Tour d'horizon de 50 experts SEO – Où devrions-nous concentrer nos efforts de référencement

De nos jours, dans un marché aussi concurrentiel, le SEO – Search Engine Optimization est plus important que jamais. Un site Web optimisé vous donnera une longueur d’avance sur la concurrence, générant pour vous plus de visiteurs et finalement plus de ventes.

Nous avons demandé aux experts SEO ce que nous devrions faire pour optimiser nos sites Web et suivre les tendances. 50 Experts SEO ont répondu à notre appel.

Je vous encourage à lire toutes les contributions, même si cela vous prendra du temps. Il existe de nombreux conseils utiles que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement et donner un coup de pouce à votre site Web dans SERPS.

Alors que certains conseils tels que la création de contenu de qualité, attrayant ou la création d'un site Web adapté aux mobiles sont recommandés par la plupart des experts, d'autres ont choisi d'autres voies. Je vous garantis qu'après avoir lu tous les conseils, vous aurez de nombreuses idées pour votre stratégie de référencement 2017.

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Téléchargez maintenant la liste de contrôle de 4 pages des recommandations des experts SEO

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Google a clairement indiqué que les deux facteurs de classement les plus importants sont et continueront d'être le « contenu » et les « liens vers votre site Web ».

Pour ceux qui planifient une stratégie de référencement pour 2017, ma suggestion est de penser à 2018 lors de la création du contenu et du code qui le contient, ainsi que de la conception d'un plan de marketing de contenu qui résout les problèmes de l'industrie et, en fin de compte, attire des liens, des mentions et des citations de manière organique.

En tenant compte du contenu, invitez les rédacteurs et les webmasters dans la salle et posez les questions suivantes :

• Nos pages Web sont-elles les plus professionnelles et les plus faciles à utiliser, quel que soit l'appareil ou la vitesse de connexion Internet ?
• Nos pages fonctionnent-elles bien avec le nouvel outil de test de Google, qui inclut des informations sur les mobiles, les ordinateurs de bureau et la vitesse ?
• Utilisons-nous des services et des technologies d'accélération de pages, tels qu'un CDN ou utilisons-nous AMP pour les utilisateurs mobiles ?
• Notre page résout-elle le mieux le problème que notre client idéal essaie de comprendre par rapport aux pages les mieux classées ?
• Maximisons-nous la quantité de balisage structuré que nous pouvons fournir sur chaque page pour les Rich Snippets et les Rich Cards ?
• Nos pages sont-elles HTTPS par défaut et protégées contre les attaques DDoS et malware ?
• Nos pages offrent-elles une quantité de contenu suffisamment diversifiée, comme des vidéos uniques, des illustrations et des points à retenir utiles ?
• Nos pages sont-elles si bonnes que même un concurrent pourrait créer un lien vers elles ou en sélectionner un extrait ?
• Avons-nous effectué suffisamment de travaux médico-légaux pour comprendre toutes les manières dont un utilisateur peut nous rechercher et construire une taxonomie autour de cette recherche ?
• Avons-nous un calendrier vivant de contenu utile et de résolution de problèmes avec les noms de micro-influenceurs qui envisagent de contribuer ?

En pensant à attirer des liens, invitez les rédacteurs et les équipes de sensibilisation dans la salle et posez les questions suivantes :

• Qui sont les individus, les entreprises et les influenceurs qui partagent ou s'abonnent fréquemment au contenu de nos concurrents ?
• Quels sont les experts du secteur qui ne sont pas actuellement employés par un concurrent et dont nous pouvons faire des ambassadeurs de la marque ?
• Avons-nous contribué d’une manière ou d’une autre à tous les sites Web de l’industrie ou (si locaux) à tous les sites Web régionaux ?
• Quels programmes avons-nous mis en place pour donner du temps, de l'expertise ou du mentorat aux étudiants et aux startups ?
• À quels événements sommes-nous programmés pour consacrer le temps de nos meilleurs experts à prendre la parole ou à faire partie d'un panel ?
• Avons-nous réalisé un ouvrage faisant autorité, tel qu'un livre ou un produit d'information, pour renforcer notre autorité dans l'industrie ?
• Avons-nous un guide en ligne faisant autorité sur notre produit ou service, tel qu'un « Guide ultime des widgets » que nous pouvons promouvoir ?
• Quel outil ou CRM utilisons-nous pour rechercher, suivre et créer des rapports sur nos efforts de création de liens ? (Buzzstream est notre préféré)
• Maximisons-nous nos profils sur les réseaux sociaux en restant dans les conversations quotidiennes de l'industrie et en partageant des études sectorielles, des articles de blog et des conseils ?
• Notre site Web propose-t-il le meilleur glossaire de termes industriels avec des illustrations, des citations et des ressources avec lesquelles Wikipédia ne pourrait jamais rivaliser ?

Les réunions hebdomadaires d'optimisation de la recherche sont essentielles pour aider les membres de l'équipe à rester sur la cible, et cela ne fait jamais de mal d'embaucher un ou plusieurs consultants pour participer à ces réunions, surtout si vous les avez initialement embauchés pour créer un plan stratégique de référencement complet ; puisque vous ne pouvez pas toujours lire dans leurs pensées.

2017 verra les gagnants parmi les praticiens du référencement qui restent profondément enracinés dans la communauté de l'inbound marketing, suivant l'actualité du secteur en temps réel, s'abonnant à des listes d'experts sur Twitter et à des groupes où tous les experts conversent.

Soyez adaptatif, réceptif et testez absolument tout.

[tweet_box design=”box_12_at” float=”none” author=”@seosteve” pic_url=”https://monetize.info/wp-content/uploads/2017/01/steve_wiideman-e1499348764517.jpeg” ]Deux classements les plus importants les facteurs sont et continueront d’être le « contenu » et les « liens vers votre site Web ».[/tweet_box]

En 2017, nos efforts SEO devraient se concentrer sur l’optimisation globale du site Internet d’une Marque. Cela signifie ce qui suit :

Si vous avez une entreprise locale (brique et mortier) , faites de votre priorité la création, le maintien et la commercialisation auprès de votre public localisé via une page professionnelle « Google My Business ». Vous devez disposer d'une page optimisée pour le référencement et vos utilisateurs sur Google Maps afin de bénéficier de tous les avantages.

Premièrement, vous serez trouvé par votre public local qui recherche vos produits et services via Google Maps. Deuxièmement, vous pouvez apparaître sur le Google universel standard dans le pack de 3 pour Google Maps local. Même si vous n'avez pas de site Web, vous pouvez obtenir une très bonne visibilité et des ventes auprès de votre public local.

Si vous avez un site Web d'entreprise , assurez-vous de créer beaucoup de nouveau contenu via des pages de RESSOURCES gratuites que votre public appréciera lire soit en l'éduquant, en le formant ou en le divertissant ; en fonction du type de produits ou de services dont vous disposez. Créez des pages de ressources de 4 à 5 000 mots uniques qui satisfont vos utilisateurs en répondant à leurs questions sur vos produits et services.

Créez du contenu qui résout les problèmes avant de réaliser une vente. Assurez-vous que ce contenu est également optimisé pour Google. Gagnez la confiance de vos utilisateurs et incitez Google à revenir fréquemment sur votre site plutôt que de simplement avoir quelques pages minces de produits et d'attendre que vous vendiez sans efforts supplémentaires.

Réutilisez ce contenu dans de nombreuses formes de médias diversifiés . Transformez les pages de votre site Web « Ressources » en PDF, PPT, documents Word, vidéos, audios, infographies et commencez à créer des profils de marque entièrement optimisés (pour les utilisateurs et Google) sur ces types de sites Web en soumettant vos médias diversifiés et en créant des backlinks vers votre site tout en le faire.

Demandez à votre équipe de médias sociaux de partager vos liens nouvellement créés sur vos principaux comptes sociaux comme Facebook, Twitter et Linkedin. Maximisez votre exposition et votre visibilité en ligne grâce à tous ces types de contenu et boostez vos efforts de référencement.

Si vous dirigez une entreprise qui dépend beaucoup des avis publics en ligne (comme un restaurant ou une entreprise de commerce électronique de mode), assurez-vous de créer des profils optimisés entièrement de marque sur le site d'avis populaire comme Yelp, avec tous les détails de votre entreprise comme, Nom , Adresse, téléphone, lien vers le site Web, description du produit et des services. Le référencement évolue rapidement et vous avez peut-être déjà remarqué que pour certains types spécifiques de termes de recherche sur Google universel, aucun site Web de marque individuelle n'apparaît sur la 1ère page de Google.

Au lieu de cela, Google affiche les pages des sites d'avis en ligne afin que les utilisateurs accèdent à des pages très descriptives qui partagent de nombreuses informations et présentent une multitude d'options sur ce qu'ils recherchent. Assurez-vous donc de comprendre où vous devez être et où se trouvent vos utilisateurs et optimisez votre présence là-bas, de la meilleure façon possible.

Classez vos vidéos Youtube avec le référencement afin d'obtenir une visibilité auprès du 2ème moteur de recherche après Google universel pour vos principaux mots-clés que vous ciblez également avec le référencement de votre site Web. Par exemple, l’un des termes que je recherche dans Google grec est « SEO Grèce ». Si vous allez sur Youtube et tapez le même terme de recherche, vous trouverez ma vidéo Youtube classée première parmi toutes. Cela me donne une visibilité supplémentaire et fait de ma marque une autorité dans mon créneau. Faire de même

Accédez à plus de ressources avec des sélections diversifiées de matériel de messagerie instantanée et de médias sociaux ici.

Référencement du marché

Cela signifie que tout le monde devrait concentrer une certaine énergie sur le référencement pour des sites comme eBay, Amazon, YouTube, Etsy, Yelp, App Stores – où que se trouve votre public cible et que vous avez du temps de valeur à offrir.

Les gens réalisent que Google est peut-être le plus grand moteur de recherche, mais pas le seul endroit où les gens effectuent des recherches. Je sens qu’une tendance va davantage dans cette direction, il serait donc stratégique et intelligent de prêter attention à ces domaines et d’apprendre ce que vous pouvez !

En 2017, je recommanderais de se concentrer sur des intentions de recherche très spécifiques et à longue traîne pour plusieurs raisons.

Premièrement, ces recherches plus longues ont moins de concurrence et, sur une longue période, peuvent générer un trafic important.

Deuxièmement, les extraits en vedette sont gagnés en répondant à ces types de recherches, ce qui peut générer beaucoup plus de trafic que jamais vu auparavant en organique. Ceci est particulièrement crucial si vous pouvez identifier cette demande avant vos concurrents et être présent avant qu'ils ne le soient, et avant que la recherche payante n'apparaisse également pour eux.

Enfin, se concentrer sur la longue traîne se concentre également sur de nouveaux secteurs de recherche tels que la recherche vocale. Étant donné que la parole comprend un nombre de mots plus élevé, les conversations naturelles via des supports tels que Google Home ou Google Voice sont parfaites pour une longue traîne et gagner plus de visibilité.

De plus, nous savons déjà que si vous gagnez des extraits en vedette sur le bureau, vous obtiendrez également des résultats de recherche vocale (s'ils sont au format paragraphe). Ces nouveaux secteurs de recherche vont rapidement s'accélérer en 2017, il est donc préférable d'être le premier.

Le mobile d'abord

En fait, ce n’est plus une tendance. C’est une condition préalable, car Google vient d’annoncer une deuxième exploration mobile-first et ordinateur pour 2017. Cela créera un défi de taille pour de nombreux sites Web, car tous ne sont pas adaptés aux mobiles.

Ce changement entraînera une concentration supplémentaire sur les éléments techniques du référencement , tels que les AMP, la vitesse des pages , et autres, et il vous obligera également à accorder plus d'attention à votre contenu. Votre contenu devra être conçu pour les appareils mobiles.

