Leitfaden für native Werbung [Vollständige Version]

4.1 Native In-Feed-Anzeigen

Native In-Feed-Anzeigen erscheinen in Social-Media-Newsfeeds wie Facebook-, Instagram- oder Twitter-Feeds, Sie können sie aber auch auf Content-Websites von Publishern und Nachrichtenaggregatoren finden.

4.2 Suchanzeigen

Diese erscheinen in der Suchergebnisliste in der Regel oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse oder an einer günstigen Position, da sie an Werbetreibende verkauft wurden, um eine optimale Platzierung auf der Suchmaschinenseite zu gewährleisten.

Bis auf Offenlegungsaspekte erscheinen sie in der Regel identisch mit anderen Ergebnissen auf der Seite.

4.3 Beworbene Einträge

Native gesponserte Einträge sind Anzeigen, die auf E-Commerce-Websites bei der Suche erscheinen. Meistens erscheinen diese ganz oben in Ihrer Suche, aber notwendigerweise.

4.4 Inhaltsempfehlungs-Widgets

Empfohlener Inhalt bleibt ein dominierendes natives Anzeigenformat. Inhaltsempfehlungs-Widgets sind die Einheiten, die Sie unten oder neben Artikeln auf den Websites der Herausgeber sehen.

Diese Einheiten sind nicht aufdringlich und beeinträchtigen nicht die Benutzererfahrung, die in den redaktionellen Inhaltsempfehlungen angezeigt wird.

Diese Empfehlungs-Widgets werden häufig auf Premium-Websites platziert, darunter The Guardian, HuffPost, NBC News, CNN, Daily Telegraph und mehr. Verlage verlassen sich häufig auf Content-Discovery-Netzwerke, um ihre Inhalte auf ihren Websites zu bewerben.

Um die relevantesten Content-Empfehlungen anzuzeigen, vergleichen Content-Discovery-Plattformen wie Taboola oder Outbrain individuelle Zielgruppenprofile mit den von Werbetreibenden festgelegten Targeting-Optionen und passen Widgets für jeden Benutzer an.

Heutzutage bieten Content-Discovery-Plattformen Werbetreibenden zahlreiche Targeting-Optionen, sodass sie die richtigen Zielgruppen zur richtigen Zeit erreichen können.

6. Ziele der nativen Werbung

6.1. Bauen Sie Markenbekanntheit auf

Bei der Markenbekanntheit geht es darum, eine starke Online-Präsenz für Ihre Marke aufzubauen. Viele Marken nutzen Native Advertising, um ihre Markenbekanntheitsziele zu erreichen. Sie veröffentlichen ihre Artikel und Videos auf den beliebtesten Websites der Welt und erreichen ein breites, aber äußerst relevantes Publikum.

6.2. Leads anziehen

Native Advertising hat sich bereits als äußerst nützlich erwiesen, um Ihre Performance-Marketing-Ziele zu erreichen und die Kaufabsicht zu steigern.

Es ermöglicht Ihnen, Leads zu gewinnen, indem Sie Ihre Leser dazu bewegen, bestimmte Aktionen auszuführen, z. B. Ihre Bewerbung herunterzuladen, sich für einen Newsletter anzumelden oder Ihren potenziellen Kunden mit Ihrer Marke in Kontakt zu bringen.

6.3. Steigern Sie den Umsatz

Werbetreibende zielen seltener darauf ab, Direktverkäufe anzukurbeln, als Markenbekanntheit aufzubauen oder das Engagement zu erhöhen. Das bedeutet jedoch nicht, dass der Beitrag von Native Advertising zum Verkaufsprozess nicht signifikant ist.

Dennoch ist es unwahrscheinlich, dass jemand einen Kauf tätigt, wenn er Ihre gesponserten Inhalte zum ersten Mal sieht. Aus diesem Grund sind Kampagnen, die darauf abzielen, den Umsatz zu steigern, mit größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich, wenn Sie Personen ansprechen, die am meisten am Kauf Ihrer Produkte interessiert sind, z. B. indem Sie Ihre Website-Besucher erneut ansprechen.

