Monetize.info Kami Membantu Anda Memonetisasi Aset Digital Anda dengan Lebih Baik! 💰👍
Pada 16 Oktober 2024, Semrush , rangkaian SaaS pemasaran digital terkenal, mengumumkan akuisisi Third Door Media . TDM adalah penerbit Search Engine Land dan MarTech.org serta menyelenggarakan acara seperti SMX— Search Marketing Expo .
Pada artikel berikut, saya akan menganalisis alasan akuisisi dan bagaimana properti ini sesuai dengan portofolio merek SEMrush yang terus berkembang. Seiring dengan beberapa kekhawatiran tentang kebijakan editorial.
TLDR – Akuisisi Semrush atas Properti Media Pintu Ketiga
- ThirdDoor Media memiliki beberapa majalah (Search Engine Land, Martech, dan Digital Marketing Depot) dan acara, yang paling menonjol adalah Search Marketing Expo. Jangkauan mereka mencapai 1,1 juta pemasar dan hampir 60 ribu peserta acara digital.
- Dengan daftar akuisisi terbarunya, Semrush beralih dari alat SEO ke solusi pemasaran digital lengkap yang menawarkan data—dan solusi berbasis kecerdasan untuk SEO, iklan berbayar, intelijen kompetitif, manajemen media sosial, pemasaran lokal, dan pemasaran konten.
- Saya yakin akuisisi TDM ditujukan untuk pembaca publikasi di bidang pemasaran digital UKM dan Perusahaan serta untuk mengembangkan bisnis dan eksposur acaranya.
- Ada kekhawatiran mengenai ketidakberpihakan berita dan panduan yang disediakan oleh Search Engine Land, meskipun stafnya meyakinkan sebaliknya.
Menurut siaran pers resmi , “Kemitraan ini berarti Semrush akan memperkaya sumber daya, konten, dan wawasan industri bagi para pemasar, sementara portofolio Third Door Media berupa Search Engine Land, MarTech, Search Marketing Expo, dan Digital Marketing Depot, akan terus beroperasi sebagai merek yang berdiri sendiri.”
Daftar isi
Analisis Properti Media Pintu Ketiga
Third Door Media didirikan pada tahun 2006. Propertinya adalah salah satu penyedia mesin pencari dan tren pemasaran digital tertua dan terbesar.
Properti ini mencakup Search Engine Land, Martech.org, dan Search Engine Marketing Expo, rangkaian acara digital dan tatap muka.
Di sini, Anda dapat memiliki daftar properti dan lalu lintas:
- Search Engine Land adalah majalah pemasaran digital yang berfokus pada SEO dan PPC. Ini memiliki sekitar 800,000 pengunjung unik setiap bulan dan menghasilkan 1,8 juta kunjungan bulanan (menurut data lalu lintas Semrush). Pengunjung terbanyak berasal dari Amerika, India, dan Inggris.
- Martech.org adalah majalah digital yang fokus pada teknologi pemasaran. Komunitas pemasarnya menerima berita dan informasi orang dalam tentang semua aspek pemasaran, seperti manajemen aset digital , otomatisasi pemasaran, atribusi, dll. Menurut data lalu lintas Semrush, komunitas ini menerima sekitar 116,000 pengunjung unik setiap bulan, sebagian besar dari AS, India, dan Inggris.
- Search Marketing Expo (SMX) adalah serangkaian konferensi yang berfokus pada SEM dan SEO. Acara ini mempertemukan para pakar industri, praktisi, dan pemasar untuk mendiskusikan tren, strategi, dan teknologi terkini dalam pemasaran penelusuran. Acara SMX diadakan di berbagai kota di seluruh dunia, termasuk pusat-pusat besar seperti San Jose, California, New York City, New York, London, Inggris, Berlin, Jerman
- Depot Pemasaran Digital adalah situs web kecil yang menawarkan sumber daya pemasaran digital, laporan, pengumuman webinar, dan banyak lagi. Ini memiliki kurang dari 10.000 pengunjung setiap bulan.
Menurut situs web mereka, properti ini menjangkau 1,1 juta pemasar online dan 59,507 peserta dalam acara digital mereka.
Menurut profil LinkedIn dan halaman Tentang Kami , Third Door Media mempekerjakan sekitar 30 orang.
Tujuan Jangka Panjang Semrush
Menurut presentasi yang diadakan oleh Semrush, yang tersedia di sini , tujuan Semrush setelah tahun 2024 adalah menjadi platform pemasaran digital bertenaga AI yang siap untuk perusahaan.
Mereka berencana untuk menawarkan solusi berbasis data dan intelijen untuk SEO, periklanan berbayar, intelijen kompetitif, manajemen media sosial, pemasaran lokal, dan pemasaran konten.
Slide dari presentasi yang sama dengan jelas menunjukkan bahwa Semrush tidak lagi bersaing dengan alat SEO lain seperti Ahrefs, Serpstat, atau Moz. Ketika mereka memperluas layanannya, mereka menghadapi pesaing baru: platform intelijen media digital seperti SameWeb, solusi pemantauan media, platform intelijen kompetitif, dll.
Semrush mengalokasikan sebagian besar anggarannya untuk penjualan dan pemasaran, seringkali sekitar 30-40% dari total pendapatannya. Artinya, negara ini berada pada fase percepatan pertumbuhan. Selain itu, 21% anggaran dialokasikan untuk penelitian dan pengembangan, yang merupakan sinyal lain bahwa pemerintah ingin berkembang.
Pada tahun 2023, Semrush mengadakan acara khusus digital 24 jam nonstop yang disebut Hari Pemasaran Global . Pada tahun 2024, mereka menyelenggarakan acara tatap muka yang disebut konferensi Spotlight pada tanggal 30 Oktober di Amsterdam, Belanda.
