SEO avancé pour les sites Web de commerce électronique [7 meilleures pratiques en 2021]

Ces dernières années, la concurrence en ligne et dans les SERP n’a fait que s’intensifier. Pour les entreprises de commerce électronique doivent être conscientes des forces et des faiblesses de leurs efforts de marketing et pouvoir continuer à les améliorer.

Le commerce électronique est un environnement hautement concurrentiel. Pour surpasser vos concurrents, vous devez optimiser en profondeur vos pages produits, mettre en place des campagnes publicitaires avec une précision chirurgicale et rester attentif aux avis clients.

Nous espérons que vous trouverez ces données et les informations que nous en avons tirées pour vous aider à développer et à améliorer vos stratégies de marketing numérique et de développement de sites à l'horizon 2021.

#1. Indexation axée sur le mobile

L'indexation mobile-first a été un sujet populaire ces derniers mois. Nous avons vu de nombreux articles sur le sujet expliquant comment cela peut avoir un impact sur l'apparence du site dans les résultats de recherche.

Il est cependant essentiel de ne pas confondre l'indexation mobile first avec le classement : rappelez-vous les bases de l'indexation et du classement sur ce sujet.

1.1 Indexation vs classement

Les moteurs de recherche effectuent deux tâches principales : l'indexation et le classement. L'index mobile first signifie que les pages mobiles seront explorées en premier et que Google reviendra aux pages de bureau si aucune page mobile n'est disponible.

Les facteurs utilisés par Google pour déterminer les classements de recherche incluent la convivialité mobile. Le contenu adapté aux mobiles sera mieux classé dans les résultats de recherche lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur un appareil mobile – c'est un facteur qui existe depuis 2015.

Le classement des mots clés diffère selon que le chercheur utilise un mobile ou un ordinateur de bureau. Cela est dû aux facteurs de classement de Google et aux obstacles dans leurs résultats mobiles, tels que la vitesse des pages mobiles comme facteur de classement et la pénalité interstitielle intrusive.

1.2 Assurez-vous que votre site est optimisé pour les mobiles

Si ce n’est pas déjà fait, la première étape à suivre est de passer à un site Web réactif dès que possible. D'autres options pour optimiser votre site mobile incluent la création d'un site mobile distinct, mais la conception réactive est généralement reconnue comme la plus simple à maintenir.

Pour vérifier si votre site est actuellement adapté aux mobiles, consultez l'outil de test d'optimisation mobile de Google .

Si vous utilisez WordPress pour alimenter votre site Web, il peut être facilement optimisé pour les mobiles en utilisant un thème moderne et en peaufinant ou en faisant appel à un service de maintenance WordPress. Nous en recommandons 12 ici .

1.3 Commencez à penser au mobile d'abord

En passant à un index axé sur le mobile, Google déclare effectivement que le mobile est en tête de la recherche. Si ce n’est pas déjà fait, les marques doivent emboîter le pas.

Penser le mobile d'abord ne signifie pas uniquement le mobile. Desktop a toujours un rôle essentiel à jouer dans la recherche et dans l’entonnoir de conversion global pour de nombreux secteurs.

Une stratégie axée sur le mobile prendra en compte les types de recherches généralement effectuées sur mobile et développera le contenu le mieux adapté à ces recherches.

Les micro-moments de Google expliquent l'intention de recherche spécifique derrière différents types de requêtes et montrent comment cela peut affecter les résultats de recherche renvoyés dans chaque cas.

Alors commencez à vous concentrer sur les utilisateurs mobiles de votre site de commerce électronique. Faites-en votre priorité pour l’année à venir, plutôt que de considérer le bureau comme la plate-forme principale. Plus de trafic provient des appareils mobiles, et si votre site ne peut pas répondre aux besoins des utilisateurs mobiles, vous perdrez la vente. Optimisez dès maintenant pour une indexation axée sur les mobiles, et vous verrez en conséquence le trafic global et les ventes de votre site augmenter.