Vous devrez probablement réfléchir à la manière de mettre sur vos pages un contenu plus succinct qui, à la fois, répondra aux questions des utilisateurs et répondra aux exigences des algorithmes de recherche.

Recherche vocale

Nous avons tous constaté que la recherche sort de plus en plus du champ de recherche et devient plus personnelle. Grâce à l'explosion du machine learning, la recherche vocale va continuer à gagner en popularité (20 % des requêtes mobiles sont déjà des recherches vocales) et elle devrait devenir une véritable force en 2017. Cela changera définitivement votre stratégie d'optimisation de mots clés, car vous en aurez besoin penser au-delà des requêtes textuelles.

Les gens ne parlent pas comme ils écrivent. Lorsqu'ils utilisent la recherche vocale, les consommateurs attendent des réponses directes, alors gardez cela à l'esprit lorsque vous développez votre stratégie de contenu en 2017. Pensez à créer un contenu plus conversationnel, personnalisé et « local ».

Il sera plus important que jamais de connaître votre audience afin de créer du contenu hautement ciblé pour répondre aux requêtes conversationnelles.

C'est toujours une bonne idée de suivre le rythme des tendances SEO actuelles.

Cependant, que ce soit en 2017 ou toute autre année, toutes vos activités de référencement doivent être alignées sur l'objectif global de générer des conversions et du trafic vers votre site Web. Au point que si vous voyez que d’autres activités numériques (sociales, contenu, publicité) génèrent plus de trafic et de conversions, concentrez-vous sur celles-là.

Revenons au référencement et à son adéquation avec les objectifs de trafic et de conversion, permettez-moi de vous donner un exemple.

Disons que vous investissez dans différentes stratégies de création de liens (annuaires locaux, sensibilisation des médias , réseaux de questions-réponses). Vous pouvez vérifier vos données Google Analytics et voir quel type de liens amène des sessions utilisateur, qui se transforment en inscriptions à votre blog, en téléchargements de logiciels, etc.

Il n'y a rien de mal à simplement créer des liens pertinents. Mais si vous pouvez vous concentrer sur des liens qui peuvent générer du trafic, des conversions et de la valeur SEO, pourquoi ne pas le faire à la place ?

Vous pouvez en savoir plus sur cette stratégie dans mon chapitre sur la conversion et les mesures SEO dans le Guide du référencement du Search Engine Journal . Voici également un guide pratique sur le référencement en 2017 de l'équipe SEO PowerSuite qui pourrait vous être utile.

Quiconque n'a pas encore optimisé pour les mobiles devrait le faire. Sérieusement. Nous sommes en 2017. Google a introduit les pages mobiles accélérées (AMP) en 2015 dans le but d'encourager un Web plus « adapté aux mobiles ». Depuis lors, Google a assuré à la communauté SEO que l'AMP, qui permet aux pages Web de se charger au moins 15 à 85 % plus rapidement que les pages non-AMP, est également un facteur majeur dans le classement des moteurs de recherche.

De plus en plus de recherches sont désormais effectuées sur mobile, sans aucune indication d'un changement de tendance à court terme ; Ainsi, au lieu de simplement ajouter l'optimisation de la recherche mobile à votre liste de tâches SEO, donnez-lui la priorité. Vérifiez également votre classement non seulement via un ordinateur de bureau, mais également via un mobile.

Comme je l'ai déjà dit à plusieurs reprises, la réalité virtuelle est également en train de réussir, donc préparer une stratégie d'optimisation pour ce support vous donnerait également une longueur d'avance sur la ruée à venir.

Une ressource que je suggérerais est le backlinko pour la stratégie de création de liens.

La majorité des tendances et des changements notables dans le secteur de la recherche en 2017 proviendront d'une seule chose : l'utilisation croissante des appareils mobiles.

Google lancera pleinement l'index mobile-first cette année, probablement au cours du premier semestre. Il est donc essentiel de vous assurer que vous disposez d'un site adapté aux mobiles qui propose le même contenu, les mêmes données structurées et la même expérience que la version de bureau, si ce n'est pas déjà fait.

Nous avons constaté une importance croissante accordée à l'AMP et à la rapidité en reconnaissance des utilisateurs recherchant un contenu immédiat, et les SERP ont également évolué pour afficher des réponses instantanées et des informations supplémentaires utiles parmi les listes payantes et organiques. Ces extraits de code et similaires sont particulièrement importants sur les appareils mobiles. Pour bénéficier de ces améliorations continues, 2017 sera une année pour se concentrer sur la mise en œuvre de données structurées, pour identifier ce que demandent les utilisateurs de votre secteur, et pour travailler à devenir une autorité d'actualité et à fournir des réponses qui englobent ces diverses questions de longue traîne.

Cela est également lié à la croissance attendue de la recherche vocale et à l'importance de l'intention de l'utilisateur, du contexte et de la recherche personnalisée. Je ne pense pas que la recherche vocale révolutionnera le paysage numérique en 2017 en soi, mais elle progressera sans aucun doute tout au long de l'année et deviendra un facteur central dans les années à venir.

Nous allons certainement nous concentrer davantage sur le mobile dans les bureaux de Screaming Frog cette année, d'où l'ajout de fonctionnalités à notre SEO Spider, telles que le rendu JavaScript avec le robot d'exploration du smartphone, qui s'avérera extrêmement utile lors de l'audit de sites en préparation pour le mobile. premier indice .

Tout cela étant dit, le bureau ne doit pas être négligé en 2017. Pensez à votre entreprise et aux utilisateurs de votre site. À quoi ressemble le parcours utilisateur sur chaque appareil ? En quoi leur comportement diffère-t-il ? Est-ce qu'ils se convertissent différemment ? Utilisent-ils les deux appareils à différentes étapes de l’entonnoir de vente ? Considérant que les deux resteront primordiaux en 2017, ce sera le mobile qui sera le véritable moteur de bon nombre des changements que nous verrons dans la recherche cette année.

Pour moi, les principales priorités sont la vitesse et la mobilité. Ces deux éléments sont liés puisque Google fait beaucoup d'AMP (pages mobiles accélérées) qui augmenteraient la vitesse mais enlèveraient un certain contrôle. J'ai écrit sur les avantages et les inconvénients de l'AMP . Cela changera probablement rapidement.

Sinon AMP. Certainement, optimisez votre site Web pour le mobile et pour la vitesse. J'avais un site entièrement recodé pour le mobile responsive.

J'utilise Web Page Test pour trouver ce qui le ralentit. Vous pouvez également utiliser cet outil pour effectuer une analyse concurrentielle. J'utilise la vue « cascade » pour montrer exactement quels fichiers gâchent le temps de chargement. Depuis que je suis entièrement réactif, cela m'a amené à prendre les mesures suivantes :

• Combinez une série d’images.
• Optimisez d’autres images.
• Vérifiez certains scripts qui pourraient ne pas être nécessaires.

En 2016, j'ai pris ces mesures, en plus d'ajouter du contenu à mes principales pages de vente/services sur un site Web (à mi-chemin de ce processus à ce stade). Voici les résultats :

Vous pouvez voir la différence lorsque la version entièrement réactive du site a été publiée en milieu d'année, puis avec l'optimisation des pages et les ajouts de contenu plus tard.

Mon projet pour 2017 est de faire de même pour mes autres sites Web.

Une remarque TRÈS importante concernant le graphique ci-dessus. Il ne s'agit pas du trafic total du site. Cela ne reflète pas le trafic qui visite le blog, ni le trafic vers la page d'accueil (qui présente des pics de spam apparaissant dans Google Analytics – frustrant !). Ce ne sont que les données des pages de vente/services. C'est le trafic qui compte le plus.

J'ai plusieurs façons d'améliorer le référencement d'un nouveau site Web, mais ces deux-là sont mes préférées.

La première consiste à créer un appât de lien. Cela pourrait prendre la forme d'outils ou de plugins gratuits (et comprenant une zone d'intégration ou de « lien vers nous »), ou même sous la forme d'une infographie, qui fait encore des merveilles à ce jour, tant qu'ils ne le sont pas. abusé.

La seconde est la création de contenu. Écrivez des articles sur des choses que les gens sont susceptibles de rechercher et donnez-leur tout ce qu'ils pourraient demander dans un seul article de style « guide ultime ». Chaque élément de contenu que vous souhaitez créer doit être le meilleur possible, car si vous ne le faites pas, quelqu'un va vous surpasser, et il ne sera pas aussi susceptible d'y créer un lien s'il est mince ou pas très utile.

Le mobile a vraiment été la clé au cours des deux dernières années et je ne vois pas de ralentissement cette année. En 2017, il est essentiel d'avoir un site optimisé pour les mobiles et de s'assurer que vous ne serez pas pénalisé pour les popups « intrusifs ».

Ensuite, le même effort éprouvé de création de backlinks pertinents vers le site pour aider aux classements organiques. Évidemment, il y a des centaines de choses qui ont un impact sur les classements , mais si je devais établir des priorités, celles-ci seraient en tête de liste en 2017.

Google continuera de tenter de sévir contre les sites cibles qui ne se conforment pas à ses directives de bonnes pratiques. La plupart des référenceurs attendent de voir les effets des interstitiels mobiles contre lesquels Google prévoit de sévir en janvier – cela devrait probablement être le premier objectif des efforts de référencement si vous avez des publicités importantes sur votre site mobile, des pop-ups ou similaires, tandis que le jury ne sait toujours pas dans quelle mesure exacte cela affectera les SERP, si cela ressemble beaucoup à la dernière mise à jour mobile, il n'y aura pas beaucoup de changement – ​​mais il est toujours bon d'être prudent.

Une stratégie de référencement émergente que peu de gens ont encore commencé à utiliser est le test fractionné SEO. Introduit dans le courant dominant du référencement par Distilled ODN, c'est quelque chose que les acteurs à très grande échelle pratiquent depuis des années.

Pinterest, Wayfair et Etsy ont tous documenté certains de leurs tests qu'ils ont effectués et dans quelle mesure ils ont montré des améliorations significatives du trafic. Créer la possibilité d'exécuter des tests fractionnés SEO n'est pas facile, mais obtenir des améliorations à grande échelle du trafic est rarement facile en SEO, donc l'investissement en vaut extrêmement la peine.

J'ai beaucoup réfléchi à cette question, car la nouvelle année vient de passer et il est temps de faire quelques changements. En bref, ma réponse est : le nettoyage du contenu. De 2008 (et même bien avant) jusqu’en 2016, il y a eu une course folle pour créer autant de contenu que possible. Les gens publiaient de nombreux articles de blog à un rythme ridicule. 90% de ce contenu était de la merde totale, personne ne lirait ça.

Cela étant dit, la plupart de ce contenu est toujours disponible. Panda a fait du bon travail en le nettoyant, mais il circule toujours sur de nombreux blogs d'entreprise. Ma recommandation est de faire un audit complet du contenu, en particulier sur les sites Web contenant plus de 500 articles ou pages. Cela ne nécessite pas beaucoup d'outils avancés, Google Analytics fera très bien l'affaire.

Recherchez les publications avec le plus faible engagement, les visiteurs, etc. et supprimez-les. Ceux qui vont bien ? Optimisez-les, réécrivez-les et republiez-les sous un meilleur nom. Si vous craignez de supprimer du contenu, ne le soyez pas. Si vous ne voyez que 10 visites au cours des 2 dernières années, Google s'en fiche de toute façon. Nous l'avons fait d'innombrables fois pour nos clients avec d'excellents résultats. Essayez-le !

Voici mes deux principaux points d’intérêt pour le référencement en 2017

Sites Web adaptés aux mobiles !

