Le meilleur format de publicité mobile [Avantages et inconvénients]

Il est impossible d’imaginer une société moderne sans smartphone. Des études montrent qu'environ 30 % du temps d'écran quotidien d'un consommateur moyen est consacré spécifiquement à l'écran de son mobile. La majorité des utilisateurs de smartphones passent généralement au moins trois heures par jour sur leur appareil, ce qui fait des gadgets portables une plateforme idéale pour les annonceurs.

Pendant de nombreuses années, vendre de l'espace publicitaire sur un site Web a été l'un des moyens les plus rentables de monétiser vos actifs numériques . Cependant, cela n’est plus aussi rentable qu’avant. Au lieu de cela, les plateformes, applications et sites mobiles apparaissent sur scène et occupent des positions de premier plan. Même si la publicité mobile peut être très bénéfique, il est essentiel de bien la faire.

Meilleurs formats d'annonces mobiles

Il existe une sélection de différents formats d'annonces mobiles, chacun répondant à un objectif spécifique.

Connaître ces formats et appliquer les plus adaptés à votre campagne publicitaire permet d'augmenter considérablement les profits.

Le rapport de Mary Meeker nous apprend ce qui suit :

• 29 % du temps d’écran quotidien des gens est consacré à regarder des smartphones
• Le trafic mondial de données mobiles a augmenté de près de 70 %
• Le mobile représente 24 % du temps consacré aux médias aux États-Unis
• Aux États-Unis, le temps passé sur les médias mobiles est 51 % plus élevé que sur un ordinateur de bureau.

Examinons les types d'annonces disponibles pour les mobiles : traditionnelles et tendances.

L'annonce interstitielle

Les publicités interstitielles font partie des publicités mobiles les plus connues et couvrent généralement la totalité ou la quasi-totalité de l'écran d'un appareil. Ils sont parfaits pour attirer toute l’attention des téléspectateurs car ils ne peuvent pas être regardés.

Il s'agit de la taille la plus populaire car elle permet plus de contexte, des incitations à l'action plus claires et un contenu plus créatif comme des vidéos, un localisateur de magasin et bien d'autres. Cela vous permet d'encourager plus d'engagement, augmentant ainsi votre SAR pour de meilleures performances et un meilleur rappel de la marque.

De telles publicités apparaissent lors de certaines des actions les plus importantes sur un smartphone, telles que le passage d'une page à l'autre d'un site ou l'exécution d'activités spécifiques dans des applications et des jeux.

Certaines actions sont nécessaires pour fermer cette annonce, comme appuyer sur le bouton de fermeture. De cette façon, un consommateur prête plus d’attention à l’annonce et est plus susceptible de suivre davantage le lien.

La publicité vidéo

La publicité vidéo coûte plus cher que les publicités interstitielles, mais elle est en même temps plus attrayante et plus gratifiante pour les annonceurs. Une publicité vidéo de haute qualité n'est pas aussi intrusive que certains autres formats publicitaires et peut attirer plus facilement l'attention du spectateur.

Les consommateurs ont tendance à préférer les publicités vidéo car elles sont amusantes à regarder, à condition que la publicité ne soit pas très longue. La durée préférable de ces publicités varie de 15 à 30 secondes pour retenir toute l'attention des téléspectateurs et ne pas provoquer d'irritation.

La publicité vidéo récompensée

Les publicités vidéo avec récompense sont des publicités vidéo améliorées que de nombreux clients apprécient. Une publicité, en général, n’offre rien aux consommateurs, sauf des connaissances sur un produit ou un service.

Cependant, les publicités vidéo avec récompense fonctionnent dans les deux sens et offrent quelque chose en échange du temps que les spectateurs passent sur la publicité. Ce format publicitaire est à la mode dans les jeux mobiles où les joueurs peuvent activer eux-mêmes ces publicités et les regarder en intégralité pour recevoir de la monnaie du jeu ou des cadeaux de valeur.