#2. Fonctionnalités SERP de commerce électronique

Lors de la planification de votre campagne de référencement pour le commerce électronique , il est essentiel de penser au-delà des listes organiques standard. Les consommateurs s'attendent désormais à voir un contenu riche dans les SERP, notamment des vidéos, des images, des résultats de cartes locales, des extraits de code, et bien plus encore.

Mais il existe d'autres fonctionnalités SERP telles que les extraits en vedette (environ 2,27 % des recherches) et les réponses instantanées (environ 2,08 %). Les données indiquent qu'il existe des opportunités précieuses lors de l'optimisation d'un site de commerce électronique pour les fonctionnalités SERP.

2.1 Packs d'images

Les images sont une autre fonctionnalité SERP importante pour le commerce électronique. Environ 89 % des mots-clés du commerce électronique comportaient des images sur le SERP, comme chez les concurrents que j'ai analysés.

Si vous n'êtes pas classé dans les listes organiques de la recherche, votre site Web peut figurer en premier dans le pack d'images.

En investissant dans d'excellentes photographies de produits et en optimisant correctement les images avec des balises alt axées sur les mots-clés, vos images ont de meilleures chances d'apparaître dans les packs d'images SERP et d'augmenter les clics vers votre site Web.

2.2 Commentaires

Pour les mots-clés cibles de TTS, environ 32 % des pages de résultats de recherche affichent des avis dans ce secteur en général. Par conséquent, Hallam savait qu'il était essentiel de garantir que les révisions étaient mises en œuvre sur le site et que le balisage de schéma correspondant.

Lorsque vous essayez d'augmenter la visibilité dans les SERP compétitifs, l'examen des résultats riches sur les listes de produits donne un avantage à un site Web, avec des notes positives connues pour augmenter les taux de clics dans les résultats de recherche.

2.3 Extraits en vedette

Parallèlement à l'optimisation des images et à la mise en œuvre des avis, vous pouvez vous concentrer sur les extraits de code. Les extraits en vedette apparaissent en position 0 des résultats de recherche, et Google sélectionne ce qu'il considère comme le contenu le plus utile d'une page Web pour apparaître ici comme réponse à une question ou à un terme de recherche.

Obtenir des extraits de code est une excellente tactique pour les sites de commerce électronique. Dans cet exemple, Google a parcouru les titres des sous-catégories de la page dans une liste à puces : le site apparaît sous la forme d'un extrait vedette de l'expression commerciale « équipement sportif scolaire » avec la page de catégorie correspondante.

Pour maximiser vos chances d'apparaître pour ce type de termes de grande valeur et à volume élevé, assurez-vous que votre site dispose d'une architecture d'informations clairement organisée et que les sous-catégories contiennent un texte concis explorable que Google pourra présenter sous forme d'extrait de code.

Les fonctionnalités SERP sont un atout fantastique en matière de recherche. Ils augmentent votre visibilité, votre autorité et vos ventes. Les meilleurs résultats affichent souvent diverses fonctionnalités SERP, les plus courantes dans le monde étant les avis, les liens de sites, le carrousel et les images.

#3. Création de liens

Lorsqu'il décide quels sites donner la priorité dans l'algorithme, Google recherche des signes de qualité et de crédibilité, montrant aux utilisateurs des informations fiables. Les backlinks vers votre site à partir de domaines de qualité et de haute autorité indiqueront que vous avez un contenu crédible et vous permettront de vous classer plus haut dans les SERP.

La création de liens peut être une force de référencement importante pour les entreprises de commerce électronique, gagnant du trafic d'utilisateurs en augmentant l'autorité du site (et donc leur classement dans les SERP) tout en générant également du trafic de liens directs.

Construire correctement cette stratégie permet de remporter les meilleures positions. Cela permet à votre utilisateur ou client de trouver plus facilement les informations qui l'intéressent et de créer le meilleur profil de backlink, en comparant votre site Web avec les concurrents que vous avez dans votre niche.

3.1 Ancrages supérieurs

Lors du développement de votre profil de backlink, vous devez être stratégique. Idéalement, vos backlinks avec des textes d'ancrage devraient mener directement à un produit pertinent ou à un contenu que votre public rechercherait. Vous ne pouvez pas toujours choisir la manière dont les entreprises et publications externes renvoient à votre site, mais vous pouvez contrôler vous-même les liens que vous créez.

