تحسين محركات البحث المتقدمة لمواقع التجارة الإلكترونية [7 أفضل الممارسات في عام 2021]

في السنوات القليلة الماضية، اشتدت المنافسة عبر الإنترنت وفي برامج SERP. لكي شركات التجارة الإلكترونية ، يجب أن تكون على دراية بنقاط القوة والضعف في جهودها التسويقية التي يمكنها الاستمرار في تحسينها.

التجارة الإلكترونية هي بيئة تنافسية للغاية. لكي تتفوق على منافسيك، تحتاج إلى تحسين صفحات منتجك بشكل كامل، وإعداد حملات إعلانية بدقة متناهية، والبقاء متيقظًا بشأن مراجعات العملاء.

نأمل أن تجد هذه البيانات والأفكار التي استخلصناها منها للمساعدة في تطوير وتحسين استراتيجيات التسويق الرقمي وتطوير الموقع الخاصة بك للمضي قدمًا حتى عام 2021.

#1. الفهرسة المتنقلة الأولى

لقد كانت فهرسة الهاتف المحمول أولاً موضوعًا شائعًا خلال الأشهر القليلة الماضية. لقد شاهدنا العديد من المقالات حول هذا الموضوع والتي تناقش مدى تأثيره على ظهور الموقع في نتائج البحث.

ومع ذلك، فمن الضروري عدم الخلط بين فهرسة الهاتف المحمول أولاً والتصنيف - تذكر أساسيات الفهرسة والتصنيف فيما يتعلق بهذا الموضوع.

1.1 الفهرسة مقابل التصنيف

تؤدي محركات البحث مهمتين رئيسيتين - الفهرسة والتصنيف. ويعني فهرس الجوال أولاً أنه سيتم الزحف إلى صفحات الجوال أولاً، وسيعود Google إلى صفحات سطح المكتب في حالة عدم توفر صفحة جوال.

تشمل العوامل التي تستخدمها Google لتحديد تصنيفات البحث سهولة الاستخدام على الهاتف المحمول (ملاءمة الهاتف المحمول). سيتم تصنيف المحتوى المتوافق مع الجوّال في مرتبة أعلى في نتائج البحث عندما يبحث المستخدم على جهاز محمول - وكان هذا عاملاً موجودًا منذ عام 2015.

تختلف تصنيفات الكلمات الرئيسية بناءً على ما إذا كان الباحث يستخدم الهاتف المحمول أو سطح المكتب. ويرجع ذلك إلى عوامل التصنيف والحواجز التي تعترض طريق Google في نتائج الجوّال، مثل سرعة صفحة الجوّال كعامل تصنيف وعقوبة الإعلانات الخلالية المتطفلة.

1.2 تأكد من أن موقعك مُحسّن للجوال

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فإن الخطوة الأولى التي يتعين عليك اتخاذها هي التبديل إلى موقع ويب سريع الاستجابة في أقرب وقت ممكن. تتضمن الخيارات الأخرى لتحسين موقع الجوال الخاص بك وجود موقع منفصل للجوال، ولكن التصميم سريع الاستجابة يُعرف عمومًا بأنه الأسهل في الصيانة.

للتحقق مما إذا كان موقعك متوافقًا حاليًا مع الجوّال، راجع أداة اختبار التوافق مع الجوّال من Google .

إذا كنت تستخدم WordPress لتشغيل موقع الويب الخاص بك، فيمكن تحسينه بسهولة للجوال باستخدام سمة حديثة والتعديل أو الاستعانة بخدمة صيانة WordPress واحدة. نوصي بـ 12 هنا .

1.3 ابدأ بالتفكير في الهاتف المحمول أولاً

مع انتقالها إلى فهرس الهاتف المحمول أولاً، صرحت Google فعليًا أن الهاتف المحمول يتصدر عملية البحث. إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل، فيجب على العلامات التجارية أن تحذو حذوها.

إن التفكير في الهاتف المحمول أولاً لا يعني استخدام الهاتف المحمول فقط. لا يزال سطح المكتب يلعب دورًا حيويًا في البحث ومسار التحويل الشامل للعديد من الصناعات.

ستأخذ إستراتيجية الهاتف المحمول أولاً في الاعتبار أنواع عمليات البحث التي يتم إجراؤها عادةً على الهاتف المحمول وتطوير المحتوى الأكثر ملاءمة لعمليات البحث هذه.

