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Google y Microsoft han agregado funciones de búsqueda de IA a sus productos. Además, Apple integró recientemente Chat GPT en su sistema operativo , Apple Intelligence. Y no hay tiempo pronto para que esto revierta; todo lo contrario: cada vez más empresas integrarán capacidades de búsqueda de IA en sus productos.
Tabla de contenido
¿Qué es exactamente la búsqueda impulsada por IA?
Los días en los que había que alternar entre múltiples búsquedas y páginas web para encontrar la información necesaria casi han quedado atrás.
Algunos motores de búsqueda ya utilizan IA, incluido AI Overviews , que utiliza Gemini de Google, y Microsoft Copilot , que aprovecha Chat GPT.
Ai Overviews ahora sólo está disponible para el mercado estadounidense y se está introduciendo gradualmente en otros mercados, incluido Europa. Gary Illyes, analista de Google Search, declaró en SERPConf , Bulgaria, que debido a las implicaciones relacionadas con GDPR en Europa, tomaría algún tiempo implementar AI Overviews.
¿En qué se diferencia la búsqueda con IA de la búsqueda tradicional?
Actualmente utilizamos nuestros motores de búsqueda favoritos (Google, Bing u otros) para descubrir lo que queremos saber. El motor de búsqueda arroja una serie de resultados y visitamos un par para encontrar la información deseada.
En cambio, con AI Search, le preguntamos al asistente de IA qué queremos averiguar. La IA genera la respuesta a nuestra pregunta. Evaluamos la respuesta sin visitar ningún sitio. Si está satisfecho, le hacemos otra pregunta al asistente para aclararlo, visitamos un sitio sugerido o detenemos la búsqueda.
Así los visitantes ya no tienen que consultar los sitios sugeridos por el motor de búsqueda y evaluar la información hasta quedar satisfechos; reciben la información automáticamente y la sintetizan con el asistente de IA. Los visitantes sólo visitarán los sitios sugeridos si desean más detalles.
Mire el siguiente vídeo de 9to5Google para obtener más información sobre las descripciones generales de IA y ver en qué se diferencia de la búsqueda tradicional:
Cómo preparar su sitio web para la búsqueda con IA con Semrush
Como puede ver, los motores de búsqueda cambian enormemente, por lo que los propietarios de empresas deben mantenerse al día con las tendencias y realizar los cambios necesarios para atraer tráfico, clientes potenciales y ventas desde los motores de búsqueda.
Aquí viene mi suite de marketing digital favorita: Semrush. Si no ha oído hablar de él, Semrush es un conjunto de herramientas todo en uno que ayuda a las pequeñas y medianas empresas a impulsar su presencia en línea.
Semrush ofrece una variedad de herramientas de marketing digital para ayudar con tareas como:
- SEO: mejore su clasificación investigando palabras clave y vínculos de retroceso, auditando su sitio web y realizando un seguimiento de su progreso.
- Análisis de la competencia: vea qué están haciendo bien (y mal) sus competidores para obtener una ventaja.
- Marketing de contenidos: planifique y cree contenido que resuene con su audiencia.
- Marketing de redes sociales: administre su presencia en las redes sociales y realice un seguimiento de su efectividad.
- Publicidad de pago por clic (PPC): ejecute y optimice campañas de PPC para obtener mejores resultados.
Si desea trabajar de forma práctica mientras lee nuestra guía, obtenga una cuenta de prueba GRATUITA de Semrush haciendo clic en el banner a continuación:
A continuación, le mostraré seis formas en que puede utilizar Semrush para mejorar el sitio web de su empresa para la búsqueda con IA:
1. Descubra palabras clave que generen ingresos
Las palabras clave de búsqueda son los términos y frases que utilizan los visitantes para buscar información, productos o servicios en los motores de búsqueda. Es obligatorio iniciar la optimización de la búsqueda mediante IA con las palabras clave adecuadas; de lo contrario, dedicará mucho tiempo y recursos a clasificar palabras clave irrelevantes para su negocio o que no generan ingresos.
Para seleccionar las palabras clave adecuadas para su negocio, debemos considerar lo siguiente:
- El volumen estimado de búsquedas mensuales. No tiene sentido optimizar para palabras clave con un volumen de búsqueda bajo.
- Considere la competencia por esa palabra clave. Si los sitios fuertes están en las primeras posiciones, es posible que no pueda vencerlos y no recibiremos visitas.
- Intención de búsqueda. Obtener ventas a partir de términos informativos o de navegación significa un bajo volumen de conversiones.
