Monetize.info Ние ви помагаме да монетизирате по-добре цифровите си активи! 💰👍
На 16 октомври 2024 г. Semrush , добре познат SaaS пакет за дигитален маркетинг, обяви придобиването на Third Door Media . TDM е издател на Search Engine Land и MarTech.org и организира събития като SMX— Search Marketing Expo .
В следващата статия ще анализирам причината за придобиването и как тези имоти ще паснат на нарастващото портфолио от марки на Semrush. Заедно с някои опасения относно редакционната политика.
TLDR – придобиване от Semrush на Third Door Media Properties
- ThirdDoor Media притежава няколко списания (Search Engine Land, Martech и Digital Marketing Depot) и събития, най-известното от които е Search Marketing Expo. Техният обхват е 1,1 милиона търговци и почти 60 хиляди посетители на цифрови събития.
- Със своя списък с скорошни придобивания Semrush преминава от SEO инструмент към цялостно решение за дигитален маркетинг, предлагащо базирани на данни и разузнаване решения за SEO, платена реклама, конкурентно разузнаване, управление на социални медии, местен маркетинг и маркетинг на съдържание.
- Вярвам, че придобиването на TDM беше за публиката на изданието в дигиталното маркетингово пространство за малки и средни предприятия и предприятия и за разрастване на бизнеса и присъствието на събития.
- Има опасения относно безпристрастността на новините и ръководствата, предоставени от Search Engine Land, дори ако персоналът е уверил в обратното.
Според официалното съобщение за пресата , „Партньорството означава, че Semrush ще обогати ресурси, съдържание и прозрения за индустрията за търговците, докато портфолиото на Third Door Media от Search Engine Land, MarTech, Search Marketing Expo и Digital Marketing Depot ще продължи да работи като самостоятелни марки.”
Съдържание
Анализ на свойствата на медиите на трета врата
Third Door Media е основана през 2006 г. Нейните имоти са сред най-старите и най-големи доставчици на търсачки и тенденции в дигиталния маркетинг.
Тези имоти включват Search Engine Land, Martech.org и Search Engine Marketing Expo, поредица от дигитални и лични събития.
Тук можете да имате списък на имотите и трафика:
- Search Engine Land е списание за дигитален маркетинг, фокусирано върху SEO и PPC. Той има около 800 000 уникални посетители месечно и прави 1,8 милиона месечни посещения (според данните за трафика на Semrush). Повечето посетители са от САЩ, Индия и Великобритания.
- Martech.org е дигитално списание, което се фокусира върху маркетинговите технологии. Неговата общност от търговци получава новини и вътрешна информация за всички аспекти на маркетинга, като управление на цифрови активи , автоматизация на маркетинга, приписване и т.н. Според данните за трафика на Semrush, той получава около 116 000 уникални посетители месечно, повечето от САЩ, Индия и Обединеното кралство.
- Search Marketing Expo (SMX) е поредица от конференции, фокусирани върху SEM и SEO. Тези събития събират експерти от индустрията, практици и търговци, за да обсъдят най-новите тенденции, стратегии и технологии в маркетинга чрез търсене. SMX събития се провеждат в различни градове по света, включително големи центрове като Сан Хосе, Калифорния, Ню Йорк, Ню Йорк, Лондон, Обединеното кралство, Берлин, Германия
- Digital Marketing Depot е малък уебсайт, който предлага ресурси за дигитален маркетинг, отчети, съобщения за уеб семинари и др. Има по-малко от 10 000 посетители месечно.
Според техния уебсайт тези имоти достигат до 1,1 милиона търговци онлайн и 59 507 участници в техните дигитални събития.
Според профила в LinkedIn и страницата „За нас“ , Third Door Media има около 30 служители.
Дългосрочни цели на Semrush
Според презентация, проведена от Semrush, която е налична тук , целта на Semrush след 2024 г. е да се превърне в готова за предприятия платформа за дигитален маркетинг, базирана на AI.
Те планират да предложат базирани на данни и разузнаване решения за SEO, платена реклама, конкурентно разузнаване, управление на социални медии, местен маркетинг и маркетинг на съдържание.
Слайд от същата презентация ясно показва, че Semrush вече не се конкурира с други SEO инструменти като Ahrefs, Serpstat или Moz. Докато разширяват услугите си, те се изправят пред нови конкуренти: платформи за дигитално медийно разузнаване като SimilarWeb, решения за мониторинг на медиите, платформи за конкурентно разузнаване и др.
Semrush отделя значителна част от бюджета си за продажби и маркетинг, често около 30-40% от общите си приходи. Това означава, че е във фаза на ускорен растеж. Освен това 21% от бюджета е отделен за научноизследователска и развойна дейност, още един сигнал, че иска да расте.
През 2023 г. Semrush задвижи 24-часово, непрекъснато само цифрово събитие, наречено Global Marketing Day . През 2024 г. те организират лично събитие, наречено конференция Spotlight на 30 октомври в Амстердам, Холандия.
