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El 16 de octubre de 2024, Semrush , una conocida suite SaaS de marketing digital, anunció la adquisición de Third Door Media . TDM es el editor de Search Engine Land y MarTech.org y organiza eventos como SMX— Search Marketing Expo .
En el siguiente artículo, analizaré el motivo de la adquisición y cómo estas propiedades encajarán en la creciente cartera de marcas de Semrush. Junto con algunas preocupaciones sobre la política editorial.
TLDR: adquisición de Semrush de Third Door Media Properties
- ThirdDoor Media posee varias revistas (Search Engine Land, Martech y Digital Marketing Depot) y eventos, el más destacado de los cuales es Search Marketing Expo. Su alcance es de 1,1 millones de especialistas en marketing y casi 60.000 asistentes a eventos digitales.
- Con su lista de adquisiciones recientes, Semrush está pasando de una herramienta de SEO a una solución completa de marketing digital que ofrece soluciones basadas en datos e inteligencia para SEO, publicidad paga, inteligencia competitiva, gestión de redes sociales, marketing local y marketing de contenidos.
- Creo que la adquisición de TDM fue para la audiencia de la publicación en el espacio de marketing digital empresarial y para PYMES y para hacer crecer su negocio y exposición de eventos.
- Existen preocupaciones sobre la imparcialidad de las noticias y guías proporcionadas por Search Engine Land, incluso si el personal aseguró lo contrario.
Según el comunicado de prensa oficial , "La asociación significa que Semrush enriquecerá los recursos, el contenido y los conocimientos de la industria para los especialistas en marketing, mientras que la cartera de Third Door Media de Search Engine Land, MarTech, Search Marketing Expo y Digital Marketing Depot continuará operando como marcas independientes”.
Tabla de contenido
Análisis de propiedades de medios de tercera puerta
Third Door Media se fundó en 2006. Sus propiedades se encuentran entre los proveedores más grandes y antiguos de tendencias de marketing digital y motores de búsqueda.
Estas propiedades incluyen Search Engine Land, Martech.org y Search Engine Marketing Expo, una serie de eventos digitales y presenciales.
Aquí puedes tener una lista de las propiedades y el tráfico:
- Search Engine Land es una revista de marketing digital que se centra en SEO y PPC. Tiene alrededor de 800.000 visitantes únicos mensuales y realiza 1,8 millones de visitas mensuales (según los datos de tráfico de SEMrush). La mayoría de los visitantes son de EE. UU., India y el Reino Unido.
- Martech.org es una revista digital que se centra en tecnología de marketing. Su comunidad de especialistas en marketing recibe noticias e información privilegiada sobre todos los aspectos del marketing, como la gestión de activos digitales , la automatización del marketing, la atribución, etc. Según los datos de tráfico de SEMrush, recibe alrededor de 116.000 visitantes únicos al mes, la mayoría de EE. UU., India y el Reino Unido.
- Search Marketing Expo (SMX) es una serie de conferencias centradas en SEM y SEO. Estos eventos reúnen a expertos de la industria, profesionales y especialistas en marketing para discutir las últimas tendencias, estrategias y tecnologías en marketing de búsqueda. Los eventos SMX se llevan a cabo en varias ciudades de todo el mundo, incluidos los principales centros como San José, California, Nueva York, Nueva York, Londres, Reino Unido, Berlín y Alemania.
- Digital Marketing Depot es un pequeño sitio web que ofrece recursos de marketing digital, informes, anuncios de seminarios web y más. Tiene menos de 10.000 visitantes mensuales.
Según su sitio web, estas propiedades llegan a 1,1 millones de especialistas en marketing online y a 59.507 participantes en sus eventos digitales.
Según su perfil de LinkedIn y su página Acerca de nosotros , Third Door Media emplea a unas 30 personas..
Objetivos a largo plazo de Semrush
Según una presentación realizada por Semrush, que está disponible aquí , el objetivo de Semrush más allá de 2024 es convertirse en una plataforma de marketing digital impulsada por IA lista para la empresa.
Planean ofrecer soluciones basadas en datos e inteligencia para SEO, publicidad paga, inteligencia competitiva, gestión de redes sociales, marketing local y marketing de contenidos.
Una diapositiva de la misma presentación muestra claramente que Semrush ya no compite con otras herramientas de SEO como Ahrefs, Serpstat o Moz. A medida que amplían sus servicios, se enfrentan a nuevos competidores: plataformas de inteligencia de medios digitales como SimilarWeb, soluciones de monitoreo de medios, plataformas de inteligencia competitiva, etc.
Semrush asigna una parte importante de su presupuesto a ventas y marketing, a menudo entre el 30 y el 40 % de sus ingresos totales. Esto significa que se encuentra en una fase de crecimiento acelerado. Además, el 21% del presupuesto se destina a investigación y desarrollo, otra señal de que quiere crecer.
En 2023, Semrush impulsó un evento exclusivamente digital e ininterrumpido de 24 horas llamado Día Mundial del Marketing . En 2024, organizan un evento presencial llamado conferencia Spotlight el 30 de octubre en Ámsterdam, Países Bajos.