Puede descubrir palabras clave que generan ingresos utilizando Keyword Magic Tool. Semrush le permite encontrar palabras clave populares y rentables que sean fáciles de clasificar.
Otra opción para identificar las mejores palabras clave para tu negocio es utilizar Keyword Gap , una herramienta de la suite Semrush que te ayuda a comparar tu perfil de palabras clave con el de tus competidores. Esto revelará rápidamente para qué palabras clave clasifican sus competidores y cuáles usted no.
Pasos prácticos para identificar palabras clave que generan ingresos:
- Haga una lista de las palabras clave que identificó con tráfico y potencial de ventas para su sitio y a qué intención de búsqueda se dirige.
- Dependiendo del volumen de búsqueda, la intención y la dificultad/competencia, debes priorizar las que aportan mayores beneficios.
- También agregamos nuestra marca a la lista porque optimizaremos el sitio para ello.
2. Crea contenido de alta calidad
Para ser relevante para la IA de búsqueda, nuestro contenido debe ser único, relacionado con el tema y conciso, y debe responder a los visitantes. Además de la calidad, debemos considerar la autoridad, los conocimientos y la experiencia del autor y del sitio. Debemos asegurarnos de que el autor, el sitio y el contenido estén alineados y correlacionados.
EEAT significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. Es un concepto esencial porque ayuda a los algoritmos de búsqueda a evaluar la calidad y credibilidad de su contenido.
- Experiencia: Google quiere ver que el autor del contenido tenga conocimientos relevantes sobre el tema tratado. Es vital para el contenido de YMYL.
- Experiencia: El autor debe demostrar experiencia en el campo. Publique en un sitio con una sólida reputación en el campo o demuestre credenciales relevantes.
- Autoridad: El sitio debe ser una autoridad en la materia. Esto se puede hacer obteniendo enlaces de sitios autorizados y apareciendo en publicaciones acreditadas.
- Confiabilidad: El sitio debe ser digno de confianza. Debe proporcionar información precisa y verificable, evitar contenidos engañosos, garantizar la seguridad de los datos y abstenerse de participar en actividades cuestionables.
Afortunadamente, Semrush puede ayudarlo a garantizar que coincidamos con los factores EEAT cuando creamos contenido.
Las herramientas de la suite Semrush nos ayudan a crear contenido de alta calidad para nuestro sitio web:
- Investigación de temas que le permite generar ideas para contenido atractivo.
- Plantilla de contenido SEO que genera resúmenes prácticos para contenido compatible con SEO con solo unos pocos clics.
- SEO Writing Assistant es un editor de redacción inteligente que le ayuda a optimizar su texto para lograr participación y SEO.
- ContentShake AI ofrece ideas de contenido de tendencia semanal y genera artículos ilimitados listos para clasificar e imágenes de IA de alta calidad.
El mundo consume contenido de manera diferente: algunos prefieren videos, textos y un chatbot para responder preguntas. Es bueno cubrir los más comunes utilizados por los clientes.
Pasos prácticos para crear contenido de alta calidad para su sitio web:
- Investiga los temas en los que tus clientes están más interesados.
- Utilice SEO Writing Assistant para crear contenido procesable, preciso y de alta calidad que responda a sus preguntas y envíe señales sólidas de EEAT..
3. Realizar investigaciones competitivas
En un clima empresarial tan competitivo, es esencial controlar la competencia. Al realizar una investigación competitiva activa, obtendrá información valiosa sobre las palabras clave a las que se dirigen de forma orgánica (SEO) y de pago (PPC), su estrategia y plan de contenido, ideas de contenido, fuentes de tráfico, oportunidades para obtener enlaces o relaciones públicas digitales, etc.
Al ingresar su sitio web en la descripción general del dominio de Semrush , obtendrá una lista de los principales competidores orgánicos e información de SEO. La herramienta Descripción general del dominio de Semrush proporciona una imagen completa de la visibilidad del dominio.
Si necesita más detalles, incluidas formas de identificar a más competidores, debe dirigirse a la pestaña Competidores de la herramienta de investigación orgánica .
Herramientas de la suite Semrush que nos ayudan a realizar investigaciones competitivas:
- Descripción general del dominio de Semrush : revela información orgánica sobre los dominios de su competencia
- Herramienta de investigación orgánica : obtenga detalles completos sobre las principales palabras clave, cambios de posición, páginas principales por tráfico orgánico, subdominios, principales competidores orgánicos y el mapa de posicionamiento competitivo.