Tenez compte de l'intention de recherche de l'utilisateur ; cela devrait être le moteur de ce vers quoi vous créez un lien et quand. Développer une stratégie intelligente de création de liens signifie créer des textes d'ancrage intuitifs qui évoquent un contenu pertinent pour les intérêts de l'utilisateur.

La plupart des principales ancres étaient orientées appel à l'action (CTA), créant un lien cliquable dans lequel elles demandaient aux utilisateurs d'agir comme « acheter maintenant », « cliquez ici » ou « acheter », bien que le texte d'ancre le plus populaire soit "site web."

3.2 Types de backlinks

Des backlinks de qualité améliorent votre classement dans les SERP, génèrent du trafic vers votre site et aident les membres de votre public cible à découvrir votre site et vos produits rapidement et efficacement. La plupart des sites Web placent la plupart de leurs liens dans un contenu textuel qui peut être présenté sous forme de description de produit, dans un article de blog ou ailleurs.

Lorsque nous avons examiné les types de backlinks les plus populaires, nous avons constaté que les backlinks insérés dans le texte représentaient 93,17 % du nombre total de backlinks. La forme, le cadre et l'image fonctionnent pour certains acteurs du commerce électronique car ils souhaitent que leurs clients trouvent les informations différemment mais toujours de manière conviviale.

Alors, faites attention aux tactiques de vos concurrents et analysez quels types de backlinks sont les plus représentés. En suivant leur exemple, vous développerez et créerez efficacement un profil de backlinks diversifié pour votre site.

Le backlink de formulaire est le moins représenté dans les secteurs verticaux de l’électronique, des enfants, de l’alimentation, des meubles, de la maison et du jardin, des sports et loisirs et des voyages.

3.3 Backlinks Follow et Nofollow

Il y a beaucoup de discussions sur la manière dont les attributs de backlink dofollow et nofollow peuvent avoir un impact sur votre position dans les SERPS. Les backlinks de suivi sont globalement plus avantageux car ils transmettront le « jus de lien » sur votre site Web, vous offrant ainsi des avantages en matière de référencement par rapport à l'autorité de domaine de l'autre site.

Si vous vous concentrez sur la création de liens pour augmenter le placement de vos SERP, vous devez donner la priorité aux backlinks dofollow. Cela étant dit, aucun backlink de suivi provenant de sites de haute autorité ne peut toujours vous envoyer de gros volumes de trafic pertinent et de qualité.

Ceci est globalement bénéfique car ils appartiendront à votre profil de backlink naturel. Bien que vous ne puissiez pas contrôler le type ou le nombre de backlinks que vous recevez d'autres sites, vous pouvez prendre certaines mesures pour améliorer votre profil de backlinks.

Créer du contenu original et utile sur votre site est une bonne étape : votre public et vos pairs du secteur trouveront cela précieux et voudront le partager, en créant des liens vers vous dans le processus. Il peut s'agir d'un article de blog détaillant de nouvelles stratégies, d'un didacticiel approfondi ou d'une infographie qui vous donne automatiquement un backlink de suivi lorsque des personnes récupèrent le code d'intégration pour le partager.

La création de liens peut être une force de référencement essentielle pour les entreprises de commerce électronique, gagnant du trafic d'utilisateurs en augmentant l'autorité du site (et donc leur classement dans les SERP) et en générant du trafic de liens directs.

Construire correctement cette stratégie permet de remporter les meilleures positions. Cela permet à votre utilisateur ou client de trouver plus facilement les informations qui l'intéressent et de créer le meilleur profil de backlink, en comparant votre site Web avec les concurrents que vous avez dans votre niche.

Nous avons rédigé de nombreux articles sur le référencement sur site et hors site et avons couvert en détail tout ce dont vous avez besoin. En voici plusieurs qui vous aideront à faire un bon référencement :

#4. Référencement technique

Votre site doit être techniquement solide. Il s’agit d’un élément essentiel du succès du référencement.