6.4. Stärken Sie die Kundenbindung

Native Advertising stärkt nicht nur die Markenbekanntheit oder steigert den Umsatz, sondern ist auch Ihre Chance, eine Beziehung aufzubauen, die Vertrauen und Loyalität aufbaut.

Aufgrund ihrer Form stellen native Anzeigen nicht unbedingt ein Produkt oder eine Dienstleistung dar. Kunden schätzen aussagekräftige Inhalte, die erstellt wurden, um einen echten Mehrwert zu bieten und nicht um Geld zu verdienen.

7. Herausforderungen bei der nativen Werbung

7.1 Native Advertising braucht Zeit.

Zweifellos ist Native Advertising eine leistungsstarke Online-Marketing-Methode, aber Sie müssen es richtig machen, um sein volles Potenzial auszuschöpfen. Um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und es in Kunden umzuwandeln, sollten sich Ihre nativen Anzeigen wirklich von der Masse abheben.

Ohne einschlägige Erfahrung kann die Erstellung einer echten nativen Anzeige eine Herausforderung sein und Zeit in Anspruch nehmen.

7.2 Es ist nicht einfach, zwischen mehreren Optionen eine Wahl zu treffen.

Wenn Sie schließlich in Native Advertising investieren, müssen Sie die richtige Plattform auswählen, die Sie beim Erreichen Ihrer Marketingziele unterstützt. An Native-Advertising-Unternehmen mangelt es nicht, und das macht die Wahl kaum einfacher.

Wenn Sie mit bezahlten Suchkampagnen beginnen, gehen Sie zu Google Ads; Wenn Sie in sozialen Medien werben, entscheiden Sie sich für Facebook, Instagram usw. Aber welches sind die besten nativen Werbenetzwerke? Wie viele Plattformen sollten Sie nutzen, um Ihre Reichweite zu vergrößern? Ist ein bestimmtes Netzwerk besser für Ihre Branche oder Ihr Unternehmen geeignet? Dies sind nur einige der Fragen, mit denen Werbetreibende beim Einstieg in Native Advertising konfrontiert sind.

7.3 Die Messung der Leistung nativer Anzeigen kann problematisch sein.

Funktioniert Native Advertising für Sie? Wissen Sie, welche Kennzahlen Sie verfolgen sollten? Die Messung des ROI ist für viele Marken immer noch ein Problem. Die Messung der Leistung nativer Werbung kann oft schwierig sein, insbesondere wenn Sie mehrere Kampagnen durchführen.

Nachdem Sie nun die Vorteile von Native Advertising kennen, gehen wir einen Schritt weiter und sehen uns einige der besten Native-Advertising-Netzwerke , die Sie zur Werbung für Ihre Inhalte nutzen können.

8. Top 6 der nativen Werbeplattformen

Es gibt viele beliebte native Werbenetzwerke, die Sie zur Werbung für Ihr Unternehmen nutzen können.

Diese Liste der fünf besten nativen Anzeigenplattformen ist hilfreich, wenn Sie Ihre Anzeigen schalten und Leads und letztendlich Verkäufe generieren möchten.

1. AdStyle

AdStyle ist ein hochmodernes Werbenetzwerk, das verschiedene ausgewählte Online-Marketing- und Veröffentlichungsressourcen vereint. Das Unternehmen öffnete seine Türen im Jahr 2015 und hat ein hochmodernes Native-Advertising-Netzwerk entwickelt, das verschiedene Online-Marketing- und Publishing-Ressourcen bündelt.
Ihr Ziel ist es, einen dynamischen und ansprechenden Content-Marktplatz bereitzustellen und eine Community zufriedener Werbetreibender und Premium-Publisher aus der ganzen Welt zu schaffen.
Werden Sie noch heute Mitglied und vergrößern Sie Ihren Kundenstamm, monetarisieren Sie Ihre Website und übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Marke.