Alors que 2017 bat son plein, nous devons nous concentrer sur le fait que de plus en plus de personnes utilisent leurs téléphones intelligents et leurs tablettes pour effectuer des recherches sur Internet. Les anciens « sites Web de style adaptatif » ne sont plus applicables désormais à nos entreprises, à nos clients ou à nos clients.

Avoir plusieurs URL et des sites Web distincts pour mobile et ordinateur appartiennent au passé, et avec plus de 60 % des recherches en ligne effectuées par mobile en 2016, nous devons nous mettre à niveau ou prendre du retard. Nous devons passer à une plate-forme plus conviviale qui effectue une transition transparente pour nos clients. Le Responsive Web Design (RWD) est désormais fermement établi comme plate-forme appréciée des visiteurs mobiles, et en matière de référencement, un site Web réactif peut augmenter les chances d'apparaître plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Google recommande non seulement RWD comme le meilleur moyen de cibler les utilisateurs mobiles, mais favorise également ces sites lorsqu'une recherche est effectuée sur un appareil mobile. RWD contribue à réduire votre taux de rebond ! Avec une plate-forme mobile plus conviviale, votre client/client ne bénéficie pas d'une expérience différente de celle lorsqu'il est sur un ordinateur de bureau/ordinateur portable en utilisant votre site.

Comme nous le savons tous, le temps passé sur le site et les pages vues/interactions sont ce qui nous maintient pertinents et les taux de rebond sont un signe que vous n'êtes pas pertinent pour ces termes de recherche (ce qui a un tout autre effet sur votre SEM et les prix de vos annonces). En termes de référencement, cela aide à votre classement organique dans les recherches, vous rendant plus pertinent. RWD crée une expérience améliorée à partir de ce à quoi nos utilisateurs sont habitués par rapport à ce que nous pouvons leur offrir actuellement. L'expérience utilisateur est un facteur ÉNORME dans le classement sur Google et avec une transition transparente entre ordinateur de bureau et mobile, l'expérience utilisateur est impeccable.

Une meilleure expérience pour nos Clients signifie une meilleure expérience pour nous.

Faites attention à BING !

Bing, nous pensons tous que c'est une perte de temps. Et beaucoup pensent que l'approche « Google est roi » en matière de référencement et de marketing numérique . Eh bien, Bing n'est plus un dormeur, depuis ses 18 % du total des recherches en 2014, jusqu'à sa combinaison avec Yahoo en juillet 2015 et sa capture de 20 % à ses 33 % en 2016. Bing devient pertinent, et il le fait plus rapidement que quiconque ne l'a remarqué. .

Avec les projets à venir de Bing, AOL sera bientôt un moteur de recherche alimenté par Bing. Si cela se produit, Bing prendra 34 % de toutes les recherches sur Internet. Cela est dû en grande partie aux accords qui ont été conclus avec Microsoft pour les systèmes d'exploitation Windows 10 pour les tablettes et les ordinateurs de bureau/ordinateurs portables (Hey Cortana), Apple (Siri) et les téléphones Windows 10 à pré-installer avec Bing. En tant que spécialistes du marketing numérique, c’est quelque chose que nous ne pouvons ignorer. Une étape importante pour vous aider à démarrer votre référencement sur bing est https://www.bingplaces.com/ (Bing places for business). Il présente de nombreuses similitudes avec les pages My Business de Google.

Créez vos pages professionnelles sur Bing et commencez à travailler sur le développement de votre référencement local et de votre pertinence. Bing nous a fourni de nombreux outils pour nous aider tout au long du processus. Étant donné que les algorithmes de classement de Bing et de Google sont très différents, il est impératif d'utiliser les informations et les outils fournis par Bing pour démarrer. J'ai fourni ci-dessous une liste de 3 liens vers ce que je considère comme les outils et informations les plus importants pour vous aider à démarrer. Cela a déjà été posé par quelques personnes mais la question demeure… « 2017 est-elle l'année où Bing se lève et renverse le géant (Google) ?

• • Analyseur SEO Bing : http://www.bing.com/toolbox/seo-analyzer

• Lignes directrices pour les webmasters Bing : https://www.bing.com/webmaster/help/webmaster-guidelines-30fba23a

RankBrain et expérience utilisateur

Avec l’introduction de cet algorithme d’IA, Google devient de plus en plus difficile à jouer. Il vaut mieux publier un contenu vraiment remarquable sur un site Web propre et facile à utiliser avant de le diffuser massivement…

• Effectuer des recherches approfondies sur les sujets de contenu et répondre aux problèmes des utilisateurs
• Appliquer des stratégies de mots clés sémantiques
• Produire du contenu avant-gardiste
• Distribuez massivement votre contenu sur tous les supports
• Assurez-vous que votre site Web soit un plaisir à naviguer

Vitesse rapide

Selon des études, jusqu'à 60 % des recherches Google se font désormais via mobile. Vous ne pouvez plus vous permettre d’ignorer les utilisateurs mobiles… et vous feriez mieux de rendre leur expérience en ligne avec vous agréable ! Déployer des AMP .

Recherche vocale

À mesure que les logiciels de reconnaissance vocale comme Siri, Cortana, Google Voice et Amazon Echo deviennent plus sophistiqués, nous serons de plus en plus nombreux à commencer à utiliser la recherche vocale pour trouver des informations.
Cela signifie que l'optimisation des mots clés deviendra plus conversationnelle en 2017. Optimisez pour les requêtes à longue traîne basées sur des questions.

Sécurité

Vous n’utilisez toujours pas HTTPS ? Vous voudrez peut-être changer cela. À partir de janvier 2017, le navigateur Web le plus populaire au monde (Google Chrome) commencera à étiqueter les sites non HTTP qui transmettent des mots de passe et/ou demandent des informations de carte de crédit comme « Non sécurisés ».

Les signes de Google sont tous là et ne doivent pas être ignorés. L'accent mis sur la sécurité devient de plus en plus important.

Lisez mes tendances SEO détaillées pour 2017 .

Essayez de dominer YouTube. Il n’y a toujours pas beaucoup de concurrence sur YT pour de nombreux mots-clés, et je pense que c’est le meilleur moment pour reprendre totalement cette plateforme. Redirigez tout ce trafic vers votre site Web à partir de YouTube.

Pour Google, je pense que les mêmes choses fonctionnent toujours bien. Je choisis juste une longue traîne, une composition faible. mots-clés et créer le MEILLEUR article sur ce sujet . Votre article doit être plus complet et approfondi que tout autre élément classé sur la page 1 pour ce mot-clé.

Essayez de créer des articles qui sont, par nature, partageables et exploitables et qui aident réellement les gens s'ils lisent et mettent en œuvre les stratégies qu'ils contiennent. De cette façon, vous pouvez tirer parti des médias sociaux pour générer du trafic vers l’article et votre site.

Mais dans l’ensemble, continuez simplement à développer et à étendre votre réseau en ajoutant votre public cible sur les réseaux sociaux et en interagissant avec votre public cible. Personnellement, je pense que c'est encore mieux que de créer une liste de diffusion à certains égards.

Pour réussir votre référencement en 2017 et au-delà, bâtir la réputation et les backlinks de votre site Web continuera probablement à être la stratégie de référencement la plus efficace . Google a déclaré qu'il s'agissait du facteur de classement numéro un et qu'il est peu probable qu'il change de si tôt.

Cela dit, Google a annoncé RankBrain comme étant le troisième facteur de classement le plus important à la fin de 2015 et avec plus d'un an de données sur lesquelles jouer, on peut s'attendre à ce que Rank Brain joue un rôle encore plus important cette année .

En utilisant l'intelligence artificielle et en négligeant la correspondance des mots-clés, en faveur de la découverte de l'intention sous-jacente des mots-clés de ce que veut l'utilisateur, on s'attend à ce que les référenceurs adoptent un état d'esprit marketing plus traditionnel en comprenant profondément ce que veut l'utilisateur (et pas seulement quels produits ils peuvent les vendre) et en fournissant un contenu qui répond véritablement à cette intention.

Le contenu convivial de RankBrain pourrait évoluer pour récompenser la réputation d'un domaine de la même manière que le font les backlinks, même lorsque le contenu n'entraîne aucun backlink. En effet, Google peut faire confiance à un site d'une nouvelle manière, en agissant comme une preuve sociale de la part de ses utilisateurs, ce qui a le potentiel d'être énorme.

Outre les bases établies comme le travail sur le contenu, l'expérience utilisateur, l'engagement sur les réseaux sociaux et tout ce qui était tout aussi important l'année précédente, certaines pratiques n'ont été annoncées qu'en 2016, ou n'ont tout simplement pas exigé notre attention de manière aussi urgente. comme ils le font aujourd'hui.

Manchot

Il est indéniable que 2016 a été une année mouvementée en matière de recherche sur le Web, la nouvelle Penguin 4.0 étant peut-être celle qui change la donne potentiellement la plus intéressante. Son nouveau caractère granulaire en temps réel, ainsi que le fait qu'il a été intégré dans l'algorithme principal, sont susceptibles de changer le rythme, voire la façon dont nous faisons du référencement.

Le fait que toute pénalisation est susceptible de rester au niveau de la page (plutôt qu'au niveau du domaine) et que vous n'aurez pas à attendre des mois pour que vos mesures correctives prennent effet signifie que les gens seront probablement disposés à expérimenter davantage ce qui se passe. ils peuvent s'en tirer en termes de liens potentiellement suspects ; mais aussi que vous devrez être encore plus vigilant lorsqu'il s'agira de couvrir les sujets d'actualité et de suivre les métriques spécifiques aux pages.

Mobile

L'optimisation mobile fait fureur depuis un certain temps déjà, mais de nouveaux développements apparaissent. L’une d’elles est l’annonce de l’indexation mobile first , qui incitera les webmasters et les référenceurs à se concentrer davantage sur l’essentiel des pages, en ignorant toutes les paillettes et les embellissements. Les progrès de la recherche vocale et la dépendance croissante des utilisateurs à son égard sont liés à l'attitude croissante centrée sur le mobile et semblent particulièrement intéressants pour les petites entreprises à vocation locale.

La domination du matériel vidéo est un autre phénomène qui peut, au moins en partie, être attribué au fait que les gens consomment de plus en plus leur contenu sur des appareils mobiles ; tout comme l'abandon de Flash. Si vous souhaitez vous concentrer encore plus sur le mobile et aller au-delà du simple design réactif, les pages mobiles accélérées (AMP) et les applications Web progressives (PWA) sont des termes avec lesquels vous voudrez peut-être vous familiariser davantage. Fondamentalement, tout tourne autour de l’UX, comme cela a toujours été le cas.

Apprentissage automatique/automatisation

RankBrain fait partie de Hummingbird depuis un certain temps maintenant et ensemble, ils essaient de nous connaître. Cela signifie une transition vers une recherche basée sur les entités , une importance accrue du balisage de schéma et la nécessité de combattre le feu par le feu, c'est-à-dire l'automatisation par l'automatisation.

Notre outil de prospection de liens, Dibz, est venu en réponse à ce besoin d'analyser de plus grandes parties du marché concerné, pour obtenir plus de résultats plus rapidement. Le fait que les moteurs de recherche fondent leurs décisions sur de plus grandes quantités de données qu’auparavant signifie que nous aurons également besoin de plus de données pour essayer de les suivre.

Voici mes meilleurs types pour améliorer votre référencement en 2017 :

• Un contenu de qualité ne suffit pas. Écrivez le MEILLEUR contenu sur Terre
  autour de vos sujets principaux.
• Entrez en contact avec des influenceurs pour amplifier votre contenu, obtenir
  des partages sociaux et des liens de retour de haute qualité
• Accélérez votre site, utilisez des plugins de cache et/ou un CDN
• Si votre site ne répond pas, vous êtes mort.
• Optimisez pour les sujets liés à votre entreprise, plutôt que pour les mots-clés.
• Développer une stratégie de recherche vocale

… et tenez compte du fait que les visiteurs de votre site sont votre première priorité, pas les moteurs de recherche. Soyez utile, et devenez une « autorité » dans votre niche, tout le reste le deviendra plus tard.

