Разширено SEO за уебсайтове за електронна търговия [7 най-добри практики през 2021 г.]

През последните няколко години конкуренцията онлайн и в SERP само се засили. За фирмите за електронна търговия , те трябва да са наясно със силните и слабите страни на своите маркетингови усилия, които могат да продължат да подобряват.

Електронната търговия е силно конкурентна среда. За да надминете конкурентите си, трябва старателно да оптимизирате продуктовите си страници, да настроите рекламни кампании с хирургическа прецизност и да сте нащрек за отзивите на клиентите.

Надяваме се, че ще намерите тези данни и прозренията, които сме събрали от тях, за да помогнете за разработването и подобряването на вашите стратегии за дигитален маркетинг и развитие на сайтове през 2021 г.

#1. Mobile-First индексиране

Mobile-first индексирането е популярна тема през последните няколко месеца. Виждали сме много статии по темата, обсъждащи как това може да повлияе на външния вид на сайта в резултатите от търсенето.

От съществено значение е обаче да не бъркате индексирането за мобилни устройства с класирането – запомнете основите на индексирането и класирането по отношение на тази тема.

1.1 Индексиране срещу класиране

Търсачките изпълняват две основни задачи - индексиране и класиране. Индексът за мобилни устройства означава, че мобилните страници ще бъдат обходени първо и Google ще се върне към страниците за настолни компютри, ако няма налична мобилна страница.

Факторите, които Google използва за определяне на класирането при търсене, включват мобилна използваемост (удобство за мобилни устройства). Удобното за мобилни устройства съдържание ще бъде класирано по-високо в резултатите от търсенето, когато потребителят търси от мобилно устройство - това е фактор, който съществува от 2015 г.

Класирането по ключови думи се различава в зависимост от това дали търсещият използва мобилно устройство или настолен компютър. Това се дължи на факторите за класиране на Google и пречките в техните мобилни резултати, като скоростта на мобилната страница като фактор за класиране и натрапчивото наказание за интерстициал.

1.2 Уверете се, че вашият сайт е оптимизиран за мобилни устройства

Ако още не сте го направили, първата стъпка, която трябва да направите, е да преминете към адаптивен уебсайт възможно най-скоро. Други опции за оптимизиране на вашия мобилен сайт включват отделен мобилен сайт, но адаптивният дизайн обикновено се признава за най-лесният за поддръжка.

За да проверите дали вашият сайт в момента е удобен за мобилни устройства, разгледайте инструмента на Google за тестване на удобен за мобилни устройства .

Ако използвате WordPress за захранване на уебсайта си, той може лесно да бъде оптимизиран за мобилни устройства чрез използване на модерна тема и настройка или наемане на услуга за поддръжка на WordPress. Препоръчваме 12 тук .

1.3 Започнете да мислите първо за мобилни устройства

С преминаването си към индекс на първо място за мобилни устройства, Google ефективно заявява, че мобилните устройства водят търсенето. Ако все още не са го направили, марките трябва да последват примера.

Мисленето на първо място за мобилни устройства не означава само за мобилни устройства. Настолният компютър все още играе жизненоважна роля в търсенето и цялостната фуния за преобразуване за много индустрии.

Стратегията за мобилни устройства ще вземе предвид типовете търсения, които обикновено се извършват на мобилни устройства, и ще разработи съдържание, което е най-подходящо за тези търсения.

Микромоментите на Google обясняват конкретното намерение за търсене зад различните типове заявки и показват как това може да повлияе на резултатите от търсенето, върнати във всеки случай.

Така че започнете да се фокусирате върху мобилните потребители на вашия сайт за електронна търговия. Направете ги свой приоритет за следващата година, вместо да мислите за настолния компютър като основна платформа. Повече трафик идва от мобилни устройства и ако вашият сайт не отговаря на нуждите на мобилните потребители, ще загубите продажбата. Оптимизирайте сега за индексиране на първо място за мобилни устройства и ще видите, че общият ви трафик на сайта и продажбите се увеличават в резултат на това.

#2. Функции на SERP за електронна търговия

Когато планирате своята SEO кампания за електронна търговия , важно е да мислите отвъд стандартните органични обяви. Потребителите вече очакват да видят богато съдържание в SERPs, включително видео, изображения, резултати от местни карти, представени фрагменти и много други.

Но има и други функции на SERP, като представени фрагменти (около 2,27% от търсенията) и незабавни отговори (около 2,08%). Данните показват, че има ценни възможности при оптимизиране на сайт за електронна търговия за SERP функции.

2.1 Пакети с изображения

Друга важна функция на SERP за електронната търговия са изображенията. Около 89% от ключовите думи за електронна търговия включват изображения в SERP, както при конкурентите, които анализирах.

