Guida alla pubblicità nativa [Versione completa]

4.1 Annunci nativi In-Feed

Gli annunci nativi In-Feed vengono visualizzati nei feed di notizie dei social media come Facebook, Instagram o Twitter, ma puoi trovarli anche sui siti di contenuti degli editori e sugli aggregatori di notizie.

4.2 Annunci di ricerca

Apparsi nell'elenco dei risultati di ricerca, si trovano generalmente sopra o sotto i risultati di ricerca organici o in una posizione favorevole, essendo stati venduti agli inserzionisti per garantire un posizionamento ottimale nella pagina dei motori di ricerca.

Di solito appaiono identici agli altri risultati sulla pagina, ad eccezione degli aspetti di divulgazione.

4.3 Annunci promossi

Le inserzioni native promosse sono annunci che appaiono sui siti web di e-commerce nella ricerca. Nella maggior parte dei casi, questi appaiono nella parte superiore della ricerca, ma necessariamente.

4.4 Widget per suggerimenti sui contenuti

I contenuti consigliati rimangono il formato di annunci nativi dominante. I widget per suggerimenti sui contenuti sono le unità che vedi sotto o accanto agli articoli sui siti web degli editori.

Queste unità non sono invasive e non interrompono l'esperienza dell'utente visualizzata nei consigli sui contenuti editoriali.

Questi widget di consigli vengono spesso inseriti su siti Web premium, tra cui The Guardian, HuffPost, NBC News, CNN, Daily Telegraph e altri. Gli editori spesso si affidano alle reti di content discovery per promuovere i propri contenuti sui propri siti web.

Per mostrare i consigli sui contenuti più pertinenti, le piattaforme di scoperta dei contenuti, come Taboola o Outbrain, confrontano i profili del pubblico individuale con le opzioni di targeting impostate dagli inserzionisti e personalizzano i widget per ogni utente.

Oggi, le piattaforme di content discovery offrono agli inserzionisti molte opzioni di targeting, consentendo loro di raggiungere il pubblico giusto al momento giusto.

6. Obiettivi della pubblicità nativa

6.1. Costruisci la consapevolezza del marchio

La consapevolezza del marchio significa stabilire una solida presenza online per il tuo marchio. Molti brand sfruttano la pubblicità nativa per raggiungere obiettivi di brand awareness. Visualizzano i loro articoli e video sui siti Web più famosi al mondo e raggiungono un pubblico ampio ma altamente pertinente.

6.2. Attira lead

La pubblicità nativa si è già rivelata estremamente utile per raggiungere i tuoi obiettivi di performance marketing e aumentare l’intenzione di acquisto.

Ti consente di attirare contatti spingendo i tuoi lettori a completare azioni specifiche, come scaricare la tua applicazione, iscriversi a una newsletter o collegare il tuo potenziale cliente al tuo marchio.

6.3. Incentivare le vendite

Gli inserzionisti mirano a incentivare le vendite dirette meno frequentemente rispetto alla costruzione della notorietà del marchio o all'aumento del coinvolgimento, ma ciò non significa che il contributo della pubblicità nativa al processo di vendita non sia significativo.

Tuttavia, è improbabile che qualcuno effettui un acquisto vedendo i tuoi contenuti sponsorizzati per la prima volta. Ecco perché le campagne mirate a incrementare le vendite hanno maggiori probabilità di avere successo quando ti rivolgi alle persone più interessate all'acquisto dei tuoi prodotti, ad esempio, effettuando il retargeting sui visitatori del tuo sito web.

6.4. Rafforzare la fedeltà dei clienti

Oltre ad aumentare la notorietà del marchio o a incrementare le vendite, la pubblicità nativa è la tua occasione per creare una relazione che crei fiducia e lealtà.

A causa della loro forma, gli annunci nativi non rappresentano necessariamente una presentazione di un prodotto o servizio. I clienti apprezzano i contenuti significativi creati per fornire valore reale piuttosto che fare soldi.