AMP Your Site Up
Les recherches sur mobile ont dépassé les recherches sur ordinateur et si vous n'avez pas encore de site adapté aux mobiles, vous ratez quelque chose. La convivialité globale de votre site pour les mobiles sera le facteur clé dans la façon dont Google classera votre site dans sa base de données par rapport à vos mots-clés SEO cibles.

La deuxième mise à jour majeure de l'algorithme du géant de la recherche, adaptée aux mobiles, a commencé à être déployée en mai 2016 et vous ne pouvez qu'imaginer ce qui va arriver. Eh bien, voici ce qui va arriver ; cela s'appelle le projet Accelerated Mobile Pages (AMP).

AMP est la dernière initiative lancée pour rendre le Web plus adapté aux mobiles. AMP est essentiellement une version allégée de pages Web qui se chargent plus rapidement sur les appareils mobiles que les pages non AMP. Bien qu'AMP en soit encore à ses balbutiements, les principaux moteurs de recherche tels que Google et Yandex poussent fortement cette initiative, alors assurez-vous de vous familiariser avec ce que c'est et comment il peut soutenir votre stratégie globale de référencement. Lisez cet article pour découvrir des conseils et des outils permettant de garantir que votre site est mobile et compatible AMP.

Concentrez vos efforts de référencement sur mobile en 2017

Ne vous y trompez pas, Google a annoncé depuis longtemps être une entreprise axée sur le mobile. Alors que certaines des dernières mises à jour mobiles de Google ont été trop médiatisées, comme « Mobilegedon », Google a constamment évolué vers un environnement numérique axé sur le mobile, tout comme vos stratégies de référencement.

Google a récemment annoncé l'indexation mobile first, ce qui indique que le géant de la recherche donne désormais la préférence à l'apparence de votre site sur mobile plutôt que sur ordinateur. Les principales stratégies de référencement mobile pour 2017 incluent l'optimisation de la convivialité mobile, de la vitesse, de l'indexabilité, de l'AMP, du local et bien plus encore.

En matière de référencement, l’objectif numéro un doit toujours être un contenu de qualité.

Trop de gens se concentrent sur les tactiques de référencement, les backlinks, les outils et les « astuces de ninja ». La chose la plus importante est de créer un bon contenu.

Lorsqu’une personne effectue une recherche sur un mot-clé sur Google, Google souhaite lui fournir le contenu le plus pertinent pour cette requête de recherche. La façon dont ils déterminent cela est la durée pendant laquelle quelqu'un reste sur votre site lorsqu'il clique dessus.

Par exemple, si quelqu'un recherche « comment faire pousser des tomates » et clique sur votre lien, puis clique très rapidement, Google suppose que ce n'est pas un excellent contenu pour cette requête de recherche spécifique. Cependant, si quelqu'un clique et reste sur le site pendant plusieurs minutes, Google supposera qu'il s'agit du contenu qu'il recherchait et votre classement devrait se maintenir ou s'améliorer.

Afin de garder les gens sur votre site, créez un contenu de qualité et approfondi sur lequel les gens ne voudront pas cliquer.

Cela dit, si vous voulez une longueur d’avance, assurez-vous d’installer le plugin WordPress SEO et laissez-le opérer sa magie.

Vous pouvez également créer du contenu auquel de nombreuses personnes souhaiteraient créer un lien. Un bon moyen d’y parvenir est de créer des publications récapitulatives. Choisissez une seule question et posez la même question à 20 personnes. Rassemblez les réponses dans un seul message (comme celui que vous lisez). Les personnes qui ont contribué sont susceptibles de le partager au minimum sur les réseaux sociaux et, dans le meilleur des cas, d'y créer un lien à partir d'un élément de contenu sur leur propre site.

Au fil des années, j'ai constaté que moins je me concentre sur le référencement et plus je me concentre uniquement sur la création de contenus de qualité, plus mon contenu et mes sites Web ont tendance à être bien classés.

Je suppose que vous voulez dominer Google, n'est-ce pas ?

Duh, bien sûr que oui. Ensuite, vous voulez vous concentrer sur une chose…

QUALITÉ.

Mettez cela dans tout ce que vous faites.

1. Faites une bonne recherche de mots-clés
et choisissez les mots-clés que vous pouvez réellement accéder à la première page de Google.

2. Créez du contenu de haute qualité

Mais un contenu de haute qualité ne suffit pas.

Quoi ?

Ouais, vous avez bien lu.
En plus de diffuser un contenu de haute qualité, vous devez vous concentrer sur le groupe de personnes le plus important…
…vous les lecteurs !

Vous seriez surpris de voir combien peu de gens font réellement cette partie correctement. Et tu veux que je te révèle un secret ? Mais tu dois promettre de ne le dire à personne d'autre, d'accord ?

Super.

C’est en fait ainsi que vous pouvez créer des articles de blog qui deviendront viraux !

Parce que les gens ne partageront que du contenu de haute qualité qui correspond à ce qui les intéresse.

Qui aurait deviné ça ? 😉

3. Établissez de bonnes relations avec les influenceurs

Cela peut ouvrir des opportunités dont vous n’auriez jamais osé rêver.

Vous pensez peut-être : « Tor, ça a l'air génial et tout ça. Mais est-ce que ça marche VRAIMENT ?

Bonne question.

C'est ainsi que j'ai obtenu plus de 1 800 backlinks organiques vers mon site Web en moins de 2 ans (sans PBN ni demande d'un seul lien).

Si vous êtes profondément impliqué dans le référencement, vous pourriez avoir l’impression que les choses changent rapidement. Il ne se passe presque pas un jour sans une annonce et un changement de la part de Google , mais en général, je pense que les choses n'avancent pas aussi vite qu'on le pensait. Les principes intemporels sont toujours ceux que la plupart des gens doivent aborder pour réussir et rester au top des résultats de recherche.

Quels sont ces principes intemporels ? Vous devez essentiellement vous concentrer sur votre public et faire tout ce que vous pouvez pour créer de la valeur pour lui. Publiez un contenu meilleur, plus visuel, plus facile à comprendre, plus détaillé que tous les autres contenus déjà présents en haut des résultats de recherche.

Sans un contenu de qualité que les gens aiment voir et partager, vous ne pouvez pas faire grand-chose pour obtenir ou rester en tête des résultats de recherche en 2017.

J'ai l'impression que trop de gens se pencheront sur les tendances et les nouveaux raccourcis afin d'accélérer leurs efforts de référencement en 2017, comme ils le font chaque année.

D'après mon expérience, chaque fois que j'essayais quelque chose qui n'était pas complètement blanc, cela finissait généralement mal. Par conséquent, vous trouverez peut-être ma réponse plutôt ennuyeuse, mais je m'en tiendrai simplement à l'essentiel et jouerai prudemment.

Mais que comprennent exactement les bases ?

Eh bien, tout commence par la bonne recherche de mots clés et l'utilisation du bon outil. J'ai appris qu'investir un peu d'argent au début peut éviter bien des maux de tête et accélérer considérablement le processus si l'on utilise les bons outils.

Une fois que vous avez fait le tri, ne remplissez pas vos articles avec les mots-clés dans l'espoir d'être classés pour la première page, utilisez-les dans l'en-tête et les sous-en-têtes H1. Si possible, saupoudrez-le dans votre texte une ou deux fois de plus.

Deuxièmement, sachez que Google aime les contenus de qualité. Ainsi, plus vos publications sont longues, plus elles ont de chances d’être vues et appréciées par les algorithmes de Google.

Utilisez des liens vers d'autres pages liées à vos publications et n'oubliez pas de créer également des liens en interne.

Il existe de nombreuses autres bases incroyablement faciles à mettre en œuvre et qui font des merveilles. Plus vous commencerez à les utiliser, plus vous finirez par les faire sans avoir à y penser.

Finalement, créer des liens reste le numéro un pour moi. Établissez des relations avec des sites Web de haute autorité et essayez d’obtenir autant de backlinks que possible. Faites-les à la manière d'un chapeau blanc et votre site se développera massivement . Évitez de céder à cinq concerts offrant 2 000 backlinks pour 5 $. Très probablement, vous vous retrouverez avec beaucoup de spam et quelques semaines plus tard, votre site se retrouvera dans les poubelles de Google.

Alors pour résumer tout ça :

1. Investissez et utilisez un bon outil de recherche de mots clés
2. Rédigez un contenu de qualité (plus de 1 500 mots au moins par publication)
3. Créez des backlinks à l'ancienne (messages d'invités, résumés, etc.)

Travaillez intelligemment et dur et vous atteindrez vos objectifs en un rien de temps !

Personnellement, je me concentrerais sur le référencement technique.

C'est dans le contexte d'avoir fait tant d'autres choses de base telles que : publier du nouveau contenu, créer des liens pertinents et optimiser mes métadonnées. Les aspects du référencement technique sur lesquels je me concentrerais seraient : la vitesse du site, AMP, le schéma et HTTPS. Ces choses ne sont pas compliquées.

C'est assez simple à faire, en fait. En fait, j'ai personnellement écrit des guides détaillés et des procédures sur la mise en œuvre et l'importance de chacun :

Guide ultime pour l'optimisation de la vitesse du site – La vitesse du site est extrêmement importante. Google en est obsédé et vous devriez aussi le faire. Non seulement la vitesse du site de bureau, mais également la vitesse du site de navigation mobile.

Pourquoi le schéma pourrait être le prochain GRAND facteur de classement – ​​Le schéma est un énorme facteur de CTR de nos jours. Si votre équipe technique est capable de le mettre en œuvre correctement, vous devriez obtenir plus de clics même si vous n'êtes pas classé à la première place.

Comment les pages mobiles accélérées (AMP) affectent le référencement – ​​Pourquoi c'est important et comment le mettre en œuvre – AMP est très utile aux utilisateurs. Même si elle n’en est qu’à ses débuts et que de nombreux webmasters sont hésitants, c’est l’avenir proche de la navigation mobile.

Comment HTTPS affecte le référencement (Étude de cas – J'ai perdu 101 569 tweets) – HTTPS est un facteur de classement indépendant de 1 %. Cela en fait un facteur de classement important si vous me le demandez. Si vous n'êtes pas passé au HTTPS, vous devriez le faire. Maintenant.

L'intelligence artificielle est la prochaine grande nouveauté dans les résultats de recherche, mais beaucoup ne comprennent toujours pas pleinement ce que cela signifie pour l'avenir de la recherche. En bref, c'est une personnalisation à un degré que nous n'avons jamais vu auparavant.

Les résultats personnalisés semblent intéressants pour l’utilisateur, mais ils comportent certains problèmes inhérents. Le plus important est le biais de confirmation. Les résultats de recherche deviendront inévitablement moins variés à mesure que les algorithmes chercheront à plaire aux visiteurs en leur donnant davantage ce qu’ils savent vouloir. Mais ce que les moteurs de recherche ne peuvent pas leur offrir, c'est ce que le chercheur ne sait pas encore qu'il veut.

Cela signifie que l’exposition au chercheur avant même que la recherche ne soit effectuée sera essentielle pour apparaître dans l’ensemble de résultats du chercheur. La recherche ne sera plus un moyen de trouver quelque chose de complètement nouveau mais de trouver des informations provenant de sites déjà exposés ou de sites très similaires.