تشرح اللحظات الدقيقة من Google غرض البحث المحدد وراء أنواع الاستعلام المختلفة وتوضح كيف يمكن أن يؤثر ذلك على نتائج البحث التي يتم عرضها في كل حالة.

لذا ابدأ بالتركيز على مستخدمي الأجهزة المحمولة في موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. اجعلها أولويتك للعام المقبل، بدلاً من التفكير في سطح المكتب باعتباره النظام الأساسي الأساسي. يأتي المزيد من الزيارات من الأجهزة المحمولة، وإذا لم يتمكن موقعك من تلبية احتياجات مستخدمي الأجهزة المحمولة، فستخسر عملية البيع. قم بالتحسين الآن لفهرسة الهاتف المحمول أولاً، وستلاحظ زيادة إجمالي عدد الزيارات إلى موقعك وزيادة المبيعات نتيجة لذلك.

#2. ميزات SERP للتجارة الإلكترونية

عند التخطيط لحملة تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية الخاصة بك ، من الضروري التفكير فيما هو أبعد من القوائم العضوية القياسية. يتوقع المستهلكون الآن رؤية محتوى غني في SERPs، بما في ذلك الفيديو والصور ونتائج الخرائط المحلية والمقتطفات المميزة والمزيد.

ولكن هناك ميزات SERP أخرى مثل المقتطفات المميزة (حوالي 2.27% من عمليات البحث) والإجابات الفورية (حوالي 2.08%). تشير البيانات إلى وجود فرص قيمة عند تحسين موقع التجارة الإلكترونية لميزات SERP.

2.1 حزم الصور

ميزة SERP مهمة أخرى للتجارة الإلكترونية هي الصور. أظهرت حوالي 89% من الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية صورًا على برنامج SERP، كما هو الحال مع المنافسين الذين قمت بتحليلهم.

إذا لم تكن مصنفًا في قوائم البحث العضوية، فيمكن أن يكون موقع الويب الخاص بك هو الأول ضمن حزمة الصور.

من خلال الاستثمار في التصوير الفوتوغرافي الممتاز للمنتج وتحسين الصور بشكل صحيح باستخدام العلامات البديلة التي تركز على الكلمات الرئيسية، تتمتع صورك بفرصة أفضل للظهور في حزم صور SERP وزيادة عدد النقرات إلى موقع الويب الخاص بك.

2.2 المراجعات

بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة لتحويل النص إلى كلام، تعرض حوالي 32% من صفحات نتائج البحث مراجعات في هذا القطاع بشكل عام. لذلك، أدرك هالام أنه من الضروري التأكد من تنفيذ المراجعات على الموقع وترميز المخطط ذي الصلة.

عند محاولة تعزيز الرؤية في صفحات SERP التنافسية، فإن مراجعة النتائج الغنية في قوائم المنتجات تمنح موقع الويب ميزة، مع التقييمات الإيجابية المعروفة بزيادة معدلات النقر من خلال نتائج البحث.

2.3 المقتطفات المميزة

إلى جانب تحسين الصور وتنفيذ المراجعات، يمكنك التركيز على المقتطفات المميزة. تظهر المقتطفات المميزة في الموضع 0 من نتائج البحث، ويختار Google ما يعتبره المحتوى الأكثر فائدة من صفحة الويب ليظهر هنا كإجابة لسؤال أو مصطلح بحث.

يعد الحصول على المقتطفات المميزة تكتيكًا رائعًا لمواقع التجارة الإلكترونية. في هذا المثال، قام Google بسحب عناوين الفئات الفرعية الموجودة على الصفحة إلى قائمة نقطية: يظهر الموقع كمقتطف مميز للعبارة التجارية "المعدات الرياضية المدرسية" مع صفحة الفئة ذات الصلة.

لزيادة فرص ظهورك لهذه الأنواع من المصطلحات ذات القيمة العالية والحجم الكبير، تأكد من أن موقعك يحتوي على بنية معلومات منظمة واضحة وأن الفئات الفرعية تحتوي على نص موجز يمكن الزحف إليه والذي سيتمكن Google من تقديمه كمقتطف مميز.

تعد ميزات SERP أحد الأصول الرائعة عندما يتعلق الأمر بالبحث. إنها تزيد من ظهورك وسلطتك ومبيعاتك. غالبًا ما تعرض النتائج العليا العديد من ميزات SERP، وأكثرها شيوعًا في جميع أنحاء العالم هي المراجعات وروابط الموقع والعرض الدائري والصور.

