Intervista con Craig Campbell, esperto SEO

Oggi, nella nostra sessione di interviste abbiamo Craig Campbell di CraigCampbellSeo.co.uk . Craig si occupa di SEO per vivere e ha anche partecipato alla nostra raccolta di esperti SEO a gennaio.

È un grande appassionato dell'utilizzo degli strumenti SEO e ti incoraggio a controllare il suo blog perché è pieno di recensioni, notizie e tutorial sulla SEO.

Invito tutti voi a leggere l'intervista poiché Craig ha fornito molti spunti su come gestire un'attività SEO e su come rimanere al passo con i tempi.

1. Ti dispiace raccontare ai nostri lettori qualcosa di te e di cosa fai?

Bene, mi chiamo Craig e risiedo nel Regno Unito e fornisco servizi SEO da oltre 15 anni. Ora mi sto dedicando molto di più al lato formativo dell'azienda, fornendo ad agenzie e corsi individuali su tutti gli aspetti del marketing digitale, cosa che per me sta funzionando davvero bene al momento.

Sto cercando di evitare di assumere più lavoro con i clienti e di concentrarmi sull'aspetto formativo delle cose poiché penso di essere in una fase della mia carriera in cui la formazione è qualcosa con cui posso fare bene.

Ma voglio rimanere attivo anche come SEO, per rimanere al top del mio gioco.

2 Quando hai iniziato a occuparti di ottimizzazione dei motori di ricerca e cosa ti ha motivato a farlo ulteriormente per vivere?

Mi sono avvicinato a questo per caso e sembrava avere una vera e propria ossessione per la SEO, non sono del tutto sicuro da dove provenga, sono coinvolto da molto tempo ormai e quando ho iniziato Internet era abbastanza una cosa nuova e adoravo tutto quello che potevi fare online, perché quando ero a scuola non c'era niente del genere.

Passavo da un lavoro all'altro incerto su cosa fare e all'improvviso la SEO stava diventando un obiettivo interessante e da lì ho preso l'iniziativa, è stata una curva di apprendimento lunga e difficile, ma penso che se hai una passione per qualcosa, allora questo ti mantiene motivato . Puoi anche guadagnare bene in questo gioco e, alla fine, questo è ciò che ci mantiene tutti motivati, immagino.

Ma imparare costantemente è qualcosa che amo, e lavorare in questo settore mi permette di farlo, altrimenti mi annoierei piuttosto e probabilmente cercherei una scelta di carriera alternativa.

3 Qual è il tuo consiglio agli specialisti SEO per acquisire e mantenere i clienti?

Ottenere un buon posizionamento da solo è un modo per acquisire clienti, ottengo molti nuovi affari grazie alle mie classifiche locali, ma ci sono molti altri modi per commercializzarti, ma come esperto SEO la dice lunga se riesci a classificare il tuo sito web .

Penso che al giorno d'oggi ci siano più specialisti SEO che aziende , ma direi che molti di loro sono davvero scarsi in termini di capacità, ma i clienti sono più difficili da acquisire perché vengono bombardati da persone SEO che spingono i loro servizi fino in fondo. tempo.

Quindi classificati bene e chiedi ai clienti di venire da te, è meno disperato e avere clienti che vengono da te è anche una vendita molto più semplice.

In termini di mantenimento dei clienti, ottenere un traffico e un posizionamento decenti per un cliente è sempre un buon modo per mantenerlo felice, ma educare i clienti e offrire loro una migliore comprensione è sempre qualcosa che ha funzionato bene per me.

Questo può richiedere un po' di tempo, tanto per cominciare, ma più un cliente capisce, più facile diventa il rapporto e potete lavorare per aiutarvi a vicenda con alcune parti del SEO, piuttosto che dover giustificarvi ogni due mesi per essere pagati.

4 Hai avuto un cliente che non sei riuscito a classificare/portare i risultati desiderati? Come hai gestito la situazione?

Non ho avuto un cliente che non potessi classificare come tale, ovviamente ho clienti che vengono da me con siti web su piattaforme che non sono così SEO friendly, ma parte del lavoro è controllare e consigliare il cliente su come accedervi una piattaforma più SEO friendly o fornire consulenza su qualsiasi altra cosa che possa ostacolare la SEO. Non tendo a lavorare con persone che non dispongono del budget o delle risorse adeguate per avere una campagna di successo.

Ci sono solo pochi modi in cui puoi fallire, il principale è quello di assumere un cliente che ha un budget che non è sufficiente per competere nella sua nicchia. Ma è qualcosa di cui dovresti essere pazzo per affrontarlo.

Mi preme dire ai clienti che ci vorrà del tempo, e sì, ho avuto clienti che dopo il primo mese si aspettavano di vendere milioni di sterline di prodotti, ma è meglio sbarazzarsi dei clienti che hanno aspettative non realistiche, e io' ho dovuto farlo in alcune occasioni.

5 Vedo che sei un grande fan dei SEO Tools e li recensisci sul tuo blog. Quali consiglieresti come indispensabili nell'arsenale di ogni specialista SEO?

