Guía de publicidad nativa [Versión completa]

4.1 Anuncios nativos In-Feed

Los anuncios nativos In-Feed aparecen en fuentes de noticias de redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter, pero también puede encontrarlos en sitios de contenido de editores y agregadores de noticias.

4.2 Anuncios de búsqueda

Al aparecer en la lista de resultados de búsqueda, generalmente se encuentran encima o debajo de los resultados de búsqueda orgánicos o en una posición favorable, y se han vendido a los anunciantes para garantizar una ubicación óptima en la página del motor de búsqueda.

Por lo general, aparecen idénticos a otros resultados de la página, excepto en los aspectos de divulgación.

4.3 Anuncios promocionados

Los listados promocionados nativos son anuncios que aparecen en sitios web de comercio electrónico en la búsqueda. La mayoría de las veces, estos aparecen en la parte superior de la búsqueda, pero necesariamente.

4.4 Widgets de recomendación de contenido

El contenido recomendado sigue siendo un formato de anuncio nativo dominante. Los widgets de recomendación de contenido son las unidades que ve debajo o junto a los artículos en los sitios web de los editores.

Estas unidades no son intrusivas y no interrumpen la experiencia del usuario que se muestra en las recomendaciones de contenido editorial.

Estos widgets de recomendación suelen colocarse en sitios web premium, incluidos The Guardian, HuffPost, NBC News, CNN, Daily Telegraph y más. Los editores suelen confiar en las redes de descubrimiento de contenido para promocionar su contenido en sus sitios web.

Para mostrar las recomendaciones de contenido más relevantes, las plataformas de descubrimiento de contenido, como Taboola o Outbrain, comparan perfiles de audiencia individuales con las opciones de orientación que los anunciantes establecen y personalizan widgets para cada usuario.

Hoy en día, las plataformas de descubrimiento de contenido ofrecen a los anunciantes muchas opciones de orientación, lo que les permite llegar al público adecuado en el momento adecuado.

6. Objetivos de la publicidad nativa

6.1. Crear conciencia de marca

El conocimiento de la marca consiste en establecer una sólida presencia en línea para su marca. Muchas marcas aprovechan la publicidad nativa para lograr objetivos de reconocimiento de marca. Muestran sus artículos y vídeos en los sitios web más populares del mundo y llegan a audiencias amplias pero muy relevantes.

6.2. Atraer clientes potenciales

La publicidad nativa ya ha demostrado ser extremadamente útil para alcanzar sus objetivos de marketing de resultados y aumentar la intención de compra.

Le permite atraer clientes potenciales al impulsar a sus lectores a completar acciones específicas, como descargar su aplicación, suscribirse a un boletín informativo o conectar a su cliente potencial con su marca.

6.3. Impulsar las ventas

Los anunciantes apuntan a impulsar las ventas directas con menos frecuencia que crear conciencia de marca o aumentar la participación, pero eso no significa que la contribución de la publicidad nativa al proceso de ventas no sea significativa.

Aún así, es poco probable que alguien realice una compra cuando vea su contenido patrocinado por primera vez. Es por eso que las campañas destinadas a impulsar las ventas tienen más probabilidades de tener éxito cuando se dirigen a las personas más interesadas en comprar sus productos, por ejemplo, reorientando a los visitantes de su sitio web.

6.4. Fortalecer la lealtad del cliente

Además de generar conciencia de marca o impulsar las ventas, la publicidad nativa es su oportunidad de crear una relación que genere confianza y lealtad.

Debido a su forma, los anuncios nativos no necesariamente promocionan un producto o servicio. Los clientes aprecian el contenido significativo creado para brindar valor real en lugar de ganar dinero.

7. Desafíos de la publicidad nativa

7.1 La publicidad nativa lleva tiempo.

Sin duda, la publicidad nativa es un poderoso método de marketing online, pero debes hacerlo bien para aprovechar todo su potencial. Para atraer la atención de su audiencia y convertirla en clientes, sus anuncios nativos realmente deben destacarse entre la multitud.