#3. بناء الارتباط

عند تحديد المواقع التي سيتم منحها الأولوية في الخوارزمية، يبحث Google عن علامات الجودة والمصداقية، مما يعرض للمستخدمين معلومات جديرة بالثقة. ستشير الروابط الخلفية إلى موقعك من نطاقات الجودة العالية إلى أن لديك محتوى موثوقًا به وستسمح لك بالحصول على مرتبة أعلى في SERPs.

يمكن أن يكون بناء الروابط قوة مهمة لتحسين محركات البحث لشركات التجارة الإلكترونية، حيث يكتسب حركة مرور المستخدمين عن طريق زيادة سلطة الموقع (وبالتالي ترتيبه في SERPs) مع زيادة حركة مرور الرابط المباشر أيضًا.

يتيح لك إنشاء هذه الإستراتيجية بشكل صحيح الفوز بأفضل المراكز. إنه يسهل على المستخدم أو العميل العثور على المعلومات التي يهتم بها وإنشاء أفضل ملف تعريف للارتباط الخلفي، ومقارنة موقع الويب الخاص بك مع المنافسين الموجودين في مجال تخصصك.

3.1 أعلى المراسي

عند تطوير ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك، يجب أن تكون استراتيجيًا. من الناحية المثالية، يجب أن تؤدي الروابط الخلفية الخاصة بك مع النصوص الأساسية مباشرةً إلى منتج ذي صلة أو إلى محتوى يبحث عنه جمهورك. قد لا تتمكن دائمًا من اختيار كيفية ربط الأنشطة التجارية والمنشورات الخارجية بموقعك، ولكن يمكنك التحكم في الروابط التي تنشئها بنفسك.

خذ بعين الاعتبار نية بحث المستخدم؛ يجب أن يكون هذا هو المحرك لما ترتبط به ومتى. إن تطوير إستراتيجية ذكية لبناء الروابط يعني إنشاء نصوص ربط بديهية تعرض المحتوى ذي الصلة باهتمامات المستخدم.

كانت العديد من أهم نقاط الارتساء موجهة نحو الحث على اتخاذ إجراء (CTA)، مما أدى إلى إنشاء رابط قابل للنقر حيث يطلبون من المستخدمين اتخاذ إجراء مثل "اشتر الآن" أو "انقر هنا" أو "تسوق"، على الرغم من أن نص الرابط الأكثر شيوعًا كان "موقع إلكتروني."

3.2 أنواع الروابط الخلفية

تعمل الروابط الخلفية عالية الجودة على تحسين تصنيفاتك في SERPs، وجلب حركة المرور إلى موقعك، ومساعدة أعضاء جمهورك المستهدف على اكتشاف موقعك ومنتجاتك بسرعة وفعالية. تضع معظم مواقع الويب معظم روابطها في محتوى نصي يمكن تقديمه كوصف للمنتج، أو في منشور مدونة، أو في أي مكان آخر.

عندما نظرنا إلى أنواع الروابط الخلفية الأكثر شيوعًا، وجدنا أن الروابط الخلفية المُدرجة في النص تمثل 93,17% من إجمالي عدد الروابط الخلفية. يعمل النموذج والإطار والصورة مع بعض مشغلي التجارة الإلكترونية حيث يريدون أن يجد عملاؤهم المعلومات بشكل مختلف ولكن بطريقة سهلة الاستخدام.

لذا، انتبه إلى تكتيكات منافسيك وقم بتحليل أنواع الروابط الخلفية الأكثر تمثيلاً. باتباع مثالهم، سوف تنمو بشكل فعال وتبني ملف تعريف خلفي متنوع لموقعك.

يعد الارتباط الخلفي للنموذج هو الأقل تمثيلاً في مجالات الإلكترونيات والأطفال والطعام والأثاث والمنزل والحديقة والرياضة والترفيه وقطاعات السفر.

3.3 المتابعة مقابل الروابط الخلفية Nofollow

هناك الكثير من النقاش حول كيفية تأثير سمات الروابط الخلفية dofollow و nofollow على موقعك في SERPS. تعتبر الروابط الخلفية التالية أكثر فائدة بشكل عام لأنها ستمرر "عصير الارتباط" إلى موقع الويب الخاص بك، مما يمنحك بعض امتيازات تحسين محركات البحث (SEO) من سلطة مجال الموقع الآخر.

