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Google et Microsoft ont ajouté des fonctionnalités de recherche AI à leurs produits. Aussi, Apple a récemment intégré Chat GPT dans son OS , Apple Intelligence. Et il n’y a pas de temps pour que cela revienne en arrière ; bien au contraire : de plus en plus d’entreprises intégreront des capacités de recherche IA dans leurs produits.
Table des matières
Qu’est-ce que la recherche basée sur l’IA exactement ?
L’époque où vous deviez basculer entre plusieurs requêtes de recherche et pages Web pour trouver les informations nécessaires est presque révolue.
Quelques moteurs de recherche utilisent déjà l'IA, notamment AI Overviews , qui utilise Gemini de Google, et Microsoft Copilot , qui exploite Chat GPT.
Ai Overviews n'est désormais disponible que pour le marché américain et est progressivement introduit sur d'autres marchés, y compris l'Europe. Gary Illyes, analyste chez Google Search, a déclaré lors de la SERPConf , en Bulgarie, qu'en raison des implications liées au RGPD en Europe, la mise en œuvre des aperçus de l'IA prendrait un certain temps.
En quoi la recherche IA est-elle différente de la recherche traditionnelle ?
Nous utilisons actuellement nos moteurs de recherche préférés – Google, Bing ou autres – pour découvrir ce que nous voulons savoir. Le moteur de recherche renvoie une série de résultats, et nous en visitons quelques-uns pour trouver l'information souhaitée.
Au lieu de cela, avec AI Search, nous demandons à l’assistant IA ce que nous voulons découvrir. L'IA génère la réponse à notre question. Nous évaluons la réponse sans visiter aucun site. Si nous sommes satisfaits, nous posons une autre question à l'assistant pour obtenir des éclaircissements, visitons un site suggéré ou arrêtons la recherche.
Ainsi, les visiteurs n'ont plus besoin de consulter les sites proposés par le moteur de recherche et d'évaluer les informations jusqu'à ce qu'ils soient satisfaits ; ils reçoivent les informations automatiquement et les synthétisent avec l'assistant IA. Les visiteurs ne visiteront les sites suggérés que s'ils souhaitent plus de détails.
Regardez la vidéo ci-dessous de 9to5Google pour en savoir plus sur les aperçus de l'IA et voir en quoi cela diffère de la recherche traditionnelle :
Comment préparer votre site Web pour la recherche AI avec Semrush
Comme vous pouvez le constater, les moteurs de recherche évoluent énormément, les propriétaires d'entreprise doivent donc se tenir au courant des tendances et apporter les changements nécessaires pour attirer du trafic, des prospects et des ventes à partir des moteurs de recherche.
Voici ma suite de marketing numérique préférée : Semrush. Si vous n'en avez pas entendu parler, Semrush est une suite d'outils tout-en-un qui aide les petites et moyennes entreprises à renforcer leur présence en ligne.
Semrush propose une variété d'outils de marketing numérique pour vous aider dans des tâches telles que :
- SEO : améliorez votre classement en recherchant des mots-clés et des backlinks, en auditant votre site Web et en suivant vos progrès.
- Analyse des concurrents : découvrez ce que vos concurrents font de bien (et de mal) pour prendre l'avantage.
- Marketing de contenu : planifiez et créez du contenu qui trouve un écho auprès de votre public.
- Marketing sur les réseaux sociaux : gérez votre présence sur les réseaux sociaux et suivez son efficacité.
- Publicité Pay-Per-Click (PPC) : lancez et optimisez les campagnes PPC pour de meilleurs résultats.
Si vous souhaitez travailler concrètement pendant que vous lisez notre guide, procurez-vous un compte d'essai GRATUIT de Semrush en cliquant sur la bannière ci-dessous :
Ensuite, je vais vous montrer six façons d'utiliser SEMrush pour améliorer le site Web de votre entreprise pour la recherche par IA :
1. Découvrez des mots-clés générateurs de revenus
Les mots-clés de recherche sont les termes et expressions que les visiteurs utilisent pour rechercher des informations, des produits ou des services dans les moteurs de recherche. Il est obligatoire de démarrer votre optimisation de recherche IA avec les bons mots-clés ; sinon, vous consacrerez beaucoup de temps et de ressources à classer des mots-clés non pertinents pour votre entreprise ou ne générant pas de revenus.
Pour sélectionner les bons mots-clés pour votre entreprise, nous devons prendre en compte les éléments suivants :
- Le volume estimé des recherches mensuelles. Il ne sert à rien d’optimiser les mots-clés avec un faible volume de recherche.
- Considérez la concurrence pour ce mot-clé. Si des sites forts occupent les premières positions, vous ne pourrez peut-être pas les battre et nous ne recevrons pas de visiteurs.