Ако не се класирате в органичните списъци на търсенето, уебсайтът ви може да бъде първи в пакета с изображения.

Чрез инвестиране в отлична продуктова фотография и правилно оптимизиране на изображения с фокусирани върху ключови думи alt тагове, вашите изображения имат по-голям шанс да се появят в пакетите с изображения на SERP и да увеличат кликванията към вашия уебсайт.

2.2 Прегледи

За целевите ключови думи на TTS приблизително 32% от страниците с резултати от търсене показват рецензии в този сектор като цяло. Следователно Халам знаеше, че е от съществено значение да се гарантира, че прегледите са внедрени на сайта и съответното маркиране на схемата.

Когато се опитвате да повишите видимостта в конкурентни SERPs, прегледайте богатите резултати в продуктовите списъци, давайки предимство на уебсайта, с положителните оценки, за които е известно, че повишават честотата на кликване от резултатите от търсенето.

2.3 Представени фрагменти

Наред с оптимизирането на изображението и внедряването на прегледи, можете да се съсредоточите върху представени фрагменти. Представените фрагменти се показват на позиция 0 от резултатите от търсенето и Google избира това, което според тях е най-полезното съдържание от дадена уеб страница, за да се появи тук като отговор на въпрос или дума за търсене.

Получаването на представени фрагменти е страхотна тактика за сайтове за електронна търговия. В този пример Google е изтеглил заглавията на подкатегориите на страницата в списък с водещи точки: Сайтът се появява като представен фрагмент за търговската фраза „училищно спортно оборудване“ със страницата на съответната категория.

За да увеличите максимално шансовете си да се показват за тези видове термини с висока стойност и голям обем, уверете се, че вашият сайт има ясна организирана информационна архитектура и че подкатегориите имат кратък текст, който може да се обхожда, който Google ще може да представи като представен фрагмент.

Функциите на SERP са фантастично предимство, когато става въпрос за търсене. Те повишават вашата видимост, авторитет и продажби. Най-добрите резултати често показват различни функции на SERP, като най-често срещаните в целия свят са рецензии, връзки към сайтове, въртележка и изображения.

#3. Изграждане на връзки

Когато решава кои сайтове да даде приоритет в алгоритъма, Google търси знаци за качество и достоверност, показвайки на потребителите надеждна информация. Обратните връзки към вашия сайт от качествени домейни с висок авторитет ще показват, че имате достоверно съдържание и ще ви позволят да се класирате по-високо в SERPs.

Изграждането на връзки може да бъде важна SEO сила за бизнеса с електронна търговия, като печели потребителски трафик чрез увеличаване на авторитета на сайта (и по този начин тяхното класиране в SERPs), като същевременно стимулира трафик от директни връзки.

Правилното изграждане на тази стратегия ви позволява да спечелите най-добрите позиции. Това улеснява вашия потребител или клиент да намери информацията, от която се интересува, и да създаде най-добрия профил за обратна връзка, сравнявайки вашия уебсайт с конкурентите, които имате във вашата ниша.

3.1 Горни котви

Когато разработвате своя профил за обратна връзка, трябва да сте стратегически. В идеалния случай вашите препратки с котвени текстове трябва да водят директно до подходящ продукт или до съдържание, което вашата аудитория би търсила. Може да не винаги избирате как външни фирми и публикации да се свързват към вашия сайт, но можете сами да контролирате връзките, които създавате.

Помислете за намерението на потребителя да търси; това трябва да е драйверът за това, към което се свързвате и кога. Разработването на интелигентна стратегия за изграждане на връзки означава създаване на интуитивни котвени текстове, които извеждат съдържание, подходящо за интересите на потребителя.

Много от водещите котви бяха ориентирани към призиви за действие (CTA), създавайки връзка с възможност за кликване, където те помолиха потребителите да предприемат действие като „купете сега“, „щракнете тук“ или „пазарувайте“, въпреки че най-популярният котвен текст беше „уебсайт“.

3.2 Видове препратки

Качествените препратки подобряват класирането ви в SERPs, привличат трафик към вашия сайт и помагат на членовете на вашата целева аудитория да открият вашия сайт и продукти бързо и ефективно. Повечето уебсайтове поставят повечето от връзките си в текстово съдържание, което може да бъде представено като описание на продукт, в публикация в блог или където и да е другаде.

Когато разгледахме най-популярните типове обратни връзки, открихме, че обратните връзки, вмъкнати в текст, представляват 93,17% от общия брой обратни връзки. Формата, рамката и изображението работят за някои играчи в електронната търговия, тъй като те искат клиентите им да намерят информацията по различен начин, но все пак по удобен за потребителя начин.

