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Google und Microsoft haben ihren Produkten KI-Suchfunktionen hinzugefügt. Außerdem hat Apple kürzlich Chat GPT in sein Betriebssystem Apple Intelligence integriert. Und es ist keine Zeit, dass dies bald wieder rückgängig gemacht wird; Ganz im Gegenteil: Immer mehr Unternehmen werden KI-Suchfunktionen in ihre Produkte integrieren.
Inhaltsverzeichnis
Was genau ist KI-gestützte Suche?
Die Zeiten, in denen Sie zwischen mehreren Suchanfragen und Webseiten wechseln mussten, um die benötigten Informationen zu finden, sind fast vorbei.
Einige Suchmaschinen verwenden bereits KI, darunter AI Overviews , das Gemini von Google verwendet, und Microsoft Copilot , das Chat GPT nutzt.
Ai Overviews ist derzeit nur für den US-Markt verfügbar und wird nach und nach in anderen Märkten, einschließlich Europa, eingeführt. Gary Illyes, Analyst bei Google Search, erklärte auf der SERPConf in Bulgarien, dass es aufgrund der Auswirkungen der DSGVO in Europa einige Zeit dauern würde, bis KI-Übersichten implementiert würden.
Wie unterscheidet sich die KI-Suche von der herkömmlichen Suche?
Derzeit nutzen wir unsere bevorzugten Suchmaschinen – Google, Bing oder andere –, um herauszufinden, was wir wissen möchten. Die Suchmaschine gibt eine Reihe von Ergebnissen zurück und wir besuchen einige, um die gewünschten Informationen zu finden.
Stattdessen fragen wir bei AI Search den KI-Assistenten, was wir herausfinden möchten. Die KI generiert die Antwort auf unsere Frage. Wir bewerten die Antwort, ohne eine Website zu besuchen. Wenn wir zufrieden sind, stellen wir dem Assistenten eine weitere Frage zur Klärung, besuchen eine vorgeschlagene Website oder stoppen die Suche.
Besucher müssen also nicht mehr die von der Suchmaschine vorgeschlagenen Seiten konsultieren und die Informationen bewerten, bis sie zufrieden sind; Sie erhalten die Informationen automatisch und synthetisieren sie mit dem KI-Assistenten. Besucher werden die vorgeschlagenen Seiten nur dann besuchen, wenn sie weitere Details wünschen.
Schauen Sie sich das Video unten von 9to5Google an, um mehr über KI-Übersichten zu erfahren und zu sehen, wie sich diese von der herkömmlichen Suche unterscheiden:
So bereiten Sie Ihre Website mit SEMrush für die KI-Suche vor
Wie Sie sehen, verändern sich Suchmaschinen enorm. Daher müssen Geschäftsinhaber über Trends auf dem Laufenden bleiben und die notwendigen Änderungen vornehmen, um Traffic, Leads und Verkäufe von Suchmaschinen anzuziehen.
Hier kommt meine Lieblings-Suite für digitales Marketing: SEMrush. Falls Sie noch nie davon gehört haben: SEMrush ist eine All-in-One-Tool-Suite, die kleinen und mittleren Unternehmen dabei hilft, ihre Online-Präsenz zu steigern.
SEMrush bietet eine Vielzahl digitaler Marketing-Tools, die Sie bei Aufgaben wie den folgenden unterstützen:
- SEO: Verbessern Sie Ihr Ranking, indem Sie nach Schlüsselwörtern und Backlinks recherchieren, Ihre Website prüfen und Ihren Fortschritt verfolgen.
- Wettbewerbsanalyse: Sehen Sie, was Ihre Konkurrenten richtig (und falsch) machen, um sich einen Vorteil zu verschaffen.
- Content-Marketing: Planen und erstellen Sie Inhalte, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.
- Social-Media-Marketing: Verwalten Sie Ihre Social-Media-Präsenz und verfolgen Sie deren Wirksamkeit.
- Pay-per-Click (PPC)-Werbung: Führen Sie PPC-Kampagnen durch und optimieren Sie sie, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Wenn Sie beim Lesen unseres Leitfadens praktisch mitarbeiten möchten, sichern Sie sich ein KOSTENLOSES Testkonto von SEMrush, indem Sie auf das Banner unten klicken:
Als Nächstes zeige ich Ihnen sechs Möglichkeiten, wie Sie mit SEMrush Ihre Unternehmenswebsite für die KI-Suche verbessern können:
1. Entdecken Sie umsatzsteigernde Schlüsselwörter
Suchbegriffe sind Begriffe und Phrasen, die Besucher verwenden, um in Suchmaschinen nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. Es ist zwingend erforderlich, Ihre KI-Suchoptimierung mit den richtigen Schlüsselwörtern zu starten; Andernfalls werden Sie viel Zeit und Ressourcen damit verbringen, nach Keywords zu ranken, die für Ihr Unternehmen irrelevant sind oder keinen Umsatz generieren.