إذا كنت تركز على بناء الروابط لزيادة موضع SERPs، فيجب عليك إعطاء الأولوية للروابط الخلفية dofollow. ومع ذلك، لا يمكن لأي روابط خلفية من مواقع ذات سلطة عالية أن ترسل لك كميات كبيرة من الزيارات عالية الجودة وذات الصلة.

يعد هذا مفيدًا بشكل عام لأنها ستنتمي إلى ملف تعريف الارتباط الخلفي الطبيعي الخاص بك. على الرغم من أنه لا يمكنك التحكم في نوع أو عدد الروابط الخلفية التي تتلقاها من المواقع الأخرى، إلا أن هناك خطوات يمكنك اتخاذها لتحسين ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك.

يعد إنشاء محتوى أصلي ومفيد على موقعك خطوة جيدة: سيجد جمهورك وزملائك في الصناعة هذا الأمر ذا قيمة ويريدون مشاركته، وربطهم بك في هذه العملية. يمكن أن يكون منشور مدونة يوضح بالتفصيل الاستراتيجيات الجديدة، أو برنامجًا تعليميًا متعمقًا، أو رسمًا بيانيًا يمنحك تلقائيًا رابطًا خلفيًا للمتابعة عندما يحصل الأشخاص على رمز التضمين لمشاركته.

يمكن أن يكون بناء الروابط قوة أساسية لتحسين محركات البحث لشركات التجارة الإلكترونية، حيث يكتسب حركة مرور المستخدمين عن طريق زيادة سلطة الموقع (وبالتالي ترتيبه في SERPs) وزيادة حركة مرور الرابط المباشر.

يتيح لك إنشاء هذه الإستراتيجية بشكل صحيح الفوز بأفضل المراكز. إنه يسهل على المستخدم أو العميل العثور على المعلومات التي يهتم بها وإنشاء أفضل ملف تعريف للارتباط الخلفي، ومقارنة موقع الويب الخاص بك مع المنافسين الموجودين في مجال تخصصك.

لقد كتبنا العديد من المقالات حول تحسين محركات البحث داخل الموقع وخارجه وقمنا بتغطية كل ما تحتاجه بالتفصيل. فيما يلي العديد منها التي ستساعدك على تحسين محركات البحث بشكل صحيح:

#4. تحسين محركات البحث الفنية

يجب أن يكون موقعك سليمًا من الناحية الفنية. يعد هذا عنصرًا حاسمًا في نجاح تحسين محركات البحث (SEO).

إذا كان محرك البحث يواجه صعوبة في الزحف إلى موقعك وفهمه، فكيف يمكنه فهرسته وتقديمه للأشخاص الأكثر صلة في صفحة النتائج؟ وينطبق هذا بشكل خاص على مواقع التجارة الإلكترونية نظرًا لحجمها الكبير ونطاق خيارات التصفية.

4.1 سرعة الصفحة

سرعة الصفحة هي عامل تصنيف مهم لسببين: أولا، أنها ضرورية لمحركات البحث، وثانيا، أنها مهمة للمستخدمين (وهذا بدوره يعزز أهميتها لمحركات البحث)

لفهم كيفية تأثير سرعة الموقع على محرك البحث، من الضروري معرفة كيفية عمل مواقع الويب وكيفية تفاعل محركات البحث معها.

إذا تمت مشاركة الخادم الخاص بك مع مواقع أخرى أو كان يتمتع بقدرات محدودة، فسيؤدي ذلك إلى إبطاء العملية التي يتم من خلالها تقديم موقعك للمستخدمين. وينطبق الشيء نفسه إذا كان ملف تعليمات HTML أو CSS أو JavaScript الخاص بك قديمًا أو كبيرًا جدًا. ستؤثر كل هذه العوامل على مدى سرعة تحميل محرك البحث لموقعك للمستخدم.

بشكل عام، هذا يعني أن أفضل مواقع التجارة الإلكترونية لديها عدد ضئيل من الصفحات البطيئة، خاصة بالمقارنة مع مواقع التجارة الإلكترونية الأخرى، وليس في الجزء العلوي من مجالها.