Sin experiencia relevante, crear un anuncio nativo genuino puede ser un desafío y lleva tiempo.

7.2 No es fácil elegir entre múltiples opciones.

Cuando finalmente invierte en publicidad nativa, debe elegir la plataforma adecuada que le ayude a alcanzar sus objetivos de marketing. No faltan empresas de publicidad nativas y eso no facilita la elección.

Cuando comienzas con campañas de búsqueda paga, vas a Google Ads; cuando anuncias en las redes sociales, eliges Facebook, Instagram, etc. Pero, ¿cuáles son las mejores redes publicitarias nativas? ¿Cuántas plataformas debería utilizar para ampliar su alcance? ¿Existe una red específica más adecuada para su industria o negocio? Estas son sólo algunas de las preguntas que enfrentan los anunciantes al ingresar a la publicidad nativa.

7.3 Medir el rendimiento de los anuncios nativos puede resultar complicado.

¿La publicidad nativa funciona para usted? ¿Sabes qué métricas debes rastrear? Medir el ROI sigue siendo un problema para muchas marcas. El rendimiento de la publicidad nativa a menudo puede resultar difícil de medir, especialmente cuando se ejecutan varias campañas.

Ahora que conoce los beneficios de la publicidad nativa, demos un paso adelante y veamos algunas de las mejores redes de publicidad nativa que puede utilizar para anunciar su contenido.

8. Las 6 principales plataformas de publicidad nativa

Existen muchas redes publicitarias nativas populares que puede utilizar para publicitar su empresa.

Esta lista de las cinco mejores plataformas de publicidad nativa será útil cuando su objetivo sea publicar sus anuncios y generar clientes potenciales y, en última instancia, ventas.

1. Estilo del anuncio

AdStyle es una red publicitaria de vanguardia que reúne varios recursos selectos de publicación y marketing en línea. La empresa abrió sus puertas en 2015 y ha desarrollado una red de publicidad nativa de vanguardia que reúne diversos recursos de publicación y marketing en línea.
Sus objetivos son proporcionar un mercado de contenidos dinámico y atractivo y crear una comunidad de anunciantes satisfechos y editores premium de todo el mundo.
Únase hoy y haga crecer su base de clientes, monetice su sitio web y tome el control de su marca.

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2. Taboola

Taboola es la plataforma de publicidad nativa y descubrimiento de contenidos líder en el mundo que ayuda a los profesionales del marketing a llegar a más de 1.400 millones de usuarios únicos cada mes. Recomiendan contenido en los principales sitios web del mundo, como NBC News, Daily Mail, The Weather Channel, EuroSport, Yahoo! Japón, etcétera.

La plataforma le permite controlar completamente sus campañas, desde establecer sus propios objetivos hasta editar la entrega diaria de anuncios cuando la campaña está activa. Con Taboola, puede dirigirse a su audiencia por ubicación, dispositivo, sistema operativo y tipo de conexión.

3. Cerebro extraoficial

Outbrain es otra plataforma popular de descubrimiento de contenido que muestra cuadros de enlaces en los sitios web de los editores. Su contenido recomendado aparece en ubicaciones de alta calidad, incluidas CNN, Fox News, Daily Telegraph, The Guardian, Mashable y aún más.

El equipo de aprobación de anuncios de Outbrain sigue rigurosos términos de aprobación para los anunciantes (y editores). Su anuncio debe ser de alta calidad y estar bien elaborado para cumplir con todos los estándares y ser aprobado.

Recientemente, Outbrain anunció que se fusionaría con Taboola y cambiaría su nombre.

4. MGID

La próxima plataforma de publicidad nativa que merece su atención es MGID. La empresa se asocia con más de 31.650 editores en todo el mundo, lo que permite a los anunciantes generar grandes volúmenes de tráfico diverso. Los anuncios MGID se muestran a audiencias de Europa, EE. UU., Asia-Pacífico, Canadá y otros países.