- Intention de recherche. Obtenir des ventes à partir de termes informatifs ou de navigation signifie un faible volume de conversion.
Vous pouvez découvrir des mots-clés générateurs de revenus à l’aide du Keyword Magic Tool. Semrush vous permet de trouver des mots-clés rentables et populaires pour lesquels il est facile de se classer.
Une autre option pour identifier les meilleurs mots-clés pour votre entreprise consiste à utiliser Keyword Gap , un outil de la suite Semrush qui vous aide à comparer votre profil de mots-clés avec ceux de vos concurrents. Cela révélera rapidement pour quels mots-clés vos concurrents se classent et lesquels vous ne le faites pas.
Étapes concrètes pour identifier les mots-clés générateurs de revenus :
- Faites une liste des mots-clés que vous avez identifiés comme ayant un potentiel de trafic et de vente pour votre site et quelle intention de recherche vous ciblez.
- En fonction du volume de recherche, de l'intention et de la difficulté/concurrence, vous devez donner la priorité à ceux qui apportent le plus d'avantages.
- Nous ajoutons également notre marque à la liste car nous optimiserons le site pour elle.
2. Créez du contenu de haute qualité
Pour être pertinent pour Search AI, notre contenu doit être unique, pertinent et concis, et il doit répondre aux visiteurs. En plus de la qualité, nous devons tenir compte de l'autorité, de l'expertise et de l'expérience de l'auteur et du site. Nous devons nous assurer que l'auteur, le site et le contenu sont alignés et corrélés.
EEAT signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité. C'est un concept essentiel car il aide les algorithmes de recherche à évaluer la qualité et la crédibilité de votre contenu.
- Expérience : Google souhaite s’assurer que l’auteur du contenu possède des connaissances pertinentes sur le sujet abordé. C’est vital pour le contenu YMYL.
- Expertise : L'auteur doit démontrer une expertise dans le domaine. Soit publiez sur un site jouissant d’une solide réputation dans le domaine, soit démontrez des informations d’identification pertinentes.
- Autorité : Le site doit être une autorité dans le domaine. Cela peut être fait en obtenant des liens provenant de sites faisant autorité et en apparaissant dans des publications réputées.
- Fiabilité : le site doit être digne de confiance. Il doit fournir des informations précises et vérifiables, éviter les contenus trompeurs, garantir la sécurité des données et s'abstenir de se livrer à des activités douteuses.
Heureusement, Semrush peut vous aider à garantir que nous respectons les facteurs EEAT lorsque nous créons du contenu.
Les outils de la suite Semrush nous aident à créer du contenu de haute qualité pour notre site Web :
- Recherche de sujets qui vous permet de générer des idées pour un contenu attrayant.
- Modèle de contenu SEO qui génère des briefs exploitables pour un contenu optimisé pour le référencement en quelques clics.
- SEO Writing Assistant est un éditeur de rédaction intelligent qui vous aide à optimiser votre copie pour l'engagement et le référencement.
- ContentShake AI propose des idées de contenu tendance hebdomadaires et génère un nombre illimité d'articles prêts à être classés et d'images IA de haute qualité.
Le monde consomme le contenu différemment : certains préfèrent la vidéo, le texte et un chatbot pour répondre aux questions. Il est bon de couvrir les plus couramment utilisés par les clients.
Étapes concrètes pour créer un contenu de haute qualité pour votre site Web :
- Recherchez les sujets qui intéressent le plus vos clients.
- Utilisez SEO Writing Assistant pour créer un contenu de haute qualité, pertinent et exploitable qui répond à leurs questions et envoie des signaux EEAT forts.
3. Faites des recherches concurrentielles
Dans un climat économique aussi compétitif, il est essentiel de surveiller la concurrence. En effectuant une recherche active sur la concurrence, vous obtiendrez des informations précieuses sur les mots-clés qu'ils ciblent de manière organique (SEO) et payants (PPC), leur stratégie et plan de contenu, les idées de contenu, les sources de trafic, les opportunités d'obtenir des liens ou des relations publiques numériques, etc.
En entrant votre site Web dans l' aperçu du domaine Semrush , vous obtiendrez une liste des principaux concurrents organiques et des informations sur le référencement. L'outil Semrush Domain Overview fournit une image complète de la visibilité du domaine.
Si vous avez besoin de plus de détails, y compris de moyens d'identifier davantage de vos concurrents, vous devez vous diriger vers l' onglet Concurrents de l' outil de recherche organique .
Outils de la suite Semrush qui nous aident à effectuer des recherches concurrentielles :
- Aperçu du domaine Semrush – Il révèle des informations organiques sur les domaines de vos concurrents
- Outil de recherche organique – Obtenez des détails détaillés sur les principaux mots-clés, les changements de position, les premières pages par trafic organique, les sous-domaines, les principaux concurrents organiques et la carte de positionnement concurrentiel.