المعايير هنا عالية، والارتباط بين أعلى المبيعات وسرعات التحميل العلوي مؤثر. تأكد من أن موقعك يتوافق مع هذه المعايير، وابحث عن طرق لتحسين سرعة الموقع إذا لم يكن الأمر كذلك. ومع ذلك، لا تزال هناك بعض الأشياء التي يجب البحث عنها لتسريع الأمر.

إذا كنت تستخدم WordPress لتشغيل موقع الويب الخاص بك، فمن السهل جدًا تحسين سرعة صفحتك نظرًا لتوفر العديد من المكونات الإضافية. إذا لم تكن شخصًا تقنيًا، يمكنك الاستعانة بشركة صيانة WordPress .

4.2 تحسين الصور

الصور هي السبب الرئيسي لأوقات تحميل الصفحة العالية.

يؤثر وجود موقع ويب بطيء أيضًا على المستخدمين: إذا كانوا على موقع ويب بطيء التحميل للغاية، فمن المحتمل أن يشعروا بالإحباط ويغادرون. يتم الآن تحليل معدل الارتداد ومتوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحة وإشارات تجربة المستخدم الأخرى من هذا النوع بواسطة محركات البحث.

كلما كانت تجربة المستخدم على موقعك سيئة وقل الوقت الذي يرغب الأشخاص في إنفاقه عليه، قل احتمال قيام محركات البحث بتصنيفه. هذا هو السبب في أن سرعة الصفحة هي عامل الترتيب.

4.3 التحديد القانوني

يخبر عنوان URL الأساسي محرك البحث أنه على الرغم من احتمال وجود عناوين URL محددة مماثلة على الموقع، إلا أنها هي نفسها — فأنت لا تحاول إرسال بريد عشوائي إلى نتائج البحث باستخدام كميات كبيرة من عناوين URL المشابهة، وأنت تقر بذلك.

يعد هذا خطرًا خاصًا على مواقع التجارة الإلكترونية، نظرًا لوجود العديد من المتغيرات المحتملة. ولهذا السبب من الضروري إضافة علامة rel=canonical، أو إضافة رابط أساسي إلى HTML الخاص بالصفحة، حيث سيخبر محركات البحث أنك تعرف أن هذه كلها صفحات متشابهة؛ ومع ذلك، فأنت ترغب في أن تقوم محركات البحث بفهرسة الصفحة الرئيسية وخدمتها فقط.

4.4 تنفيذ HTTPS

يحمي بروتوكول HTTPS بشكل أساسي سلامة وسرية بيانات المستخدم على موقع الويب الخاص بك. يعد بروتوكول HTTPS أمرًا ضروريًا للمستخدمين على موقع التجارة الإلكترونية الذين يضيفون تفاصيل الدفع والعناوين الخاصة بهم. يحتاج المستخدمون إلى معرفة أنه لا يوجد خطر من خرق البيانات أو استخدام تفاصيلهم في مكان آخر من قبل أطراف ضارة.

إن التواجد في موقع غير تابع لـ HTTPS يخبر المستخدمين بأنه غير آمن.

وفيما يتعلق بإشارات الثقة، يعد تنفيذها أمرًا بسيطًا نسبيًا. تريد Google أن يشعر مستخدموها بالأمان وأن يتم خدمتهم على مواقع الويب التي لن تعرضهم أو تعرض بياناتهم للخطر - وعلى الرغم من أن محركات البحث لم تذكر على وجه التحديد أن هذا عامل تصنيف، إلا أنه على الأرجح هو كذلك نوعًا ما.

4.5 ميزانية الزحف

سيقوم محرك البحث بالزحف إلى كمية معينة من صفحات موقع الويب الخاص بك خلال فترة زمنية معينة: هذا الرقم هو ميزانية الزحف الخاصة بك.

سيظهر لك على الأرجح العديد من الصفحات التي تضيع محركات البحث وقتها فيها: الصفحات التي تمت إعادة توجيهها، الصفحات التي تعرض أخطاء 404، منشورات المدونة منذ وقت طويل، الصفحات المكررة، على سبيل المثال لا الحصر.

ستمكنك هذه المعلومات من إجراء مسح شامل لموقعك لزيادة ميزانية الزحف إلى الحد الأقصى وجعل محركات البحث تقوم فعليًا بالزحف إلى الصفحات التي تريدها وفهرستها وخدمتها.

4.6 التدويل

هذه قائمة مرجعية مختصرة بالأشياء التي يجب أن تنظر إليها للتأكد من وصول موقعك إلى الجمهور المناسب.