Cela signifie que le marketing en dehors de la recherche (médias sociaux, contenu, etc.) deviendra de plus en plus important. Les entreprises devront s'adresser à davantage de visiteurs en dehors du cycle d'achat afin de se présenter aux visiteurs lorsqu'ils recherchent activement un produit ou un service.

Bien sûr, tout cela suppose que Google ne reconnaîtra pas qu’il est utile de fournir des résultats en dehors de ses préférences personnelles déjà établies. Mais d’ici là, c’est vers cela que nous nous dirigeons.

Vitesse mobile et site.

Ce n’est un secret pour personne que les utilisateurs préfèrent surfer sur Internet avec leur téléphone plutôt qu’avec leur ordinateur de bureau. Assurez-vous que votre site Web est adapté aux appareils mobiles. Le deuxième objectif serait la vitesse du site. De nombreux sites se chargent incroyablement lentement.

Au fur et à mesure que les utilisateurs effectuent des recherches (en particulier sur leur téléphone), la patience dont ils ont pour qu'une page se charge devient de moins en moins. Diminuez ces temps de vitesse de page.

Comme vous pouvez le constater grâce à mes deux domaines d’intervention, il s’agit simplement de rendre votre site aussi convivial que possible. Je pense que Google récompensera ceux qui offrent d'excellentes expériences utilisateur en 2017.

Mobile
Cette réponse est courte et douce, mais c'est la bonne. Le mobile a désormais dépassé tous les autres appareils dans tous les indicateurs clés. Visites totales. Recherches effectuées. Temps passé sur place. Le plus utilisé pour les réseaux sociaux.

Nous vivons désormais à l’ère du mobile. Pourtant, la plupart des entreprises et même certaines marques considèrent encore le mobile comme un module complémentaire. Quelque chose de ajouté à la fin. La conception réactive peut rendre les sites « adaptés aux appareils mobiles », mais ils ne sont souvent qu'une version épurée du site de bureau. Le responsive existe depuis un certain temps maintenant et j'ai écrit pour la première fois sur la conception Web réactive en 2012.

J'ai beaucoup écrit à ce sujet dans ma plus récente chronique Search Engine Land .

Classement utilisant un contenu décent

Pour un entrepreneur qui vient de démarrer une entreprise en ligne, rédiger un contenu épique peut prendre jusqu'à 80 heures de travail. La dure vérité est que sans promotion, réseautage et marketing sur les réseaux sociaux… ce contenu durement travaillé pourrait être « inutile » si personne ne le lit.

Cependant, même s'il existe de nombreux documents écrits sur le même sujet et que vous ne pouvez pas écrire de contenu épique, vous devriez au moins écrire un contenu décent, ciblé sur votre niche pour plusieurs raisons :

– Avant qu’un visiteur ne voie votre contenu, certains moteurs de recherche vont décider si votre contenu mérite d’être visible.
– Rédiger du contenu décent sur un sujet donné est plus facile.
– Cela vous aidera à développer votre expertise et vos visiteurs vous verront comme une autorité dans votre niche

Contenu décent Cela ne vous fera pas atteindre la première page le premier jour, mais à long terme, cela vous aidera certainement.

Au début, j’ai fait des recherches et des analyses avant de décider de m’engager dans cette voie. Je ne peux pas partager le nom du client, mais voici un exemple avec des chiffres réels :

Disons que nous recherchons un créneau « aliments pour animaux de compagnie » et qu'il s'agit d'un marché très concurrentiel.

J'utilise ahrefs et semrush pour vérifier s'il existe des forums classés sur la première page avec « aliments pour animaux » + longue traîne. Si c'est le cas, alors je commence généralement à écrire tout le « contenu ennuyeux » (si les forums ou les sites Web de « mauvaise qualité » sont classés, nous avons nos chances) :

Toutes les informations sont sur le sujet : Qualité, Lié en interne, Ni épique ni long

Dans mon cas, 10 pages d'environ 400 à 700 mots (toujours en train d'y travailler) étaient « suffisantes » pour « associer sémantiquement » le site Web au sujet (la nourriture pour animaux) en moins d'une semaine.

Après 2 ans sans contenu cible et sans jamais apparaître sur les moteurs de recherche (sauf pour les recherches de marque), mon client a été indexé pour plusieurs mots-clés ciblés. L’un de ceux que nous visons est passé de l’obscurité au rang 96 sur Google. Nous avons également 18 synonymes classés dans le top 30 et 3 dans le top 5.

Je n'appelle pas cela « être très visible », mais ce n'est que le début.

Classer un site Web est un projet et chaque entrepreneur, surtout au début, doit gérer soigneusement les ressources, le temps, la productivité…

Écrire un contenu épique est génial et conseille de le faire tout le temps… mais si nous le faisons une fois par an ou si nous n'avons pas les ressources pour le faire régulièrement, il serait préférable d'écrire au moins du « contenu ennuyeux » et de garder un calendrier pour le contenu épique long et juteux.

En conclusion, depuis le début j'ai fait cela à titre expérimental donc je surveille attentivement et je suis prêt à analyser, adapter, optimiser… et parfois supprimer et retravailler 🙂

Concentrez-vous sur le fait de devenir un véritable expert dans votre domaine et de développer votre audience en créant un contenu convaincant et en vous présentant sur des chaînes à fort trafic où votre public cible existe déjà, en utilisant des tactiques telles que les blogs invités et la syndication. Ces tactiques ont toujours fonctionné dans toutes les mises à jour de Google et continueront de fonctionner en 2017.

Le contenu

Une nouvelle année, un nouveau chapitre, un nouveau vers ou tout simplement la même vieille histoire ? Finalement, nous écrivons. Le choix nous appartient. Mais j'aime reformuler ces citations d'Alex Moritt pour qu'en fin de compte, nous optimisons, mais Google choisit.

Tant de choses ont changé en ce qui concerne le référencement, depuis l'avènement d'une IA plus complexe jusqu'à la chute des principales techniques de chapeau noir. Pour le référencement, l'essentiel est de se concentrer sur les facteurs qui sont toujours pertinents et ceux qui ne le sont pas. Facteurs sur lesquels nous devrions nous concentrer.

Référencement local

Comme nous le savons tous, les résultats de recherche varient selon la situation géographique, tirer parti du référencement local est crucial pour les entreprises. Cela tend à donner à votre entreprise un avantage sur ses concurrents locaux. Vous pouvez tirer parti du référencement local en utilisant le programme d'adresses Google.

Mot-clé d'intention de l'utilisateur

Le mot clé à lui seul n'est qu'une partie du facteur de classement de Google et il n'est plus pertinent maintenant qu'avant.
Si votre contenu ne reflète pas l'intention de l'utilisateur derrière votre mot-clé, vous n'allez pas être classé pour ce mot-clé. C'est pourquoi nous devons parfois reformuler notre terme de recherche pour trouver ce que nous recherchons.
Cet article sur la recherche de mots clés d'intention de l'utilisateur est bien souligné dans cet article de Neil Patel .

Contenu visuel

Une image vaut mille mots, cela résume presque tout sur l’importance du contenu visuel dans le référencement. YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche qui vous montre l'importance du contenu visuel dans le référencement.

Il est essentiel d'intégrer des images, des infographies et des vidéos dans le cadre de notre référencement. Cet article de Brian Dean souligne certains facteurs cruciaux concernant le référencement YouTube.

La sécurité du site (https), la recherche vocale et la réutilisation du contenu sous différentes formes sont également des facteurs que nous devrions exploiter en 2017.

Je suggère que – à moins que vous ne vous soyez auparavant concentré sur les trucs de blackhat/spammy – vous devriez continuer à faire tout ce que vous avez fait en 2016.

Ce n’est pas parce que l’année 2017 est écoulée que les choses sont différentes du point de vue du référencement. Tout ce qui a fonctionné l’année dernière fonctionnera encore cette année.

Mais si vous ne savez toujours pas sur quoi vous devriez vous concentrer, voici mon processus en deux étapes :

Créez du contenu de qualité ( voici une bonne ressource pour ce faire )
Faites la promotion de votre contenu

C'est aussi simple que ça !

Je vous conseille d'utiliser la règle des 80/20 ici, alors consacrez 20 % de vos efforts à la création de contenu et 80 % à la promotion.

N'oubliez pas qu'un contenu de qualité, c'est bien beau, mais si personne ne le voit, c'est 100 % inutile.

Plus de promotion signifie plus de regards sur votre contenu. Cela peut également conduire à d’excellents backlinks.

Les liens sont toujours très importants en matière de classement, votre objectif ultime lors de la promotion de votre contenu devrait donc être d'obtenir des liens. J'ai récemment dressé une liste de plus de 180 stratégies de création de liens ( ici ) ; cela devrait vous donner tout ce dont vous avez besoin pour créer des liens épiques en 2017 !

Donc, je le répète, concentrez-vous sur la création et la promotion d’un contenu incroyable et vous ne vous tromperez pas en 2017 !

Le référencement en 2017 concerne l'expérience utilisateur et l'optimisation mobile. L'accent est de plus en plus mis sur le référencement local, et cela est le résultat de l'augmentation massive des recherches mobiles en déplacement.

En 2017, vous devez vous concentrer sur deux choses majeures : l'optimisation des résultats locaux et la création d'un « contenu dense ».

Lors de l'optimisation des résultats locaux, les premières étapes doivent consister à créer une page Google My Business et à la remplir entièrement d'informations et d'images. Ensuite, vous devez utiliser le balisage Schema.org pour obtenir votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sur chaque page de votre site.

Lorsque vous créez du contenu optimisé pour le local, concentrez-vous sur le rendre « dense ». Le contenu long n’a plus de valeur lorsque les gens veulent obtenir des réponses rapides et rapides. Personne ne lira un message de 2 000 mots sur son téléphone s’il a besoin d’une réponse rapide.

Au lieu de cela, arrêtez de vous soucier du nombre de mots et concentrez-vous sur la valeur. À quelle vitesse pouvez-vous répondre de manière approfondie à cette question ? En fin de compte, cela contribuera à votre UX plus que toute autre chose.

Le référencement, à mon avis, change comme toujours pour garantir que les sites Web pertinents soient bien classés, mais trop de gens ont l'impression que les objectifs sont déplacés d'année en année, ce qui n'est pas le cas. Le référencement est un processus assez simple et nécessite un travail acharné, du temps et des efforts pour que cela fonctionne bien pour tout propriétaire de site Web.

Je vais passer en revue quelques points que je considère comme les plus importants. Je vois de nombreux blogueurs et soi-disant spécialistes du référencement parler de choses qui, à mon avis, ne valent rien et prétendent que c'est la meilleure chose pour le référencement. Il y a tellement d'informations disponibles. là où personne ne sait ce qui est bien et ce qui ne va pas.

Voici donc quelques éléments qui, à mon avis, sont essentiels au référencement en 2017.

Contenu

Vous voyez beaucoup de gens dire que le contenu est roi, Google aime le tout nouveau contenu, cela ne veut pas dire que vous copiez et collez ce que quelqu'un d'autre a dit et que vous le publiez sur votre blog. Il ne s'agit pas d'un contenu qui relève du plagiat et qui entraînera l'échec de l'indexation de votre page par Google, ce qui constitue à son tour une perte de temps totale.

Vous souhaitez un contenu unique, pertinent et utile pour les lecteurs, mais la partie unique est d'une importance majeure.

Recherchez vos mots-clés

S'assurer de rechercher vos mots-clés avant d'écrire du contenu est essentiel, cela ne sert à rien d'écrire du contenu qui n'apporte pas vraiment de trafic, pour que vous puissiez bénéficier du contenu dont les gens ont besoin pour lire l'article et pour que cela se produise. vous devez rechercher des mots-clés afin de cibler correctement les mots-clés.