Um die richtigen Keywords für Ihr Unternehmen auszuwählen, müssen wir Folgendes berücksichtigen:
- Das geschätzte Volumen der monatlichen Suchanfragen. Es macht keinen Sinn, auf Keywords mit geringem Suchvolumen zu optimieren.
- Berücksichtigen Sie die Konkurrenz für dieses Keyword. Wenn starke Websites an erster Stelle stehen, können Sie sie möglicherweise nicht schlagen und wir erhalten keine Besucher.
- Suchabsicht. Um Verkäufe über Informations- oder Navigationsbegriffe zu erzielen, ist das Conversion-Volumen gering.
Mit dem Keyword Magic Tool können Sie umsatzsteigernde Keywords entdecken. Mit SEMrush können Sie profitable, beliebte Keywords finden, für die Sie leicht ein Ranking erstellen können.
Eine weitere Möglichkeit, die besten Keywords für Ihr Unternehmen zu ermitteln, ist die Verwendung Keyword Gap , einem Tool aus der SEMrush-Suite, das Ihnen hilft, Ihr Keyword-Profil mit dem Ihrer Mitbewerber zu vergleichen. Dadurch wird schnell ersichtlich, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken und für welche nicht.
Umsetzbare Schritte zur Identifizierung umsatzorientierter Keywords:
- Erstellen Sie eine Liste der Keywords, die Sie mit Traffic- und Verkaufspotenzial für Ihre Website identifiziert haben, und welche Suchabsicht Sie ansprechen.
- Je nach Suchvolumen, Absicht und Schwierigkeit/Konkurrenz sollten Sie diejenigen priorisieren, die den größten Nutzen bringen.
- Wir fügen auch unsere Marke zur Liste hinzu, weil wir die Website dafür optimieren werden.
2. Erstellen Sie hochwertige Inhalte
Um für Search AI relevant zu sein, müssen unsere Inhalte einzigartig, themenbezogen und prägnant sein und den Besuchern Antworten geben. Neben der Qualität müssen wir auch die Autorität, das Fachwissen und die Erfahrung des Autors und der Website berücksichtigen. Wir müssen sicherstellen, dass Autor, Website und Inhalt aufeinander abgestimmt und korreliert sind.
EEAT steht für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Dies ist ein wesentliches Konzept, da es Suchalgorithmen dabei hilft, die Qualität und Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte zu bewerten.
- Erfahrung: Google möchte sehen, dass der Autor des Inhalts über relevante Kenntnisse zum behandelten Thema verfügt. Es ist wichtig für den YMYL-Inhalt.
- Fachwissen: Der Autor muss Fachwissen auf diesem Gebiet nachweisen. Veröffentlichen Sie entweder auf einer Website mit einem guten Ruf in diesem Bereich oder weisen Sie relevante Referenzen nach.
- Autorität: Der Standort muss eine Autorität auf diesem Gebiet sein. Dies kann erreicht werden, indem Sie Links von seriösen Websites erhalten und in seriösen Publikationen erscheinen.
- Vertrauenswürdigkeit: Die Website muss vertrauenswürdig sein. Es muss genaue und überprüfbare Informationen bereitstellen, irreführende Inhalte vermeiden, die Datensicherheit gewährleisten und keine fragwürdigen Aktivitäten durchführen.
Glücklicherweise kann SEMrush Ihnen dabei helfen, sicherzustellen, dass wir bei der Erstellung von Inhalten die EEAT-Faktoren einhalten.
Mithilfe der Tools der SEMrush-Suite können wir hochwertige Inhalte für unsere Website erstellen:
- Themenrecherche , die es Ihnen ermöglicht, Ideen für ansprechende Inhalte zu generieren.
- SEO-Content-Vorlage , die mit nur wenigen Klicks umsetzbare Briefings für SEO-freundliche Inhalte generiert.