- Descripción general de palabras clave : además del volumen y las ideas de palabras clave, recibirá un análisis SERP para identificar a los competidores que se clasifican para esta palabra clave en el Top 100.
- Herramienta Backlink Gap : identifique vínculos de retroceso y oportunidades de relaciones públicas digitales que ellos ya obtuvieron y usted no.
- Herramienta Keyword Gap : identifique las palabras clave que clasifican sus competidores y usted no.
- Herramienta de análisis de tráfico: descubra canales exitosos y vea dónde obtienen sus competidores la mayor cantidad de visitantes al sitio web.
Como puede ver, SEMrush ofrece muchas herramientas para investigar y detectar la competencia. Una regla básica es no copiar lo que hace la competencia sino identificar las cosas buenas que hacen (movimientos ganadores), mejorarlas, ajustarlas y utilizarlas.
Pasos prácticos para investigar a sus competidores e identificar movimientos ganadores:
- Adquiera el hábito de investigar a sus competidores al menos cada pocos meses para identificar sus movimientos ganadores.
- Adapte, mejore e implemente estos movimientos ganadores en su negocio y mida el éxito.
4.Haga una auditoría del sitio
Una auditoría SEO del sitio es fundamental para la estrategia de optimización de motores de búsqueda. Un sitio web con problemas técnicos no alcanzará su máximo potencial en las búsquedas. Por lo tanto, los esfuerzos de SEO serán en vano si los problemas del sitio siguen sin resolverse.
Una buena experiencia para los visitantes del sitio es esencial para la IA de búsqueda porque envía las señales necesarias al algoritmo sobre la relevancia del sitio, una mayor satisfacción del usuario, más tiempo dedicado al sitio y mejores señales sociales. Si estas señales son positivas, contribuyen a una mejor clasificación del sitio.
Semrush Site Audit comprueba cualquier sitio web en busca de más de 130 problemas técnicos en minutos. Los problemas técnicos que identifiqué principalmente en las auditorías incluyeron falta de indexación de Google, páginas e imágenes faltantes, enlaces internos y externos rotos, contenido duplicado, velocidad de carga lenta del sitio, texto difícil de leer, etc.
Pasos prácticos para realizar auditorías SEO del sitio:
- Identifique y solucione problemas del sitio con Semrush Site Audit para ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en Google y mejorar la experiencia del usuario.
5. Aprovecha el SEO local
Optimizar las posiciones de búsqueda de su empresa en Google y otras listas de empresas en sitios web relevantes en directorios de su nicho es obligatorio para preparar su empresa para la búsqueda con IA y mejorar su SEO local .
Semrush ofrece un par de herramientas para empresas locales:
- Gestión de listados : permanezca visible con listados de empresas en los directorios principales y realice una gestión NAP automática.
- Map Rank Tracker : verifique la clasificación de su empresa en Google Maps y produzca un informe de mapa de calor con la clasificación de su empresa para cada pin del mapa.
- Gestión de reseñas : supervise sus reseñas en múltiples plataformas y responda rápidamente, resolviendo cualquier problema que afecte su reputación.
Mantener listados de empresas actualizados le brinda a la búsqueda de IA las señales de confianza necesarias para mostrar su negocio. También ayuda a sus clientes a encontrarlo y contactarlo más fácilmente.
Con la herramienta de gestión de listados de Semrush, administrar los listados de su empresa es más fácil. Puede editar su información usando Semrush y distribuir automáticamente sus actualizaciones a los principales directorios locales de EE. UU. y de todo el mundo.
Recuerde monitorear sus reseñas, ya que los motores de búsqueda con tecnología de inteligencia artificial pueden analizar miles de reseñas de clientes. El asistente de búsqueda no recomendará su negocio si las quejas siguen sin resolverse o la experiencia del comprador es desfavorable. Y esto es algo que realmente no puedes permitirte que suceda.
Pasos prácticos para aprovechar el SEO local para mejorar su presencia en la búsqueda de IA:
- Administre sus listados de empresas y asegúrese de que los detalles sean correctos y estén actualizados.
- Supervise sus reseñas y responda rápidamente a los problemas que afecten la reputación de su empresa.
6. Obtenga vínculos de retroceso de calidad
Mientras que el SEO en la página se centra en optimizar el contenido y la estructura del sitio, el SEO fuera del sitio se refiere a técnicas implementadas fuera del sitio para mejorar su credibilidad y autoridad: enlaces, relaciones públicas digitales y citas.