Според уебсайта , „Spotlight е целодневна конференция на Semrush, включваща ключови бележки, водени от експерти, интерактивни кръгли маси и възможности за работа в мрежа.“
Скорошни придобивания на Semrush
Според Freedom24 това е списъкът на последните придобивания и платената цена.
Ето списък на последните придобивания, направени от Semrush:
- През юли 2024 г. Semrush придоби Ryte, която анализира и оптимизира потребителското изживяване на уебсайта, за да подобри ефективността на органичното търсене.
- През 2024 г. Semrush придоби 58% от акциите на Brand24, SaaS платформа, която предоставя на своите клиенти данни за разпознаваемост на марката, анализ на потребителското настроение и обратна връзка. Цената на придобиването беше 13,5 милиона долара, платени в брой.
- През декември 2023 г. компанията придоби 60% от акциите на Datos, което предостави на Semrush висококачествени данни за кликвания от цял свят за неговата система за анализ. Тези данни са жизненоважни за активирането на способностите на AI и продуктите за конкурентно разузнаване. Общата цена на придобиването беше 13,86 милиона долара, от които 7,5 милиона долара бяха платени в конвертируеми облигации.
- През февруари 2023 г. Semrush придоби водеща компания за маркетингово обучение Traffic Think Tank за 1,8 милиона долара в брой. Сделката доведе до придобиването на Semrush на ценна марка и съдържание, свързано със SEO общността и курсове за обучение.
- През март 2022 г. Semrush придоби Intellikom (с марката Kompyte) за $10 милиона в брой, добавяйки конкурентна платформа за анализ към своето предложение.
- През януари 2022 г. Semrush закупи Backlinko, маркетингова и SEO платформа за обучение, за 4 милиона долара.
Анализ на придобиванията на Semrush
От списъка с придобивания по-горе можем да видим, че Semrush работи активно за преминаване от SEO решение към цялостно дигитално маркетингово решение , което ще предлага на клиентите данни и инструменти за конкуренти, източници на трафик и потребителско изживяване, а не само SEO , например, Ahrefs прави.
Semrush харчи около 40% за продажби и маркетинг и 20% за развитие на научни изследвания, което означава, че фокусът му е върху растежа. С такава голяма сума, изразходвана за S&M, придобиването на Search Engine Land ще доведе до по-голяма експозиция към аудиторията на SMB и Enterprise, ще им помогне да увеличат продажбите и да получат по-ниска цена за придобиване на клиенти.
Тъй като те организираха 24-часово събитие само за цифрови технологии през 2023 г. и сега провеждат конференцията Spotlight в Амстердам през 2024 г., придобиването на поредицата от събития Search Engine Expo има смисъл. Това също така показва, че Semrush ще поеме своя дял от пая на дигиталните маркетингови събития, дори ако конкуренцията е силна. Освен това е добър канал за маркетинг и продажби за техния набор от инструменти.
Притеснения относно редакционната политика
Дани Гудуин , редакционният директор на SEL и SMX, увери читателите , че персоналът на Third Door Media ще „продължи да върши работата си, предоставяйки ви независими новини, анализи и приноси от експертни колумнисти“.
Притесненията на индустрията на експертите по SEO, че Search Engine Land няма да запази редакционната си безпристрастност, може да са основателни, тъй като след придобиването на Backlinko, ahrefs твърдяха, че техните позиции на различни върхове са променени.
Когато потърсих „ най-добър инструмент за проследяване на ранг “, „ най-добри инструменти за SEO одит “ и „ Софтуерни инструменти за SEO агенция “, Semrush беше позициониран на първо място. Освен това aHrefs не беше споменат в тази статия: „ 41 най-добри SEO инструмента (безплатни и платени) “.
Въпреки това, докато Backlinko беше предимно блог с ръководства и уроци, написани от Брайън Дийн или неговия екип, изразяващи неговите възгледи и заключения от изследване, тук говорим за медия с множество известни редактори, които трябва да поддържат репутацията си.
Заключение
Имайки предвид всичко по-горе, Semrush иска това скорошно придобиване да подобри експозицията си към аудиторията на малките и средни предприятия и предприятията и да разшири бизнеса си със събития. Вярвам, че са открили, че това е доходоносен канал за привличане на клиенти.
Какво е вашето мнение за придобиването?
Чувствайте се свободни да го публикувате в коментарите по-долу.
Нуждаете се от задълбочен анализ на разузнаването на конкурентите за вашия дигитален бизнес? Проверете моята служба за конкурентно разузнаване .
Мисля, че притесненията относно безпристрастността са основателни, но между Бари С и Дани Джи съм почти сигурен, че почтеността ще царува. Сега, ако единият или и двамата си тръгнат, ще бъда по-загрижен.
Това е подробна статия, харесва ми и търсех такъв тип съдържание за това придобиване, благодаря