- Aperçu des mots clés — En plus du volume de mots clés et des idées, vous recevrez une analyse SERP pour identifier les concurrents qui se classent pour ce mot clé dans le Top 100.
- Outil Backlink Gap – Identifiez les backlinks et les opportunités de relations publiques numériques qu'ils ont déjà sécurisées et que vous ne l'avez pas fait.
- Outil Keyword Gap – Identifiez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et vous ne le faites pas.
- Outil d'analyse du trafic – Découvrez les canaux à succès et voyez où vos concurrents attirent le plus de visiteurs sur leur site Web.
Comme vous pouvez le constater, SEMrush propose de nombreux outils pour rechercher et repérer la concurrence. Une règle de base est de ne pas copier ce que font les concurrents mais d’identifier les bonnes choses qu’ils font (les coups gagnants), de les améliorer, de les ajuster et de les utiliser.
Étapes concrètes pour rechercher vos concurrents et identifier les mouvements gagnants :
- Prenez l'habitude de rechercher vos concurrents au moins tous les quelques mois pour identifier leurs mouvements gagnants.
- Adaptez, améliorez et mettez en œuvre ces mesures gagnantes dans votre entreprise et mesurez le succès.
4. Faites un audit de site
Un audit de site SEO est fondamental dans la stratégie d’optimisation des moteurs de recherche. Un site Web présentant des problèmes techniques ne fonctionnera pas à son plein potentiel dans les recherches. Ainsi, les efforts de référencement seront vains si les problèmes du site ne sont pas résolus.
Une bonne expérience de visiteur du site est essentielle pour Search AI, car elle envoie les signaux nécessaires à l'algorithme concernant la pertinence du site, la satisfaction accrue des utilisateurs, plus de temps passé sur le site et de meilleurs signaux sociaux. Si ces signaux sont positifs, ils contribuent à un meilleur référencement du site.
Semrush Site Audit vérifie n'importe quel site Web pour plus de 130 problèmes techniques en quelques minutes. Les problèmes techniques que j'ai principalement identifiés lors des audits comprenaient un manque d'indexation Google, des pages et des images manquantes, des liens internes et externes rompus, du contenu en double, une vitesse de chargement lente du site, un texte difficile à lire, etc.
Étapes concrètes pour effectuer des audits SEO de site :
- Identifiez et résolvez les problèmes du site avec Semrush Site Audit pour aider votre site Web à être mieux classé dans Google et améliorer l'expérience utilisateur.
5. Tirez parti du référencement local
L'optimisation des positions de recherche de votre entreprise sur Google et d'autres listes d'entreprises sur des sites Web pertinents dans les annuaires de votre niche est obligatoire pour préparer votre entreprise à la recherche par l'IA et améliorer votre référencement local .
Semrush propose quelques outils pour les entreprises locales :
- Gestion des listes – Restez visible grâce aux listes d'entreprises dans les principaux annuaires et effectuez une gestion automatique des NAP.
- Map Rank Tracker – Vérifiez le classement de votre entreprise sur Google Maps et produisez un rapport de carte thermique avec le classement de votre entreprise pour chaque épingle de la carte.
- Gestion des avis – Surveillez vos avis sur plusieurs plateformes et répondez-y rapidement, en résolvant tous les problèmes qui affectent votre réputation.
Le maintien de listes d'entreprises à jour donne à la recherche IA les signaux de confiance nécessaires pour présenter votre entreprise. Cela aide également vos clients à vous trouver et à vous contacter plus facilement.
Avec l'outil de gestion des fiches d'entreprise de Semrush, la gestion de vos fiches d'entreprise est plus facile. Vous pouvez modifier vos informations à l'aide de SEMrush et distribuer automatiquement vos mises à jour dans les meilleurs annuaires locaux aux États-Unis et dans le monde entier.
N'oubliez pas de surveiller vos avis, car les moteurs de recherche basés sur l'IA peuvent analyser des milliers d'avis clients. L'assistant de recherche ne recommandera pas votre entreprise si les réclamations restent non résolues ou si l'expérience de l'acheteur est défavorable. Et c’est quelque chose que vous ne pouvez vraiment pas vous permettre.
Étapes concrètes pour tirer parti du référencement local afin d’améliorer votre présence dans la recherche IA :
- Gérez vos fiches d'entreprise et assurez-vous que les détails sont corrects et à jour.
- Surveillez vos avis et répondez rapidement aux problèmes affectant la réputation de votre entreprise.