- SEO Writing Assistant ist ein intelligenter Schreibeditor, der Ihnen hilft, Ihre Texte im Hinblick auf Engagement und SEO zu optimieren.
- ContentShake AI bietet wöchentlich angesagte Content-Ideen und generiert unbegrenzt sofort rankende Artikel und hochwertige AI-Bilder.
Die Welt konsumiert Inhalte unterschiedlich: Manche bevorzugen Videos, Text und einen Chatbot, um Fragen zu beantworten. Es ist sinnvoll, die am häufigsten von Kunden verwendeten abzudecken.
Umsetzbare Schritte zur Erstellung hochwertiger Inhalte für Ihre Website:
- Recherchieren Sie die Themen, an denen Ihre Kunden am meisten interessiert sind.
- Verwenden Sie den SEO Writing Assistant, um hochwertige, punktgenaue und umsetzbare Inhalte zu erstellen, die ihre Fragen beantworten und starke EEAT-Signale senden.
3. Führen Sie Wettbewerbsforschung durch
In einem so wettbewerbsintensiven Geschäftsklima ist es wichtig, den Wettbewerb zu überwachen. Durch aktive Wettbewerbsforschung erhalten Sie wertvolle Informationen über die Keywords, auf die sie organisch abzielen (SEO) und bezahlen (PPC), ihre Content-Strategie und -Plan, Content-Ideen, Traffic-Quellen, Möglichkeiten zum Erhalten von Links oder digitaler PR usw.
Durch die Eingabe Ihrer Website in die SEMrush-Domainübersicht erhalten Sie eine Liste der führenden organischen Konkurrenten und SEO-Informationen. Das SEMrush Domain Overview-Tool bietet ein vollständiges Bild der Domain-Sichtbarkeit.
Wenn Sie weitere Details benötigen, einschließlich Möglichkeiten, mehr Ihrer Konkurrenten zu identifizieren, sollten Sie zur Registerkarte „Mitbewerber“ des Tools „Organische Forschung“ .
Tools in der SEMrush-Suite, die uns bei der Wettbewerbsforschung helfen:
- SEMrush-Domainübersicht – Sie zeigt organische Informationen über die Domains Ihrer Mitbewerber an
- Organisches Recherchetool – Erhalten Sie umfassende Details zu Top-Keywords, Positionsänderungen, Top-Seiten nach organischem Traffic, Subdomains, wichtigsten organischen Konkurrenten und der Wettbewerbspositionierungskarte.
- Keyword-Übersicht – Zusätzlich zum Keyword-Volumen und den Keyword-Ideen erhalten Sie eine SERP-Analyse, um Konkurrenten zu identifizieren, die für dieses Keyword in den Top 100 ranken.
- Backlink-Gap-Tool – Identifizieren Sie Backlinks und digitale PR-Möglichkeiten, die Sie bereits gesichert haben und die Sie nicht.
- Keyword-Gap-Tool – Identifizieren Sie Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken und für die Sie nicht ranken.
- Traffic Analytics-Tool – Entdecken Sie erfolgreiche Kanäle und sehen Sie, wo Ihre Konkurrenten die meisten Website-Besucher haben.
Wie Sie sehen, bietet SEMrush zahlreiche Tools für die Wettbewerbsrecherche und das Erkennen der Konkurrenz. Eine Grundregel besteht darin, nicht zu kopieren, was die Konkurrenz macht, sondern die guten Dinge zu erkennen, die sie machen (gewinnende Züge), sie zu verbessern, sie anzupassen und sie zu nutzen.
Umsetzbare Schritte, um Ihre Konkurrenten zu recherchieren und erfolgreiche Schritte zu identifizieren:
- Machen Sie es sich zur Gewohnheit, Ihre Konkurrenten mindestens alle paar Monate zu recherchieren, um herauszufinden, welche Maßnahmen sie zum Erfolg führen.
- Passen Sie diese erfolgreichen Maßnahmen an, verbessern Sie sie, implementieren Sie sie in Ihrem Unternehmen und messen Sie den Erfolg.
4. Führen Sie ein Site-Audit durch
Ein SEO-Site-Audit ist von grundlegender Bedeutung für die Strategie zur Suchmaschinenoptimierung. Eine Website mit technischen Problemen kann bei der Suche nicht ihr volles Potenzial entfalten. Daher werden SEO-Bemühungen vergeblich sein, wenn Website-Probleme ungelöst bleiben.
