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![Guide complet de la publicité native [Exemples, réseaux, bonnes pratiques]](http://monetize.info/wp-content/uploads/2023/01/Complete-Native-Advertising-Guide-Examples-Networks-Best-Practices-660x330.webp)
Dans le guide suivant sur la publicité native , vous trouverez tout ce que vous devez savoir sur la publicité native, y compris ce que c'est, à quoi ressemblent les publicités natives, les meilleurs réseaux de publicité native et comment la faire fonctionner pour vous en démarrant et en gérant des campagnes.
Grâce à la publicité native, vous pouvez proposer aux visiteurs un contenu pertinent au bon moment. Il est révolu le temps où il fallait rechercher les utilisateurs et les forcer à être témoins d'une publicité qui peut ou non être pertinente pour eux.
Vous recevez gratuitement ce guide sur la publicité native et je suis sûr qu'il est bien meilleur que ces produits payants..
Lorsque vous êtes hautement qualifié et expérimenté, vous pouvez obtenir d'excellents résultats en utilisant la publicité native.
Commençons !
Table des matières
- 1 1. Qu'est-ce que la publicité native ?
- 2 2. Statistiques de publicité native
- 3 3. Terminologie de base des annonces natives
- 4 4. Types de publicité native et exemples
- 5 5. Avantages et inconvénients des publicités natives
- 6 6. Objectifs de la publicité native
- 7 7. Défis de la publicité native
- 8 8. Top 6 des plateformes de publicité native
- 9 9. Comment choisir une plateforme de publicité native
- 10 10. Meilleures pratiques en matière de publicité native
- 11 11. Points à retenir sur la publicité native
- 12 Conclusion
1. Qu'est-ce que la publicité native ?
La publicité native est une méthode de marketing en ligne utilisant des publicités payantes qui correspondent à l'apparence du site Web et s'intègrent parfaitement au contenu environnant.
Il vous permet de cibler un public très pertinent et d'afficher votre contenu aux personnes intéressées par votre produit ou service. Leur authenticité et leur nature non intrusive permettent aux utilisateurs de profiter d'annonces natives de qualité.
Vous êtes confronté à des publicités natives chaque fois que vous surfez sur Internet. Vous pourriez même ne pas remarquer que vous les rencontrez. Mais c’est le cas. Vous les trouvez dans vos flux de réseaux sociaux, votre blog préféré ou votre chaîne Youtube.
Dans la plupart des cas, lorsque nous parlons de publicité native, nous faisons référence à des recommandations de contenu largement répandues sur les sites Web, notamment les blogs et les magazines. Cependant, les annonces In-Feed faisant la promotion de listes et les annonces de recherche payantes sont également considérées comme des types de publicité native.
Le secret de la publicité native est qu’elle est non perturbatrice, ce qui expose l’utilisateur au contenu publicitaire sans trop d’efforts.
Avant d'aller plus loin avec notre guide sur la publicité native, passons en revue quelques statistiques sur la publicité native.
2. Statistiques de publicité native
Selon une enquête menée par Sharethrough , les publicités natives attirent davantage l'attention et renforcent la marque par rapport aux écrans traditionnels.
2.1 Statistiques de performances de la publicité native
- Les consommateurs consultent les publicités natives 53 % plus fréquemment que les publicités display.
- 25 % de consommateurs supplémentaires ont été mesurés pour consulter les emplacements d'annonces natives dans le flux plutôt que les blocs d'annonces display.
- Les publicités natives ont enregistré une augmentation de 18 % plus élevée des intentions d'achat et une augmentation de 9 % des réponses d'affinité avec la marque que les bannières publicitaires.
- 32 % des personnes interrogées ont déclaré qu'une annonce native « est une annonce que je partagerais avec un ami ou un membre de la famille », contre seulement 19 % pour les annonces graphiques.
Parlons maintenant de quelques statistiques pas si bonnes sur la publicité native. Selon Copyblogger , rapport sur l'état de la publicité native, il y a encore de la place pour se développer et certains problèmes auxquels les éditeurs et les annonceurs sont confrontés :
2.2 Statistiques d'acceptation de la publicité native
- 49 % des consommateurs ne savent pas ce qu'est la publicité native.