Така че обърнете внимание на тактиката на вашите конкуренти и анализирайте кои типове обратни връзки са най-представени. Като следвате техния пример, вие ефективно ще се развивате и ще изградите разнообразен профил за обратна връзка за вашия сайт.

Обратната връзка във формата е най-слабо представена във вертикалите електроника, деца, храна, мебели, дом и градина, спорт и отдих и пътуване.

3.3 Следвайте срещу Nofollow препратки

Има много дискусии за това как атрибутите за обратна връзка dofollow и nofollow могат да повлияят на вашата позиция в SERPS. Следващите препратки са по-изгодни като цяло, защото те ще предадат „сок от връзки“ към вашия уебсайт, като ви дават някои SEO предимства от органа на домейна на другия сайт.

Ако се фокусирате върху изграждането на връзки, за да увеличите разположението си в SERPs, трябва да дадете приоритет на обратните връзки dofollow. Като се има предвид това, обратните връзки без следване от сайтове с високо ниво на авторитет все още могат да ви изпратят големи обеми качествен, подходящ трафик.

Това като цяло е от полза, защото те ще принадлежат към вашия естествен профил за обратна връзка. Въпреки че не можете да контролирате вида или броя на обратните връзки, които получавате от други сайтове, има стъпки, които можете да предприемете, за да подобрите своя профил на обратна връзка.

Създаването на оригинално, полезно съдържание на вашия сайт е добра стъпка: вашата аудитория и връстници от индустрията ще намерят това за ценно и ще искат да го споделят, свързвайки се с вас в процеса. Това може да бъде публикация в блог с подробности за нови стратегии, задълбочен урок или инфографика, която автоматично ви дава последваща обратна връзка, когато хората грабнат кода за вграждане, за да го споделят.

Изграждането на връзки може да бъде съществена SEO сила за бизнеса с електронна търговия, печелейки потребителски трафик чрез увеличаване на авторитета на сайта (и по този начин тяхното класиране в SERPs) и стимулиране на трафик от директни връзки.

Правилното изграждане на тази стратегия ви позволява да спечелите най-добрите позиции. Това улеснява вашия потребител или клиент да намери информацията, от която се интересува, и да създаде най-добрия профил за обратна връзка, сравнявайки вашия уебсайт с конкурентите, които имате във вашата ниша.

Написахме много статии за onsite и offsite SEO и покрихме всичко, от което се нуждаете в детайли. Ето няколко от тях, които ще ви помогнат да направите правилно SEO:

#4. Техническо SEO

Вашият сайт трябва да е технически изправен. Това е критичен компонент на успеха на SEO.

Ако една търсачка има затруднения при обхождането и разбирането на вашия сайт, как може да го индексира и да го сервира на най-подходящите хора на страницата си с резултати? Това е особено вярно за сайтовете за електронна търговия поради големия им размер и набор от опции за филтриране.

4.1 Скорост на страницата

Скоростта на страницата е важен фактор за класиране по две причини: първо, тя е от съществено значение за търсачките, и второ, важна е за потребителите (което от своя страна засилва нейното значение за търсачките)

За да разберете как скоростта на сайта може да повлияе на търсачката, важно е да знаете как работят уебсайтовете и как търсачките взаимодействат с тях.

Ако вашият сървър се споделя с други сайтове или има ограничени възможности, това ще забави процеса, чрез който вашият сайт се предлага на потребителите. Същото важи, ако вашият HTML, CSS или JavaScript кодов файл е тромав или много голям. Всички тези фактори ще повлияят на това колко бързо търсачката може да зареди вашия сайт за потребителя.

Като цяло това означава, че водещите сайтове за електронна търговия имат оскъден брой бавни страници, особено в сравнение с други сайтове за електронна търговия, които не са на върха на своята област.

Стандартите тук са високи и връзката между най-високите продажби и скоростите на най-високото зареждане е въздействаща. Уверете се, че вашият сайт отговаря на тези стандарти и потърсете начини да подобрите скоростта на сайта, ако не е така. Въпреки това, все още има някои неща, за които трябва да внимавате, за да го ускорите.

Ако използвате WordPress за захранване на уебсайта си, е доста лесно да подобрите скоростта на страницата си, тъй като са налични много добавки. Ако не сте технологичен човек, можете да наемете компания за поддръжка на WordPress .

4.2 Оптимизиране на изображения

Изображенията са основният виновник за високото време за зареждане на страницата.

