El mejor formato de anuncio móvil [PROS y CONTRAS]

Es imposible imaginar la sociedad moderna sin teléfonos inteligentes. Los estudios muestran que alrededor del 30% del tiempo promedio diario que un consumidor pasa frente a una pantalla se dedica específicamente a mirar la pantalla del móvil. La mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes generalmente pasan al menos tres horas al día en sus dispositivos, lo que hace que los dispositivos portátiles sean una plataforma perfecta para los anunciantes.

Durante muchos años, vender espacio publicitario en un sitio web fue una de las formas más rentables de monetizar sus activos digitales . Sin embargo, esto ya no es tan rentable como antes. En cambio, las plataformas, aplicaciones y sitios móviles aparecen en escena y ocupan posiciones de liderazgo. Si bien la publicidad móvil puede resultar muy beneficiosa, es fundamental hacerla bien.

Los mejores formatos de anuncios móviles

Existe una selección de diferentes formatos de anuncios móviles, cada uno de los cuales tiene un propósito específico.

Conocer estos formatos y aplicar los más adecuados a tu campaña publicitaria permite aumentar significativamente los beneficios.

Del informe de Mary Meeker descubrimos lo siguiente:

• El 29% del tiempo diario que las personas pasan frente a una pantalla se dedica a mirar teléfonos inteligentes
• El tráfico global de datos móviles creció casi un 70%
• Los dispositivos móviles representan el 24% del tiempo dedicado a los medios en EE. UU.
• El tiempo dedicado a los medios móviles es mayor, un 51%, en comparación con el de escritorio en los Estados Unidos.

Veamos los tipos de anuncios disponibles para dispositivos móviles: tradicionales y de tendencia.

El anuncio intersticial

Los anuncios intersticiales son algunos de los anuncios para móviles más conocidos y suelen cubrir toda o casi toda la pantalla de un dispositivo. Son perfectos para captar toda la atención de los espectadores, ya que no se pueden pasar por alto.

Este es el tamaño más popular, ya que permite más contexto, llamados a la acción más claros y contenido más creativo, como videos, localizador de tiendas y muchos otros. Esto le permite fomentar una mayor participación y, por lo tanto, aumentar su SAR para lograr un mejor rendimiento y recuerdo de la marca.

Estos anuncios aparecen durante algunas de las acciones más importantes en un teléfono inteligente, como cambiar entre páginas de un sitio o realizar actividades específicas en aplicaciones y juegos.

Se requiere alguna acción para cerrar este anuncio, como tocar el botón de cierre. De esta manera, el consumidor presta más atención al anuncio y es más probable que siga el enlace.

El anuncio de vídeo

La publicidad en vídeo es más cara que los anuncios intersticiales, pero, al mismo tiempo, es más atractiva y gratificante para los anunciantes. Un anuncio de vídeo de alta calidad no es tan intrusivo como otros formatos de anuncios y puede captar la atención del espectador más fácilmente.

A los consumidores les suelen gustar más los anuncios de vídeo porque son divertidos de ver, siempre que el anuncio no sea muy largo. La duración preferible de estos anuncios oscila entre 15 y 30 segundos para mantener toda la atención de los espectadores y no causar irritación.

El anuncio de vídeo recompensado

Los anuncios de vídeo recompensados ​​son anuncios de vídeo mejorados que disfrutan muchos clientes. Un anuncio, por lo general, no ofrece a los consumidores nada más que conocimiento sobre un producto o servicio.

Sin embargo, los anuncios de video recompensados ​​funcionan en ambos sentidos y brindan algo a cambio del tiempo que los espectadores dedican al anuncio. Este formato de anuncios está de moda en los juegos móviles, donde los jugadores pueden activar estos anuncios ellos mismos y verlos completos para recibir dinero del juego o valiosos obsequios.

Este sistema de recompensas hace que los clientes quieran ver los anuncios sin saltárselos, ya que al final hay un premio esperando. Incluir dichos anuncios en su campaña puede aumentar enormemente la satisfacción del cliente.

Los anuncios prescindibles

Los anuncios prescindibles funcionan como una combinación de banners publicitarios y otros formatos publicitarios. Inicialmente parecen un banner, generalmente en la parte superior o inferior de la pantalla, y contienen información esencial. En esta publicación de blog , puede ver otros diez ejemplos de anuncios expandibles.

Después de tocarlos o tirar hacia arriba o hacia abajo, estos anuncios se expanden para proporcionar un anuncio más grande con más información sobre el producto. En general, los consumidores son percibidos como más opcionales que otros formatos de anuncios móviles y menos intrusivos.

Se pueden abrir a voluntad, lo que significa que más personas interesadas en este anuncio harán clic en él. Esto también es útil para recopilar datos sobre el público objetivo.

Anuncios nativos

Afortunadamente, los anuncios nativos vienen en varias formas y tamaños. Combina mensajes publicitarios con contenido centrado en el usuario. Es decir, en lugar de darles el anuncio a los editores, se les darán los componentes del anuncio. Depende de ellos mostrar el elemento de manera que se ajuste bien a su aplicación. Por lo tanto, el anuncio aparecerá como parte del contenido de la aplicación, de ahí el nombre "nativo".

Mucha gente considera que el formato de anuncio nativo es, con diferencia, el mejor formato de anuncio para dispositivos móviles. Esto se debe a que los anuncios nativos aprovechan el contexto y la relevancia del contenido en el que aparecen. Los usuarios tratan los anuncios como contenido nuevo en su flujo de información. 

Cómo seleccionar el mejor formato de anuncio

Como cualquier otro tipo de publicidad, el objetivo principal es llegar al público objetivo y conseguir la mayor cobertura posible. Elegir un formato de anuncio móvil adecuado permite hacer crecer una base de clientes dedicados a sus productos o servicios y aumentar las ganancias.

Estos son algunos de los beneficios de los anuncios móviles de alta calidad:

• Llegar al mayor número posible de clientes potenciales aumentando la cobertura publicitaria.
• Dirigirse a los consumidores más beneficiosos, como aquellos interesados ​​en su producto y aquellos con mayor poder adquisitivo.
• Recibir mejores impresiones publicitarias de los espectadores, etc.

En general, un formato de anuncio cuidadosamente elegido podría mejorar aún más el rendimiento de la publicidad móvil y resultar valioso casi de inmediato. Hay una selección de diferentes anuncios móviles y algunos de los más populares se enumeran a continuación.

Conclusión sobre el mejor formato de anuncio móvil

Seamos realistas. No existe un formato de anuncio universal. Debes entender cómo funciona cada uno. Aprenda a seleccionar el mejor formato de anuncio móvil para monetizar su campaña de marketing móvil.

Actualmente, los anuncios de vídeo y los intersticiales para móviles parecen prometedores. Sin embargo, dado que todos intentamos llegar a audiencias variadas, es importante pensar qué funciona mejor con la experiencia del usuario. Empiece desde allí y experimente con varios formatos de anuncios móviles. Luego, pruebe con combinaciones efectivas de formato, ubicación y frecuencia de anuncios para sus campañas móviles.

Para las marcas la mejor práctica es brindar una buena experiencia con el anuncio, ya sea a través de interacciones, dando información útil, entreteniendo o generando un sentimiento positivo. Esto atraerá a los usuarios y generará un fuerte impacto en el recuerdo de la marca, lo que aumenta la afinidad con la marca.

En un artículo anterior, revisé los 21 Las mejores redes publicitarias para editores. en 2021. Además, le he mostrado cómo registrarse y ser aprobado en estas redes publicitarias, qué es lo mejor para usted y cómo recibir pagos.