- 51 % des consommateurs sont sceptiques quant à la publicité native.
- 41 % des éditeurs proposent la publicité native comme option de publicité ou de service.
- Seuls 19 % des éditeurs déclarent que leur travail consiste en de la publicité native.
Comme vous pouvez le constater, ces statistiques contrastées rendent la publicité native un peu controversée. Les annonceurs adorent les publicités natives car le taux de clics (CTR) est bien supérieur à celui des publicités classiques. De plus, l’engagement est généralement beaucoup plus fort avec les publicités natives.
Maintenant que vous avez une compréhension de base de la publicité native, il est temps de vous salir les mains et d’apprendre quelques aspects techniques. Vous en aurez besoin lorsque nous discuterons des réseaux publicitaires natifs et de leurs meilleures pratiques.
3. Terminologie de base des annonces natives
Voici les termes que vous devez connaître à propos de la publicité native :
- Publicité native – La publicité native utilise des publicités payantes qui correspondent à l'apparence, à la convivialité et à la fonction du format multimédia dans lequel elles apparaissent. Contrairement aux annonces graphiques ou aux bannières publicitaires, les annonces natives ne ressemblent pas à des annonces. Ils semblent faire partie du flux éditorial de la page. La clé de la publicité native est qu’elle n’est pas perturbatrice : elle expose le lecteur au contenu publicitaire sans se faire remarquer.
- Réseau publicitaire – Un intermédiaire qui relie les annonceurs aux sites Web qui hébergent des publicités et coordonnent les campagnes publicitaires.
- Enchère – Le montant maximum que l'annonceur est prêt à payer pour qu'une annonce soit affichée ou sur laquelle un clic soit effectué (cela dépend du modèle d'enchère).
- Recommandations de contenu – Des éléments de contenu, tels que des articles de blog, des articles d'actualité ou des pages de destination, sont suggérés aux utilisateurs sur le site qu'ils visitent.
- Plateforme de découverte de contenu – Les plateformes de découverte de contenu affichent le contenu sponsorisé sur des widgets placés sous ou à côté du contenu éditorial sur les sites Web des éditeurs. Utilisant des algorithmes qui aident à prédire ce que les utilisateurs pourraient aimer, ces plateformes fournissent des recommandations personnalisées à chaque lecteur.
- Enchères au CPC – Le modèle d'enchères au coût par clic signifie qu'un annonceur paiera pour chaque clic sur son annonce. Le CPC peut varier à mesure que le prix final est fixé lors de l'enchère, mais il ne dépassera pas l'enchère définie.
- Enchères au CPM – Le coût pour mille, ou coût pour mille, est le modèle d'enchères dans lequel un annonceur paie pour les impressions. Le terme désigne le prix de 1 000 impressions sur une page Web.
4. Types de publicité native et exemples
L' Interactive Advertising Bureau (IAB), la principale organisation responsable de l'élaboration des normes de l'industrie publicitaire et de la réalisation de recherches commerciales, a publié un rapport en 2013 détaillant six catégories permettant de différencier les types de publicités natives.
Mais il n’existe pas de classification unique des annonces natives, car leurs formats évoluent constamment. Nous identifions plusieurs grands types d’annonces natives, que vous pouvez voir ci-dessous :
- « Publicité » ou « AD » pour Google et YouTube.
- « Promu » ou « Promu par [marque] » pour Twitter.
- « Sponsorisé » ou « Sponsorisé par [marque] » ou « Contenu sponsorisé » pour LinkedIn et Yahoo.
- « Présenté par [marque] » + balise « Partenaire en vedette » pour BuzzFeed et Huffington Post.
- « Publication suggérée » + une balise Sponsorisé »
4.2 Annonces de recherche
Apparaissant dans la liste des résultats de recherche, ceux-ci se trouvent généralement au-dessus ou en dessous des résultats de recherche organiques ou dans une position favorable, après avoir été vendus aux annonceurs pour garantir un placement optimal sur la page du moteur de recherche.