Наличието на бавен уебсайт също засяга вашите потребители: ако са на много бавно зареждащ се уебсайт, те вероятно ще се разочароват и ще си тръгнат. Степента на отпадане, средното време на страницата и други сигнали за потребителското изживяване от този тип се анализират от търсачките сега.

Колкото по-лошо е потребителското изживяване на вашия сайт и колкото по-малко време хората са готови да отделят за него, толкова по-малка е вероятността търсачките да го класират. Ето защо скоростта на страницата е фактор за класиране.

4.3 Канонизиране

Каноничният URL адрес казва на търсачката, че въпреки че може да има специфични подобни URL адреси на сайта, те са еднакви – не се опитвате да спамите резултатите от търсенето с много подобни URL адреси и го потвърждавате.

Това е особен риск за сайтовете за електронна търговия, тъй като има толкова много потенциални променливи. Ето защо е важно да добавите етикет rel=canonical или да добавите канонична връзка към HTML кода на страницата, тъй като това ще каже на търсачките, че знаете, че всички тези страници са подобни; обаче бихте искали търсачките да индексират и обслужват само главната страница.

4.4 Внедряване на HTTPS

HTTPS протоколът по същество защитава целостта и поверителността на данните на потребителя на вашия уебсайт. HTTPS протоколът е задължителен за потребителите на сайт за електронна търговия, добавяйки своите данни за плащане и адрес. Потребителите трябва да знаят, че няма риск от нарушение на данните или техните данни да бъдат използвани другаде от злонамерени страни.

Намирането на сайт, който не е HTTPS, казва на потребителите, че не е защитен.

Що се отнася до сигналите за доверие, това е относително лесно за прилагане. Google иска потребителите му да се чувстват в безопасност и да им бъдат обслужвани уебсайтове, които няма да компрометират тях или техните данни - и докато търсачките не са посочили конкретно, че това е фактор за класиране, най-вероятно е така.

4.5 Бюджет за обхождане

Търсачката ще обходи определено количество от страниците на вашия уебсайт за определено време: това число е вашият бюджет за обхождане.

Най-вероятно ще ви покаже няколко страници, с които търсачките си губят времето: страници, които са били пренасочени, страници, които връщат 404 грешки, публикации в блогове от преди много време, дублиращи се страници, за да назовем няколко примера.

Тази информация ще ви позволи да извършите мащабно изчистване на вашия сайт, за да увеличите максимално бюджета за обхождане и да накарате търсещите машини действително да обхождат, индексират и обслужват страниците, които искате.

4.6 Интернационализация

Това е кратък списък с неща, които трябва да разгледате, за да сте сигурни, че вашият сайт достига до правилната аудитория.

За по-изчерпателна представа за това, прочетете това ръководство.

• Уверете се, че структурата на сайта (CCTLD, подпапки или поддомейни) работи за вашия бизнес и не разтяга вашите ресурси.
• Hreflang тагове: те казват на потребителите към кой език и територия са насочени вашите страници и те са от съществено значение. Ако се опитвате да оптимизирате сайта си за международна аудитория, използвайте ги; ако не сте — а много сайтове имат само една езикова версия на своя сайт — тогава те не са необходими.
• Тагове за език на съдържанието (не е от съществено значение, но е приятен бонус).
• Географско насочване в Google Search Console.
• Маркиране на схема (организационната схема включва вашите различни местоположения на офиси, публикации в блогове, статия, продуктова схема на съответния език).

#5. AMP за електронна търговия

Проектът Accelerated Mobile Pages (AMP) е библиотека с отворен код, която улеснява създаването на красиви, функционални уебсайтове, които работят добре на мобилни устройства.

Имайки предвид колко трафик от електронната търговия идва от мобилни устройства, искахме да видим колко сайта са внедрили AMP и колко добре вървят.

Внедряването на AMP на вашия сайт за електронна търговия ще помогне за увеличаване на мобилната производителност по няколко начина за подобряване на потребителското изживяване.

AMP е от съществено значение, за да помогне на уеб страниците да се зареждат по-бързо на мобилни устройства, подобрявайки значително потребителското изживяване. По-бързите времена за зареждане увеличават вероятността потребителите да останат на вашия сайт, да се ангажират с него и потенциално дори да купуват от него.

AMP няма да бъде добър избор за всички сайтове, особено за тези, които разчитат на динамични страници или функции на сайта, но повечето други сайтове за електронна търговия трябва да обмислят внедряването му.

Тъй като само 10,7% от най-добрите сайтове за електронна търговия са внедрили AMP, това е отличен начин потенциално да се откроите от конкуренцията и да се свържете по-добре с аудиторията си. Цялостното внедряване на AMP е плитко, така че сайтовете за електронна търговия, които се адаптират, сега имат огромна възможност да изпреварят своите конкуренти, като получат този ценен, всеобхватен мобилен трафик.