للحصول على رؤية أكثر شمولاً لهذا، اقرأ هذا الدليل.

• تأكد من أن بنية الموقع (نطاقات CCTLD، أو المجلدات الفرعية، أو النطاقات الفرعية) تناسب عملك ولا تزيد من مواردك.
• علامات Hreflang: تخبر المستخدمين باللغة والمنطقة التي من المفترض أن تستهدفها صفحاتك، وهي ضرورية. إذا كنت تحاول تحسين موقعك لجمهور عالمي، فاستخدمها؛ إذا لم تكن كذلك — والعديد من المواقع لديها إصدار لغة واحد فقط من موقعها — فلن تكون هناك حاجة إليها.
• علامات لغة المحتوى (ليست ضرورية ولكنها مكافأة رائعة).
• الاستهداف الجغرافي في Google Search Console.
• ترميز المخطط (يتضمن مخطط المؤسسة مواقع مكاتبك المختلفة، ونشر المدونة، والمقالة، ومخطط المنتج باللغة ذات الصلة).

#5. AMP للتجارة الإلكترونية

يعد مشروع Accelerated Mobile Pages (AMP) مكتبة مفتوحة المصدر تسهل إنشاء مواقع ويب جميلة وعملية تعمل بشكل جيد على الهاتف المحمول.

وبالنظر إلى حجم حركة التجارة الإلكترونية القادمة من الأجهزة المحمولة، أردنا أن نرى عدد المواقع التي نفذت AMP ومدى نجاحها.

سيساعد تنفيذ AMP على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك على زيادة أداء الهاتف المحمول بعدة طرق لتحسين تجربة المستخدم.

يعد AMP ضروريًا لمساعدة صفحات الويب على التحميل بشكل أسرع على الأجهزة المحمولة، مما يحسن تجربة المستخدم بشكل كبير. تزيد أوقات التحميل الأسرع من احتمالية بقاء المستخدمين على موقعك والتفاعل معه وربما الشراء منه.

لن يكون AMP خيارًا قويًا لجميع المواقع، خاصة تلك التي تعتمد على الصفحات الديناميكية أو ميزات الموقع، ولكن معظم مواقع التجارة الإلكترونية الأخرى يجب أن تفكر في تنفيذها.

نظرًا لأن 10.7% فقط من أفضل مواقع التجارة الإلكترونية قامت بتطبيق AMP، فهي طريقة ممتازة لتمييز نفسك عن المنافسة والتواصل بشكل أفضل مع جمهورك. يعد التنفيذ الشامل لـ AMP سطحيًا، لذا فإن مواقع التجارة الإلكترونية التي تتكيف الآن لديها فرصة كبيرة للتفوق على منافسيها من خلال الحصول على حركة مرور الهاتف المحمول القيمة والشاملة.

5.1 كيف يمكن لمواقع التجارة الإلكترونية الاستفادة من AMP

من الضروري أن نأخذ في الاعتبار أنه في الوقت الحالي، تعد AMP محدودة إلى حد ما من حيث الفوائد التي يمكن أن تجلبها لشركات التجارة الإلكترونية.

على سبيل المثال، لا يعمل مع الصفحات أو الميزات الديناميكية مثل نتائج البحث وعربات التسوق؛ ولكي يتم قبولها كصفحة AMP، يجب أن تستخدم علامات HTML وCSS وJavaScript وعلامات التحليلات المعتمدة من Google.

ومع ذلك، لا ينبغي أن يعيقك ذلك لأن صفحات الجوال الأسرع لديك يمكن أن تزيد من التصنيفات العضوية، مع فوائد هائلة.

5.2 كيف تعمل AMP وPWAs معًا

تتمثل فائدة AMP في التسليم شبه الفوري: وهو أمر رائع عندما يتفاعل المستخدم لأول مرة مع موقع الويب الخاص بك. قد تكون تطبيقات الويب التقدمية (PWAs) بطيئة عند التحميل الأول ولكنها تتيح ميزات أكثر تفاعلية وجاذبية طوال زيارة المستخدم لموقعك، مما يعني أنها مثالية عند استخدامها معًا.

بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية التي تتطلع إلى ربط صفحات AMP الخاصة بها بـ PWA الخاصة بها، ستحتاج إلى ربط الاثنين معًا. باستخدام amp-install-service-worker، وهو برنامج نصي يقوم متصفحك بتشغيله في الخلفية، يمكنك دمج صفحات AMP مع تطبيق الويب التقدمي، مما يضمن أن تجربة المستخدم سريعة باستمرار مع المساعدة في زيادة عمليات الشراء وزيادة الإيرادات.

