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Le 16 octobre 2024, Semrush , une suite SaaS de marketing numérique bien connue, a annoncé l'acquisition de Third Door Media . TDM est l'éditeur de Search Engine Land et MarTech.org et organise des événements comme SMX— Search Marketing Expo .
Dans l'article suivant, j'analyserai la raison de l'acquisition et comment ces propriétés s'adapteront au portefeuille croissant de marques de Semrush. Avec quelques inquiétudes sur la politique éditoriale.
TLDR – Acquisition par Semrush de Third Door Media Properties
- ThirdDoor Media possède plusieurs magazines (Search Engine Land, Martech et Digital Marketing Depot) et événements, dont le plus important est la Search Marketing Expo. Leur portée est de 1,1 million de spécialistes du marketing et près de 60 000 participants à des événements numériques.
- Avec sa récente liste d'acquisitions, Semrush passe d'un outil de référencement à une solution complète de marketing numérique offrant des solutions basées sur des données et des renseignements pour le référencement, la publicité payante, la veille concurrentielle, la gestion des médias sociaux, le marketing local et le marketing de contenu.
- Je pense que l'acquisition de TDM était destinée au public de la publication dans le domaine du marketing numérique des PME et des entreprises et pour développer son activité événementielle et sa visibilité.
- Il existe des inquiétudes quant à l'impartialité des informations et des guides fournis par Search Engine Land, même si le personnel a assuré le contraire.
Selon le communiqué de presse officiel , « Le partenariat signifie que SEMrush enrichira les ressources, le contenu et les connaissances du secteur pour les spécialistes du marketing, tandis que le portefeuille de Third Door Media composé de Search Engine Land, MarTech, Search Marketing Expo et Digital Marketing Depot continuera à fonctionner comme marques autonomes.
Table des matières
Analyse des propriétés des médias de troisième porte
Third Door Media a été fondée en 2006. Ses propriétés comptent parmi les fournisseurs les plus anciens et les plus importants de tendances en matière de moteurs de recherche et de marketing numérique.
Ces propriétés incluent Search Engine Land, Martech.org et Search Engine Marketing Expo, une série d'événements numériques et en personne.
Ici, vous pouvez avoir une liste des propriétés et du trafic :
- Search Engine Land est un magazine de marketing numérique axé sur le référencement et le PPC. Il compte environ 800 000 visiteurs uniques mensuels et effectue 1,8 million de visites mensuelles (selon les données de trafic Semrush). La plupart des visiteurs viennent des États-Unis, d’Inde et du Royaume-Uni.
- Martech.org est un magazine numérique axé sur la technologie marketing. Sa communauté de spécialistes du marketing reçoit des actualités et des informations privilégiées sur tous les aspects du marketing, tels que la gestion des actifs numériques , l'automatisation du marketing, l'attribution, etc. Selon les données de trafic de Semrush, il reçoit environ 116 000 visiteurs uniques par mois, la plupart venant des États-Unis, de l'Inde et de l'Inde. le Royaume-Uni.
- Search Marketing Expo (SMX) est une série de conférences axées sur le SEM et le SEO. Ces événements rassemblent des experts du secteur, des praticiens et des spécialistes du marketing pour discuter des dernières tendances, stratégies et technologies en matière de marketing de recherche. Les événements SMX ont lieu dans diverses villes du monde, y compris dans des centres majeurs comme San Jose, Californie, New York, New York, Londres, Royaume-Uni, Berlin, Allemagne.
- Digital Marketing Depot est un petit site Web qui propose des ressources de marketing numérique, des rapports, des annonces de webinaires et bien plus encore. Il accueille moins de 10 000 visiteurs par mois.
Selon leur site Internet, ces propriétés touchent 1,1 million de spécialistes du marketing en ligne et 59 507 participants à leurs événements numériques.
Selon son profil LinkedIn et sa page À propos de nous , Third Door Media emploie environ 30 personnes..
Objectifs à long terme de Semrush
Selon une présentation organisée par Semrush, disponible ici , l'objectif de Semrush au-delà de 2024 est de devenir une plate-forme de marketing numérique optimisée par l'IA pour les entreprises.
Ils prévoient de proposer des solutions basées sur les données et l'intelligence pour le référencement, la publicité payante, la veille concurrentielle, la gestion des médias sociaux, le marketing local et le marketing de contenu.
Une diapositive de la même présentation montre clairement que Semrush n'est plus en concurrence avec d'autres outils de référencement comme Ahrefs, Serpstat ou Moz. À mesure qu’ils élargissent leurs services, ils font face à de nouveaux concurrents : plateformes de veille médiatique numérique comme SimilarWeb, solutions de veille média, plateformes de veille concurrentielle, etc.
Semrush alloue une part importante de son budget aux ventes et au marketing, souvent autour de 30 à 40 % de son chiffre d'affaires total. Cela signifie qu’il est dans une phase de croissance accélérée. De plus, 21 % du budget est alloué à la recherche et au développement, un autre signe de sa volonté de se développer.