Si un moteur de recherche a des difficultés à explorer et à comprendre votre site, comment peut-il l'indexer et le proposer aux personnes les plus pertinentes sur sa page de résultats ? Cela est particulièrement vrai pour les sites de commerce électronique en raison de leur taille et de la gamme d'options de filtrage.

4.1 Vitesse des pages

La vitesse des pages est un facteur de classement important pour deux raisons : premièrement, elle est essentielle pour les moteurs de recherche, et deuxièmement, elle est importante pour les utilisateurs (ce qui renforce à son tour son importance pour les moteurs de recherche)

Pour comprendre comment la vitesse d'un site peut affecter un moteur de recherche, il est essentiel de savoir comment fonctionnent les sites Web et comment les moteurs de recherche interagissent avec eux.

Si votre serveur est partagé avec d'autres sites ou a des capacités limitées, cela ralentira le processus par lequel votre site est proposé aux utilisateurs. Il en va de même si votre fichier de code HTML, CSS ou JavaScript est encombrant ou très volumineux. Tous ces facteurs affecteront la rapidité avec laquelle un moteur de recherche peut charger votre site pour un utilisateur.

Dans l’ensemble, cela signifie que les meilleurs sites de commerce électronique ont un maigre nombre de pages lentes, surtout par rapport à d’autres sites de commerce électronique, qui ne sont pas au sommet de leur domaine.

Les normes ici sont élevées et la corrélation entre les meilleures ventes et les vitesses de chargement supérieures a un impact. Assurez-vous que votre site est conforme à ces normes et recherchez des moyens d'améliorer la vitesse du site si ce n'est pas le cas. Cependant, il reste encore quelques éléments à surveiller pour accélérer le processus.

Si vous utilisez WordPress pour alimenter votre site Web, il est assez facile d'améliorer la vitesse de vos pages car de nombreux plugins sont disponibles. Si vous n'êtes pas un technicien, vous pouvez faire appel à une société de maintenance WordPress .

4.2 Optimiser les images

Les images sont la principale cause des temps de chargement élevés des pages.

Avoir un site Web lent affecte également vos utilisateurs : s'ils se trouvent sur un site Web à chargement très lent, ils seront probablement frustrés et partiront. Le taux de rebond, le temps moyen passé sur la page et d’autres signaux d’expérience utilisateur de ce type sont désormais tous analysés par les moteurs de recherche.

Plus l’expérience utilisateur sur votre site est mauvaise et moins les gens sont prêts à y consacrer du temps, moins il est probable que les moteurs de recherche le classent. C'est pourquoi la vitesse des pages est un facteur de classement.

4.3 Canonisation

Une URL canonique indique à un moteur de recherche que même s'il peut y avoir des URL similaires spécifiques sur le site, elles sont identiques : vous n'essayez pas de spammer les résultats de recherche avec des charges d'URL similaires, et vous le reconnaissez.

Il s’agit d’un risque particulier sur les sites de commerce électronique, car il existe de nombreuses variables potentielles. C'est pourquoi il est essentiel d'ajouter une balise rel=canonical, ou d'ajouter un lien canonique vers le HTML de la page, car cela indiquera aux moteurs de recherche que vous savez que ce sont toutes des pages similaires ; cependant, vous souhaiteriez que les moteurs de recherche indexent et servent uniquement la page principale.

4.4 Implémentation HTTPS

Le protocole HTTPS protège essentiellement l'intégrité et la confidentialité des données d'un utilisateur sur votre site Web. Le protocole HTTPS est indispensable pour les utilisateurs d'un site de commerce électronique qui ajoutent leurs informations de paiement et leur adresse. Les utilisateurs doivent savoir qu'il n'y a aucun risque de violation de données ou que leurs informations soient utilisées ailleurs par des parties malveillantes.

Être sur un site non HTTPS indique aux utilisateurs qu'il n'est pas sécurisé.

En ce qui concerne les signaux de confiance, ils sont relativement simples à mettre en œuvre. Google souhaite que ses utilisateurs se sentent en sécurité et bénéficient de sites Web qui ne les comprometteront pas, ni leurs données, et même si les moteurs de recherche n'ont pas spécifiquement indiqué qu'il s'agissait d'un facteur de classement, il est fort probable que ce soit le cas.