Cabe señalar que las técnicas de SEO fuera del sitio no pueden reemplazar los problemas de SEO en el sitio de un sitio, por lo que debe realizar una auditoría de SEO del sitio y solucionar el problema. Sin embargo, mejoran aún más el excelente SEO en el sitio.
¡Buenos vínculos de retroceso!
Esos vínculos de retroceso se obtienen de forma natural en sitios con autoridad en su industria, que se actualizan frecuentemente con contenido relevante, altas métricas de SEO y tráfico relevante en páginas con vínculos.
Malos vínculos de retroceso
No obtenidos orgánicamente sino comprados en sitios web sin autoridad en la materia, no actualizados, sin contenido y tráfico relevante, en páginas huérfanas o con muchos otros enlaces.
El conjunto de herramientas Semrush puede ayudarnos a garantizar que nuestro perfil de vínculo de retroceso esté en buena forma y a detectar ubicaciones de vínculo de retroceso de calidad y oportunidades de relaciones públicas digitales.
Compruebe lo fácil que es detectar vínculos de retroceso tóxicos utilizando la herramienta de auditoría de vínculos de retroceso de Semrush:
Herramientas de gestión y creación de vínculos de retroceso disponibles en Semrush:
- Análisis de vínculos de retroceso : evalúe y compare rápidamente los perfiles de vínculos en profundidad utilizando su verificador de vínculos de retroceso;
- Auditoría de vínculos de retroceso : ejecute una auditoría avanzada de vínculos de retroceso para identificar vínculos de retroceso tóxicos o perdidos y ganados. También clasifica los vínculos de retroceso según la puntuación de autoridad, la industria o el tipo de ancla;
- Construcción de vínculos : una herramienta poderosa para crear vínculos de retroceso de manera rápida y sencilla mediante la investigación de fuentes de vínculos de retroceso, la identificación de los detalles de contacto del propietario del sitio web para su divulgación y el seguimiento del progreso;
- Análisis masivo de vínculos de retroceso y brecha de vínculos de retroceso : con estas dos herramientas, puede analizar rápidamente los perfiles de vínculos de retroceso de sus competidores para identificar oportunidades.
Pasos a seguir para tener un perfil de vínculo de retroceso sólido:
- Realice auditorías periódicas de vínculos de retroceso para garantizar un perfil de vínculos de retroceso saludable que no ponga en peligro sus esfuerzos de SEO.
- La obtención de enlaces debe realizarse siguiendo una estrategia de adquisición de relaciones públicas digitales, no comprando enlaces.
- Menos enlaces de calidad son mejores que muchos enlaces irrelevantes. Garry Illies, analista de Búsqueda de Google, afirmó en SERPConf Bulgaria que Google necesita pocos enlaces para clasificar un sitio.
7. Mejorar las señales de marca
Una marca sólida transmite confianza y credibilidad, y los motores de búsqueda con IA lo tienen en cuenta al clasificar los resultados de búsqueda. Al comprar en línea, ¿elegiría una marca sólida y de buena reputación o una susceptible a falsificaciones?
Branding ayuda a Search AI a diferenciar entidades en los resultados de búsqueda al priorizar sitios con una marca sólida. En la práctica, hemos notado que Google da prioridad a los sitios con muchas búsquedas de la marca, lo que indica que la gente aprecia el contenido.
Para construir una marca sólida en línea, debe asegurarse de que el sitio web de su empresa tenga una puntuación de autoridad sólida (puede comprobarlo en la descripción general del dominio de Semrush) y tenga vínculos de retroceso sólidos de sitios web relacionados y de calidad, etc.
Pasos prácticos para mejorar las señales de su marca y lograr una mejor cobertura de búsqueda con IA:
- No ignores la marca; construir uno fuerte y diferenciado de la competencia a través de contenidos, imágenes, apariciones en medios, etc.
- Cuide la reputación empresarial solicitando comentarios constantemente y monitoreando reseñas y reseñas en sitios de listados locales.
- Considere las apariciones en los medios.
Conclusión
Es importante recordar que cuando se utiliza la búsqueda impulsada por IA, visitar un sitio web para obtener el resultado de la búsqueda es opcional y, la mayoría de las veces, el asistente entrega este resultado directamente. Es obligatorio aprovechar al máximo para que los asistentes de búsqueda de IA recomienden su empresa.
Afortunadamente, como propietario de una pequeña y mediana empresa, puede utilizar el conjunto de herramientas Semrush para preparar su sitio web para la búsqueda basada en IA, adelantarse a la competencia, atraer nuevos clientes, trabajar más rápido con IA y ahorrar tiempo y dinero.
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