Besuchen Sie AdStyle und beginnen Sie mit der Werbung

2. Taboola

Taboola ist die weltweit führende Content-Discovery- und Native-Advertising-Plattform, die Vermarktern dabei hilft, jeden Monat über 1,4 Milliarden Unique User zu erreichen. Sie empfehlen Inhalte auf den weltweit führenden Websites wie NBC News, Daily Mail, The Weather Channel, EuroSport, Yahoo! Japan usw.

Mit der Plattform haben Sie die volle Kontrolle über Ihre Kampagnen – von der Festlegung Ihrer eigenen Ziele bis hin zur Bearbeitung Ihrer täglichen Anzeigenschaltung, wenn die Kampagne live ist. Mit Taboola können Sie Ihre Zielgruppe nach Standort, Gerät, Betriebssystem und Verbindungstyp ansprechen.

3. Außenhirn

Outbrain ist eine weitere beliebte Content-Discovery-Plattform, die Boxen mit Links auf den Websites von Verlagen anzeigt. Ihre empfohlenen Inhalte erscheinen auf erstklassigen Platzierungen, darunter CNN, Fox News, Daily Telegraph, The Guardian, Mashable und noch mehr.

Das Anzeigengenehmigungsteam von Outbrain befolgt strenge Genehmigungsbedingungen für Werbetreibende (und Publisher). Ihre Anzeige sollte von hoher Qualität und gut gestaltet sein, um alle Standards zu erfüllen und genehmigt zu werden.

Kürzlich gab Outbrain bekannt, dass es mit Taboola fusionieren und seinen Namen ändern wird.

4. MGID

Die nächste native Anzeigenplattform, die Ihre Aufmerksamkeit wert ist, ist MGID. Das Unternehmen arbeitet mit mehr als 31.650 Publishern weltweit zusammen und ermöglicht es Werbetreibenden, große Mengen unterschiedlichen Traffics zu generieren. MGID-Anzeigen werden an Zielgruppen in Europa, den USA, im asiatisch-pazifischen Raum, Kanada und anderen Ländern geschaltet.

Auch dynamisches Retargeting ist auf der Plattform verfügbar. Obwohl es keine Option wie interessenbasiertes Targeting gibt, stellt MGID sicher, dass Ihre Anzeigen den relevantesten Zielgruppen angezeigt werden, indem Werbetreibende aufgefordert werden, die Kategorie jedes von Ihnen beworbenen Angebots auszuwählen.

5. Revcontent

Revcontent wird oft als die am stärksten wachsende Native-Advertising-Plattform bezeichnet. Sie stellen sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende strenge Anforderungen dar. Mit mehr als 250 Milliarden Empfehlungen pro Monat, 97 % der US-Haushalte und einer durchschnittlichen CTR von 3,0 % ist Ihre Chance auf Reichweite !

Aufgrund ihrer hohen Qualitätsstandards stammt der Großteil des durch native Anzeigen von Revcontent generierten Traffics aus Tier-1-Ländern wie den USA und Großbritannien.

6. AdNow

AdNow ist das am schnellsten wachsende Werbenetzwerk und hat mehr als 160.000 Partner in 114 Ländern. Ihren Statistiken zufolge liefert Adnow 6 Milliarden Impressionen pro Monat und zeigt Anzeigen für fast 1 Milliarde einzelne Besucher. Das Beste an diesem Netzwerk ist, dass es super anfängerfreundlich ist.

Dieses Native-Advertising-Netzwerk wurde 2014 gegründet und ist für seine Native-Content-Anzeigen sehr beliebt! Sie stellen PPC und CPM sowie ihre einzigartigen Anzeigen in Form von Widgets bereit, die als Teil des mit dem Inhalt verbundenen Inhalts, Bannern und Hybridanzeigen angezeigt werden!

