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Am 16. Oktober 2024 Semrush , eine bekannte SaaS-Suite für digitales Marketing, die Übernahme von Third Door Media . TDM ist Herausgeber von Search Engine Land und MarTech.org und organisiert Veranstaltungen wie SMX – Search Marketing Expo .
Im folgenden Artikel werde ich den Grund für die Übernahme analysieren und wie diese Immobilien zum wachsenden Markenportfolio von Semrush passen. Zusammen mit einigen Bedenken hinsichtlich der redaktionellen Richtlinien.
TLDR – SEMrush-Übernahme von Third Door Media Properties
- ThirdDoor Media besitzt mehrere Zeitschriften (Search Engine Land, Martech und Digital Marketing Depot) und Veranstaltungen, von denen die Search Marketing Expo die bekannteste ist. Ihre Reichweite beträgt 1,1 Millionen Vermarkter und fast 60.000 Teilnehmer digitaler Veranstaltungen.
- Mit der Liste der jüngsten Akquisitionen wandelt sich SEMrush von einem SEO-Tool zu einer vollständigen digitalen Marketinglösung, die daten- und intelligenzgestützte Lösungen für SEO, bezahlte Werbung, Wettbewerbsinformationen, Social-Media-Management, lokales Marketing und Content-Marketing bietet.
- Ich glaube, dass die Übernahme von TDM dem Publikum der Publikation im Bereich des digitalen Marketings von KMUs und Unternehmen diente und dazu diente, ihr Veranstaltungsgeschäft und ihre Bekanntheit auszubauen.
- Es bestehen Bedenken hinsichtlich der Unparteilichkeit der von Search Engine Land bereitgestellten Nachrichten und Leitfäden, auch wenn die Mitarbeiter das Gegenteil versichert haben.
In der offiziellen Pressemitteilung : „Die Partnerschaft bedeutet, dass SEMrush Ressourcen, Inhalte und Brancheneinblicke für Vermarkter bereichern wird, während das Portfolio von Third Door Media, bestehend aus Search Engine Land, MarTech, Search Marketing Expo und Digital Marketing Depot, weiterhin als solche weitergeführt wird.“ eigenständige Marken.“
Inhaltsverzeichnis
Analyse der Medieneigenschaften der dritten Tür
Third Door Media wurde 2006 gegründet. Seine Unternehmen gehören zu den ältesten und größten Anbietern von Suchmaschinen- und digitalen Marketingtrends.
Zu diesen Einrichtungen gehören Search Engine Land, Martech.org und Search Engine Marketing Expo, eine digitale und persönliche Veranstaltungsreihe.
Hier können Sie eine Liste der Eigenschaften und des Datenverkehrs erhalten:
- Search Engine Land ist ein digitales Marketingmagazin mit Schwerpunkt auf SEO und PPC. Es hat rund 800.000 einzelne monatliche Besucher und verzeichnet 1,8 Millionen monatliche Besuche (laut SEMrush-Verkehrsdaten). Die meisten Besucher kommen aus den USA, Indien und Großbritannien.
- Martech.org ist ein digitales Magazin, das sich auf Marketingtechnologie konzentriert. Seine Vermarkter-Community erhält Neuigkeiten und Insiderinformationen zu allen Aspekten des Marketings, wie Digital Asset Management , Marketingautomatisierung, Attribution usw. Laut Semrush-Verkehrsdaten empfängt es monatlich rund 116.000 einzelne Besucher, die meisten aus den USA, Indien und anderen Ländern Großbritannien.
- Die Search Marketing Expo (SMX) ist eine Konferenzreihe mit Schwerpunkt auf SEM und SEO. Diese Veranstaltungen bringen Branchenexperten, Praktiker und Vermarkter zusammen, um die neuesten Trends, Strategien und Technologien im Suchmaschinenmarketing zu diskutieren. SMX-Veranstaltungen finden in verschiedenen Städten auf der ganzen Welt statt, darunter in großen Zentren wie San Jose, Kalifornien, New York City, New York, London, Großbritannien, Berlin und Deutschland
- Digital Marketing Depot ist eine kleine Website, die digitale Marketingressourcen, Berichte, Webinar-Ankündigungen und mehr bietet. Es hat weniger als 10.000 Besucher monatlich.