El retargeting dinámico también está disponible en la plataforma. Aunque no existe una opción como la orientación basada en intereses, MGID garantiza que sus anuncios se muestren a las audiencias más relevantes al exigir a los anunciantes que seleccionen la categoría de cada oferta que promociona.

5. Revcontento

A Revcontent a menudo se la considera la plataforma de publicidad nativa de mayor crecimiento. Proporcionan requisitos estrictos tanto para los editores como para los anunciantes. Con más de 250 mil millones de recomendaciones por mes, el 97% de los hogares de EE. UU., un CTR promedio del 3,0%, ¡su alcance serán sus posibilidades de alcanzarlo !

Debido a sus altos estándares de calidad, la gran mayoría del tráfico generado a partir de los anuncios nativos de Revcontent proviene de países de Nivel 1 como EE. UU. y el Reino Unido.

6. Anuncio ahora

AdNow es la red publicitaria de más rápido crecimiento y cuenta con más de 160.000 socios en 114 países. Según sus estadísticas, Adnow ofrece 6 mil millones de impresiones por mes y muestra anuncios a casi mil millones de visitantes únicos. La mejor parte de esta red es que es muy amigable para principiantes.

¡Esta red de publicidad nativa se fundó en 2014 y es muy popular por sus anuncios de contenido nativo! Proporcionan PPC y CPM y sus anuncios únicos en forma de widgets, que se muestran como parte del contenido relacionado con el contenido, banners y anuncios híbridos.

¿Quieres saber más sobre la red de Publicidad Nativa Adnow? Consulte la revisión dedicada de AdNow o regístrese para obtener una cuenta ahora mismo.

9. Cómo elegir una plataforma de publicidad nativa

Al buscar la plataforma publicitaria adecuada para su empresa o negocio, debe asegurarse de considerar todos los factores, incluido el tráfico de su sitio web, el presupuesto publicitario de la empresa, la naturaleza de los medios o el contenido que desea ofrecer y el tipo de red que está buscando.

Estos son algunos de los factores a considerar al elegir una plataforma de publicidad nativa:

Procedimiento de configuración

Asegúrese de que la red publicitaria a la que va a utilizar ofrezca el procedimiento de configuración correcto. Por ejemplo, existen redes como Media.net que requerirán que configures cada sitio web manualmente. Sin mencionar que cada sitio web requerirá una aprobación separada de la red, lo que lo convierte en un proceso tedioso y que requiere mucho tiempo para los anunciantes.

Modelo de precios

Los anunciantes también deben asegurarse de que el precio por clic sea adecuado según su presupuesto de marketing. Puede haber diferentes modelos de precios, incluidos CPC y CPM. Sin embargo, no todas las redes ofrecen todas las opciones de precios. Por ejemplo, Outbrain no es compatible con el modelo CPC.

Calidad del anuncio

Aunque las redes publicitarias pueden adquirir anuncios para satisfacer sus impresiones de anuncios nativos, debe recordar que la calidad de los anuncios puede variar bastante. Algunos anunciantes fraudulentos utilizan estas redes con fines de arbitraje de tráfico, lo que podría llevar a sus visitantes a páginas de destino falsas. Es por eso que debe revisar la calidad de los anuncios que se publican.

Requisitos de la red publicitaria

Revise sus estadísticas y números antes de tomar una decisión final sobre la elección de una red publicitaria. Asegúrese de tener suficiente tráfico, presupuesto y acceso a las funciones que necesita antes de registrarse en una plataforma publicitaria de renombre.

10. Mejores prácticas de publicidad nativa

Orientación

Según eMarketer , el 88% de los anuncios nativos se publicaron en dispositivos móviles en 2020. Si ese no es el caso para sumarnos a esa tendencia, no sabemos cuál será.

