SEO avanzado para sitios web de comercio electrónico [7 mejores prácticas en 2021]

En los últimos años, la competencia online y en las SERP no ha hecho más que intensificarse. Para que las empresas de comercio electrónico tengan éxito, deben ser conscientes de las fortalezas y debilidades de sus esfuerzos de marketing que pueden seguir mejorando.

El comercio electrónico es un entorno altamente competitivo. Para superar a sus competidores, debe optimizar minuciosamente las páginas de sus productos, configurar campañas publicitarias con precisión quirúrgica y estar atento a las opiniones de los clientes.

Esperamos que encuentre estos datos y los conocimientos que hemos obtenido de ellos para ayudarlo a desarrollar y mejorar sus estrategias de desarrollo de sitios y marketing digital en el año 2021.

#1. Indexación móvil primero

La indexación de dispositivos móviles primero ha sido un tema popular en los últimos meses. Hemos visto muchos artículos sobre el tema que analizan cómo puede afectar la apariencia del sitio en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, es esencial no confundir la indexación basada en dispositivos móviles con la clasificación; recuerde los conceptos básicos de la indexación y la clasificación con respecto a este tema.

1.1 Indexación versus clasificación

Los motores de búsqueda realizan dos tareas principales: indexación y clasificación. El índice de dispositivos móviles primero significa que las páginas móviles se rastrearán primero y Google volverá a las páginas de escritorio si no hay ninguna página móvil disponible.

Los factores que utiliza Google para determinar las clasificaciones de búsqueda incluyen la usabilidad móvil (compatible con dispositivos móviles). El contenido optimizado para dispositivos móviles ocupará un lugar más alto en los resultados de búsqueda cuando un usuario realice búsquedas en un dispositivo móvil; este ha sido un factor que existe desde 2015.

Las clasificaciones de palabras clave difieren según si el buscador utiliza un dispositivo móvil o de escritorio. Esto se debe a los factores de clasificación de Google y a los obstáculos en sus resultados móviles, como la velocidad de la página móvil como factor de clasificación y la penalización intersticial intrusiva.

1.2 Asegúrese de que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles

Si aún no lo ha hecho, el primer paso que debe dar es cambiar a un sitio web responsivo lo antes posible. Otras opciones para optimizar su sitio móvil incluyen tener un sitio móvil separado, pero el diseño responsivo generalmente se reconoce como el más fácil de mantener.

Para comprobar si su sitio actualmente es compatible con dispositivos móviles, consulte la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google .

Si utiliza WordPress para potenciar su sitio web, puede optimizarlo fácilmente para dispositivos móviles utilizando un tema moderno y modificando o contratando un servicio de mantenimiento de WordPress. Recomendamos 12 aquí .

1.3 Empiece a pensar primero en los dispositivos móviles

Con su transición a un índice que prioriza los dispositivos móviles, Google afirma efectivamente que los dispositivos móviles lideran la búsqueda. Si aún no lo han hecho, las marcas deben hacer lo mismo.

Pensar primero en los dispositivos móviles no significa solo en los dispositivos móviles. El escritorio todavía tiene un papel vital que desempeñar en la búsqueda y en el embudo de conversión general para muchas industrias.

Una estrategia centrada en los dispositivos móviles considerará los tipos de búsquedas que normalmente se realizan en dispositivos móviles y desarrollará el contenido que mejor se adapte a esas búsquedas.

Los micromomentos de Google explican la intención de búsqueda específica detrás de los diferentes tipos de consultas y muestran cómo esto podría afectar los resultados de búsqueda devueltos en cada caso.

Así que comience a centrarse en los usuarios móviles de su sitio de comercio electrónico. Conviértalos en su prioridad para el próximo año, en lugar de pensar en el escritorio como la plataforma principal. Más tráfico proviene de dispositivos móviles y, si su sitio no puede satisfacer las necesidades de los usuarios de dispositivos móviles, perderá la venta. Optimice ahora la indexación centrada en los dispositivos móviles y, como resultado, verá aumentar el tráfico general y las ventas de su sitio.