Ils apparaissent généralement identiques aux autres résultats sur la page, à l'exception des aspects de divulgation.
4.3 Annonces sponsorisées
Les annonces sponsorisées natives sont des annonces qui apparaissent sur les sites Web de commerce électronique lors des recherches. La plupart du temps, ceux-ci apparaissent en haut de votre recherche mais obligatoirement.
- Sponsorisé
- Annonce sponsorisée
- Promu
4.4 Widgets de recommandation de contenu
Le contenu recommandé reste un format publicitaire natif dominant. Les widgets de recommandation de contenu sont les unités que vous voyez en dessous ou à côté des articles sur les sites Web des éditeurs.
Ces unités sont non intrusives et ne perturbent pas l'expérience utilisateur affichée dans les recommandations de contenu éditorial.
Ces widgets de recommandation sont souvent placés sur des sites Web premium, notamment The Guardian, HuffPost, NBC News, CNN, Daily Telegraph, etc. Les éditeurs s'appuient souvent sur les réseaux de découverte de contenu pour promouvoir leur contenu sur leurs sites Web.
Pour afficher les recommandations de contenu les plus pertinentes, les plateformes de découverte de contenu, telles que Taboola ou Outbrain, comparent les profils d'audience individuels aux options de ciblage définies par les annonceurs et personnalisent les widgets pour chaque utilisateur.
Aujourd’hui, les plateformes de découverte de contenu offrent aux annonceurs de nombreuses options de ciblage, leur permettant d’atteindre les bonnes audiences au bon moment.
Les publicités widget de recommandation de contenu contiennent jusqu'à trois signaux de divulgation.
Les unités de contenu personnalisé impliquent des exemples d'annonces qui ne correspondent à aucun des types d'annonces natives ci-dessus. Ou encore, comme dans le cas des playlists personnalisées, elles sont trop spécifiques à la plate-forme pour justifier leur catégorie, mais doivent être sur le radar des spécialistes du marketing en tant qu'options de publicité native.
4.6 Articles de blog sponsorisés
Les articles sponsorisés sont une opportunité native offerte par les grandes et petites entreprises médiatiques via leur plateforme de partenariat de blogs. BrandVoice de Forbes . Publiés sur une page de site co-marquée, ces efforts sont conçus pour apparaître davantage comme un leadership éclairé collaboratif et continu que comme des spots promotionnels ponctuels.
Avec les articles de blog sponsorisés, vous accédez à un nouveau public, rédigez et présentez les informations de la manière dont ils sont habitués à les obtenir, tirez parti de la marque et de la confiance de l'éditeur et générez des ventes et de la visibilité. En même temps, vous éduquez les lecteurs de manière non intrusive.
5. Avantages et inconvénients des publicités natives
Maintenant que vous savez ce qu'est la publicité native, à quoi ressemblent les publicités natives et comment elles fonctionnent, parlons des avantages et des inconvénients.
PROs de la publicité native
- Meilleur ciblage client.
- Moins cher.
- Contourne les clients aveugles aux publicités.
- Contournez les bloqueurs de publicités.
- Si cela est bien fait, cela peut améliorer le contenu.
Inconvénients de la publicité native
- Cela peut sembler trompeur aux visiteurs.
- Les éditeurs reçoivent des réactions négatives dans les chiffres du trafic.
- Google peut pénaliser les annonces natives si elles sont mal faites.
Avant d'aller plus loin, permettez-moi de clarifier quelque chose sur les sanctions imposées par Google. Comme vous le savez peut-être, Google s'oppose aux publicités trompeuses et intrusives. N'autorise pas non plus les publications sponsorisées sans balisage approprié. Ceci étant dit, si les éditeurs suivent les règles de Google concernant le contenu sponsorisé , les recommandations de la FTC (ne pas surcharger le site Web avec des publicités et les marquer) devraient être à l'abri d'une pénalité de Google concernant les publicités et les publications sponsorisées.