Laut ihrer Website erreichen diese Immobilien online 1,1 Millionen Vermarkter und 59.507 Teilnehmer an ihren digitalen Veranstaltungen.
Laut seinem LinkedIn-Profil und seiner Seite „Über uns“ beschäftigt Third Door Media rund 30 Mitarbeiter.
Langfristige Ziele von SEMrush
Laut einer Präsentation von Semrush, die hier , besteht das Ziel von Semrush nach 2024 darin, eine unternehmenstaugliche KI-gestützte digitale Marketingplattform zu werden.
Sie planen, daten- und intelligenzgestützte Lösungen für SEO, bezahlte Werbung, Wettbewerbsinformationen, Social-Media-Management, lokales Marketing und Content-Marketing anzubieten.
Eine Folie aus derselben Präsentation zeigt deutlich, dass SEMrush nicht mehr mit anderen SEO-Tools wie Ahrefs, Serpstat oder Moz konkurriert. Während sie ihre Dienste erweitern, stehen sie neuen Konkurrenten gegenüber: digitale Media-Intelligence-Plattformen wie SimilarWeb, Medienüberwachungslösungen, Competitive-Intelligence-Plattformen usw.
Semrush verwendet einen erheblichen Teil seines Budgets für Vertrieb und Marketing, oft etwa 30–40 % seines Gesamtumsatzes. Dies bedeutet, dass es sich in einer beschleunigten Wachstumsphase befindet. Darüber hinaus sind 21 % des Budgets für Forschung und Entwicklung vorgesehen, ein weiteres Zeichen dafür, dass das Unternehmen wachsen will.
Im Jahr 2023 veranstaltete SEMrush eine 24-stündige, ununterbrochene, ausschließlich digitale Veranstaltung namens Global Marketing Day . Im Jahr 2024 organisieren sie am 30. Oktober in Amsterdam, Niederlande, eine persönliche Veranstaltung namens Spotlight-Konferenz.
Laut der Website ist „Spotlight eine ganztägige Konferenz von SEMrush mit von Experten geleiteten Keynotes, interaktiven Diskussionsrunden und Networking-Möglichkeiten.“
Aktuelle Akquisitionen von SEMrush
Laut Freedom24 ist dies die Liste der jüngsten Akquisitionen und der gezahlte Preis.
Hier ist eine Liste der jüngsten Akquisitionen von SEMrush:
- Im Juli 2024 erwarb Ryte, das die Benutzererfahrung von Websites analysiert und optimiert, um die Effektivität der organischen Suche zu verbessern.
- Im Jahr 2024 erwarb 58 % der Anteile von Brand24, einer SaaS-Plattform, die ihren Kunden Daten zur Markenbekanntheit, Analysen der Benutzerstimmung und Feedback liefert. Der Kaufpreis betrug 13,5 Millionen US-Dollar und wurde in bar gezahlt.
- Im Dezember 2023 erwarb 60 % der Anteile von Datos, das SEMrush hochwertige Klickdaten aus aller Welt für sein Analysesystem zur Verfügung stellte. Diese Daten sind für die Bereitstellung von KI-Funktionen und Wettbewerbsintelligenzprodukten von entscheidender Bedeutung. Die Gesamtkosten der Übernahme beliefen sich auf 13,86 Millionen US-Dollar, wovon 7,5 Millionen US-Dollar in Wandelanleihen bezahlt wurden.
- Im Februar 2023 erwarb das führende Marketing-Schulungsunternehmen Traffic Think Tank für 1,8 Millionen US-Dollar in bar. Der Deal führte dazu, dass SEMrush eine wertvolle Marke und Inhalte im Zusammenhang mit der SEO-Community und Schulungskursen erwarb.