#2. Funciones SERP de comercio electrónico

Al planificar su campaña de SEO de comercio electrónico , es esencial pensar más allá de los listados orgánicos estándar. Los consumidores ahora esperan ver contenido enriquecido en las SERP, incluidos videos, imágenes, resultados de mapas locales, fragmentos destacados y más.

Pero hay otras características SERP, como fragmentos destacados (alrededor del 2,27% de las búsquedas) y respuestas instantáneas (alrededor del 2,08%). Los datos indican que existen valiosas oportunidades al optimizar un sitio de comercio electrónico para las funciones SERP.

2.1 Paquetes de imágenes

Otra característica SERP importante para el comercio electrónico son las imágenes. Alrededor del 89% de las palabras clave de comercio electrónico presentaban imágenes en el SERP, al igual que los competidores que analicé.

Si no está clasificado en los listados orgánicos de la búsqueda, su sitio web puede ocupar el primer lugar dentro del paquete de imágenes.

Al invertir en excelentes fotografías de productos y optimizar correctamente las imágenes con etiquetas alternativas centradas en palabras clave, sus imágenes tienen más posibilidades de aparecer en los paquetes de imágenes SERP y aumentar los clics en su sitio web.

2.2 Reseñas

Para las palabras clave objetivo de TTS, aproximadamente el 32% de las páginas de resultados de búsqueda muestran reseñas en este sector en general. Por lo tanto, Hallam sabía que era esencial garantizar que se implementaran las revisiones en el sitio y el marcado del esquema relevante.

Al intentar aumentar la visibilidad en las SERP competitivas, revisar resultados enriquecidos en listados de productos le da al sitio web una ventaja, y se sabe que las calificaciones positivas aumentan las tasas de clics en los resultados de búsqueda.

2.3 Fragmentos destacados

Además de la optimización de imágenes y la implementación de reseñas, puede centrarse en los fragmentos destacados. Los fragmentos destacados aparecen en la posición 0 de los resultados de búsqueda y Google selecciona el contenido que considera más útil de una página web para que aparezca aquí como respuesta a una pregunta o término de búsqueda.

Obtener fragmentos destacados es una gran táctica para los sitios de comercio electrónico. En este ejemplo, Google ha separado los títulos de las subcategorías de la página en una lista de viñetas: el sitio aparece como un fragmento destacado de la frase comercial "equipamiento deportivo escolar" con la página de categoría correspondiente.

Para maximizar sus posibilidades de aparecer en este tipo de términos de alto valor y gran volumen, asegúrese de que su sitio tenga una arquitectura de información organizada clara y que las subcategorías tengan texto rastreable conciso que Google podrá presentar como un fragmento destacado.

Las funciones SERP son una ventaja fantástica cuando se trata de búsqueda. Aumentan su visibilidad, autoridad y ventas. Los mejores resultados suelen mostrar varias funciones SERP, siendo las más comunes en todo el mundo reseñas, enlaces a sitios, carrusel e imágenes.

#3. Construcción de enlaces

Al decidir qué sitios priorizar en el algoritmo, Google busca señales de calidad y credibilidad, mostrando a los usuarios información confiable. Los vínculos de retroceso a su sitio desde dominios de calidad y alta autoridad indicarán que tiene contenido creíble y le permitirán obtener una clasificación más alta en las SERP.

La construcción de enlaces puede ser una fuerza SEO importante para las empresas de comercio electrónico, ya que genera tráfico de usuarios al aumentar la autoridad del sitio (y, por lo tanto, su clasificación en las SERP) y, al mismo tiempo, genera tráfico de enlaces directos.

Construir esta estrategia correctamente te permitirá ganar las mejores posiciones. Hace que sea más fácil para su usuario o cliente encontrar la información que le interesa y construir el mejor perfil de vínculo de retroceso, comparando su sitio web con los competidores que tiene en su nicho.