6. Objectifs de la publicité native
6.1. Développer la notoriété de la marque
La notoriété de la marque consiste à établir une solide présence en ligne pour votre marque. De nombreuses marques exploitent la publicité native pour atteindre leurs objectifs de notoriété. Ils affichent leurs articles et vidéos sur les sites Web les plus populaires au monde et touchent un public large mais très pertinent.
6.2. Attirer des prospects
La publicité native s'est déjà révélée extrêmement utile pour atteindre vos objectifs de marketing de performance et augmenter l'intention d'achat.
Il vous permet d'attirer des prospects en incitant vos lecteurs à effectuer des actions spécifiques, comme télécharger votre application, s'inscrire à une newsletter ou connecter votre prospect à votre marque.
6.3. Stimuler les ventes
Les annonceurs visent moins fréquemment à générer des ventes directes qu'à renforcer la notoriété de leur marque ou à accroître les engagements, mais cela ne signifie pas que la contribution de la publicité native au processus de vente n'est pas significative.
Néanmoins, il est peu probable que quelqu'un effectue un achat en voyant votre contenu sponsorisé pour la première fois. C'est pourquoi les campagnes visant à stimuler les ventes ont plus de chances de réussir lorsque vous ciblez les personnes les plus intéressées par l'achat de vos produits, par exemple en reciblant les visiteurs de votre site Web.
6.4. Renforcer la fidélité des clients
En plus de renforcer la notoriété de la marque ou de stimuler les ventes, la publicité native est votre opportunité de créer une relation qui renforce la confiance et la fidélité.
En raison de leur forme, les publicités natives ne font pas nécessairement la promotion d'un produit ou d'un service. Les clients apprécient le contenu significatif créé pour apporter une valeur réelle plutôt que pour gagner de l'argent.
7. Défis de la publicité native
7.1 La publicité native prend du temps.
Sans aucun doute, la publicité native est une méthode de marketing en ligne puissante, mais vous devez la faire correctement pour exploiter tout son potentiel. Pour attirer l'attention de votre public et le convertir en clients, vos publicités natives doivent vraiment se démarquer des autres.
Sans expérience pertinente, créer une véritable annonce native peut être difficile et prendre du temps.
7.2 Il n'est pas facile de faire son choix parmi plusieurs options.
Lorsque vous investissez enfin dans la publicité native, vous devez choisir la bonne plateforme pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Les sociétés de publicité native ne manquent pas et cela ne facilite guère le choix.
Lorsque vous démarrez des campagnes de recherche payantes, vous accédez à Google Ads ; lorsque vous faites de la publicité sur les réseaux sociaux, vous optez pour Facebook, Instagram, etc. Mais quels sont les meilleurs réseaux publicitaires natifs ? Combien de plateformes devriez-vous utiliser pour étendre votre portée ? Un réseau spécifique est-il mieux adapté à votre secteur ou entreprise ? Ce ne sont là que quelques questions auxquelles les annonceurs sont confrontés lorsqu’ils se lancent dans la publicité native.
7.3 Mesurer les performances des annonces natives peut s'avérer difficile.
La publicité native fonctionne-t-elle pour vous ? Savez-vous quelles mesures vous devez suivre ? Mesurer le ROI reste encore un problème pour de nombreuses marques. Les performances de la publicité native peuvent souvent être difficiles à mesurer, surtout lorsque vous lancez plusieurs campagnes.
Maintenant que vous connaissez les avantages de la publicité native, faisons un pas en avant et voyons certains des meilleurs réseaux de publicité native que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre contenu.
8. Top 6 des plateformes de publicité native
Il existe de nombreux réseaux publicitaires natifs populaires que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre entreprise.
Cette liste des cinq meilleures plateformes de publicité native vous sera utile lorsque vous souhaitez diffuser vos publicités et générer des prospects et, à terme, des ventes.
1. Style publicitaire
Spécifications du style publicitaire :
- Fondé en : 2015
- Portée : 40 milliards d’impressions publicitaires mensuelles.