نظرًا لأن كلا من AMP وPWA يمثلان جوانب فنية، فإنني أوصي بالاستعانة بشركة تطوير لتنفيذهما على موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تستخدم WordPress، فيمكنك استئجار واحدة من أفضل 12 خدمة تطوير WordPress أوصي بها.

#6. تحسين الصور للبحث المرئي

يعد تحسين صورك لعمليات البحث المرئية خطوة ضرورية لتحسين تحسين محركات البحث بشكل عام. العديد من مواقع التجارة الإلكترونية الكبرى تقوم بذلك بالفعل، والغالبية العظمى منها تفعل ذلك بنجاح أكبر من مواقع التجارة الإلكترونية في المتوسط.

ويمكن ملاحظة ذلك لأن حوالي 15% فقط من أفضل مواقع التجارة الإلكترونية بها أخطاء تتعلق بعلامات الصور البديلة المفقودة؛ بشكل عام، كان هذا الرقم 65% لمواقع التجارة الإلكترونية.

من غير المحتمل أن يشتري المستخدمون أي منتج عبر الإنترنت لا يرون صورًا له أولاً، لذلك من الضروري لمواقع التجارة الإلكترونية أن يكون تحسين الصورة هو الاعتبار الأساسي.

توفر العناصر المرئية أيضًا مصدرًا محتملاً للزيارات والإيرادات: تمثل عمليات البحث عن الصور 21.8% من عمليات البحث على مواقع الويب. يستمر استخدام التكنولوجيا الناشئة للبحث المرئي في التوسع.

للاستفادة من هذه الحقائق، يجب تحسين صورك بالكامل لجذب التحويلات. أساسيات تحسين الصور بالنسبة لأي موقع للتجارة الإلكترونية، يعد الاستثمار في التصوير الفوتوغرافي الاحترافي عالي الجودة للمنتجات أمرًا ضروريًا لزيادة التحويلات.

يُطلب من العديد من مواقع التجارة الإلكترونية استخدام صور الشركة المصنعة إذا كانت بائعًا. على الرغم من أنه لا يوجد خطأ بالضرورة في استخدام الصور المخزنة، إلا أنه يجب على المواقع استخدام صور فريدة حيثما أمكن ذلك.

بنفس الطريقة، من الأفضل أن تتجنب استخدام نسخة الشركة المصنعة المعيارية لمنتجاتك، حيث أن الابتعاد عن الصور العامة يمكن أن يساعدك على التميز في SERPs.

من الناحية المثالية، كما هو الحال في المثال أدناه، تحتاج إلى صور متعددة لكل منتج، وإظهارها من زوايا مختلفة، واستخدامها في السياق، مع القدرة على تكبير العناصر واستكشافها - وربما يتضمن ذلك مقطع فيديو أو تصوير فوتوغرافي بنطاق 360 درجة.

#7. ترميز المخطط

في حين أنكرت Google سابقًا أن استخدام البيانات المنظمة يعزز التصنيف بشكل مباشر، فمن الواضح أن المواقع يمكن أن تستفيد بطرق أخرى من خلال تنفيذ أنواع مختلفة من العلامات. تتضمن هذه الفوائد ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور، وزيادة حركة المرور، ومعدلات تحويل أفضل، لذلك قد يكون التصنيف الأفضل غالبًا نتيجة غير مباشرة لاستخدام المخطط.

بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية، يعد مخطط المنتج هو الترميز الأساسي. يتضمن السعر وSKU والوصف وترميز المراجعة الذي يمكن أن يحسن نسبة النقر إلى الظهور إذا تم استخدامه.

أصبح استخدام المخطط جزءًا من أفضل الممارسات مع مرور الوقت. يجب أن يكون لدينا طريقة سهلة لتوفير هذه المعلومات حتى تقبل محركات البحث الباحثين وتساعدهم حقًا.

أي شخص لا يحقق أقصى استفادة من المخطط يفقد ميزات أفضل لنسبة النقر إلى الظهور وحركة المرور وSERP - ويشمل ذلك حاليًا 47.88% حتى من أفضل مواقع التجارة الإلكترونية.

الوجبات السريعة الرئيسية