La elección de las opciones de orientación dependerá del objetivo que establezca.

Opte por las opciones de orientación básicas para llegar a más personas y generar conciencia de marca. Excluya audiencias irrelevantes configurando ubicaciones de audiencia, tipos de dispositivos o intereses.

Divida sus campañas por variables para adaptar el contenido de la campaña a diferentes audiencias y ver en qué datos demográficos debe centrarse. Más adelante, cuando su campaña esté activa durante algún tiempo, podrá comprobar su rendimiento en diferentes sitios web y excluir los menos productivos.

Si su objetivo es la adquisición de clientes potenciales, los anunciantes optan por retargeting o crear audiencias similares; tenga en cuenta que la segunda opción está disponible solo para audiencias con sede en EE. UU. Si se dirige a audiencias de otros países, será mejor que opte por opciones de orientación básicas y optimice aquellas que ofrezcan el mejor rendimiento.

¿Su objetivo es impulsar las ventas? Los clientes tienen un 43% más de probabilidades de realizar conversiones cuando se les reorienta. Dirigirse a usuarios que han interactuado previamente con sus anuncios o páginas web específicas es excepcionalmente eficaz.

Creatividades publicitarias

Las creatividades son esenciales, pero a veces los especialistas en marketing las subestiman. Primero, tenga cuidado con el uso de imágenes de archivo fotográfico. Son las más fáciles de conseguir, pero muchas otras empresas utilizan estas imágenes simultáneamente.

La eficacia de la publicidad nativa para usted depende en gran medida de la apariencia de su anuncio. La imagen es lo primero que ven los usuarios. Utilice miniaturas llamativas y de alta calidad para llamar la atención.

Le recomendamos que pruebe muchas combinaciones de títulos y miniaturas en sus campañas para obtener mejores resultados.

Gerente de cuentas

Si gasta más de $1,000 por día, solicite hablar con un representante de cuentas administradas. Pueden ofrecer configuraciones de orientación adicionales en el back-end, como rangos de edad, reorientación y segmentos de audiencia adicionales.

11. Publicidad nativa

La publicidad nativa es el futuro y representa una buena alternativa a las redes de display . Esto se debe a que los visitantes están cansados ​​de ver anuncios intrusivos y no relacionados, por lo que se vuelven “ciegos ante los anuncios”. Es por eso que las aplicaciones para bloquear anuncios son cada vez más populares. De hecho, en 2018, Google activó el bloqueador de anuncios de forma predeterminada en el navegador Chrome.

Como anunciante, debe utilizar publicidad nativa para generar conciencia de marca, atraer clientes potenciales, impulsar las ventas y fortalecer la lealtad de los clientes . Sin embargo, recuerde que la publicidad nativa requiere tiempo para generar clientes potenciales de calidad, ya que las redes publicitarias deben encontrar los mejores editores para sus anuncios. Medir el rendimiento de los anuncios nativos puede resultar bastante complicado.

Hay muchas redes de publicidad nativa, pero seleccionamos las 6 principales para usted: AdStyle, Taboola, Outbrain, MGID, RevContent y AdNow . Estas redes le permiten acceder a muchos editores, desde los más pequeños y especializados hasta los grandes nombres como CNN, Forbes y MSN.

Conclusión

Ahí lo tienes: nuestra guía completa de publicidad nativa. Ha aprendido qué es la publicidad nativa, los anuncios nativos más comunes y las ventajas y desventajas. Le mostramos las 6 principales redes de publicidad nativa y las mejores prácticas para iniciar su primera campaña.

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Las empresas están gravitando hacia la publicidad nativa debido a su capacidad para captar la atención de los consumidores y atraer la participación. ¿Cuál es tu opinión? ¿Es la publicidad nativa simplemente una fantástica oportunidad de negocio o es poco ética e intrusiva?

¡Háganos saber su opinión en los comentarios a continuación!