Möchten Sie mehr über das Adnow Native Advertising Netzwerk erfahren? Sehen Sie sich die spezielle AdNow-Rezension oder gleich jetzt für ein Konto

9. So wählen Sie eine native Werbeplattform aus

Bei der Suche nach der richtigen Werbeplattform für Ihr Unternehmen oder Geschäft müssen Sie sicherstellen, dass Sie alle Faktoren berücksichtigen, einschließlich Ihres Website-Verkehrs, des Werbebudgets Ihres Unternehmens, der Art der Medien oder Inhalte, die Sie bereitstellen möchten, und des Netzwerktyps, nach dem Sie suchen.

Hier sind einige der Faktoren, die Sie bei der Auswahl einer Native-Advertising-Plattform berücksichtigen sollten:

Einrichtungsverfahren

Stellen Sie sicher, dass das Werbenetzwerk, mit dem Sie arbeiten, das richtige Einrichtungsverfahren bietet. Beispielsweise gibt es Netzwerke wie Media.net, bei denen Sie jede Website manuell einrichten müssen. Ganz zu schweigen davon, dass jede Website eine separate Genehmigung des Netzwerks erfordert, was es für Werbetreibende zu einem mühsamen und zeitaufwändigen Prozess macht.

Preismodell

Werbetreibende müssen außerdem sicherstellen, dass die Preise pro Klick ihrem Marketingbudget angemessen sind. Es kann verschiedene Preismodelle geben, darunter CPC und CPM. Allerdings bieten nicht alle Netzwerke alle Preisoptionen an. Outbrain bietet beispielsweise keine Unterstützung für das CPC-Modell.

Qualität der Anzeige

Obwohl Werbenetzwerke Anzeigen erwerben können, um Ihre nativen Anzeigenimpressionen zu erreichen, müssen Sie bedenken, dass die Anzeigenqualität erheblich variieren kann. Einige betrügerische Werbetreibende nutzen diese Netzwerke zur Traffic-Vermittlung, wodurch Ihre Besucher möglicherweise auf gefälschte Zielseiten weitergeleitet werden. Aus diesem Grund müssen Sie die Qualität der geschalteten Anzeigen überprüfen.

Anforderungen an das Werbenetzwerk

Überprüfen Sie Ihre Statistiken und Zahlen, bevor Sie eine endgültige Entscheidung über die Auswahl eines Werbenetzwerks treffen. Stellen Sie sicher, dass Sie über genügend Traffic, Budget und Zugriff auf die benötigten Funktionen verfügen, bevor Sie sich bei einer namhaften Werbeplattform anmelden.

10. Best Practices für native Werbung

Targeting

Laut eMarketer wurden im Jahr 2020 88 % der nativen Anzeigen auf Mobilgeräten geschaltet. Wenn das nicht der Fall ist, um diesem Trend beizutreten, wissen wir nicht, was das ist.

Die Auswahl der Targeting-Optionen hängt von dem von Ihnen festgelegten Ziel ab.

Nutzen Sie die grundlegenden Targeting-Optionen, um mehr Menschen zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern. Schließen Sie irrelevante Zielgruppen aus, indem Sie Zielgruppenstandorte, Gerätetypen oder Interessen konfigurieren.

Teilen Sie Ihre Kampagnen nach Variablen auf, um Kampagneninhalte für verschiedene Zielgruppen anzupassen und herauszufinden, auf welche demografischen Gruppen Sie sich konzentrieren sollten. Später, wenn Ihre Kampagne einige Zeit aktiv ist, können Sie die Leistung auf verschiedenen Websites überprüfen und die am wenigsten produktiven ausschließen.

Bei der Lead-Akquise entscheiden sich Werbetreibende für Retargeting oder die Erstellung von Lookalike Audiences – wobei die zweite Option nur für in den USA ansässige Zielgruppen verfügbar ist. Wenn Sie Zielgruppen aus anderen Ländern ansprechen, sollten Sie lieber auf grundlegende Targeting-Optionen zurückgreifen und diejenigen optimieren, die die beste Leistung liefern.