5.1 Как сайтовете за електронна търговия могат да използват AMP

Важно е да се има предвид, че в момента AMP е донякъде ограничаващ по отношение на ползите, които може да донесе на компаниите за електронна търговия.

Например, не работи с динамични страници или функции като резултати от търсене и колички за пазаруване; и за да бъде приета като AMP страница, тя трябва да използва одобрените от Google HTML, CSS, JavaScript и тагове за анализ.

Това обаче не бива да ви отблъсква, защото вашите по-бързи мобилни страници могат да повишат органичните класации с огромни ползи.

5.2 Как AMP и PWA работят заедно

Предимството на AMP е почти незабавна доставка: страхотно, когато потребител за първи път взаимодейства с вашия уебсайт. Прогресивните уеб приложения (PWA) може да са бавни при първото зареждане, но позволяват по-интерактивни и ангажиращи функции по време на посещението на потребителя на вашия сайт, което означава, че са идеални, когато се използват заедно.

За уебсайтове за електронна търговия, които търсят партньорство на своите AMP страници с PWA, ще трябва да свържете двете заедно. С помощта на amp-install-service-worker, скрипт, който вашият браузър изпълнява във фонов режим, можете да комбинирате вашите AMP страници с вашето прогресивно уеб приложение, като гарантирате, че изживяването на вашия потребител е постоянно бързо, като същевременно помага за увеличаване на покупките и увеличаване на приходите.

Тъй като и AMP, и PWA са технически аспекти, препоръчвам да наемете компания за разработка, която да ги внедри на вашия уебсайт. Ако използвате WordPress, тогава можете да наемете една от 12-те най-добри услуги за разработка на WordPress, които препоръчвам.

#6. Оптимизиране на изображения за визуално търсене

Оптимизирането на вашите изображения за визуално търсене е необходима стъпка за подобряване на цялостното ви SEO. Много водещи сайтове за електронна търговия вече правят това и по-голямата част от тях го правят средно по-успешно от сайтовете за електронна търговия.

Това може да се види, защото само около 15% от водещите сайтове за електронна търговия са имали грешки с липсващи тагове за alt изображение; като цяло тази цифра е 65% за сайтовете за електронна търговия.

Малко вероятно е потребителите да купят продукт онлайн, на който първо не видят изображения, така че е от съществено значение за сайтовете за електронна търговия оптимизирането на изображенията да е основно съображение.

Визуалните елементи също осигуряват потенциален източник на трафик и приходи: търсенията на изображения представляват 21,8% от търсенията в уеб сайтове. Използването на нововъзникващата технология за визуално търсене продължава да се разширява.

За да се възползвате от тези факти, вашите изображения трябва да бъдат напълно оптимизирани, за да стимулират реализации. Основи за оптимизиране на изображения За всеки сайт за електронна търговия инвестирането в професионална и висококачествена продуктова фотография е от съществено значение за стимулиране на реализациите.

От много сайтове за електронна търговия се изисква да използват изображения на производителя, ако са дистрибутор. Въпреки че няма нищо лошо в използването на стокови изображения, сайтовете трябва да използват уникални изображения, когато е възможно.

По същия начин в идеалния случай бихте избягвали да използвате шаблонно копие на производителя за вашите продукти, отдалечаването от общите изображения може да ви помогне да се откроите в SERPs.

В идеалния случай, както в примера по-долу, имате нужда от множество изображения на продукт, показващи го от различни ъгли, използвани в контекст и с възможност за мащабиране и изследване на елементи - може би дори включително видео или 360-градусова фотография.

#7. Маркиране на схема

Докато Google преди това отрече, че използването на структурирани данни директно повишава класирането, ясно е, че сайтовете могат да се възползват по други начини чрез прилагане на различни видове маркиране. Тези предимства включват по-висок CTR, увеличен трафик и по-добри проценти на реализация, така че по-доброто класиране често може да бъде косвен резултат от използването на схема.

За сайтовете за електронна търговия продуктовата схема е най-основното маркиране. Той включва цена, SKU, описание и маркировка за преглед, която може да подобри CTR, ако се използва.

Използването на схеми се превърна в част от най-добрата практика с течение на времето. Трябва да имаме лесен начин за предоставяне на тази информация, така че търсачките да приемат и наистина да помагат на търсещите.

Всеки, който не се възползва максимално от схемата, пропуска по-добри функции за CTR, трафик и SERP – и в момента това включва 47,88% дори от най-добрите сайтове за електронна търговия.

Ключови изводи