Il existe de nombreux outils qui vous permettent de rechercher des mots-clés et même des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent bien, SemRush est celui que j'utilise pour la recherche de mots-clés et l'analyse des concurrents.

Création de liens pertinents

Le contenu est roi, suivi de la création de liens pertinents de bonne qualité. Même en 2017, les gens se soumettent toujours à des annuaires, forums et tout autre endroit inutiles pour obtenir un lien. Le manque de compréhension de ce côté est alarmant et de nombreux référenceurs et propriétaires de sites Web demandent souvent de l'aide et de l'assistance aux spécialistes du référencement et, dans la plupart des cas, cela se résume à un manque de création de liens.

Les liens sont toujours essentiels, ils se présentent sous de nombreuses formes différentes, des articles de blog invités, des liens d'images, des liens contextuels, les gens détourneront des liens sur d'autres sites et bien d'autres manières, le tout en vue d'obtenir un lien sur un site Web pertinent qui a un bon domaine. métrique.

L'élément clé ici est que les liens sont importants, peu importe ce que quelqu'un prétend faire, qu'il s'agisse de marketing de contenu , de sensibilisation ou des nombreux autres noms que les gens l'appellent, c'est toujours un lien et c'est toujours une exigence.

Encore une fois, les outils peuvent vous montrer ce que font la concurrence du point de vue de la création de liens. Ahrefs est mon choix personnel, mais j'utilise un certain nombre d'outils qui m'aideront à voir quelles opportunités de liens existent.

Autres facteurs

Il existe de nombreux autres petits facteurs tels que le taux de clics, les signaux sociaux, le taux de rebond et de nombreux autres petits facteurs mineurs qui, selon les gens, sont importants pour le référencement et aideront à générer du trafic vers un site de toute façon et à créer des statistiques de domaine de site Web. Il est important que vous essayiez de faire les choses correctement, que vous restiez au top du jeu, que vous lisiez de véritables blogueurs SEO qui publient des astuces et des conseils utiles plutôt que d'utiliser des techniques de référencement qui fonctionnaient il y a 6 ans.

Il existe de nombreux blogueurs qui publient des astuces et des conseils utiles en matière de référencement, alors restez également au courant des dernières tendances en matière de référencement afin de voir ce qui fonctionne bien pour les gens et de pouvoir essayer de tester ces éléments. votre propre stratégie.

Les tests sont donc également essentiels, continuez à tester même si vous échouez, testez à nouveau et continuez à persévérer et cela finira par bien fonctionner pour vous.

Le facteur clé qui influence votre classement sont les backlinks. C'est pourquoi vous devez vous concentrer sur l'obtention de backlinks naturels à partir de sites pertinents. Ne recourez pas à des trucs de référencement gris ou noirs comme la création de liens de spam, l'achat de liens ou de PBN. L’utilisation de ce type de liens pénalisera votre site par les moteurs de recherche.

Pour amener d’autres sites à créer des liens vers votre blog, vous devez établir des relations avec d’autres blogueurs. Commencez par commenter d'autres blogs de votre niche (même les liens des commentaires sont bons), suivez les auteurs sur les réseaux sociaux, puis contactez-les et proposez un article invité. Grâce à la publication d'invités, vous augmenterez votre trafic, attirerez un nouveau public et obtiendrez un backlink. Assurez-vous que ce site dispose d’une bonne autorité de domaine et d’un trafic supérieur à celui que vous avez et vos efforts seront récompensés.

Une autre façon d'obtenir des backlinks est de participer à des synthèses d'experts, des interviews et des podcasts. Je crée et contribue fréquemment à des rafles. Cette stratégie m'a aidé à augmenter mon DA de manière constante. Chaque mois, mon DA augmente entre 1 et 4 points.

À mon avis, en 2017, nous devrions nous concentrer davantage sur la qualité du contenu et le réseautage.

Avoir un contenu exceptionnel

Une fois que vous avez un excellent contenu sur votre site Web, vous avez déjà franchi 50 % du parcours de réussite. Avoir un contenu de plus de 2000 mots avec beaucoup de valeur vous aidera à déplacer et à promouvoir ce que vous avez en toute confiance.

Vous devez fournir un contenu perspicace et parfaitement sensé et éviter le bourrage de mots clés. plutôt des mots-clés LSI . Oublier la densité des mots clés s'est déjà avéré d'excellents résultats. Pour vérifier le référencement sur la page de votre contenu, je recommande fortement le niveleur sur la page Moz .

Réseau, réseau et réseau !

Le réseautage avec des blogueurs et des influenceurs qui partagent les mêmes intérêts vous aidera et vous fera gagner beaucoup de temps et d’efforts. Les communautés de blogs sur Facebook sont idéales à cet effet. Une fois que vous y serez, vous établirez d'excellentes relations, partagerez votre contenu lorsque cela est possible et passerez le message. Les avantages sont infinis !

Il ne s'agit pas seulement de promouvoir votre contenu sur les plateformes de médias sociaux, mais de nombreuses opportunités sont également disponibles : obtenir des commentaires, des partages sociaux, améliorer le classement des auteurs, des opportunités de sensibilisation et bien plus encore.

Personnellement, je les ai essayés et ils ont fonctionné pour moi à merveille !

Le classement des recherches en 2017 sera régi par trois facteurs. Cela a été confirmé par Google lui-même. Contenu, liens et Rankbrain.

Un contenu optimisé pour le mot-clé, répondant à la question du lecteur et constituant la solution unique à la requête des lecteurs est important. Les liens pertinents provenant de sites thématiques sont un autre facteur important.

Rank Brain est un nouveau système de langage machine d'IA que Google utilise pour obtenir des solutions pour les mots-clés à longue traîne. Il relie la question que le lecteur pose à Google directement à votre question même si elle ne figure pas dans les mots-clés tant que la réponse est correcte. C'est énorme en termes d'obtention de milliers et de milliers de visites à partir de mots-clés à longue traîne.

En bref, ce serait un contenu intelligent et une convivialité mobile.

Comme avec le bombardement d’un trop grand nombre de blogs, la capacité d’attention de l’utilisateur diminue de jour en jour. Il est révolu le temps où nous lisions l'article complet et récupérions les informations d'un seul article (car il y avait une poignée de blogs donnant les bonnes informations).

Mais aujourd’hui, nous voyons des experts dans presque tous les secteurs qui se font concurrence pour écrire de meilleurs contenus que leurs concurrents, pour rédiger de meilleures études de cas, réaliser de meilleures infographies et, en fin de compte, ajouter une meilleure valeur à leurs articles.

Écrire de longs articles changerait donc la donne en 2017.

Plus l’utilisateur passe de temps sur votre site (en réalité, il ne lit que les puces), plus vous gagnerez la confiance de Google. Donc, présenter le contenu de manière intelligente changerait encore la donne. L'intégration de PPT dans la publication, les vidéos, les graphiques, etc. inciterait les utilisateurs à passer plus de temps.

De plus, l’industrie mobile est en train d’exploser. Nous comptons près de 4 milliards d’utilisateurs mobiles dans le monde et ce nombre augmente à un rythme exponentiel chaque année.

Les sites Web réactifs (sites Web adaptés aux mobiles) seraient donc une grande victoire. Google lui-même encourage les sites mobiles en lançant une nouvelle mise à jour AMP.

Stratégies de référencement Red Hot 2017 ?
Puis-je inventer un nouveau terme ?
Cela n’est pas du référencement. Aucun référencement n’est mort comme certains l’ont suggéré. Il ne s’agit tout simplement plus du bourrage de mots-clés traditionnel, de la poussée de balises méta et du lieu de backlink de masse qu’il était autrefois.
Ce serait la partie non-SEO de l’équation.
Cependant, si vous êtes prêt à bien jouer vos cartes, le référencement est toujours bien vivant. La nouvelle approche définit la raison pour laquelle je cesse de travailler sur les projets des clients en faveur d'une seule mission avec un seul objectif conçu pour atteindre un seul objectif.

Les moteurs de recherche d'aujourd'hui sont réels. Avouons-le, leur métier consiste à fournir des résultats de recherche de haute qualité. S'ils ne le font pas, ils suivront rapidement le chemin de propriétés comme AOL, MySpace et une foule d'autres noms d'entreprises qui ne sont plus à l'honneur.

Alors, à quoi ça ressemble vraiment ?
1. Contenu interne de haute qualité que votre niche adore.
2. Des campagnes de blogs invités surpuissantes avec des biographies à fort impact (c'est énorme).
3. Mèmes, infographies, vidéos, diffusion en direct.
4. Médias sociaux, bookmarking social, sites de publicité gratuite.

Ces idées jouent dans l’équation de ce qui fait évoluer le référencement aujourd’hui. N'oubliez pas de fournir une haute qualité plutôt qu'une quantité massive et tout ira bien. Parmi les 4 options ci-dessus, j'aime vraiment la puissance des blogs invités .

Fournissez le contenu de qualité ci-dessus et ils travailleront avec vous pendant longtemps. Pour encore plus d'endroits où proposer des blogs invités gratuits Google :

[Votre niche] + Blog invité gratuit

Ou quelque chose d'équivalent.

L'algorithme de Google est en constante évolution et continuera d'évoluer à l'avenir.

Je pense qu'il s'agit avant tout d'offrir la meilleure expérience à l'utilisateur, afin de rester en sécurité et de ne pas trop se soucier des mises à jour des moteurs de recherche. Des facteurs tels que le temps de chargement des pages, la confidentialité/sécurité ou l'optimisation mobile seront plus importants que jamais en 2017 (bien sûr, les backlinks sont toujours en tête des signaux de classement de Google).

En quelques mots, concentrez-vous sur la création de contenus de valeur avec une réelle valeur ajoutée pour vos visiteurs et vous serez toujours récompensé.

L'année dernière, nous avons assisté à de nombreux changements dans la communauté SEO ainsi qu'à la naissance de l'AMP (Accelerated Mobile Pages). Le référencement est un secteur en évolution rapide, vous devez garder un œil sur l’évolution des moteurs de recherche et adapter votre stratégie et votre contenu de référencement pour dominer vos concurrents.

Voici les tendances SEO qui, je pense, vont régner en 2017.

Pages mobiles accélérées (AMP)

Google sait que la vitesse compte le plus lorsque les gens naviguent sur leur mobile. C'est pourquoi il lance des AMP et prévoit un abandon massif de la navigation mobile vers d'autres applications. L'idée principale de Google derrière AMP est d'offrir l'expérience utilisateur de la navigation sur ordinateur sur le Web mobile sans affecter la vitesse.

Et je suppose que Google continuera également à se concentrer là-dessus en 2017. Si votre site n’utilise pas d’AMP, vous allez laisser beaucoup d’argent sur la table.
Parce que les utilisateurs convertissent sur smartphone 64 % de plus que sur un ordinateur de bureau moyen . Google a lancé des sites privilégiés qui utilisent les AMP et mettent en valeur ses avantages auprès de ses utilisateurs.

Contenu ciblé

L'année dernière, nous avons constaté la puissance du contenu long contenant en moyenne plus de 1 500 mots. Ces types de contenu sont non seulement partagés et génèrent des prospects, mais également bien classés dans les résultats de recherche . Mais maintenant, les gens en ont assez de lire encore et encore le même contenu dans des formats différents.

En 2017, nous devons nous concentrer sur un contenu qui apporte de la valeur et qui attire les lecteurs, même s'il contient moins de 1 500 mots. Concentrez-vous sur des sujets plutôt que sur des mots-clés.
Quel que soit le contenu que nous créons, il doit remplir son objectif sans induire les lecteurs en erreur.

Recherche vocale

L'année dernière, en mai, Google a déclaré que 20 % des requêtes mobiles étaient des recherches vocales . En 2016, il faisait un échauffement, mais cette année il va montrer sa vraie puissance.