7. Sfide della pubblicità nativa

7.1 La pubblicità nativa richiede tempo.

Indubbiamente, la pubblicità nativa è un potente metodo di marketing online, ma devi farlo nel modo giusto per sfruttarne tutto il potenziale. Per attirare l'attenzione del tuo pubblico e convertirlo in clienti, i tuoi annunci nativi dovrebbero davvero distinguersi dalla massa.

Senza un'esperienza pertinente, creare un annuncio nativo autentico può essere impegnativo e richiedere tempo.

7.2 Non è facile scegliere tra più opzioni.

Quando finalmente investi nella pubblicità nativa, devi scegliere la piattaforma giusta per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Le società di native advertising non mancano e questo difficilmente facilita la scelta.

Quando inizi con le campagne di ricerca a pagamento, vai su Google Ads; quando fai pubblicità sui social media, vai su Facebook, Instagram, ecc. Ma quali sono le migliori reti pubblicitarie native a cui rivolgersi? Quante piattaforme dovresti utilizzare per espandere la tua portata? Una rete specifica è più adatta al tuo settore o alla tua attività? Queste sono solo alcune delle domande che gli inserzionisti devono affrontare quando entrano nel native advertising.

7.3 Misurare il rendimento degli annunci nativi può essere problematico.

La pubblicità nativa funziona per te? Sai quali metriche dovresti monitorare? Misurare il ROI è ancora un problema per molti brand. La performance della pubblicità nativa può spesso essere difficile da misurare, soprattutto quando pubblichi più campagne.

Ora che conosci i vantaggi della pubblicità nativa, facciamo un passo avanti e vediamo alcune delle migliori reti di pubblicità nativa che puoi utilizzare per pubblicizzare i tuoi contenuti.

8. Le 6 migliori piattaforme pubblicitarie native

Esistono molte reti pubblicitarie native popolari che puoi utilizzare per pubblicizzare la tua attività.

Questo elenco delle cinque migliori piattaforme di annunci nativi sarà utile quando miri a pubblicare i tuoi annunci e generare lead e, in definitiva, vendite.

1. Stile annuncio

AdStyle è una rete pubblicitaria all'avanguardia che raccoglie varie risorse selezionate di marketing ed editoria online. L'azienda ha aperto i battenti nel 2015 e ha sviluppato una rete pubblicitaria nativa all'avanguardia che raccoglie varie risorse di marketing ed editoria online.
I loro obiettivi sono fornire un mercato di contenuti dinamico e coinvolgente e creare una comunità di inserzionisti soddisfatti ed editori premium da tutto il mondo.
Iscriviti oggi e fai crescere la tua base di clienti, monetizza il tuo sito web e prendi il controllo del tuo marchio.

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2. Tabùola

Taboola è la piattaforma leader a livello mondiale per la scoperta di contenuti e la pubblicità nativa che aiuta gli esperti di marketing a raggiungere oltre 1,4 miliardi di utenti unici ogni mese. Raccomandano contenuti sui migliori siti Web del mondo, come NBC News, Daily Mail, The Weather Channel, EuroSport, Yahoo! Giappone, ecc.

La piattaforma ti consente di controllare completamente le tue campagne, dall'impostazione dei tuoi obiettivi alla modifica della pubblicazione quotidiana degli annunci quando la campagna è attiva. Con Taboola puoi indirizzare il tuo pubblico in base a posizione, dispositivo, sistema operativo e tipo di connessione.

3. Estroencefalo

Outbrain è un'altra popolare piattaforma di scoperta di contenuti che visualizza caselle di collegamenti sui siti Web degli editori. I contenuti consigliati vengono visualizzati in posizionamenti di alta qualità, tra cui CNN, Fox News, Daily Telegraph, The Guardian, Mashable e altri ancora.

Il team di approvazione degli annunci di Outbrain segue rigorosi termini di approvazione per gli inserzionisti (e gli editori). Il tuo annuncio deve essere di alta qualità e ben realizzato per soddisfare tutti gli standard e ottenere l'approvazione.

Recentemente, Outbrain ha annunciato che si fonderà con Taboola e cambierà nome.