3.1 Anclajes superiores

Al desarrollar su perfil de vínculo de retroceso, debe ser estratégico. Idealmente, sus vínculos de retroceso con textos de anclaje deberían conducir directamente a un producto relevante o al contenido que su audiencia estaría buscando. Es posible que no siempre puedas elegir cómo las empresas y publicaciones externas se vinculan a tu sitio, pero puedes controlar los vínculos que estás creando tú mismo.

Considere la intención de búsqueda del usuario; ese debería ser el controlador de a qué estás vinculando y cuándo. Desarrollar una estrategia inteligente de construcción de enlaces significa crear textos de anclaje intuitivos que muestren contenido relevante para el interés del usuario.

Muchos de los anclajes principales estaban orientados a llamadas a la acción (CTA), creando un enlace en el que se podía hacer clic donde pedían a los usuarios que realizaran acciones como "comprar ahora", "hacer clic aquí" o "comprar", aunque el texto de anclaje más popular era "sitio web."

3.2 Tipos de vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso de calidad mejoran su clasificación en las SERP, atraen tráfico a su sitio y ayudan a los miembros de su público objetivo a descubrir su sitio y sus productos de manera rápida y efectiva. La mayoría de los sitios web colocan la mayoría de sus enlaces en contenido de texto que puede presentarse como una descripción del producto, en una publicación de blog o en cualquier otro lugar.

Cuando analizamos los tipos de vínculos de retroceso más populares, descubrimos que los vínculos de retroceso insertados en el texto representaban el 93,17% del número total de vínculos de retroceso. La forma, el marco y la imagen funcionan para algunos actores del comercio electrónico, ya que quieren que sus clientes encuentren la información de manera diferente pero aún así de una manera fácil de usar.

Por lo tanto, preste atención a las tácticas de sus competidores y analice qué tipos de vínculos de retroceso son los más representados. Si sigue su ejemplo, crecerá y creará de manera efectiva un perfil de vínculo de retroceso diverso para su sitio.

El vínculo de retroceso del formulario es el menos representado en los sectores de electrónica, niños, alimentación, muebles, hogar y jardín, deportes y recreación y viajes.

3.3 Vínculos de retroceso de seguimiento versus nofollow

Hay mucha discusión sobre cómo los atributos de vínculo de retroceso dofollow y nofollow pueden afectar su posición en las SERPS. Los vínculos de retroceso de seguimiento son más ventajosos en general porque pasarán "link jugo" a su sitio web, brindándole algunas ventajas de SEO de la autoridad de dominio del otro sitio.

Si se está centrando en la construcción de enlaces para aumentar la ubicación de sus SERP, debe priorizar los vínculos de retroceso dofollow. Dicho esto, los vínculos de retroceso sin seguimiento de sitios de alta autoridad aún pueden enviarle grandes volúmenes de tráfico relevante y de calidad.

Esto es beneficioso en general porque pertenecerán a su perfil de vínculo de retroceso natural. Si bien no puede controlar el tipo o la cantidad de vínculos de retroceso que recibe de otros sitios, existen pasos que puede seguir para mejorar su perfil de vínculos de retroceso.

Crear contenido original y útil en su sitio es un buen paso: su audiencia y sus pares de la industria lo encontrarán valioso y querrán compartirlo, vinculándolo a usted en el proceso. Puede ser una publicación de blog que detalla nuevas estrategias, un tutorial detallado o una infografía que automáticamente le brinda un vínculo de seguimiento cuando las personas toman el código de inserción para compartirlo.

La construcción de enlaces puede ser una fuerza SEO esencial para las empresas de comercio electrónico, ganando tráfico de usuarios al aumentar la autoridad del sitio (y por lo tanto su clasificación en las SERP) e impulsando el tráfico de enlaces directos.

Construir esta estrategia correctamente te permitirá ganar las mejores posiciones. Hace que sea más fácil para su usuario o cliente encontrar la información que le interesa y construir el mejor perfil de vínculo de retroceso, comparando su sitio web con los competidores que tiene en su nicho.