La recherche vocale affectera l’optimisation des mots clés, car les gens parlent différemment de ce qu’ils écrivent.
Par exemple : lorsqu'ils écrivent dans le champ de recherche de Google, ils écrivent presque dans le même format de mot-clé que nous connaissons "meilleur atelier automobile près de chez moi", tandis qu'en parlant, ils disent quelque chose comme ceci "quel est le meilleur atelier automobile près de chez moi ?"

La recherche vocale changera notre stratégie de mots clés de locale à plus personnalisée.

Améliorer les données utilisateur / Expérience utilisateur

Diverses études ont montré que les données d'engagement des utilisateurs, telles que le taux de clics sur les pages de résultats de recherche (SERP CTR), le taux de rebond, le temps de chargement du site et la convivialité mobile, affectent le classement de votre site. Je crois que cette « tendance » est là pour rester. Les moteurs de recherche, Google en particulier, dépendront encore plus des données d'engagement des utilisateurs pour classer un site Web en 2017 et ainsi de suite.

Nous en avons fait l’expérience tout récemment sur WebHostingSecretRevealed.net (WHSR). Nous constatons une augmentation de 50 % du trafic organique (selon SEM Rush) juste après une refonte totale du site.

Création de liens créatifs

Des milliers de référenceurs s'appuient sur des sites de contenu généré par les utilisateurs, tels que Huffington Post, Business.com, Life Hacker, Search Engine Journal, etc., pour créer des liens. D’après mon observation, cette tactique risque de disparaître lentement dans les prochaines années (ou moins). Les référenceurs qui dépendent uniquement de cette tactique vont avoir beaucoup de mal à l’avenir.

Voici pourquoi :

De plus en plus de grands sites accordent de moins en moins d'importance au contenu généré par les utilisateurs – Business.com a supprimé de nombreux comptes d'auteurs à la mi-2016 ; toutes les nouvelles soumissions au Huffington Post sont désormais initialement définies comme « nofollow, noindex ».

L'essor de l'intelligence artificielle (pour information, le Washington Post utilise des journalistes IA pour écrire des articles sur les Jeux olympiques de Rio et pour couvrir plus de 500 élections aux États-Unis) élimine le besoin de contenu médiocre généré par les utilisateurs.

Établissement de relations via la sensibilisation

Trop de gens font de la sensibilisation de manière paresseuse : ils envoient un e-mail au site/à la personne cible et demandent simplement un lien immédiatement. L’accent n’est pas mis sur l’établissement d’une relation ou sur l’aide à la personne à qui vous vous adressez.

Changez cela et concentrez-vous d’abord sur l’établissement d’une relation : les mentions sociales et les backlinks se produiront alors naturellement.

Le SEO devient de plus en plus complexe d’année en année. En 2017, les référenceurs ont pour mandat d'adapter un large éventail de domaines du marketing Web et devraient évoluer vers un spécialiste du marketing en forme de T plutôt que vers un spécialiste unilatéral.

Cependant, si je devais choisir où concentrer mes efforts de référencement, cela se concentrerait sur ces 4 éléments :

• Vitesse de page
• Réactivité mobile
• Contenu d'article basé sur des mots clés
• Backlinks faisant autorité et pertinents

Pourquoi? Google devient clair sur son objectif quant au type de site qu'il souhaite placer en tête des résultats de recherche. En fait, ils nous ont déjà dit qu'obtenir un classement élevé dans Google se résume à trois éléments : les liens , le contenu et le RankBrain .

Donc idéalement, si vous souhaitez réussir sur le Web, vous devez aligner votre campagne de référencement sur ces 3 facteurs de classement majeurs.

Si votre perception du référencement se limite encore aux classements, au trafic et aux liens, vous aurez probablement du mal en 2017 car je pense que le référencement est bien plus que cela. Ne vous méprenez pas, les classements, le trafic ciblé et les liens de qualité sont toujours importants, mais s'ils n'apportent pas de conversions, ils ne comptent tout simplement pas.

En 2017, la frontière entre SEO et Inbound Marketing devient floue, et aujourd'hui, le SEO doit se pencher sur les facteurs SEO, c'est-à-dire le contenu, les liens, le trafic et le classement, mais ils doivent également être capables de bien fonctionner avec d'autres canaux de génération de trafic, c'est-à-dire , Marketing par e-mail, Publicité display, PPC et plus encore.

Je pense qu'en tant que SEO, vous devriez vous concentrer en 2017 sur les domaines suivants :

La qualité plutôt que la quantité
Ce n'est pas nouveau mais c'est toujours important. Vous ne devriez tout simplement pas créer de lien parce que c'est un lien, mais vous devez savoir ce que vous essayez d'obtenir à partir de chaque lien qui renvoie vers votre site Web. Pour faire court, vous devriez passer de la création de liens à la création de liens centrés sur la conversion.

Nourrir les prospects
Il ne sert à rien d'avoir un prospect s'ils ne sont pas qualifiés, ce qui signifie que vous devez vous concentrer sur la création de contenu pour votre public qui non seulement les encourage à se convertir, mais les instruit réellement sur les raisons pour lesquelles ils entreprennent certaines actions. Prenons ici l'exemple d'une entreprise SaaS d'automatisation du marketing. Vous ne devriez pas vous convertir parce que c'est l'avenir, mais vous devez expliquer à votre prospect comment exactement cet outil va aider votre entreprise à se développer.

Il y a beaucoup d’autres choses, mais ces deux choses importantes sont essentielles et il faut se concentrer sur celles-ci pour le reste de 2017 et au-delà. Je pense que le référencement va constamment changer, donc en tant que professionnels, les gens devraient investir du temps dans des conférences, lire des livres et ajouter des sites Web comme Growthhacker.org et Inbound.org pour tous les derniers développements du secteur.

Syndiquez votre meilleur contenu

Pour construire une stratégie de référencement infaillible pour 2017, vous souhaiterez investir à la fois dans la production et la promotion de contenu. Cependant, vous devez également accepter le fait que le public ne souhaite pas toujours consulter vos articles, billets de blog et livres blancs sur votre site Web.

Au lieu de cela, ils peuvent être plus réceptifs à la lecture de vos articles de leadership éclairé sur des publications qu'ils connaissent déjà et qu'ils fréquentent. Cependant, avec le temps, ils deviendront certainement des fans fidèles de votre entreprise et des lecteurs réguliers de votre contenu de marque.

À l'ère numérique d'aujourd'hui, il existe un besoin toujours croissant d'articles de qualité parmi tous les éditeurs les plus influents du monde, ce qui a conduit les marques à s'associer aux médias pour des opportunités de syndication. Lorsque Delish, un site de cuisine et de recettes, a décidé de travailler avec Insider, une publication lifestyle, certains articles de Delish ont été promus sur Insider.

Et dans un exemple de syndication, un article republié du site Delish vers Insider a reçu des liens entrants et plus de 23 500 pages vues. Avec les bons partenariats de syndication, vous développez la notoriété de votre marque, générez du trafic de référence et gagnez des liens organiques.

Pour que les marques améliorent stratégiquement leur référencement en 2017, des campagnes actives visant à garantir des partenariats de syndication avec des sites médiatiques de premier plan sont cruciales.

J'ai constaté que les PBN et la création de liens deviennent moins efficaces, principalement parce que les gens ne le font pas de la bonne manière. Je ne pense pas que les tactiques de création de liens devraient être au centre de vos préoccupations en 2017, je pense que vous devriez vous concentrer sur l'optimisation des pages et le renforcement de la pertinence globale.

Croyez-le ou non, la création de liens n'est pas le seul moyen de montrer sa pertinence. Google est désormais suffisamment sophistiqué pour être capable d'identifier des associations entre le nom d'une entreprise, son emplacement, son secteur d'activité, son propriétaire et d'autres détails. La cooccurrence et les co-citations sont à mon avis l’avenir du référencement et reçoivent déjà un poids supplémentaire dans l’algorithme.

Je pense que nous sommes sur le point de voir à quoi ressemble le référencement, lorsque la création de liens n'est plus une condition nécessaire au succès d'une campagne. Cela semble fou, mais tout ce que j’ai testé montre que nous avançons assez rapidement dans cette direction !

En 2017, si vous effectuez du référencement pour une entreprise locale ou simplement du référencement en général, l'optimisation mobile est très importante cette année ! Google lance son Mobile Index et si vous avez une grande capacité de développement, si vous ne l'avez pas, faites-y de la place dans votre budget marketing.

Les pages mobiles accélérées (AMP) sont une version mobile de votre site Web conçue pour la vitesse et parfaitement conforme à l'index mobile de Google. De plus, le fait que les recherches sur mobile ont dépassé celles sur ordinateur, d'où l'accent mis par Google sur l'optimisation mobile, devrait vous indiquer que le mobile devrait être une priorité absolue pour votre entreprise.

Si vous n'aimez pas créer des backlinks de qualité parce que cela prend du temps, alors vous ratez quelque chose. Les backlinks continueront d’être l’épine dorsale de votre classement dans les recherches en 2017. D’un point de vue local, les citations et les répertoires de niche sont toujours très importants. D'un point de vue général, les liens de publication d'invités sont parmi les meilleurs backlinks à exploiter. Passez du temps à établir ces relations. Les webmasters adorent le contenu gratuit !

Enfin, créer du contenu qui résout réellement les problèmes et exploiter ce contenu via les médias sociaux pour connecter votre public est une étape essentielle pour améliorer le classement et augmenter les ventes de votre entreprise.

Lorsque vous demandez sur quoi concentrer nos efforts d’optimisation des moteurs de recherche en 2017, la réponse ne peut pas être aussi simple que prévu. Il n’y a pas de réponse simple. Il n’y a pas non plus un seul objectif sur lequel nous pouvons décider de concentrer nos efforts. Nous devons regrouper beaucoup de choses dans un objectif plus vaste.

Nous devons bien sûr aborder les éléments évidents comme la recherche mobile et vocale qui sont la nouvelle norme. Vous seriez surpris de voir à quel point il peut être difficile de rechercher un nom personnel ou un nom d'entreprise qui n'est pas celui d'une marque bien connue en utilisant simplement votre voix.

Ensuite, nous devons faire face au fait qu’avec presque plus de portée organique sur Google et Facebook, nous devons rechercher de nouveaux moteurs de recherche au-delà de la définition habituelle. Je ne parle pas de Bing, DuckDuckGo ou Yandex. Je fais référence aux recherches effectuées ailleurs – sur les sites dits de réseaux sociaux par exemple. Les gens recherchent constamment Pinterest et Twitter.

Enfin et surtout, nous devons reconnaître la nouvelle réalité des assistants basés sur l'IA qui, dans la plupart des cas, n'affichent même pas de site Web lorsqu'ils sont utilisés pour la recherche. L'assistant répond simplement en donnant les meilleurs conseils qu'il peut trouver en ligne sans vraiment en créditer la source.

La seule réponse à toutes ces problématiques est une vulgarisation holistique.

C'est une optimisation au-delà de la définition obsolète de la recherche ou des moteurs. Les gens recherchent des choses sur les sites WordPress, en utilisant des applications qui analysent leur environnement ou en naviguant sur Google Maps lors de leurs déplacements.

Tous ces gens s'attendent à trouver ce qui est pertinent, à la mode, intriguant ou offrant simplement les informations les plus utiles. Nous devons essayer de vulgariser nos entreprises, nos produits ou nos services de telle manière que les gens nous découvrent à l'aide de tous ces outils, mais aussi leur demandent de nous contacter en utilisant des termes que nous avons popularisés.

Pourquoi se concentrer sur le contenu vidéo ?