4.MGID

La prossima piattaforma di annunci nativi che merita la tua attenzione è MGID. L'azienda collabora con oltre 31.650 editori in tutto il mondo, consentendo agli inserzionisti di generare elevati volumi di traffico diversificato. Gli annunci MGID vengono offerti al pubblico in Europa, Stati Uniti, Asia-Pacifico, Canada e altri paesi.

Sulla piattaforma è disponibile anche il retargeting dinamico. Sebbene non esista un'opzione come il targeting basato sugli interessi, MGID garantisce che i tuoi annunci vengano visualizzati al pubblico più pertinente richiedendo agli inserzionisti di selezionare la categoria di ogni offerta che promuovi.

5. Revcontent

Revcontent è spesso definita la piattaforma pubblicitaria nativa in maggiore crescita. Forniscono requisiti rigorosi sia per gli editori che per gli inserzionisti. Con oltre 250 miliardi di consigli al mese, la copertura del 97% delle famiglie statunitensi, un CTR medio del 3,0% sarà la tua possibilità di raggiungerla !

Grazie ai loro standard di alta qualità, la stragrande maggioranza del traffico generato dagli annunci nativi di Revcontent proviene da paesi di primo livello come gli Stati Uniti e il Regno Unito.

6. Annuncio Ora

AdNow è la rete pubblicitaria in più rapida crescita e conta oltre 160.000 partner in 114 paesi. Secondo le loro statistiche, Adnow offre 6 miliardi di impressioni al mese e mostra annunci a quasi 1 miliardo di visitatori unici. La parte migliore di questa rete è che è super adatta ai principianti.

Questa rete pubblicitaria nativa è stata fondata nel 2014 ed è molto popolare per i suoi annunci di contenuti nativi! Forniscono PPC e CPM e i loro annunci unici sotto forma di widget, visualizzati come parte del contenuto correlato al contenuto, banner e annunci ibridi!

Vuoi saperne di più sul network Adnow Native Advertising? Controlla la recensione dedicata di AdNow o subito per un account

9. Come scegliere una piattaforma pubblicitaria nativa

Quando cerchi la piattaforma pubblicitaria giusta per la tua azienda o attività, devi assicurarti di considerare tutti i fattori, incluso il traffico del tuo sito web, il budget pubblicitario dell'azienda, la natura dei media o dei contenuti che desideri offrire e il tipo di rete che stai cercando.

Ecco alcuni dei fattori da considerare quando si sceglie una piattaforma di native advertising:

Procedura di installazione

Assicurati che la rete pubblicitaria con cui stai utilizzando offra la corretta procedura di configurazione. Ad esempio, ci sono reti come Media.net che richiedono la configurazione manuale di ciascun sito web. Per non parlare del fatto che ciascun sito web richiederà un’approvazione separata da parte della rete, rendendolo un processo noioso e dispendioso in termini di tempo per gli inserzionisti.

Modello di prezzo

Gli inserzionisti devono inoltre garantire che il prezzo per clic sia adeguato in base al budget di marketing. Possono esserci diversi modelli di prezzo, inclusi CPC e CPM. Tuttavia, non tutte le reti offrono tutte le opzioni di prezzo. Ad esempio, Outbrain non supporta il modello CPC.

Qualità dell'annuncio

Sebbene le reti pubblicitarie possano acquisire annunci per soddisfare le impressioni degli annunci nativi, devi ricordare che la qualità degli annunci può variare notevolmente. Alcuni inserzionisti fraudolenti utilizzano queste reti per scopi di arbitraggio del traffico, che potrebbero portare i tuoi visitatori a pagine di destinazione false. Ecco perché è necessario verificare la qualità degli annunci pubblicati.

Requisiti della rete pubblicitaria

Controlla le tue statistiche e i tuoi numeri prima di prendere una decisione definitiva sulla scelta di una rete pubblicitaria. Assicurati di avere abbastanza traffico, budget e accesso alle funzionalità di cui hai bisogno prima di iscriverti a una piattaforma pubblicitaria di grande nome.

10. Best practice per la pubblicità nativa

Targeting

Secondo eMarketer , nel 2020 l'88% degli annunci nativi è stato pubblicato su dispositivi mobili. Se questo non è il caso di unirsi a questa tendenza, non sappiamo quale sia.