- Tarification : les annonceurs peuvent commencer avec seulement 500 $.
- Spécifications des annonces : native, dans le contenu, bannière, à défilement, découverte
- Profils de réseaux sociaux : Twitter , Facebook , Linkedin , CrunchBase
AdStyle est un réseau publicitaire de pointe qui rassemble diverses ressources de marketing et de publication en ligne sélectionnées. L'entreprise a ouvert ses portes en 2015 et a développé un réseau de publicité native de pointe qui regroupe diverses ressources de marketing et de publication en ligne.
Leurs objectifs sont de fournir un marché de contenu dynamique et attrayant et de créer une communauté d'annonceurs et d'éditeurs haut de gamme satisfaits du monde entier.
Rejoignez-nous dès aujourd'hui et développez votre clientèle, monétisez votre site Web et prenez le contrôle de votre marque.
AdStyle PRO
- Des éditeurs de haute qualité dans plus de 40 langues ;
- Vous pouvez commencer avec seulement 500 $ ;
- Fonction d'optimisation automatique qui utilise un algorithme d'auto-apprentissage ;
- Outils de reciblage disponibles ;
- Excellent service client ;
Inconvénients d'AdStyle
- Le ciblage est très limité ; il faudrait s'appuyer sur les algorithmes ;
- Détails limités sur la quantité de trafic qu'ils peuvent fournir par type d'appareil et par pays ;
- Options de paiement limitées ; aucune option de paiement en crypto-monnaie ;
2. Taboula
Spécifications Taboola :
- Fondé en : 2007
- Portée : Taboola atteint plus de 1,4 milliard d'utilisateurs uniques chaque mois.
- Tarification : les utilisateurs peuvent commencer à 10 $ par jour pour une option en libre-service.
- Spécifications des annonces Taboola : retrouvez-les ici .
- Profils : Twitter , LinkedIn , Facebook , Crunchbase
Taboola est la première plateforme mondiale de découverte de contenu et de publicité native qui aide les spécialistes du marketing à atteindre plus de 1,4 milliard d'utilisateurs uniques chaque mois. Ils recommandent du contenu sur les principaux sites Web du monde, tels que NBC News, Daily Mail, The Weather Channel, EuroSport, Yahoo! Japon, etc.
La plateforme vous permet de contrôler entièrement vos campagnes – de la définition de vos propres objectifs à la modification de votre diffusion quotidienne d'annonces lorsque la campagne est en ligne. Avec Taboola, vous pouvez cibler votre audience par emplacement, appareil, système d'exploitation et type de connexion.
Taboola PRO
- De nombreux éditeurs de grande qualité comme CNN, NBC News et MSN.
- Rentable, par rapport à Google et Facebook.
- Interface utilisateur facile à utiliser.
- Excellent service client.
Contre taboula
- L’absence de liste blanche de performances rend difficile la détermination du meilleur trafic.
- Manque de capacité à bloquer des sites Web en masse
- L’approbation d’une création est arbitraire et vague lorsqu’elle est refusée.
- L’approbation des créations est assez lente.
3. Outcerveau
Spécifications du cerveau :
- Fondé: 2006
- Portée : Outbrain atteint plus de 1,2 milliard d'utilisateurs par mois.
- Spécifications des publicités Outbrain : trouvez-les ici .
- Tarifs : À partir de 10 $ par jour.
- Profils : Twitter , LinkedIn , Facebook , Crunchbase
Outbrain est une autre plateforme de découverte de contenu populaire qui affiche des boîtes de liens sur les sites Web des éditeurs. Leur contenu recommandé apparaît sur des emplacements de qualité supérieure, notamment CNN, Fox News, Daily Telegraph, The Guardian, Mashable et bien plus encore.
L'équipe d'approbation des publicités d'Outbrain suit des conditions d'approbation rigoureuses pour les annonceurs (et les éditeurs). Votre annonce doit être de haute qualité et bien conçue pour répondre à toutes les normes et être approuvée.
Récemment, Outbrain a annoncé qu'elle fusionnerait avec Taboola et changerait de nom.