Hemos escrito muchos artículos sobre SEO interno y externo y cubrimos todo lo que necesita en detalle. A continuación te presentamos varios de ellos que te ayudarán a realizar un SEO adecuado:

#4. SEO técnico

Su sitio debe ser técnicamente sólido. Este es un componente crítico del éxito del SEO.

Si un motor de búsqueda tiene dificultades para rastrear y comprender su sitio, ¿cómo puede indexarlo y mostrarlo a las personas más relevantes en su página de resultados? Esto es particularmente cierto en el caso de los sitios de comercio electrónico debido a su gran tamaño y variedad de opciones de filtrado.

4.1 Velocidad de página

La velocidad de la página es un factor de clasificación importante por dos razones: en primer lugar, es esencial para los motores de búsqueda y, en segundo lugar, es importante para los usuarios (lo que a su vez refuerza su importancia para los motores de búsqueda).

Para comprender cómo la velocidad de un sitio puede afectar a un motor de búsqueda, es esencial saber cómo funcionan los sitios web y cómo interactúan los motores de búsqueda con ellos.

Si su servidor se comparte con otros sitios o tiene capacidades limitadas, esto ralentizará el proceso mediante el cual se ofrece su sitio a los usuarios. Lo mismo se aplica si su archivo de código HTML, CSS o JavaScript es torpe o muy grande. Todos estos factores afectarán la rapidez con la que un motor de búsqueda puede cargar su sitio para un usuario.

En general, esto significa que los principales sitios de comercio electrónico tienen una cantidad escasa de páginas lentas, especialmente en comparación con otros sitios de comercio electrónico que no están en la cima de su campo.

Los estándares aquí son altos y la correlación entre las ventas máximas y las velocidades de carga máxima es impactante. Asegúrese de que su sitio cumpla con estos estándares y busque formas de mejorar la velocidad del sitio si no es así. Sin embargo, todavía hay algunas cosas a tener en cuenta para acelerarlo.

Si utiliza WordPress para impulsar su sitio web, es bastante fácil mejorar la velocidad de su página ya que hay muchos complementos disponibles. Si no eres un experto en tecnología, puedes contratar una empresa de mantenimiento de WordPress .

4.2 Optimizar imágenes

Las imágenes son el principal culpable de los elevados tiempos de carga de las páginas.

Tener un sitio web lento también afecta a tus usuarios: si están en un sitio web que carga muy lentamente, posiblemente se frustren y lo abandonen. La tasa de rebote, el tiempo promedio en la página y otras señales de experiencia del usuario de este tipo ahora son analizadas por los motores de búsqueda.

Cuanto peor sea la experiencia del usuario en su sitio y menos tiempo la gente esté dispuesta a dedicarle, menos probabilidades habrá de que los motores de búsqueda lo clasifiquen. Es por eso que la velocidad de la página es un factor de clasificación.

4.3 Canonicalización

Una URL canónica le dice a un motor de búsqueda que, aunque puede haber URL similares específicas en el sitio, son las mismas: no estás intentando enviar spam a los resultados de búsqueda con un montón de URL similares, y lo estás reconociendo.

Este es un riesgo particular en los sitios de comercio electrónico, ya que existen muchas variables potenciales. Por eso es esencial agregar una etiqueta rel=canonical, o agregar un enlace canónico al HTML de la página, ya que le indicará a los motores de búsqueda que usted sabe que todas estas son páginas similares; sin embargo, le gustaría que los motores de búsqueda indexaran y publicaran únicamente la página principal.

4.4 Implementación de HTTPS

El protocolo HTTPS esencialmente protege la integridad y confidencialidad de los datos de un usuario en su sitio web. El protocolo HTTPS es imprescindible para los usuarios de un sitio de comercio electrónico que agregan sus datos de pago y su dirección. Los usuarios deben saber que no existe riesgo de que se produzca una filtración de datos o que partes malintencionadas utilicen sus datos en otros lugares.

Estar en un sitio que no es HTTPS les indica a los usuarios que no es seguro.