- Im März 2022 erwarb Intellikom (Markenname Kompyte) für 10 Millionen US-Dollar in bar und erweiterte damit sein Angebot um eine Wettbewerbsanalyseplattform.
- Im Januar 2022 kaufte Semrush Backlinko, eine Marketing- und SEO-Lernplattform, für 4 Millionen US-Dollar.
Analyse der SEMrush-Akquisitionen
Aus der obigen Liste der Akquisitionen können wir ersehen, dass SEMrush aktiv daran arbeitet, von einer SEO-Lösung zu einer vollständigen digitalen Marketinglösung , die den Kunden Daten und Tools über Wettbewerber, Traffic-Quellen und Benutzererfahrung bietet und nicht nur auf SEO beschränkt ist Das macht zum Beispiel Ahrefs.
Semrush gibt rund 40 % für Vertrieb und Marketing und 20 % für Forschungsentwicklung aus, was bedeutet, dass der Fokus auf Wachstum liegt. Da so viel für S&M ausgegeben wird, wird die Übernahme von Search Engine Land den Zielgruppen von KMU und Unternehmen mehr Aufmerksamkeit verschaffen, ihnen helfen, ihre Umsätze zu steigern und einen niedrigeren Preis für die Kundenakquise zu erzielen.
Da sie im Jahr 2023 eine 24-stündige, ausschließlich digitale Veranstaltung organisierten und nun im Jahr 2024 die Spotlight-Konferenz in Amsterdam abhalten, ist die Übernahme der Veranstaltungsreihe Search Engine Expo sinnvoll. Es zeigt auch, dass SEMrush seinen Anteil am Kuchen digitaler Marketing-Events erobern wird, auch wenn die Konkurrenz hart ist. Es ist auch ein guter Marketing- und Vertriebskanal für ihre Tool-Suite.
Bedenken hinsichtlich der redaktionellen Richtlinien
Danny Goodwin , der Redaktionsleiter von SEL und SMX, versicherte den Lesern , dass die Mitarbeiter von Third Door Media „weiterhin unsere Arbeit tun und Ihnen unabhängige Berichterstattung, Analysen und Beiträge von Expertenkolumnisten liefern werden.“
Bedenken der SEO-Expertenbranche, dass Search Engine Land seine redaktionelle Unparteilichkeit nicht wahren wird, könnten berechtigt sein, da ahrefs nach der Übernahme von Backlinko behauptete, ihre Positionen an verschiedenen Spitzen seien geändert worden.
Als ich nach „ Bestes Ranking-Tracking-Tool “, „ Beste SEO-Audit-Tools “ und „ SEO-Agentur-Softwaretools “ suchte, landete Semrush an erster Stelle. Außerdem wurde aHrefs in diesem Artikel nicht erwähnt: „ 41 beste SEO-Tools (kostenlos und kostenpflichtig) “.
Während Backlinko jedoch größtenteils ein Blog mit Leitfäden und Tutorials war, die von Brian Dean oder seinen Mitarbeitern verfasst wurden und seine Ansichten und Forschungsergebnisse zum Ausdruck brachten, sprechen wir hier von einem Medienunternehmen mit mehreren bekannten Redakteuren, die ihren Ruf wahren müssen.
Abschluss
Unter Berücksichtigung aller oben genannten Punkte möchte SEMrush mit dieser jüngsten Akquisition seine Präsenz bei KMU- und Unternehmenskunden verbessern und sein Veranstaltungsgeschäft ausbauen. Ich glaube, dass sie darin einen lukrativen Kanal zur Kundenakquise fanden.
Wie beurteilen Sie die Übernahme?
Postet es gerne unten in den Kommentaren.
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Ich denke, die Bedenken hinsichtlich der Unparteilichkeit sind berechtigt, aber zwischen Barry S und Danny G bin ich mir ziemlich sicher, dass Integrität vorherrschen wird. Wenn nun einer oder beide weggehen würden, wäre ich noch besorgter.
Es ist ein ausführlicher Artikel, ich liebe ihn und ich habe nach solchen Inhalten zu dieser Akquisition gesucht, danke