Wollen Sie den Umsatz steigern? Die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden konvertieren, wenn sie erneut angesprochen werden, ist um 43 % höher. Die gezielte Ausrichtung auf Nutzer, die zuvor mit Ihren Anzeigen oder bestimmten Webseiten interagiert haben, ist außerordentlich effektiv.

Anzeigenkreative

Kreative sind wichtig, aber manchmal werden sie von Vermarktern unterschätzt. Seien Sie zunächst vorsichtig bei der Verwendung von Stockfotos. Sie sind am einfachsten zu bekommen, aber viele andere Unternehmen verwenden diese Bilder gleichzeitig.

Ob Native Advertising für Sie effektiv ist, hängt stark vom Erscheinungsbild Ihrer Anzeige ab. Das Bild ist das Erste, was Benutzer sehen. Verwenden Sie hochwertige und auffällige Miniaturansichten, um aufzufallen.

Wir empfehlen Ihnen, in Ihren Kampagnen viele Kombinationen von Titeln und Miniaturansichten zu testen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Account-Manager

Wenn Sie mehr als 1.000 US-Dollar pro Tag ausgeben, bitten Sie um ein Gespräch mit einem Vertreter Ihres verwalteten Kontos. Sie können im Backend zusätzliche Targeting-Einstellungen anbieten, wie Altersgruppen, Retargeting und zusätzliche Zielgruppensegmente.

11. Erkenntnisse aus der nativen Werbung

Native Advertising ist die Zukunft und stellt eine gute Alternative zu Display-Netzwerken dar . Das liegt daran, dass Besucher es satt haben, aufdringliche, nicht relevante Werbung zu sehen, weshalb sie „werbeblind“ werden. Deshalb erfreuen sich Adblocker-Apps immer größerer Beliebtheit. Tatsächlich hat Google im Jahr 2018 den Adblocker standardmäßig im Chrome-Browser aktiviert

Als Werbetreibender sollten Sie Native Advertising nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu gewinnen, den Umsatz zu steigern und die Kundenbindung zu stärken . Bedenken Sie jedoch, dass native Werbung Zeit braucht, um qualitativ hochwertige Leads zu generieren, da die Werbenetzwerke die besten Publisher für Ihre Anzeigen finden müssen. Die Leistung nativer Anzeigen zu messen kann ziemlich mühsam sein.

Es gibt viele native Werbenetzwerke, aber wir haben die Top 6 für Sie ausgewählt: AdStyle, Taboola, Outbrain, MGID, RevContent und AdNow . Diese Netzwerke ermöglichen Ihnen den Zugriff auf viele Verlage, von kleineren Nischenverlagen bis hin zu großen Namen wie CNN, Forbes und MSN.

Abschluss

Da haben Sie ihn: unseren vollständigen Native-Advertising-Leitfaden. Sie haben erfahren, was Native Advertising ist, welche Native Ads am häufigsten vorkommen und welche Vor- und Nachteile sie haben. Wir haben Ihnen die sechs besten Native-Advertising-Netzwerke und die Best Practices für den Start Ihrer ersten Kampagne gezeigt.

Möchten Sie diesen Leitfaden in einer schönen, gut formatierten PDF-Datei mit 27 Seiten haben? Außerdem möchten Sie Zugriff auf unsere über 20 weiteren Premium-Ressourcen haben? Geben Sie dann Ihren Namen und Ihre E-Mail-Adresse ein, um Zugang zu unserem Premium-Bereich für Abonnenten zu erhalten.

[optin-monster slug=“gvhhqijekuknzqtnnoa6″]

Unternehmen tendieren zu Native Advertising, weil es die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht und zum Engagement anregt. Was ist Ihre Meinung? Ist Native Advertising einfach eine fantastische Geschäftsmöglichkeit oder ist es unethisch und aufdringlich?

Teilen Sie uns Ihre Meinung in den Kommentaren unten mit!