4.5 Budget d'exploration

Le moteur de recherche explorera une certaine quantité de pages de votre site Web pendant un temps donné : ce nombre correspond à votre budget d'exploration.

Il vous montrera très probablement plusieurs pages avec lesquelles les moteurs de recherche perdent leur temps : des pages qui ont été redirigées, des pages qui renvoient des erreurs 404, des articles de blog d'il y a longtemps, des pages en double, pour ne citer que quelques exemples.

Ces informations vous permettront de procéder à un nettoyage massif de votre site afin de maximiser le budget d'exploration et d'amener les moteurs de recherche à explorer, indexer et servir les pages que vous souhaitez.

4.6 Internationalisation

Il s'agit d'une brève liste de contrôle des éléments que vous devriez examiner pour vous assurer que votre site atteint le bon public.

Pour une vue plus complète de cela, lisez ce guide.

• Assurez-vous que la structure du site (CCTLD, sous-dossiers ou sous-domaines) fonctionne pour votre entreprise et n'épuise pas vos ressources.
• Balises hreflang : elles indiquent aux utilisateurs la langue et le territoire que vos pages sont censées cibler, et elles sont essentielles. Si vous essayez d'optimiser votre site pour un public international, utilisez-les ; si ce n’est pas le cas – et de nombreux sites n’ont qu’une seule version linguistique de leur site – alors celles-ci ne sont pas nécessaires.
• Balises de langue du contenu (pas indispensables mais un joli bonus).
• Ciblage géographique dans Google Search Console.
• Balisage de schéma (le schéma d'organisation inclut vos différents emplacements de bureau, la publication de blog, l'article, le schéma de produit dans la langue appropriée).

#5. AMP pour le commerce électronique

Le projet Accelerated Mobile Pages (AMP) est une bibliothèque open source qui facilite la création de sites Web beaux et fonctionnels qui fonctionnent bien sur mobile.

Compte tenu de l’ampleur du trafic de commerce électronique provenant d’appareils mobiles, nous voulions voir combien de sites implémentaient AMP et dans quelle mesure ils fonctionnaient bien.

La mise en œuvre d'AMP sur votre site de commerce électronique contribuera à augmenter les performances mobiles de plusieurs manières pour améliorer l'expérience utilisateur.

AMP est essentiel pour accélérer le chargement des pages Web sur les appareils mobiles, améliorant ainsi considérablement l’expérience utilisateur. Des temps de chargement plus rapides augmentent la probabilité que les utilisateurs restent sur votre site, y interagissent et potentiellement même y achètent.

AMP ne sera pas un choix judicieux pour tous les sites, en particulier ceux qui s'appuient sur des pages dynamiques ou des fonctionnalités de site, mais la plupart des autres sites de commerce électronique devraient envisager de l'implémenter.

Avec seulement 10,7 % des principaux sites de commerce électronique ayant implémenté AMP, c'est un excellent moyen de vous démarquer potentiellement de la concurrence et de mieux vous connecter avec votre public. La mise en œuvre globale d'AMP est superficielle, de sorte que les sites de commerce électronique qui s'adaptent ont désormais une vaste opportunité de surpasser leurs concurrents en obtenant ce trafic mobile précieux et global.

5.1 Comment les sites de commerce électronique peuvent utiliser AMP

Il est essentiel de garder à l’esprit qu’à l’heure actuelle, l’AMP est quelque peu limité en termes d’avantages qu’il peut apporter aux entreprises de commerce électronique.

Par exemple, il ne fonctionne pas avec les pages dynamiques ou les fonctionnalités telles que les résultats de recherche et les paniers d'achat ; et pour être acceptée en tant que page AMP, elle doit utiliser les balises HTML, CSS, JavaScript et analytiques approuvées par Google.

Cependant, cela ne devrait pas vous décourager, car vos pages mobiles plus rapides peuvent augmenter le classement organique, avec d'énormes avantages.

