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Il 16 ottobre 2024, Semrush , nota suite SaaS di marketing digitale, ha annunciato l'acquisizione di Third Door Media . TDM è l'editore di Search Engine Land e MarTech.org e organizza eventi come SMX— Search Marketing Expo .
Nel seguente articolo analizzerò il motivo dell'acquisizione e il modo in cui queste proprietà si adatteranno al crescente portafoglio di marchi di Semrush. Insieme ad alcune preoccupazioni sulla politica editoriale.
TLDR – Acquisizione da parte di Semrush di Third Door Media Properties
- ThirdDoor Media possiede diverse riviste (Search Engine Land, Martech e Digital Marketing Depot) ed eventi, il più importante dei quali è il Search Marketing Expo. La loro portata è di 1,1 milioni di esperti di marketing e quasi 60.000 partecipanti a eventi digitali.
- Con il suo recente elenco di acquisizioni, Semrush sta passando da uno strumento SEO a una soluzione di marketing digitale completa che offre soluzioni basate su dati e intelligence per SEO, pubblicità a pagamento, intelligence competitiva, gestione dei social media, marketing locale e marketing dei contenuti.
- Credo che l'acquisizione di TDM sia stata finalizzata al pubblico della pubblicazione nello spazio di marketing digitale delle PMI e delle imprese e alla crescita del business e dell'esposizione degli eventi.
- Ci sono preoccupazioni riguardo all'imparzialità delle notizie e delle guide fornite da Search Engine Land, anche se lo staff ha assicurato il contrario.
Secondo il comunicato stampa ufficiale , "La partnership significa che Semrush arricchirà risorse, contenuti e approfondimenti del settore per gli esperti di marketing, mentre il portafoglio di Third Door Media, composto da Search Engine Land, MarTech, Search Marketing Expo e Digital Marketing Depot, continuerà a operare come marchi indipendenti”.
Sommario
Analisi delle proprietà dei media della terza porta
Third Door Media è stata fondata nel 2006. Le sue proprietà sono tra i più antichi e maggiori fornitori di motori di ricerca e tendenze del marketing digitale.
Queste proprietà includono Search Engine Land, Martech.org e Search Engine Marketing Expo, una serie di eventi digitali e di persona.
Qui puoi avere un elenco delle proprietà e del traffico:
- Search Engine Land è una rivista di marketing digitale incentrata su SEO e PPC. Ha circa 800.000 visitatori unici mensili ed effettua 1,8 milioni di visite mensili (secondo i dati sul traffico di Semrush). La maggior parte dei visitatori proviene da Stati Uniti, India e Regno Unito.
- Martech.org è una rivista digitale che si concentra sulla tecnologia di marketing. La sua comunità di esperti di marketing riceve notizie e informazioni privilegiate su tutti gli aspetti del marketing, come la gestione delle risorse digitali , l'automazione del marketing, l'attribuzione, ecc. Secondo i dati sul traffico di Semrush, riceve circa 116.000 visitatori unici al mese, la maggior parte da Stati Uniti, India e il Regno Unito.
- Search Marketing Expo (SMX) è una serie di conferenze focalizzate su SEM e SEO. Questi eventi riuniscono esperti del settore, professionisti e operatori di marketing per discutere le ultime tendenze, strategie e tecnologie nel marketing di ricerca. Gli eventi SMX si svolgono in varie città in tutto il mondo, inclusi i principali hub come San Jose, California, New York City, New York, Londra, Regno Unito, Berlino, Germania
- Digital Marketing Depot è un piccolo sito Web che offre risorse di marketing digitale, report, annunci di webinar e altro ancora. Ha meno di 10.000 visitatori al mese.
Secondo il loro sito web, queste proprietà raggiungono 1,1 milioni di esperti di marketing online e 59.507 partecipanti ai loro eventi digitali.
Secondo il suo profilo LinkedIn e la pagina Chi siamo , Third Door Media impiega circa 30 persone.
Obiettivi a lungo termine di Semrush
Secondo una presentazione tenuta da Semrush, disponibile qui , l'obiettivo di Semrush oltre il 2024 è quello di diventare una piattaforma di marketing digitale basata sull'intelligenza artificiale pronta per le aziende.
Hanno in programma di offrire soluzioni basate su dati e intelligence per SEO, pubblicità a pagamento, intelligence competitiva, gestione dei social media, marketing locale e marketing dei contenuti.
Una diapositiva della stessa presentazione mostra chiaramente che Semrush non compete più con altri strumenti SEO come Ahrefs, Serpstat o Moz. Man mano che ampliano i loro servizi, si trovano ad affrontare nuovi concorrenti: piattaforme di digital media intelligence come SimilarWeb, soluzioni di monitoraggio dei media, piattaforme di competitive intelligence, ecc.
Semrush assegna una parte significativa del suo budget alle vendite e al marketing, spesso circa il 30-40% delle sue entrate totali. Ciò significa che è in una fase di crescita accelerata. Inoltre, il 21% del budget è destinato alla ricerca e sviluppo, un altro segnale della voglia di crescere.
Nel 2023, Semrush ha organizzato un evento esclusivamente digitale, aperto 24 ore su 24, chiamato Global Marketing Day . Nel 2024, organizzano un evento dal vivo chiamato conferenza Spotlight il 30 ottobre ad Amsterdam, Paesi Bassi.