Ce système de récompense donne envie aux clients de regarder les publicités sans les sauter car un prix les attend à la fin. L'inclusion de telles publicités dans votre campagne peut augmenter considérablement la satisfaction des clients.

Les publicités consommables

Les publicités consommables fonctionnent comme une combinaison de bannières publicitaires et d’autres formats publicitaires. Ils ressemblent initialement à une bannière, généralement située en haut ou en bas de l'écran, et contiennent des informations essentielles. Dans cet article de blog , vous pouvez voir dix autres exemples d'annonces extensibles.

Après avoir appuyé dessus ou tiré vers le haut ou vers le bas, ces publicités se développent pour fournir une publicité plus grande contenant plus d'informations sur le produit. Les consommateurs sont généralement perçus comme plus facultatifs que certains autres formats publicitaires mobiles et moins intrusifs.

Ils peuvent être ouverts à volonté, ce qui signifie que davantage de personnes intéressées par cette annonce cliqueront dessus. Ceci est également utile pour collecter des données sur le public cible.

Annonces natives

Heureusement, les publicités natives se présentent sous différentes formes et tailles. Il combine des messages publicitaires avec un contenu centré sur l'utilisateur. Cela signifie qu'au lieu de donner l'annonce aux éditeurs, ils recevront les composants de l'annonce. C'est à eux d'afficher l'élément d'une manière qui s'intègre bien à son application. Ainsi, l'annonce apparaîtra dans le cadre du contenu de l'application, d'où le nom « natif ».

De nombreuses personnes considèrent que le format d’annonce native est de loin le meilleur format d’annonce mobile. En effet, la publicité native exploite le contexte et la pertinence du contenu sur lequel elle apparaît. Les utilisateurs traitent les publicités comme un nouveau contenu dans leur flux d'informations. 

Comment sélectionner le meilleur format d'annonce

Comme tout autre type de publicité, l’objectif principal est d’atteindre le public cible et d’obtenir la plus grande couverture possible. Choisir un format d'annonce mobile approprié permet de développer une base de clients dédiée à vos produits ou services et d'augmenter vos revenus.

Voici quelques-uns des avantages des publicités mobiles de haute qualité :

• Toucher autant de clients potentiels que possible en augmentant la couverture publicitaire
• Cibler les consommateurs les plus avantageux tels que ceux intéressés par votre produit et ceux ayant un pouvoir d'achat plus élevé
• Recevoir de meilleures impressions publicitaires de la part des téléspectateurs, etc.

Dans l’ensemble, un format publicitaire soigneusement choisi pourrait améliorer encore davantage les performances de la publicité mobile et s’avérer utile presque immédiatement. Il existe une sélection de différentes publicités mobiles, et certaines des plus populaires seront répertoriées ci-dessous.

Conclusion sur le meilleur format d'annonce mobile

Soyons réalistes. Il n’existe pas de format publicitaire universel. Vous devez comprendre comment chacun fonctionne. Découvrez comment sélectionner le meilleur format d'annonce mobile pour monétiser votre campagne de marketing mobile.

Actuellement, les publicités vidéo et les interstitiels pour mobile semblent prometteurs. Cependant, étant donné que nous essayons tous de toucher des publics variés, il est important de réfléchir à ce qui fonctionne le mieux avec l'expérience utilisateur. Commencez à partir de là et expérimentez différents formats d’annonces mobiles. Ensuite, bricolez des combinaisons efficaces de format publicitaire, de placement et de fréquence pour vos campagnes mobiles.

Pour les marques, la meilleure pratique consiste à offrir une bonne expérience avec la publicité, soit par le biais d'interactions, en fournissant des informations utiles, en divertissant ou en générant un sentiment positif. Cela engagera les utilisateurs et aura un fort impact sur la mémorisation de la marque, ce qui augmentera l'affinité avec la marque.

Dans un article précédent, j'ai passé en revue le 21 meilleurs réseaux publicitaires pour les éditeurs en 2021. De plus, je vous ai montré comment vous inscrire et être approuvé dans ces réseaux publicitaires, ce qui est le mieux pour vous et comment être payé.