6. Obtenez des backlinks de qualité
Alors que le référencement sur page se concentre sur l'optimisation du contenu et de la structure du site, le référencement hors site fait référence à des techniques mises en œuvre en dehors du site pour améliorer sa crédibilité et son autorité : liens, relations publiques numériques et citations.
Il convient de noter que les techniques de référencement hors site ne peuvent pas remplacer les problèmes de référencement sur site d'un site. Vous devez donc effectuer un audit de référencement du site et résoudre le problème. Cependant, ils améliorent encore plus l’excellent référencement sur site.
Bons backlinks !
Ces backlinks sont obtenus naturellement sur des sites faisant autorité dans votre secteur, fréquemment mis à jour avec un contenu pertinent, des mesures de référencement élevées et un trafic pertinent sur les pages contenant des liens.
Mauvais backlinks
Non obtenu de manière organique mais acheté sur des sites Internet sans autorité en la matière, non mis à jour, sans contenu et trafic pertinents, sur des pages orphelines, ou des pages avec de nombreux autres liens.
La suite d'outils Semrush peut nous aider à garantir que notre profil de backlinks est en bon état et à repérer des placements de backlinks de qualité et des opportunités de relations publiques numériques.
Vérifiez avec quelle facilité il est facile de repérer les backlinks toxiques à l'aide de l'outil d'audit Semrush Backlinks :
Outils de création et de gestion de backlinks disponibles dans Semrush :
- Backlink Analytics – Évaluez et comparez rapidement et en profondeur les profils de liens à l’aide de leur vérificateur de backlinks ;
- Audit des backlinks – Exécutez un audit avancé des backlinks pour identifier les backlinks toxiques ou ceux perdus et gagnés. Il classe également les backlinks en fonction du score d'autorité, du secteur ou du type d'ancre ;
- Création de liens – Un outil puissant pour créer rapidement et facilement des backlinks en recherchant les sources de backlinks, en identifiant les coordonnées du propriétaire du site Web à des fins de sensibilisation et en suivant les progrès ;
- Analyse de backlinks en masse et écart de backlinks – Avec ces deux outils, vous pouvez analyser rapidement les profils de backlinks de vos concurrents pour identifier les opportunités.
Étapes concrètes pour avoir un profil de backlink solide :
- Effectuez des audits périodiques de backlinks pour garantir un profil de backlinks sain qui ne compromet pas vos efforts de référencement.
- L'obtention de liens doit se faire en suivant une stratégie d'acquisition de relations publiques numériques, et non en achetant des liens.
- Moins de liens de qualité valent mieux que de nombreux liens non pertinents. Garry Illies, analyste chez Google Search, a déclaré lors de SERPConf Bulgarie que Google a besoin de peu de liens pour classer un site.
7. Améliorer les signaux de marque
Une marque forte transmet confiance et crédibilité, et les moteurs de recherche IA en tiennent compte lors du classement des résultats de recherche. Lorsque vous magasinez en ligne, choisiriez-vous une marque réputée et solide ou une marque susceptible aux contrefaçons ?
Le branding aide Search AI à différencier les entités dans les résultats de recherche en donnant la priorité aux sites dotés d'une marque forte. En pratique, nous avons remarqué que Google donne la priorité aux sites effectuant de nombreuses recherches sur le nom de la marque, signalant que les gens apprécient le contenu.
Pour créer une marque solide en ligne, vous devez vous assurer que le site Web de votre entreprise a un score d'autorité élevé (vous pouvez le vérifier dans l'aperçu du domaine Semrush) et qu'il dispose de backlinks solides provenant de sites Web de qualité, connexes, etc.
Étapes concrètes pour améliorer vos signaux de marque afin d'obtenir une meilleure couverture de recherche par l'IA :
- N'ignorez pas l'image de marque ; en construire une forte et différenciée par rapport à la concurrence à travers le contenu, les visuels, les apparitions médiatiques, etc.
- Prenez soin de la réputation de votre entreprise en demandant constamment des commentaires et en surveillant les avis et les avis sur les sites de référencement locaux.
- Pensez aux apparitions dans les médias.
Conclusion
Il est important de se rappeler que lorsque vous utilisez la recherche basée sur l'IA, la visite d'un site Web pour obtenir le résultat de la recherche est facultative et que la plupart du temps, l'assistant fournit ce résultat directement. Il est obligatoire de faire le maximum pour que votre entreprise soit recommandée par les assistants de recherche IA.
Heureusement, en tant que propriétaire d'une petite et moyenne entreprise, vous pouvez utiliser la suite d'outils Semrush pour préparer votre site Web à la recherche basée sur l'IA, devancer vos concurrents, attirer de nouveaux clients, travailler plus rapidement avec l'IA et économiser du temps et de l'argent.
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