En 2023, Semrush a organisé un événement numérique non-stop de 24 heures appelé Global Marketing Day . En 2024, ils organisent un événement en personne appelé conférence Spotlight le 30 octobre à Amsterdam, aux Pays-Bas.
Selon le site Web , « Spotlight est une conférence d'une journée complète organisée par SEMrush, comprenant des conférences dirigées par des experts, des tables rondes interactives et des opportunités de réseautage. »
Acquisitions récentes de Semrush
Selon Freedom24 , il s'agit de la liste des acquisitions récentes et du prix payé.
Voici une liste des acquisitions récentes réalisées par Semrush :
- En juillet 2024, Semrush a acquis Ryte, qui analyse et optimise l'expérience utilisateur des sites Web pour améliorer l'efficacité de la recherche organique.
- En 2024, Semrush a acquis 58 % des actions de Brand24, une plateforme SaaS qui fournit à ses clients des données sur la notoriété de la marque, une analyse des sentiments des utilisateurs et des commentaires. Le prix d'acquisition s'est élevé à 13,5 millions de dollars, payé en espèces.
- En décembre 2023, la société a acquis 60 % des actions de Datos, ce qui a fourni à Semrush des données de clics de haute qualité provenant du monde entier pour son système d'analyse. Ces données sont vitales pour activer les capacités d’IA et les produits de veille concurrentielle. Le coût total de l'acquisition s'est élevé à 13,86 millions de dollars, dont 7,5 millions de dollars ont été payés en obligations convertibles.
- En février 2023, Semrush a acquis Traffic Think Tank, leader en formation marketing, pour 1,8 million de dollars en espèces. L'accord a permis à Semrush d'acquérir une marque et un contenu précieux liés à la communauté SEO et aux cours de formation.
- En mars 2022, Semrush a acquis Intellikom (sous la marque Kompyte) pour 10 millions de dollars en espèces, ajoutant ainsi une plateforme d'analyse concurrentielle à son offre.
- En janvier 2022, Semrush a acheté Backlinko, une plateforme d'apprentissage en marketing et SEO, pour 4 millions de dollars.
Analyse des acquisitions Semrush
Dans la liste des acquisitions ci-dessus, nous pouvons voir que Semrush travaille activement à la transition d'une solution de référencement vers une solution complète de marketing numérique qui offrira aux clients des données et des outils sur les concurrents, les sources de trafic et l'expérience utilisateur plutôt que du référencement uniquement. , par exemple, Ahrefs le fait.
Semrush dépense environ 40 % en ventes et marketing et 20 % en recherche et développement, ce qui signifie qu'elle se concentre sur la croissance. Avec une somme aussi importante dépensée en S&M, l'acquisition de Search Engine Land apportera plus de visibilité aux audiences des PME et des entreprises, les aidera à augmenter leurs ventes et à obtenir un prix d'acquisition de clients inférieur.
Puisqu’ils ont organisé un événement exclusivement numérique de 24 heures en 2023 et qu’ils organisent désormais la conférence Spotlight à Amsterdam en 2024, l’acquisition de la série d’événements Search Engine Expo est logique. Cela montre également que Semrush prendra sa part du gâteau des événements de marketing digital, même si la concurrence est rude. C'est également un bon canal de marketing et de vente pour leur suite d'outils.
Préoccupations concernant la politique éditoriale
Danny Goodwin , directeur éditorial de SEL et SMX, a assuré aux lecteurs que le personnel de Third Door Media « continuera à faire notre travail en vous proposant une couverture médiatique indépendante, des analyses et des contributions de chroniqueurs experts ».
Les inquiétudes du secteur des experts en référencement selon lesquelles Search Engine Land ne conservera pas son impartialité éditoriale peuvent être fondées, car après l'acquisition de Backlinko, les ahrefs ont affirmé que leurs positions à différents sommets avaient été modifiées.
Lorsque j'ai recherché « meilleur outil de suivi de classement », « meilleurs outils d'audit SEO » et « outils logiciels d'agence de référencement », Semrush s'est positionné en premier. De plus, aHrefs n'a pas été mentionné dans cet article : « 41 meilleurs outils de référencement (gratuits et payants) ».
Cependant, alors que Backlinko était principalement un blog avec des guides et des tutoriels rédigés par Brian Dean ou son équipe, exprimant ses points de vue et les conclusions de ses recherches, nous parlons ici d'un média avec plusieurs éditeurs bien connus qui doivent maintenir leur réputation.
Conclusion
Compte tenu de tout ce qui précède, Semrush souhaite que cette récente acquisition améliore son exposition auprès du public des PME et des entreprises et développe son activité événementielle. Je pense qu'ils ont trouvé que c'était un canal d'acquisition de clients lucratif.
Quel est votre avis sur l'acquisition ?
N'hésitez pas à le publier dans les commentaires ci-dessous.
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Je pense que les préoccupations concernant l'impartialité sont valables, mais entre Barry S et Danny G, je suis presque certain que l'intégrité régnera. Maintenant, si l’un d’eux ou les deux partaient, je serais plus inquiet.
C'est un article détaillé, je l'adore et je cherchais ce type de contenu sur cette acquisition, merci