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À quand remonte la dernière fois que vous vous êtes abonné à un magazine en ligne alors que vous n’envisagiez pas de le faire ?
Oui, cela arrive à la plupart d'entre nous. La raison en est le contenu original et les boutons d'appel à l'action qui nous obligent à passer au niveau supérieur dans notre recherche.
Table des matières
Qu'est-ce qu'un appel à l'action (CTA) ?
Un bouton d’appel à l’action est un bouton interactif sur les sites Web destiné aux utilisateurs. L’objectif principal de la mise en place de CTA sur le site Web est d’aider l’utilisateur, d’améliorer la communication et d’augmenter la conversion. C’est un élément essentiel du marketing.
Cependant, avez-vous déjà remarqué la façon dont les sites Web placent ces boutons ?
Lorsque vous placez un bouton CTA ou Call to Action sur votre site Web, des facteurs tels que la couleur, le texte, la conception du site Web et l'espace sont essentiels.
Un autre ajout à cette liste est le placement des boutons CTA sur les pages Web. Comment et où placer le CTA pour aider à améliorer votre site Web et générer plus de trafic nécessite de la logique, de la planification et de la stratégie.
Le placement doit être spécifique au site et stratégique pour générer une réponse. L'emplacement doit être si visible que le lecteur doit cliquer sur le bouton avant de bouger.
La plupart des entreprises affichent un bouton CTA sur la page d'accueil, ce qui constitue une bonne stratégie de conversion. Certains sites Web proposent un bouton d’appel à l’action clair sur leur page complète.
Par exemple, Milanote, une plateforme d'organisation de projets, affiche son bouton CTA directement sur la première page. Il montre une communication claire pour rejoindre le forum gratuitement, et deux CTA sont donnés en haut à gauche pour les membres déjà inscrits.
Le positionnement central des CTA est observé sur les premières pages. Cela dépend principalement du type de contenu que vous affichez sur le site Web. Le placement du CTA sera en fonction de celui-ci.
Dans de nombreux cas, le public n’a pas besoin d’informations détaillées sur la première page du site Web. Ensuite, vous pouvez fournir un nouveau contenu pour décrire votre service, puis un CTA sur la page d'accueil est préférable pour obtenir des conversions.
Boutons CTA qui n'ont pas besoin d'être sur la page d'accueil
Si le contenu que vous fournissez est complexe et nécessite une explication, il est préférable de placer les boutons CTA après avoir terminé la communication nécessaire.
Comme le CTA doit être la prochaine étape pour l’utilisateur, il est essentiel d’obtenir des informations complètes. De plus, les utilisateurs font défiler les pages des sites Web adaptés aux mobiles, puis cliquent sur les boutons CTA.
Le deuxième meilleur endroit pour placer les boutons CTA est le pied de page de la page. Certains spécialistes du marketing disent que c'est encore mieux pour la conversion, car le visiteur sait déjà de quoi parle le site Web ou l'offre. Ainsi, lorsqu'il clique ou appuie sur le CTA, il sait ce qu'il veut et à quoi il doit s'attendre.
Architen Landrell , une entreprise à la pointe de l'innovation en matière d'architecture tendue, se spécialise dans la conception de membranes structurelles pour créer des structures en tissu tendu emblématiques et des éléments emblématiques.
Ils affichent les boutons CTA dans le pied de page de toutes leurs pages. Il montre une communication claire pour les contacter par email ou par téléphone OU télécharger leur brochure si vous souhaitez en savoir plus avant de prendre contact avec l'entreprise.
Où le CTA est votre prochaine étape
De nombreux sites Web proposent un contenu interactif dans lequel des étapes doivent être suivies pour finaliser l'interaction, par exemple les sites de commerce électronique comme Amazon, eBay et Flipkart. Les boutons de soumission sont des boutons CTA nécessaires pour remplir un formulaire ou effectuer des paiements.
Ici sur Monetize.info, nous avons un CTA sur la page d'accueil dans l'en-tête invitant les visiteurs à s'inscrire à notre newsletter et à devenir membre de notre communauté :
Dans le cas de blogs ou de longs textes partagés sur le site Web, les gens n'affichent pas l'intégralité du contenu d'un seul coup. Ainsi, les Lire la suite ou En savoir plus à la fin du texte guident le lecteur vers la page suivante. De plus, cela contribue à susciter la curiosité et l’intérêt pour l’article.
De plus, la page d'accueil reste épurée et génère du trafic vers la page du blog, par exemple la page d'accueil de Philips Inde.
Évitez la surcharge de CTA
Il est essentiel d’obtenir des conversions ; ainsi, vous pourriez finir par donner un sac rempli de CTA sur votre site Web. Trop de CTA sur une seule page peuvent créer du désordre et dérouter le public. Cela pourrait affecter le processus de prise de décision du public.
Ici, sur Monetize.info, nous avons effectué un test avec la surcharge des CTA pour voir comment les utilisateurs interagiront avec plusieurs CTA . Les résultats étaient précis. Ils disposaient de quatre nombreuses options au lieu d'une seule claire qui obligeait les gens à quitter le site Web sans agir.
Les CTA secondaires doivent être placés afin qu’ils ne dominent pas vos CTA principaux.
CTA dans des espaces blancs vides
Si vous souhaitez un bouton CTA à fort taux de conversion sur votre site Web, vous pouvez utiliser les espaces blancs pour placer les boutons CTA de manière stratégique. Les espaces entre les paragraphes, les colonnes et les images sont appelés espaces blancs.
Les concepteurs du site Web utilisent ces espaces d'une manière qui a un impact sur l'esprit du lecteur. Par exemple, regardez le bouton CTA sur le site Web de Coca-Cola.
Les CTA dans des espaces blancs attirent rapidement l'attention du lecteur, notamment dans le cas des téléphones mobiles. Ces espaces sont également appelés espaces négatifs.
Conclusion
Il est vrai que si votre contenu n'est pas suffisamment attrayant pour attirer l'attention du lecteur, alors les boutons CTA ne sont également d'aucune utilité. Chaque CTA est interconnecté avec le contenu.
La lisibilité est un facteur important qui aide à obtenir une conversion via le CTA. Ainsi, la prochaine fois que vous concevrez le site Web , rappelez-vous où placer les boutons CTA.