Menurut situs web tersebut , “Spotlight adalah konferensi sehari penuh oleh Semrush yang menampilkan ceramah yang dipimpin oleh para ahli, diskusi meja bundar interaktif, dan peluang jaringan.”
Akuisisi Semrush Terbaru
Menurut Freedom24 , ini adalah daftar akuisisi terbaru dan harga yang harus dibayar.
Berikut daftar akuisisi terbaru yang dilakukan Semrush:
- Pada Juli 2024, Semrush mengakuisisi Ryte, yang menganalisis dan mengoptimalkan pengalaman pengguna situs web untuk meningkatkan efektivitas penelusuran organik.
- Pada tahun 2024, Semrush mengakuisisi 58% saham Brand24, platform SaaS yang menyediakan data kesadaran merek, analisis sentimen pengguna, dan umpan balik kepada kliennya. Harga akuisisi adalah $13,5 juta, dibayar tunai.
- Pada bulan Desember 2023, perusahaan mengakuisisi 60% saham Datos, yang memberi Semrush data klik berkualitas tinggi dari seluruh dunia untuk sistem analisisnya. Data ini sangat penting untuk mengaktifkan kemampuan AI dan produk intelijen kompetitif. Total biaya akuisisi adalah $13,86 juta, dimana $7,5 juta dibayarkan dalam bentuk obligasi konversi.
- Pada bulan Februari 2023, Semrush mengakuisisi perusahaan pelatihan pemasaran terkemuka Traffic Think Tank seharga $1,8 juta tunai. Kesepakatan itu mengakibatkan Semrush memperoleh merek dan konten berharga yang terkait dengan komunitas SEO dan kursus pelatihan.
- Pada bulan Maret 2022, Semrush mengakuisisi Intellikom (bermerek Kompyte) seharga $10 juta tunai, menambahkan platform analisis kompetitif pada penawarannya.
- Pada Januari 2022, Semrush membeli Backlinko, platform pembelajaran pemasaran dan SEO, seharga $4 juta.
Analisis akuisisi SEMrush
Dari daftar akuisisi di atas, kita dapat melihat bahwa Semrush secara aktif berupaya melakukan transisi dari solusi SEO ke solusi pemasaran digital lengkap yang akan menawarkan data dan alat kepada klien tentang pesaing, sumber lalu lintas, dan pengalaman pengguna daripada hanya SEO saja. , misalnya, yang dilakukan Ahrefs.
Semrush menghabiskan sekitar 40% untuk penjualan dan pemasaran dan 20% untuk pengembangan penelitian, yang berarti fokusnya adalah pada pertumbuhan. Dengan begitu besarnya jumlah pengeluaran untuk S&M, mengakuisisi Search Engine Land akan memberikan lebih banyak keterpaparan kepada audiens UKM dan Perusahaan, membantu mereka meningkatkan penjualan, dan mendapatkan harga akuisisi pelanggan yang lebih rendah.
Karena mereka menyelenggarakan acara khusus digital 24 jam pada tahun 2023 dan sekarang mengadakan konferensi Spotlight di Amsterdam pada tahun 2024, maka memperoleh rangkaian acara Search Engine Expo adalah hal yang masuk akal. Hal ini juga menunjukkan bahwa Semrush akan mengambil bagian dalam acara pemasaran digital, meskipun persaingannya ketat. Ini juga merupakan saluran pemasaran dan penjualan yang baik untuk rangkaian alat mereka.
Kekhawatiran tentang kebijakan editorial
Danny Goodwin , direktur editorial SEL dan SMX, meyakinkan pembaca bahwa staf di Third Door Media akan “terus melakukan tugas kami untuk memberikan Anda liputan berita independen, analisis, dan kontribusi dari kolumnis ahli.”
Kekhawatiran industri pakar SEO bahwa Search Engine Land tidak akan menjaga ketidakberpihakan editorial mereka mungkin valid, karena setelah akuisisi Backlinko, ahrefs mengklaim posisi mereka di berbagai puncak telah diubah.
Ketika saya mencari “ alat pelacak peringkat terbaik ”, “ alat audit SEO terbaik ”, dan “ alat perangkat lunak agensi SEO ”, SEMrush berada di posisi pertama. Selain itu, aHrefs tidak disebutkan dalam artikel ini: “ 41 Alat SEO Terbaik (Gratis & Berbayar) .”
Namun, meskipun Backlinko sebagian besar merupakan blog dengan panduan dan tutorial yang ditulis oleh Brian Dean atau stafnya, yang mengungkapkan pandangan dan kesimpulan penelitiannya, di sini kita berbicara tentang outlet media dengan beberapa editor terkenal yang harus menjaga reputasinya.
Kesimpulan
Mempertimbangkan semua hal di atas, SEMrush ingin akuisisi baru-baru ini meningkatkan eksposurnya kepada audiens UKM dan Perusahaan serta mengembangkan bisnis acaranya. Saya yakin mereka menganggapnya sebagai saluran akuisisi klien yang menguntungkan.
Apa pendapat Anda tentang akuisisi tersebut?
Jangan ragu untuk mempostingnya di komentar di bawah.
Butuh analisis intelijen pesaing yang mendalam untuk bisnis digital Anda? Periksa layanan intelijen kompetitif .
Saya pikir kekhawatiran mengenai ketidakberpihakan adalah sahih, namun antara Barry S dan Danny G, saya cukup yakin integritas akan berkuasa. Sekarang jika salah satu atau keduanya pergi, saya akan lebih khawatir.
Ini artikel mendetail, saya menyukainya dan saya mencari konten jenis ini pada akuisisi ini, terima kasih