات العناوين والصور المصغرة في حملاتك للحصول على نتائج أفضل.

مدير الحساب

إذا كنت تنفق أكثر من 1000 دولار أمريكي يوميًا، فاطلب التحدث مع أحد ممثلي الحسابات المُدارة. يمكنهم تقديم إعدادات استهداف إضافية في النهاية الخلفية، مثل الفئات العمرية وإعادة الاستهداف وشرائح الجمهور الإضافية.

11. الوجبات السريعة الإعلانية الأصلية

الإعلان الأصلي هو المستقبل ويمثل بديلاً جيدًا لشبكات العرض . وذلك لأن الزائرين سئموا وتعبوا من رؤية الإعلانات المتطفلة وغير ذات الصلة، لذلك أصبحوا "عميان الإعلانات". ولهذا السبب أصبحت تطبيقات حظر الإعلانات أكثر شيوعًا. في الواقع، في عام 2018، قامت شركة جوجل بتشغيل أداة حظر الإعلانات بشكل افتراضي في متصفح كروم.

كمعلن، يجب عليك استخدام الإعلانات المحلية لبناء الوعي بالعلامة التجارية، وجذب العملاء المحتملين، وزيادة المبيعات، وتعزيز ولاء العملاء . ومع ذلك، تذكر أن الإعلانات المحلية تستغرق وقتًا لجذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية، حيث يجب على شبكات الإعلان العثور على أفضل الناشرين لإعلاناتك. قد يكون قياس أداء الإعلانات المدمجة مع المحتوى أمرًا مزعجًا للغاية.

هناك العديد من شبكات الإعلانات المحلية، لكننا اخترنا لك أفضل 6 شبكات: AdStyle، وTaboola، وOutbrain، وMGID، وRevContent، وAdNow . تسمح لك هذه الشبكات بالوصول إلى العديد من الناشرين، بدءًا من الناشرين المتخصصين والأصغر حجمًا وحتى الأسماء الكبيرة مثل CNN وForbes وMSN.

خاتمة

إليكم الأمر: دليلنا الإعلاني الأصلي الكامل. لقد تعلمت ما هو الإعلان المدمج مع المحتوى، والإعلانات المدمجة مع المحتوى الأكثر شيوعًا، ومزايا وعيوبه. لقد أظهرنا لك أفضل 6 شبكات إعلانية محلية وأفضل الممارسات لبدء حملتك الأولى.

هل ترغب في الحصول على هذا الدليل في ملف PDF رائع مكون من 27 ملفًا بتنسيق جيد؟ وأيضًا، هل تريد الوصول إلى ما يزيد عن 20 من الموارد المتميزة الأخرى؟ ثم أدخل اسمك وعنوان بريدك الإلكتروني للوصول إلى منطقتنا المميزة للمشتركين.

[سبيكة الوحش optin=”gvhhqijekuknzqtnnoa6″]

تنجذب الشركات نحو الإعلانات المحلية نظرًا لقدرتها على جذب انتباه المستهلكين وجذب المشاركة. ما رأيك؟ هل الإعلان المحلي مجرد فرصة عمل رائعة، أم أنه غير أخلاقي وتطفلي؟

اسمحوا لنا أن نعرف أفكارك في التعليقات أدناه!