Secondo il sito web , "Spotlight è una conferenza di un'intera giornata organizzata da Semrush con keynote guidate da esperti, tavole rotonde interattive e opportunità di networking".
Acquisizioni recenti di Semrush
Secondo Freedom24 , questo è l'elenco delle recenti acquisizioni e il prezzo pagato.
Ecco un elenco delle recenti acquisizioni effettuate da Semrush:
- Nel luglio 2024, Semrush ha acquisito Ryte, che analizza e ottimizza l'esperienza utente del sito Web per migliorare l'efficacia della ricerca organica.
- Nel 2024, Semrush ha acquisito il 58% delle azioni di Brand24, una piattaforma SaaS che fornisce ai propri clienti dati sulla consapevolezza del marchio, analisi del sentiment degli utenti e feedback. Il prezzo di acquisizione è stato di 13,5 milioni di dollari, pagato in contanti.
- Nel dicembre 2023, la società ha acquisito il 60% delle azioni di Datos, che ha fornito a Semrush dati sui clic di alta qualità provenienti da tutto il mondo per il suo sistema di analisi. Questi dati sono vitali per abilitare le capacità di intelligenza artificiale e i prodotti di intelligence competitiva. Il costo totale dell'acquisizione è stato di 13,86 milioni di dollari, di cui 7,5 milioni di dollari pagati in obbligazioni convertibili.
- Nel febbraio 2023, Semrush ha acquisito Traffic Think Tank, società leader nella formazione sul marketing, per 1,8 milioni di dollari in contanti. L'accordo ha portato Semrush ad acquisire un marchio di valore e contenuti relativi alla comunità SEO e corsi di formazione.
- Nel marzo 2022, Semrush ha acquisito Intellikom (con il marchio Kompyte) per 10 milioni di dollari in contanti, aggiungendo una piattaforma di analisi competitiva alla sua offerta.
- Nel gennaio 2022, Semrush ha acquistato Backlinko, una piattaforma di marketing e apprendimento SEO, per 4 milioni di dollari.
Analisi delle acquisizioni di Semrush
Dall'elenco delle acquisizioni sopra riportato, possiamo vedere che Semrush sta lavorando attivamente per passare da una soluzione SEO a una soluzione di marketing digitale completa che offrirà ai clienti dati e strumenti su concorrenti, fonti di traffico ed esperienza utente piuttosto che modalità esclusivamente SEO. , per esempio, sta facendo Ahrefs.
Semrush spende circa il 40% in vendite e marketing e il 20% in ricerca e sviluppo, il che significa che il suo focus è sulla crescita. Con una somma così elevata spesa in S&M, l'acquisizione di Search Engine Land porterà maggiore visibilità al pubblico delle PMI e delle imprese, li aiuterà ad aumentare le vendite e otterrà un prezzo di acquisizione dei clienti inferiore.
Dal momento che hanno organizzato un evento esclusivamente digitale di 24 ore nel 2023 e ora terranno la conferenza Spotlight ad Amsterdam nel 2024, acquisire la serie di eventi Search Engine Expo ha senso. Ciò dimostra anche che Semrush prenderà la sua parte nella torta degli eventi di marketing digitale, anche se la concorrenza sarà dura. È anche un buon canale di marketing e vendita per la loro suite di strumenti.
Preoccupazioni sulla politica editoriale
Danny Goodwin , direttore editoriale di SEL e SMX, ha assicurato ai lettori che lo staff di Third Door Media "continuerà a fare il nostro lavoro fornendovi copertura di notizie indipendenti, analisi e contributi di editorialisti esperti".
Le preoccupazioni degli esperti SEO del settore che Search Engine Land non manterrà la loro imparzialità editoriale potrebbero essere fondate, poiché dopo l'acquisizione di Backlinko, ahrefs ha affermato che le loro posizioni ai vari vertici erano state cambiate.
Quando ho cercato “ miglior strumento di monitoraggio del posizionamento ”, “ migliori strumenti di audit SEO ” e “ strumenti software per agenzie SEO ”, Semrush si è posizionato al primo posto. Inoltre, aHrefs non è stato menzionato in questo articolo: “ 41 migliori strumenti SEO (gratuiti e a pagamento) ”.
Tuttavia, mentre Backlinko era principalmente un blog con guide e tutorial scritti da Brian Dean o dal suo staff, che esprimevano le sue opinioni e le conclusioni della ricerca, qui parliamo di un media con numerosi editori famosi che devono mantenere la loro reputazione.
Conclusione
Considerando tutto quanto sopra, Semrush desidera che questa recente acquisizione migliori la sua esposizione al pubblico delle PMI e delle imprese e faccia crescere il suo business degli eventi. Credo che lo abbiano trovato un canale redditizio per l'acquisizione di clienti.
Qual è la tua opinione sull'acquisizione?
Sentiti libero di pubblicarlo nei commenti qui sotto.
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Penso che le preoccupazioni sull'imparzialità siano valide, ma tra Barry S e Danny G sono abbastanza certo che regnerà l'integrità. Ora se uno o entrambi dovessero partire, sarei più preoccupato.
È un articolo dettagliato, lo adoro e stavo cercando questo tipo di contenuto su questa acquisizione, grazie