Le contenu vidéo devient de plus en plus populaire et je m’attends à ce que cette tendance se poursuive également en 2017. Très peu de personnes créent des vidéos utiles et de haute qualité, mais je prévois que cela changera dans un avenir très proche, avec davantage de production de contenu vidéo de qualité.

Vous devez vous concentrer sur le contenu vidéo car :

• YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde.
• Il semble que les gens préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un article.
• YouTube reçoit plus de 30 millions de visiteurs par jour.
• 10 113 vidéos YouTube ont généré plus d’un milliard de vues.
• Près de 5 milliards de vidéos sont visionnées chaque jour sur YouTube.
• 300 heures de vidéo sont mises en ligne sur YouTube chaque minute ! (Ce qui signifie que vous devez produire des vidéos intéressantes et de haute qualité pour battre la concurrence.)
• Il existe certains types de niches dominées par le contenu vidéo, par exemple les didacticiels.
• Je pense que ne pas utiliser de contenu vidéo en 2017 signifie que vous êtes déjà en retard sur vos concurrents.

La pertinence thématique et le marketing de contenu de qualité sont les plus grandes tendances SEO en 2017 et au-delà. Si vous souhaitez élaborer une stratégie de référencement réussie, vous devez vous concentrer sur 2 tactiques principales :

1. Créez des pages longues et des articles de blog sur votre site Web

Vous devez vous concentrer sur les sujets d'actualité dans votre secteur et rédiger un contenu approfondi qui apporte de la valeur, inclure des conseils pratiques et aider les gens à résoudre leurs problèmes. Ce type de contenu obtiendra toujours le plus de partages sociaux, de commentaires et sera généralement classé sur la première page de Google.

Pour trouver des mots clés tendances, consultez les tendances Google ou l'outil Google Keyword Planner (si vous avez un compte AdWords actif) et recherchez les mots clés qui font l'objet de plus de 50 recherches mensuelles. Pour obtenir des idées de rédaction, consultez la première page de Google pour ces mots-clés afin de trouver le type de pages classées et d'en créer une meilleure.

Mois après mois, publication après publication, votre classement et votre trafic organique augmenteront progressivement et aideront votre site Web à résister à toutes les futures mises à jour de l'algorithme de Google.

2. Bloguer invité de la bonne manière

Oubliez la publication sur des répertoires d'articles publics, les backlinks bon marché et les articles de blog à 5 $. Écrivez un contenu génial que de vraies personnes liront et trouveront utile. Contactez les blogueurs de votre niche et demandez-leur s'ils le publieraient sur leur site Web.

Vérifiez les mesures de référencement du blog sur semrush.com pour connaître le classement organique et le trafic afin de vous assurer que votre article sera indexé, classé et ramènera le trafic de référence vers votre site. Ne recherchez pas la quantité et créez des liens lentement au fil du temps.

Avez-vous réalisé un audit technique de votre site Web ?

Avant toute chose, je ferais un audit technique et un audit des backlinks du site Web pour m'assurer que tout fonctionne bien et est conforme aux directives de Google pour les webmasters . Vous devez vérifier et réparer si nécessaire : le design réactif , la vitesse du site Web , le certificat SSL , les extraits enrichis et SCHEMA , vérifier et réparer les liens rompus ou les pages inexistantes et également vérifier les messages dans Google Search Console. Consultez cet article pour une liste de contrôle de 35 conseils de référencement sur la page à suivre . Vous serez surpris de constater qu'il peut encore y avoir des choses à corriger, même si vous l'avez vérifié dans le passé.

Avez-vous effectué un audit de contenu ?

Deuxièmement, je ferais un audit de contenu et vérifierais les mots-clés que vous ciblez et quel contenu est sous-performant. Réécrivez ce contenu en ajoutant des informations précieuses. Faites également attention aux titres et à la méta description. Le CTR est un facteur de classement très important, alors assurez-vous de rédiger des titres et des descriptions attrayants qui inciteront les utilisateurs à choisir votre site parmi d'autres résultats de recherche.

Votre contenu génère des backlinks ?

Les backlinks sont toujours un facteur de classement très important, je me concentrerais donc sur la création de contenu qui incitera les autres à y accéder. Ce contenu peut être des guides complets, des infographies, des tutoriels, des outils (surtout si vous êtes dans un créneau encombré où vos concurrents créent plus de contenu et de meilleure qualité que vous ne pouvez le faire), des résumés d'experts , etc. Pour plus d'outils de création de liens à utiliser, lisez cet article. .

De plus, si vous créez un excellent article, assurez-vous de l'exploiter et de le transformer dans d'autres médias tels que : des présentations, des PDF, des didacticiels vidéo, des podcasts ou même des ebooks et de les distribuer sur différents canaux.

En un mot, en 2017, je me concentrerais sur la création d'un excellent site Web, techniquement parlant, sur la création d'un contenu attrayant et sur sa promotion auprès de mon public.

En 2017, et l'année suivante, nous avons créé de manière agressive du contenu destiné à mieux que la concurrence, tout en planifiant également une commercialisation avancée de ce contenu dans le processus. Après tout, à quoi sert un contenu incroyable si vous n’en faites pas la promotion efficacement ?

Ces méthodes comprennent un assortiment des éléments suivants.

Résumés d'experts

Les réunions d'experts restent l'un des meilleurs moyens non seulement de créer du contenu pour votre blog ou votre site Web, mais également de vous associer à certains des plus grands noms du secteur.

Cet article de synthèse est un exemple parfait de la façon de créer une synthèse d'experts et d'amener de nombreux experts des médias et spécialistes du marketing à partager votre contenu au cours du processus. Dans le même temps, cela apporte également une tonne de valeur au public à la recherche de conseils de référencement.

Infographie

Les infographies sont l’un de mes moyens préférés pour transformer le contenu d’un blog existant en visuels partageables qui fonctionnent parfaitement sur les réseaux sociaux. Pour commencer à implémenter cela dans votre propre site, recherchez simplement le meilleur contenu que vous avez créé jusqu'à présent, puis transmettez-le à un concepteur pour créer une infographie originale.

Vous pouvez également utiliser un logiciel en ligne gratuit comme canva.com pour créer le vôtre. Une fois cela fait, assurez-vous de publier l'infographie sur votre site avec un formulaire d'intégration (pour que d'autres sites puissent la copier et la publier) ainsi que des boutons de partage social simples.

Podcasting

Tout le monde parle de blogging et de création de contenu, mais il y a actuellement beaucoup trop d’informations textuelles et de contenu sur Internet. Une bien meilleure façon de se connecter avec votre public tout en créant un contenu incroyable est de lancer votre propre podcast en direct.

C'est quelque chose que j'ai fait il y a plus d'un an et j'ai pu non seulement interviewer un large éventail d'experts du secteur , mais cela m'a également permis de communiquer avec mon public d'une manière que mon blog et mon texte écrit ne pourraient jamais permettre.

Guides de ressources

La majorité des sites Web et des blogs sur Internet créent du contenu sous forme de guides de ressources. Ces guides fonctionnent extrêmement bien, mais encore une fois, il y a une surcharge de contenu et il y a très peu de chances que vous puissiez vous classer au-dessus de la concurrence, notamment sur Google.

Si vous envisagez de vous concentrer sur la création d'un guide de ressources, assurez-vous qu'il s'agit du meilleur qui soit . J'entends par là non seulement la valeur, mais aussi le contenu plus long, les meilleurs visuels, ainsi que le contenu vidéo ou original lorsque cela est possible.

Assurez-vous de mettre en œuvre une, une ou plusieurs de ces méthodes de création de contenu et de marketing pour tirer le meilleur parti de votre site Web ou de votre blog en 2017 et dans les années à venir.

[tweet_box design=”box_12_at” url=”https://monetize.info/50-seo-experts-roundup-where-should-we-focus-our-seo-efforts-in-2017/#zac-johnson” float =”aucun” author=”@zacjohnson” pic_url=”https://monetize.info/wp-content/uploads/2017/06/zac_johnson-150×150.png”]”Après tout, à quoi sert un contenu incroyable si vous n'en faites pas la promotion efficacement ? » via @monetizeinfo[/tweet_box]

Le contenu a été, est et sera (au moins dans un avenir proche) la figure centrale des affaires de référencement. Je pense donc que concentrer vos efforts de référencement sur la production de contenu de haute qualité donnera des résultats impressionnants, à court et à long terme. Cependant, vous devez prendre en compte le fait que votre contenu doit être construit autour des meilleurs mots-clés pour votre entreprise. Cela se traduira par un CTR plus élevé, ce qui conduira à de meilleurs classements.

La création de liens est un autre aspect dans lequel vous devez faire de votre mieux. Plus vous obtenez de backlinks (provenant de domaines divers et faisant autorité, bien sûr), plus votre autorité de lien et votre classement seront élevés. Inutile de dire que les backlinks provenant de sources spammées ou non pertinentes, avec des textes d'ancrage mal optimisés, ne vous apporteront pas les résultats souhaités. Au contraire, ils peuvent nuire à votre classement.

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La promotion de votre contenu est quelque chose qui commence avant sa création. Lorsque vous présentez votre contenu, il est important d'avoir une stratégie de promotion en tête avant de le développer. Certaines choses que vous souhaitez considérer sont :

1. Quel est le public cible ?
2. Comment ce public recherche-t-il ce sujet ?
3. Que cherchent-ils à apprendre sur ce sujet et comment puis-je le rendre unique par rapport aux informations déjà disponibles ?

L'identification du public cible peut vous aider à affiner votre personnalité de lecteur pour vous assurer de rendre le contenu aussi attrayant que possible et augmenter la probabilité qu'il soit partagé sur plusieurs canaux entre des personnes partageant les mêmes idées. Cela aidera à avoir le bon œil sur votre contenu.

Savoir comment vos clients font référence à ce sujet, ainsi que comment et où ils le recherchent augmentera les chances que vous obteniez un trafic continu vers votre contenu via les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

L'un des meilleurs moyens de promouvoir votre contenu est de vous assurer que votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche, ce qui commence par la recherche de mots clés pour vous assurer que votre contenu cible les bonnes requêtes de recherche. Lorsqu'il est bien fait, cela peut fournir une audience continue sans promotion continue.

Enfin, lors de la création de votre contenu, vous souhaitez être conscient de ce qui a déjà été créé par d'autres en ce qui concerne le sujet. Obtenir des visites sur votre article n’est qu’un aspect, l’aspect le plus important est l’engagement. La façon de créer un contenu attrayant consiste à créer un élément de contenu 100 % original et qui aborde le sujet d'une manière différente de celle des autres créateurs de contenu. Vous devez vous assurer qu'il répond aux questions et préoccupations que d'autres contenus dans le même espace ne parviennent pas à le faire. Générer de la valeur pour vos visiteurs aidera vos visiteurs à attirer davantage d’attention sur votre contenu.

Lorsqu’elles sont réalisées de manière cohérente, toutes ces choses fonctionneront à l’unisson pour vous aider à promouvoir votre contenu auprès du bon public.

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Vous avez donc lu toutes les contributions. Parfait! Je t'ai dit que ça en vaudrait la peine. Alors quelle est la prochaine étape ?!

1. J'aimerais connaître votre avis sur ces tendances. Vous pouvez également nous faire part de vos prévisions SEO pour 2017 et au-delà. Veuillez formuler votre réponse dans le formulaire de commentaires ci-dessous.

2. Entrez votre nom et votre adresse e-mail dans le formulaire ci-dessous pour recevoir une version PDF avec les conclusions de ce tour d'horizon. Il s'agit d'un livret de liste de contrôle de 3 pages que vous pouvez avoir en main et vérifier vos sites Web SEO.

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4. De nombreux autres résumés et didacticiels intéressants sont à venir. Restons en contact : suivez-nous sur Twitter , ajoutez-nous sur Linkedin ou aimez notre page Facebook .

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