Eine gute Website-Besuchererfahrung ist für Search AI von entscheidender Bedeutung, da sie dem Algorithmus die notwendigen Signale über die Relevanz der Website, eine höhere Benutzerzufriedenheit, mehr auf der Website verbrachte Zeit und bessere soziale Signale sendet. Wenn diese Signale positiv sind, tragen sie zu einem besseren Site-Ranking bei.
Semrush Site Audit überprüft jede Website innerhalb von Minuten auf über 130 technische Probleme. Zu den technischen Problemen, die ich bei den Audits am häufigsten festgestellt habe, gehörten mangelnde Google-Indexierung, fehlende Seiten und Bilder, fehlerhafte interne und externe Links, doppelte Inhalte, langsame Ladegeschwindigkeit der Website, schwer lesbarer Text usw.
Umsetzbare Schritte zur Durchführung von Website-SEO-Audits:
- Identifizieren und beheben Sie Website-Probleme mit SEMrush Site Audit, um Ihrer Website bei Google einen höheren Rang zu verschaffen und die Benutzererfahrung zu verbessern.
5. Nutzen Sie lokales SEO
Die Optimierung Ihrer Unternehmenssuchpositionen bei Google und anderen Brancheneinträgen auf relevanten Websites in Verzeichnissen in Ihrer Nische ist zwingend erforderlich, um Ihr Unternehmen auf die KI-Suche vorzubereiten und Ihre lokale SEO zu verbessern .
SEMrush bietet einige Tools für lokale Unternehmen:
- Eintragsverwaltung – Bleiben Sie mit Brancheneinträgen in Top-Verzeichnissen sichtbar und führen Sie eine automatische NAP-Verwaltung durch.
- Map Rank Tracker – Überprüfen Sie Ihr Unternehmensranking auf Google Maps und erstellen Sie einen Heatmap-Bericht mit Ihren Unternehmensrankings für jeden Karten-Pin.
- Bewertungsverwaltung – Überwachen Sie Ihre Bewertungen auf mehreren Plattformen und reagieren Sie schnell darauf, um alle Probleme zu lösen, die sich auf Ihren Ruf auswirken.
Die Pflege aktueller Brancheneinträge gibt der KI-Suche die nötigen Vertrauenssignale, um Ihr Unternehmen zu präsentieren. Außerdem hilft es Ihren Kunden, Sie einfacher zu finden und zu kontaktieren.
Mit dem Listing Management Tool von Semrush ist die Verwaltung Ihrer Brancheneinträge einfacher. Sie können Ihre Informationen mit SEMrush bearbeiten und Ihre Updates automatisch an die wichtigsten lokalen Verzeichnisse in den USA und weltweit verteilen.
Denken Sie daran, Ihre Bewertungen zu überwachen, da KI-gestützte Suchmaschinen Tausende von Kundenbewertungen analysieren können. Der Suchassistent wird Ihr Unternehmen nicht weiterempfehlen, wenn die Beschwerden ungelöst bleiben oder das Käufererlebnis ungünstig ist. Und das können Sie sich wirklich nicht leisten.
Umsetzbare Schritte zur Nutzung lokaler SEO zur Verbesserung Ihrer Präsenz in der KI-Suche:
- Verwalten Sie Ihre Brancheneinträge und stellen Sie sicher, dass die Angaben korrekt und aktuell sind.
- Überwachen Sie Ihre Bewertungen und reagieren Sie schnell auf Probleme, die den Ruf Ihres Unternehmens beeinträchtigen.
6. Erhalten Sie hochwertige Backlinks
Während sich On-Page-SEO auf die Optimierung des Inhalts und der Struktur der Website konzentriert, bezieht sich Off-Site-SEO auf Techniken, die außerhalb der Website implementiert werden, um deren Glaubwürdigkeit und Autorität zu verbessern: Links, digitale PR und Zitate.
Es ist zu beachten, dass Off-Site-SEO-Techniken die On-Site-SEO-Probleme einer Website nicht ersetzen können. Sie sollten daher ein SEO-Audit der Website durchführen und das Problem beheben. Sie verbessern jedoch die hervorragende On-Site-SEO noch mehr.
Gute Backlinks!
Diese Backlinks werden auf natürliche Weise auf Websites mit Autorität in Ihrer Branche erhalten und häufig mit relevanten Inhalten, hohen SEO-Kennzahlen und relevantem Traffic auf Seiten mit Links aktualisiert.