La scelta delle opzioni di targeting dipenderà dall'obiettivo impostato.

Scegli le opzioni di targeting di base per raggiungere più persone e aumentare la consapevolezza del marchio. Escludi segmenti di pubblico non pertinenti configurando le posizioni del pubblico, i tipi di dispositivi o gli interessi.

Dividi le tue campagne in base a variabili per personalizzare i contenuti della campagna per segmenti di pubblico diversi e vedere su quali dati demografici dovresti concentrarti. Successivamente, quando la tua campagna sarà attiva per un po' di tempo, potrai verificare il suo rendimento su diversi siti web ed escludere quelli meno produttivi.

Se mirano all’acquisizione di lead, gli inserzionisti optano per il retargeting o la creazione di un pubblico simile: tieni presente che la seconda opzione è disponibile solo per il pubblico statunitense. Se ti rivolgi a un pubblico di altri paesi, è meglio scegliere le opzioni di targeting di base e ottimizzare quelle che offrono le migliori prestazioni.

Il tuo obiettivo è incrementare le vendite? I clienti hanno il 43% di probabilità in più di effettuare una conversione quando vengono sottoposti a retargeting. Scegliere come target gli utenti che hanno precedentemente interagito con i tuoi annunci o con pagine web specifiche è eccezionalmente efficace.

Creatività pubblicitarie

I creativi sono essenziali, ma a volte sono sottovalutati dai professionisti del marketing. Innanzitutto, fai attenzione all’utilizzo di immagini di stock fotografici. Sono le più facili da ottenere, ma molte altre aziende utilizzano queste immagini contemporaneamente.

L'efficacia della pubblicità nativa dipende in gran parte dall'aspetto del tuo annuncio. L'immagine è la prima cosa che vedono gli utenti. Utilizza miniature accattivanti e di alta qualità per farti notare.

Ti consigliamo di testare molte combinazioni di titoli e miniature nelle tue campagne per ottenere risultati migliori.

Account Manager

Se spendi più di $ 1.000 al giorno, chiedi di parlare con un rappresentante di un account gestito. Possono offrire impostazioni di targeting aggiuntive nel back-end, come fasce di età, retargeting e segmenti di pubblico aggiuntivi.

11. Punti salienti della pubblicità nativa

Il native advertising è il futuro e rappresenta una buona alternativa alle reti display . Questo perché i visitatori sono stufi di vedere annunci intrusivi e non correlati, quindi diventano "ciechi degli annunci". Ecco perché le app di blocco degli annunci stanno diventando sempre più popolari. Infatti, nel 2018, Google ha attivato il blocco degli annunci per impostazione predefinita nel browser Chrome.

In qualità di inserzionista, dovresti utilizzare la pubblicità nativa per aumentare la notorietà del marchio, attrarre lead, incentivare le vendite e rafforzare la fedeltà dei clienti . Tuttavia, ricorda che la pubblicità nativa richiede tempo per portare lead di qualità, poiché le reti pubblicitarie devono trovare i migliori editori per i tuoi annunci. Misurare il rendimento degli annunci nativi può essere piuttosto problematico.

Esistono molte reti pubblicitarie native, ma abbiamo selezionato per te le prime 6: AdStyle, Taboola, Outbrain, MGID, RevContent e AdNow . Queste reti ti consentono di accedere a molti editori, da quelli di nicchia e più piccoli a grandi nomi come CNN, Forbes e MSN.

Conclusione

Ecco qua: la nostra guida completa alla pubblicità nativa. Hai imparato cos'è la pubblicità nativa, gli annunci nativi più comuni e i PRO e i CONTRO. Ti abbiamo mostrato le 6 migliori reti pubblicitarie native e le migliori pratiche per avviare la tua prima campagna.

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Le aziende gravitano verso la pubblicità nativa per la sua capacità di catturare l'attenzione dei consumatori e invogliare il coinvolgimento. Qual è la tua opinione? La pubblicità nativa è semplicemente una fantastica opportunità di business oppure è immorale e invadente?

Fateci sapere i vostri pensieri nei commenti qui sotto!