PRO Outbrain
- Ciblage personnalisé.
- Accédez à des éditeurs de qualité comme CNN, Times, ESPN et bien plus encore.
- Rentable, par rapport à Google et Facebook.
- Interface utilisateur facile à utiliser.
- Excellent service client.
CON du cerveau extérieur
- L’absence de liste blanche de performances rend difficile la détermination du meilleur trafic.
- Manque de capacité à bloquer des sites Web en masse.
- Difficile d'être approuvé au début.
- L’approbation des créations est assez lente.
4. MGID
Spécifications MGID :
- Fondé: 2008.
- Portée : génère 188 milliards d'impressions par mois.
- Spécifications des annonces MGID : trouvez-les ici .
- Tarification : À partir de 100 $ (500 $ si vous souhaitez un gestionnaire de publicité dédié).
- Profils : Twitter , LinkedIn , Facebook , Pinterest
La prochaine plate-forme publicitaire native qui mérite votre attention est MGID. La société s'associe à plus de 31 650 éditeurs dans le monde, permettant aux annonceurs de générer des volumes élevés de trafic diversifié. Les publicités MGID sont diffusées auprès d'un public en Europe, aux États-Unis, en Asie-Pacifique, au Canada et dans d'autres pays.
Le reciblage dynamique est également disponible sur la plateforme. Bien qu'il n'existe pas d'option de ciblage basé sur les centres d'intérêt, MGID garantit que vos annonces sont diffusées auprès des audiences les plus pertinentes en obligeant les annonceurs à sélectionner la catégorie de chaque offre dont vous faites la promotion.
MGID PRO
- Vous pouvez commencer à faire de la publicité pour seulement 100 $.
- Les utilisateurs ont beaucoup de contrôle sur la gestion des campagnes.
- C'est l'un des plus anciens réseaux publicitaires natifs.
- Vous pouvez utiliser le reciblage dynamique.
- Vous bénéficiez d'un excellent service client, y compris d'un gestionnaire de compte (à partir de 500 $).
Inconvénients du MGID
- Le panneau de contrôle d’administration de MGID peut sembler intimidant pour les débutants.
- Vous constaterez peut-être un taux de rebond assez élevé sur leurs annonces par rapport à d’autres réseaux.
- L’approbation des créations est assez lente.
5. Revcontent
Spécifications RevContent :
- Fondé: 2013.
- Portée : génère 188 milliards d'impressions par mois.
- Spécifications des annonces RevContent : trouvez-les ici .
- Tarif : À partir de 100$.
- Profils : Twitter , LinkedIn , Facebook , Instagram, Youtube
Revcontent est souvent considérée comme la plateforme de publicité native la plus dynamique. Ils imposent des exigences strictes aux éditeurs et aux annonceurs. Avec plus de 250 milliards de recommandations par mois, 97 % des foyers américains, un CTR moyen de 3,0 %, leur portée sera vos chances d'atteindre !
En raison de leurs normes de qualité élevées, la grande majorité du trafic généré par les publicités natives Revcontent provient de pays de niveau 1 comme les États-Unis et le Royaume-Uni.
RevContent PRO
- Vous pouvez commencer à faire de la publicité pour seulement 100 $.
- Les utilisateurs ont beaucoup de contrôle sur la gestion des campagnes.
- Mesures de performances en temps réel basées sur le type d'appareil, la section du site Web et les performances du contenu.
- Vous pouvez utiliser le reciblage dynamique.
- Les algorithmes sociaux, propriétaires de Revcontent, diffuseraient le contenu le plus attrayant de ses clients sur la base de mesures clés, améliorant ainsi les vues des pages du site Web.
Inconvénients de RevContent
- Limité avec un budget quotidien minimum de 100 $.
- Vous ne pouvez pas ajouter plus d’un élément de contenu à la fois.
- L’approbation des créations est assez lente.
6. Annonce maintenant
Statistiques de l'entreprise AdNow
- Réseau fondé : 2014
- Portée : génère 188 milliards d'impressions par mois.