Schlechte Backlinks
Nicht organisch bezogen, sondern auf Websites ohne Fachkompetenz gekauft, nicht aktualisiert, ohne relevanten Inhalt und Traffic, auf verwaisten Seiten oder Seiten mit vielen anderen Links.
Die Semrush-Tools-Suite kann uns dabei helfen, sicherzustellen, dass unser Backlink-Profil in gutem Zustand ist und hochwertige Backlink-Platzierungen und digitale PR-Möglichkeiten erkennt.
Prüfen Sie, wie einfach es ist, toxische Backlinks mit dem SEMrush Backlinks-Audit-Tool zu erkennen:
In SEMrush verfügbare Tools zum Aufbau und zur Verwaltung von Backlinks:
- Backlink-Analyse – Bewerten und vergleichen Sie Linkprofile schnell und detailliert mit dem Backlink-Checker;
- Backlink-Audit – Führen Sie ein erweitertes Backlink-Audit durch, um toxische oder verlorene und gewonnene Backlinks zu identifizieren. Außerdem werden Backlinks nach Autoritätsbewertung, Branche oder Ankertyp kategorisiert.
- Linkaufbau – Ein leistungsstarkes Tool zum schnellen und einfachen Aufbau von Backlinks durch Recherche von Backlink-Quellen, Ermittlung der Kontaktdaten des Website-Eigentümers für die Kontaktaufnahme und Verfolgung des Fortschritts;
- Massen-Backlink-Analyse und Backlink-Lücke – Mit diesen beiden Tools können Sie die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten schnell analysieren, um Chancen zu identifizieren.
Umsetzbare Schritte für ein starkes Backlink-Profil:
- Führen Sie regelmäßige Backlink-Audits durch, um ein gesundes Backlink-Profil sicherzustellen, das Ihre SEO-Bemühungen nicht gefährdet.
- Der Erhalt von Links sollte durch die Verfolgung einer digitalen PR-Akquisestrategie und nicht durch den Kauf von Links erfolgen.
- Weniger hochwertige Links sind besser als viele irrelevante Links. Garry Illies, Analyst bei Google Search, erklärte auf der SERPConf Bulgaria , dass Google nur wenige Links benötige, um eine Website zu bewerten.
7. Verbessern Sie die Branding-Signale
Eine starke Marke vermittelt Vertrauen und Glaubwürdigkeit, und KI-Suchmaschinen berücksichtigen dies beim Ranking der Suchergebnisse. Würden Sie beim Online-Einkauf eine seriöse und solide Marke wählen oder eine, die anfällig für Fälschungen ist?
Branding hilft Search AI dabei, Entitäten in Suchergebnissen zu unterscheiden, indem es Websites mit einer starken Marke priorisiert. In der Praxis haben wir festgestellt, dass Google Websites mit vielen Suchanfragen nach dem Markennamen priorisiert und so signalisiert, dass die Leute den Inhalt schätzen.
Um online eine solide Marke aufzubauen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Unternehmenswebsite einen hohen Autoritätswert aufweist (Sie können ihn in der SEMrush-Domainübersicht überprüfen) und über starke Backlinks von hochwertigen, verwandten Websites usw. verfügt.
Umsetzbare Schritte zur Verbesserung Ihrer Markensignale für eine bessere KI-Suchabdeckung:
- Ignorieren Sie das Branding nicht; Bauen Sie ein starkes und differenziertes Unternehmen auf, das sich durch Inhalte, visuelle Elemente, Medienauftritte usw. von der Konkurrenz abhebt.
- Kümmern Sie sich um den Ruf Ihres Unternehmens, indem Sie ständig um Feedback bitten und Rezensionen und Bewertungen auf lokalen Listing-Websites überwachen.
- Denken Sie an Medienauftritte.
Abschluss
Es ist wichtig zu bedenken, dass bei der Verwendung der KI-gestützten Suche der Besuch einer Website zum Abrufen des Suchergebnisses optional ist und der Assistent dieses Ergebnis in den meisten Fällen direkt liefert. Sie müssen Ihr Bestes geben, damit Ihr Unternehmen von KI-Suchassistenten empfohlen wird.
Glücklicherweise können Sie als Besitzer eines kleinen und mittleren Unternehmens die Semrush-Toolsuite nutzen, um Ihre Website für die KI-gestützte Suche vorzubereiten, sich von der Konkurrenz abzuheben, neue Kunden zu gewinnen, schneller mit KI zu arbeiten und Zeit und Geld zu sparen.
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