Según el sitio web , "Spotlight es una conferencia de un día completo organizada por Semrush que incluye conferencias magistrales dirigidas por expertos, mesas redondas interactivas y oportunidades para establecer contactos".
Adquisiciones recientes de Semrush
Según Freedom24 , esta es la lista de adquisiciones recientes y el precio pagado.
Aquí hay una lista de adquisiciones recientes realizadas por Semrush:
- En julio de 2024, Semrush adquirió Ryte, que analiza y optimiza la experiencia del usuario del sitio web para mejorar la eficacia de la búsqueda orgánica.
- En 2024, Semrush adquirió el 58% de las acciones de Brand24, una plataforma SaaS que proporciona a sus clientes datos de conocimiento de la marca, análisis del sentimiento de los usuarios y comentarios. El precio de adquisición fue de 13,5 millones de dólares, pagados en efectivo.
- En diciembre de 2023, la empresa adquirió el 60% de las acciones de Datos, lo que proporcionó a Semrush datos de clics de alta calidad de todo el mundo para su sistema de análisis. Estos datos son vitales para habilitar capacidades de IA y productos de inteligencia competitiva. El costo total de la adquisición fue de 13,86 millones de dólares, de los cuales 7,5 millones de dólares se pagaron en bonos convertibles.
- En febrero de 2023, Semrush adquirió la empresa líder en formación en marketing Traffic Think Tank por 1,8 millones de dólares en efectivo. El acuerdo resultó en que Semrush adquiriera una marca valiosa y contenido relacionado con la comunidad SEO y cursos de capacitación.
- En marzo de 2022, Semrush adquirió Intellikom (marca Kompyte) por 10 millones de dólares en efectivo, añadiendo una plataforma de análisis competitivo a su oferta.
- En enero de 2022, Semrush compró Backlinko, una plataforma de aprendizaje de marketing y SEO, por 4 millones de dólares.
Análisis de las adquisiciones de Semrush
De la lista de adquisiciones anterior, podemos ver que Semrush está trabajando activamente para realizar la transición de una solución de SEO a una solución de marketing digital completa que ofrecerá a los clientes datos y herramientas sobre la competencia, las fuentes de tráfico y la experiencia del usuario en lugar de cómo solo SEO. , por ejemplo, lo está haciendo Ahrefs.
Semrush gasta alrededor del 40% en ventas y marketing y el 20% en desarrollo de investigación, lo que significa que se centra en el crecimiento. Con una cantidad tan grande gastada en S&M, la adquisición de Search Engine Land brindará una mayor exposición a las audiencias de PYMES y empresas, les ayudará a aumentar las ventas y a obtener un precio de adquisición de clientes más bajo.
Dado que organizaron un evento exclusivamente digital de 24 horas en 2023 y ahora celebrarán la conferencia Spotlight en Ámsterdam en 2024, adquirir la serie de eventos Search Engine Expo tiene sentido. También muestra que Semrush se llevará su parte del pastel de los eventos de marketing digital, incluso si la competencia es dura. También es un buen canal de marketing y ventas para su conjunto de herramientas.
Preocupaciones por la política editorial
Danny Goodwin , director editorial de SEL y SMX, aseguró a los lectores que el personal de Third Door Media "continuará haciendo nuestro trabajo brindándoles cobertura de noticias independientes, análisis y contribuciones de columnistas expertos".
Las preocupaciones de la industria de expertos en SEO de que Search Engine Land no mantendrá su imparcialidad editorial pueden ser válidas, ya que después de la adquisición de Backlinko, ahrefs afirmó que sus posiciones en varios niveles superiores habían cambiado.
Cuando busqué " mejor herramienta de seguimiento de clasificación ", " mejores herramientas de auditoría de SEO " y " herramientas de software para agencias de SEO ", Semrush ocupó el primer lugar. Además, aHrefs no se mencionó en este artículo: " 41 mejores herramientas de SEO (gratuitas y de pago) ".
Sin embargo, si bien Backlinko era principalmente un blog con guías y tutoriales escritos por Brian Dean o su personal, expresando sus puntos de vista y conclusiones de la investigación, aquí hablamos de un medio de comunicación con múltiples editores conocidos que deben mantener su reputación.
Conclusión
Teniendo en cuenta todo lo anterior, Semrush quiere que esta reciente adquisición mejore su exposición a la audiencia de PYMES y empresas y haga crecer su negocio de eventos. Creo que les pareció un canal lucrativo para la adquisición de clientes.
¿Cuál es su opinión sobre la adquisición?
No dudes en publicarlo en los comentarios a continuación.
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Creo que las preocupaciones sobre la imparcialidad son válidas, pero entre Barry S y Danny G, estoy bastante seguro de que reinará la integridad. Ahora bien, si uno o ambos se fueran, estaría más preocupado.
Es un artículo detallado, me encanta y estaba buscando este tipo de contenido sobre esta adquisición, gracias.