Най-добрият мобилен рекламен формат [Плюсове и недостатъци]

Невъзможно е да си представим съвременното общество без смартфони. Проучванията показват, че около 30% от дневното време пред екрана на средностатистическия потребител прекарва специално в гледане на екрана на мобилния телефон. По-голямата част от потребителите на смартфони обикновено прекарват най-малко три часа на ден на своите устройства, което прави преносимите джаджи перфектна платформа за рекламодатели.

В продължение на много години продажбата на рекламно пространство на уебсайт беше един от най-печелившите начини за монетизиране на вашите цифрови активи . Това обаче не е толкова печелившо, колкото беше преди. Вместо това мобилните платформи, приложения и сайтове излизат на сцената и заемат водещи позиции. Докато мобилното рекламиране може да бъде много полезно, важно е да го правите правилно.

Най-добрите мобилни рекламни формати

Има селекция от различни мобилни рекламни формати, всеки от които служи за специфичната си цел.

Научаването на тези формати и прилагането на най-подходящите към вашата рекламна кампания прави възможно значително увеличаване на печалбите.

От доклада на Мери Мийкър откриваме следното:

• 29% от дневното време на екрана на хората прекарват в гледане на смартфони
• Глобалният трафик на мобилни данни нарасна с близо 70%
• Мобилните устройства заемат 24% от медийното време, прекарано в САЩ
• Прекараното време за мобилни медии е по-високо с 51% в сравнение с настолния компютър в Съединените щати.

Нека да разгледаме наличните типове реклами за мобилни устройства – традиционни и актуални.

Междинната реклама

Интерстициалните реклами са едни от най-известните мобилни реклами, които обикновено покриват целия или почти целия екран на устройството. Те са идеални за привличане на цялото внимание на зрителите, тъй като не могат да бъдат погледнати.

Това е най-популярният размер, тъй като позволява повече контекст, по-ясен призив за действие и по-креативно съдържание като видеоклипове, локатор на магазини и много други. Това ви позволява да насърчите по-голяма ангажираност, като по този начин вдигнете вашия SAR за по-добро представяне и разпознаване на марката.

Такива реклами се появяват по време на някои от най-важните действия на смартфон, като превключване между страници на сайт или извършване на специфични дейности в приложения и игри.

Изисква се известно действие, за да затворите тази реклама, като например докосване на бутона за затваряне. По този начин потребителят обръща по-голямо внимание на рекламата и е по-вероятно да последва връзката по-нататък.

Видеорекламата

Видеорекламата е по-скъпа от интерстициалните реклами, но в същото време е по-ангажираща и възнаграждаваща за рекламодателите. Висококачествената видеореклама не е толкова натрапчива, колкото някои други рекламни формати, и може да грабне вниманието на зрителя по-лесно.

Потребителите са склонни да харесват повече видеореклами, тъй като са забавни за гледане, стига рекламата да не е много дълга. Предпочитаната дължина на такива реклами варира от 15 до 30 секунди, за да задържи цялото внимание на зрителите и да не предизвиква раздразнение.

Наградената видеореклама

Видеорекламите с поощрение са подобрени видеореклами, които харесват много клиенти. По принцип една реклама не предлага на потребителите нищо друго освен информация за продукт или услуга.

Видеорекламите с възнаграждение обаче работят и в двете посоки и предоставят нещо в замяна на времето, което зрителите прекарват в рекламата. Този рекламен формат е модерен в мобилните игри, където играчите могат сами да активират тези реклами и да ги гледат изцяло, за да получат валута в играта или ценни подаръци.

Тази система за възнаграждение кара клиентите да искат да гледат рекламите, без да пропускат, тъй като накрая ги чака награда. Включването на такива реклами във вашата кампания може значително да увеличи удовлетвореността на клиентите.

Разходните реклами

Разходните реклами работят като комбинация от рекламни банери и други рекламни формати. Първоначално изглеждат като банер, обикновено в горната или долната част на екрана, и съдържат важна информация. В тази публикация в блога можете да видите още десет примера за разширяваща се реклама.

След докосване върху тях или издърпване нагоре или надолу, тези реклами се разширяват, за да предоставят по-голяма реклама с повече информация за продукта. Потребителите обикновено се възприемат като по-незадължителни от някои други мобилни рекламни формати и по-малко натрапчиви.

Те могат да се отварят по желание, което означава, че повече хора, интересуващи се от тази реклама, ще кликнат върху нея. Това също е полезно за събиране на данни за целевата аудитория.

Родни реклами

За щастие естествените реклами се предлагат в различни форми и размери. Той съчетава рекламни съобщения със съдържание, насочено към потребителя. Това означава, че вместо да дадат на издателите рекламата, те ще получат компонентите на рекламата. От тях зависи да покажат елемента по начини, които пасват добре на неговото приложение. И така, рекламата ще се появи като част от съдържанието на приложението – оттук и името „native“.

Много хора смятат, че естественият рекламен формат е най-добрият мобилен рекламен формат. Това е така, защото естествената реклама използва контекста и уместността на съдържанието, в което се показва. Потребителите третират рекламите като ново съдържание в своя информационен поток. 

Как да изберем най-добрия рекламен формат

Както всеки друг вид реклама, основната цел е да достигне до целевата аудитория и да получи възможно най-голямо покритие. Избирането на подходящ мобилен рекламен формат прави възможно увеличаването на специализирана клиентска база за вашите продукти или услуги и увеличаване на приходите.

Ето някои от предимствата на висококачествените мобилни реклами:

• Достигане до възможно най-много потенциални клиенти чрез увеличаване на рекламното покритие
• Насочване към най-изгодните потребители като тези, които се интересуват от вашия продукт и тези с по-висока покупателна способност
• Получаване на по-добри рекламни импресии от зрителите и т.н

Като цяло, внимателно подбраният рекламен формат може да повиши още повече ефективността на мобилната реклама и да се окаже достоен почти веднага. Има избор от различни мобилни реклами и някои от най-популярните ще бъдат изброени по-долу.

Заключение относно най-добрия мобилен рекламен формат

Нека си признаем. Няма такова нещо като универсален рекламен формат. Трябва да разберете как работи всеки. Научете как да изберете най-добрия мобилен рекламен формат, за да осигурите приходи от вашата мобилна маркетингова кампания.

В момента видеорекламите и заставките за мобилни устройства изглеждат обещаващи. Като се има предвид обаче, че всички ние се опитваме да достигнем до различни аудитории, важно е да помислим кое работи най-добре с изживяването на потребителя. Започнете оттам и експериментирайте с различни мобилни рекламни формати. След това се заемете с ефективни комбинации от рекламен формат, разположение и честота за вашите мобилни кампании.

За марките най-добрата практика е да осигурят добро изживяване с рекламата, било чрез взаимодействия, предоставяне на полезна информация, забавление или генериране на положително усещане. Това ще ангажира потребителите и ще окаже силно въздействие върху разпознаването на марката, което увеличава афинитета към марката.

В предишна статия прегледах 21 най-добрите рекламни мрежи за издатели през 2021 г. Освен това ви показах как да се регистрирате и да получите одобрение в тези рекламни мрежи, какво е най-добро за вас и как да получите плащане.