En lo que respecta a las señales de confianza, esta es relativamente sencilla de implementar. Google quiere que sus usuarios se sientan seguros y que accedan a sitios web que no los comprometan ni a ellos ni a sus datos, y aunque los motores de búsqueda no han dicho específicamente que sea un factor de clasificación, lo más probable es que lo sea.

4.5 Presupuesto de rastreo

El motor de búsqueda rastreará una cierta cantidad de páginas de su sitio web durante un tiempo determinado: ese número es su presupuesto de rastreo.

Lo más probable es que le muestre varias páginas con las que los motores de búsqueda están perdiendo el tiempo: páginas que han sido redirigidas, páginas que devuelven errores 404, publicaciones de blogs de hace mucho tiempo, páginas duplicadas, por nombrar algunos ejemplos.

Esta información le permitirá realizar una limpieza masiva de su sitio para maximizar el presupuesto de rastreo y lograr que los motores de búsqueda rastreen, indexen y sirvan las páginas que desea.

4.6 Internacionalización

Esta es una breve lista de verificación de los aspectos que debe tener en cuenta para asegurarse de que su sitio llegue a la audiencia adecuada.

Para obtener una visión más completa de esto, lea esta guía.

• Asegúrese de que la estructura del sitio (CCTLD, subcarpetas o subdominios) funcione para su negocio y no agote sus recursos.
• Etiquetas Hreflang: indican a los usuarios a qué idioma y territorio deben dirigirse sus páginas, y son esenciales. Si está intentando optimizar su sitio para una audiencia internacional, utilícelos; si no es así, y muchos sitios solo tienen una versión en un idioma, entonces no son necesarios.
• Etiquetas de idioma del contenido (no esenciales, pero sí una buena ventaja).
• Orientación geográfica en Google Search Console.
• Marcado de esquema (el esquema de organización incluye las diferentes ubicaciones de sus oficinas, publicaciones de blog, artículos y esquemas de productos en el idioma correspondiente).

#5. AMP para comercio electrónico

El Proyecto Accelerated Mobile Pages (AMP) es una biblioteca de código abierto que facilita la creación de sitios web atractivos y funcionales que funcionan bien en dispositivos móviles.

Teniendo en cuenta la cantidad de tráfico de comercio electrónico que proviene de dispositivos móviles, queríamos ver cuántos sitios implementaron AMP y qué tan bien les estaba yendo.

La implementación de AMP en su sitio de comercio electrónico ayudará a aumentar el rendimiento móvil de varias maneras para mejorar la experiencia del usuario.

AMP es esencial para ayudar a que las páginas web se carguen más rápido en dispositivos móviles, mejorando significativamente la experiencia del usuario. Los tiempos de carga más rápidos aumentan la probabilidad de que los usuarios permanezcan en su sitio, interactúen con él y potencialmente incluso compren en él.

AMP no será una buena opción para todos los sitios, particularmente aquellos que dependen de páginas dinámicas o características del sitio, pero la mayoría de los demás sitios de comercio electrónico deberían considerar implementarlo.

Dado que solo el 10,7 % de los principales sitios de comercio electrónico han implementado AMP, es una excelente manera de diferenciarse potencialmente de la competencia y conectarse mejor con su audiencia. La implementación general de AMP es superficial, por lo que los sitios de comercio electrónico que se adaptan ahora tienen una gran oportunidad de superar a sus competidores al obtener ese valioso tráfico móvil que lo abarca todo.

5.1 Cómo los sitios de comercio electrónico pueden utilizar AMP

Es fundamental tener en cuenta que de momento AMP es algo limitante en cuanto a los beneficios que puede aportar a las empresas de eCommerce.

Por ejemplo, no funciona con páginas dinámicas o funciones como resultados de búsqueda y carritos de compras; y para ser aceptada como una página AMP, debe utilizar etiquetas HTML, CSS, JavaScript y analíticas aprobadas por Google.

Sin embargo, eso no debería desanimarlo porque sus páginas móviles más rápidas pueden aumentar las clasificaciones orgánicas, con enormes beneficios.