- Spécifications de l'annonce Adnow : retrouvez-les ici .
- Dépôt minimum : $30.
- Profils : Facebook , Twitter , LinkedIn .
AdNow est le réseau publicitaire à la croissance la plus rapide et compte plus de 160 000 partenaires dans 114 pays. Selon leurs statistiques, Adnow génère 6 milliards d'impressions par mois et diffuse des publicités auprès de près d'un milliard de visiteurs uniques. La meilleure partie de ce réseau est qu’il est très convivial pour les débutants.
Ce réseau de publicité native a été fondé en 2014 et est très populaire pour ses publicités de contenu natif ! Ils fournissent du PPC et du CPM et leurs publicités uniques sous forme de widgets, affichés dans le cadre du contenu lié au contenu, des bannières et des publicités hybrides !
Adnow PRO
- Vous pouvez également faire de la publicité sur des sites non anglophones.
- Accédez à des éditeurs plus petits et spécialisés que vous ne pouvez pas avoir sur d'autres réseaux.
- Offre des options de ciblage avancées.
- Le service d'assistance est rapide.
Annoncer les inconvénients
- Le CPC est légèrement lent pour les sites non anglais.
- Certains éditeurs sont douteux.
Vous souhaitez en savoir plus sur le réseau Adnow Native Advertising ? Consultez la revue AdNow ou créez un compte dès maintenant.
9. Comment choisir une plateforme de publicité native
Lorsque vous recherchez la plate-forme publicitaire adaptée à votre entreprise ou activité, vous devez vous assurer de prendre en compte tous les facteurs, notamment le trafic de votre site Web, le budget publicitaire de votre entreprise, la nature du média ou du contenu que vous souhaitez diffuser et le type de réseau que vous recherchez.
Voici quelques-uns des facteurs à prendre en compte lorsque vous choisissez une plateforme de publicité native :
Procédure de configuration
Assurez-vous que le réseau publicitaire que vous utilisez propose la bonne procédure de configuration. Par exemple, il existe des réseaux comme Media.net qui vous obligeront à configurer chaque site Web manuellement. Sans oublier que chaque site Web nécessitera une approbation distincte de la part du réseau, ce qui en fera un processus fastidieux et chronophage pour les annonceurs.
Modèle de tarification
Les annonceurs doivent également s'assurer que la tarification au clic est adaptée à leur budget marketing. Il peut exister différents modèles de tarification, notamment le CPC et le CPM. Cependant, tous les réseaux n’offrent pas toutes les options tarifaires. Par exemple, Outbrain ne prend pas en charge le modèle CPC.
Qualité de l'annonce
Bien que les réseaux publicitaires puissent acquérir des publicités pour répondre à vos impressions publicitaires natives, vous devez vous rappeler que la qualité des publicités peut varier considérablement. Certains annonceurs frauduleux utilisent ces réseaux à des fins d'arbitrage du trafic, ce qui pourrait diriger vos visiteurs vers de fausses pages de destination. C'est pourquoi vous devez examiner la qualité des annonces diffusées.
Exigences du réseau publicitaire
Passez en revue vos statistiques et vos chiffres avant de prendre une décision finale concernant le choix d'un réseau publicitaire. Assurez-vous de disposer de suffisamment de trafic, de budget et d'accès aux fonctionnalités dont vous avez besoin avant de vous inscrire à une plateforme publicitaire de renom.
10. Meilleures pratiques en matière de publicité native
Ciblage
Selon eMarketer , 88 % des publicités natives ont été diffusées sur des appareils mobiles en 2020. Si ce n'est pas le cas pour suivre cette tendance, nous ne savons pas ce que c'est.
Votre choix d’options de ciblage dépendra de l’objectif que vous vous fixez.
Optez pour les options de ciblage de base pour toucher plus de personnes et renforcer la notoriété de votre marque. Excluez les audiences non pertinentes en configurant les emplacements des audiences, les types d'appareils ou les centres d'intérêt.