5.2 Comment les AMP et les PWA travaillent ensemble

L’avantage d’AMP est une livraison quasi instantanée : idéale lorsqu’un utilisateur interagit pour la première fois avec votre site Web. Les applications Web progressives (PWA) peuvent être lentes au premier chargement, mais offrent des fonctionnalités plus interactives et attrayantes tout au long de la visite de l'utilisateur sur votre site, ce qui signifie qu'elles sont idéales lorsqu'elles sont utilisées ensemble.

Pour les sites de commerce électronique cherchant à associer leurs pages AMP à leur PWA, vous devrez relier les deux ensemble. À l'aide d'amp-install-service-worker, un script que votre navigateur exécute en arrière-plan, vous pouvez combiner vos pages AMP avec votre application Web progressive, garantissant ainsi que l'expérience de votre utilisateur est toujours rapide tout en contribuant à augmenter les achats et à générer des revenus.

Comme AMP et PWA sont tous deux des aspects techniques, je vous recommande de faire appel à une société de développement pour les mettre en œuvre sur votre site Web. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez faire appel à l'un des 12 meilleurs services de développement WordPress que je recommande.

#6. Optimisation des images pour la recherche visuelle

L'optimisation de vos images pour les recherches visuelles est une étape nécessaire pour améliorer votre référencement global. De nombreux sites de commerce électronique de premier plan le font déjà, et la grande majorité d’entre eux le font en moyenne avec plus de succès que les sites de commerce électronique.

Cela peut être constaté car seulement environ 15 % des principaux sites de commerce électronique présentaient des erreurs avec des balises d'image alt manquantes ; en général, ce chiffre était de 65 % pour les sites de commerce électronique.

Il est peu probable que les utilisateurs achètent en ligne un produit dont ils ne voient pas d'abord les images. Il est donc essentiel pour les sites de commerce électronique que l'optimisation des images soit une considération primordiale.

Les visuels constituent également une source potentielle de trafic et de revenus : les recherches d'images représentent 21,8 % des recherches sur les propriétés Web. L’utilisation de la technologie émergente de recherche visuelle ne cesse de se développer.

Pour capitaliser sur ces faits, vos images doivent être entièrement optimisées pour générer des conversions. Principes fondamentaux de l'optimisation d'image Pour tout site de commerce électronique, investir dans des photographies de produits professionnelles et de haute qualité est essentiel pour générer des conversions.

De nombreux sites de commerce électronique sont tenus d'utiliser les images du fabricant s'ils sont revendeurs. Bien qu'il n'y ait rien de mal à utiliser des images d'archives, les sites doivent utiliser des images uniques lorsque cela est possible.

De la même manière, vous éviteriez idéalement d'utiliser une copie passe-partout du fabricant pour vos produits, s'éloigner des images génériques peut vous aider à vous démarquer dans les SERP.

Idéalement, comme dans l'exemple ci-dessous, vous avez besoin de plusieurs images par produit, le montrant sous différents angles, utilisées dans son contexte et avec la possibilité de zoomer et d'explorer les éléments – peut-être même en incluant une vidéo ou une photographie à 360 degrés.

#7. Balisage de schéma

Bien que Google ait précédemment nié que l'utilisation de données structurées améliore directement le classement, il est clair que les sites peuvent bénéficier d'autres moyens en mettant en œuvre différents types de balisage. Ces avantages incluent un CTR plus élevé, un trafic accru et de meilleurs taux de conversion, de sorte qu'un meilleur classement peut souvent être le résultat indirect de l'utilisation du schéma.

Pour les sites de commerce électronique, le schéma de produit constitue le balisage le plus élémentaire. Il comprend le prix, le SKU, la description et le balisage des avis qui peuvent améliorer le CTR s'ils sont utilisés.

L'utilisation des schémas est devenue une partie des meilleures pratiques au fil du temps. Nous devons disposer d’un moyen simple de fournir ces informations afin que les moteurs de recherche acceptent et aident véritablement les chercheurs.

Quiconque ne tire pas le meilleur parti du schéma ne bénéficie pas de meilleures fonctionnalités de CTR, de trafic et de SERP – et à l'heure actuelle, cela inclut 47,88 % même des meilleurs sites de commerce électronique.

Points clés à retenir