5.2 Cómo funcionan juntos AMP y PWA

El beneficio de AMP es la entrega casi instantánea: excelente cuando un usuario interactúa por primera vez con su sitio web. Las aplicaciones web progresivas (PWA) pueden ser lentas en la primera carga, pero permiten funciones más interactivas y atractivas durante la visita del usuario a su sitio, lo que significa que son ideales cuando se usan juntas.

Para los sitios web de comercio electrónico que buscan asociar sus páginas AMP con su PWA, deberán vincular las dos. Usando amp-install-service-worker, un script que su navegador ejecuta en segundo plano, puede combinar sus páginas AMP con su aplicación web progresiva, asegurando que la experiencia de su usuario sea consistentemente rápida y al mismo tiempo ayudando a aumentar las compras e impulsar los ingresos.

Como tanto AMP como PWA son aspectos técnicos, recomiendo contratar una empresa de desarrollo para implementarlos en su sitio web. Si estás en WordPress, entonces puedes contratar uno de los 12 mejores servicios de desarrollo de WordPress que recomiendo.

#6. Optimización de imágenes para búsqueda visual

Optimizar sus imágenes para búsquedas visuales es un paso necesario para mejorar su SEO general. Muchos de los principales sitios de comercio electrónico ya lo están haciendo, y la gran mayoría de ellos lo están haciendo con más éxito que los sitios de comercio electrónico en promedio.

Esto se puede ver porque solo alrededor del 15% de los principales sitios de comercio electrónico tuvieron errores al faltar etiquetas de imágenes alternativas; en general, esa cifra fue del 65% para los sitios de comercio electrónico.

Es poco probable que los usuarios compren cualquier producto en línea del que no vean imágenes primero, por lo que es esencial para los sitios de comercio electrónico que la optimización de las imágenes sea una consideración primordial.

Los elementos visuales también proporcionan una fuente potencial de tráfico e ingresos: las búsquedas de imágenes representan el 21,8% de las búsquedas en propiedades web. El uso de la tecnología emergente de búsqueda visual sigue expandiéndose.

Para aprovechar estos hechos, sus imágenes deben estar completamente optimizadas para generar conversiones. Fundamentos de optimización de imágenes Para cualquier sitio de comercio electrónico, invertir en fotografías de productos profesionales y de alta calidad es esencial para generar conversiones.

Muchos sitios de comercio electrónico deben utilizar imágenes del fabricante si son revendedores. Si bien no hay nada necesariamente malo en utilizar imágenes de archivo, los sitios deben utilizar imágenes únicas siempre que sea posible.

De la misma manera, lo ideal sería evitar el uso de textos estándar del fabricante para sus productos; alejarse de las imágenes genéricas puede ayudarlo a destacarse en las SERP.

Idealmente, como en el ejemplo siguiente, necesita varias imágenes por producto, mostrándolas desde diferentes ángulos, utilizadas en contexto y con la capacidad de hacer zoom y explorar elementos, tal vez incluso incluyendo un video o una fotografía de 360 ​​grados.

#7. Marcado de esquema

Si bien Google ha negado anteriormente que el uso de datos estructurados mejore directamente la clasificación, está claro que los sitios pueden beneficiarse de otras maneras al implementar diferentes tipos de marcado. Estos beneficios incluyen un CTR más alto, mayor tráfico y mejores tasas de conversión, por lo que las mejores clasificaciones a menudo pueden ser un resultado indirecto del uso del esquema.

Para los sitios de comercio electrónico, el esquema del producto es el marcado más básico. Incluye precio, SKU, descripción y marcas de revisión que pueden mejorar el CTR si se usan.

El uso de esquemas se ha convertido en parte de las mejores prácticas a medida que pasa el tiempo. Debemos tener una manera fácil de proporcionar esta información para que los motores de búsqueda acepten y ayuden genuinamente a los buscadores.

Cualquiera que no aproveche al máximo el esquema se está perdiendo mejores funciones de CTR, tráfico y SERP, y en este momento, eso incluye el 47,88% incluso de los principales sitios de comercio electrónico.

Conclusiones clave