Divisez vos campagnes par variables pour adapter le contenu de la campagne à différents publics et voir sur quelles données démographiques vous devriez vous concentrer. Plus tard, lorsque votre campagne sera active pendant un certain temps, vous pourrez vérifier ses performances sur différents sites Web et exclure les moins productifs.
S’ils visent l’acquisition de leads, les annonceurs optent pour le reciblage ou la création d’audiences similaires – gardez à l’esprit que la deuxième option n’est disponible que pour les audiences basées aux États-Unis. Si vous ciblez des audiences d'autres pays, vous feriez mieux d'opter pour des options de ciblage de base et d'optimiser celles qui offrent les meilleures performances.
Votre objectif est-il de générer des ventes ? Les clients sont 43 % plus susceptibles de se convertir lorsqu'ils sont reciblés. Cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec vos annonces ou des pages Web spécifiques est exceptionnellement efficace.
Créations publicitaires
Les créations sont essentielles, mais elles sont parfois sous-estimées par les spécialistes du marketing. Tout d’abord, soyez prudent lorsque vous utilisez des images de banque de photos. Ce sont les images les plus faciles à obtenir, mais de nombreuses autres entreprises utilisent ces images simultanément.
L'efficacité de la publicité native pour vous dépend fortement de l'apparence de votre annonce. L’image est la première chose que voient les utilisateurs. Utilisez des miniatures accrocheuses de haute qualité pour vous faire remarquer.
Nous vous recommandons de tester de nombreuses combinaisons de titres et de miniatures dans vos campagnes pour de meilleurs résultats.
Gestionnaire de compte
Si vous dépensez plus de 1 000 $ par jour, demandez à parler à un représentant de compte géré. Ils peuvent proposer des paramètres de ciblage supplémentaires en back-end, comme des tranches d'âge, le reciblage et des segments d'audience supplémentaires.
11. Points à retenir sur la publicité native
La publicité native est l'avenir et représente une bonne alternative aux réseaux display . En effet, les visiteurs en ont assez de voir des publicités intrusives et sans rapport avec elles, ils deviennent donc « aveugles aux publicités ». C'est pourquoi les applications bloqueurs de publicités deviennent de plus en plus populaires. En fait, en 2018, Google a activé le bloqueur de publicités par défaut dans le navigateur Chrome.
En tant qu'annonceur, vous devez utiliser la publicité native pour renforcer la notoriété de votre marque, attirer des prospects, générer des ventes et renforcer la fidélité des clients . N’oubliez cependant pas que la publicité native met du temps à générer des leads de qualité, car les régies publicitaires doivent trouver les meilleurs éditeurs pour vos annonces. Mesurer les performances des annonces natives peut s'avérer assez difficile.
Il existe de nombreux réseaux de publicité native, mais nous avons sélectionné pour vous le top 6 : AdStyle, Taboola, Outbrain, MGID, RevContent et AdNow . Ces réseaux vous permettent d'accéder à de nombreux éditeurs, des plus petits éditeurs de niche aux grands noms comme CNN, Forbes et MSN.
Lectures complémentaires :
- 19 exemples étonnants d’annonces de publicité native – Adespresso.com
- Excellents exemples de publicité native – Joinative.com
- Les 21 meilleurs réseaux publicitaires pour les éditeurs en 2021 – Monetize.info
Conclusion
Et voilà : notre guide complet de la publicité native. Vous avez appris ce qu'est la publicité native, les publicités natives les plus courantes, ainsi que les avantages et les inconvénients. Nous vous avons présenté les 6 meilleurs réseaux de publicité native et les bonnes pratiques pour démarrer votre 1ère campagne.
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[optin-monster slug =”gvhhqijekuknzqtnnoa6″]Les entreprises se tournent vers la publicité native en raison de sa capacité à attirer l'attention des consommateurs et à les inciter à s'engager. Quelle est votre opinion ? La publicité native est-elle simplement une fantastique opportunité commerciale, ou est-elle contraire à l’éthique et intrusive ?
Faites-nous part de vos réflexions dans les commentaires ci-dessous !
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