Sono un grande fan degli strumenti e dei software che aiutano ad automatizzare i processi che mi aiutano a svolgere il mio lavoro, ne ho provati migliaia nel corso degli anni e al momento ricevo molti fornitori che mi chiedono di rivedere i loro strumenti.

SEMrush ( recensione qui ), Ahrefs, Outreach.buzz , Massplanner ( nota dell'editore: Mass Planner è diventato privato – solo su invito ), Serped, Statusbrew, Buzzstream, Ninja Outreach , Buzzsumo, Crate sono solo alcuni degli strumenti che utilizzo su una base quotidiana. Ho anche un VPS che contiene anche molti strumenti utili che mi aiutano con una vasta gamma di attività.

Ho un amico Steven Van Vessum che ha appena lanciato un nuovo software piuttosto interessante chiamato https://www.contentkingapp.com che è un'altra grande aggiunta al toolkit di SEO ed è qualcosa che vale la pena guardare, ho una recensione completa sul mio blog sulle sue funzioni e caratteristiche.

Esistono molti strumenti là fuori che fanno lo stesso di questi strumenti, si tratta solo di trovare la giusta combinazione adatta al tuo budget e alle tue esigenze. Alcuni dei miei strumenti servono ad automatizzare parti delle mie campagne sui social media e altri aiutano con la ricerca e l'analisi, insieme ad alcuni strumenti interessanti per la sensibilizzazione e il monitoraggio dei siti Web.

Oltre a ciò avrai bisogno anche di un VPS, proxy e alcuni altri strumenti per fare altre parti ma, in generale, gli strumenti di cui sopra saranno utilizzati da molti esperti di marketing poiché sono tutti strumenti ben noti.

Potrei dedicare l'intero articolo a parlare degli strumenti, di cosa fanno e di quali dovrebbero essere usati dalle persone, è un argomento importante ed è qualcosa che cambia costantemente, poiché ci sono sempre nuovi strumenti che escono in continuazione, quindi tieni gli occhi aperti per i nuovi anche quelli.

6 Hai oltre 300.000 follower su Twitter. Puoi condividere con noi alcune informazioni su come sei riuscito a costruire un pubblico così vasto?

Ho Twitter dal 2011, quindi ce l'ho da 6 anni e ho lavorato duro cercando di portarlo il più in alto possibile, spero che alla gente piaccia quello che dico nelle interviste, nei webinar e quando parlo alle conferenze, al mio fianco condividendo strumenti e suggerimenti sul mio blog in modo che ciò mi aiuti a far crescere il mio seguito.

Ma ci sono strumenti come Massplanner che automatizzano molti dei processi dei social media e aiutano ad accelerare un po’ le cose. Ma passo molto tempo ad aggiungere manualmente tweet e a costruire relazioni anche con gli influencer e sento che questo ha un ruolo importante da svolgere, interagire con altri influencer e aggiungere valore alle conversazioni aiuta molto.

Inoltre partecipo regolarmente alle chat online offrendo suggerimenti e consigli gratuiti e anche questo aiuta a migliorare le cose.

7 Sono un lettore abituale del tuo blog e mi piacciono molto i tuoi post ben documentati. Qual è la tua strategia di creazione di contenuti per il blog?

Ricevo regolarmente domande da parte di persone sulla SEO, ad esempio quali strumenti usi, come lo fai, quindi mi piace scrivere sul blog cose che le persone mi chiedono regolarmente.

Potrei fare molto di più sul blog ma sta trovando il tempo per poterlo fare. Ma spero che da ora sarò più regolare sul fronte del blog e sarò in grado di pubblicare suggerimenti e consigli più utili che ho raccolto nella mia esperienza come SEO.

Si tratta di condividere queste informazioni con gli altri nella speranza che possano aiutarli, è da lì che provengono la maggior parte delle mie idee per i contenuti.

Ma sto solo cercando di coprire cose di cui gli altri non parlano, ci sono abbastanza cose di base che accadono là fuori, quindi cerco di evitare quel tipo di cose e di concentrarmi sui problemi, sugli strumenti e su alcune altre aree.

8. Quante ore lavori al giorno? Quali sono le attività quotidiane della tua azienda?

Cerco di lavorare una normale giornata di 8 ore dal lunedì al venerdì, ma a volte devo lavorare fino a tarda notte per ottenere preventivi, interviste e webinar e molte ricerche e apprendimenti vengono fatti di notte.

In genere le attività quotidiane della mia attività possono essere incontrare persone, fatturare, inviare preventivi, fare SEO, contenuti, social media, link building e tutti gli altri aspetti del marketing online. In combinazione con corsi di formazione, webinar e conferenze.

Non esistono 2 giorni uguali, il che è sempre una buona cosa, immagino, ma dobbiamo svolgere una vasta gamma di attività per mantenere e migliorare il posizionamento dei clienti. Abbiamo anche i nostri siti Web aziendali per posizionarci bene e per i quali creiamo contenuti e video, quindi rimaniamo sempre abbastanza occupati.

9 Gestisci un piccolo team che ti aiuta con le attività SEO. Hai qualche consiglio che ti aiuti a tenere tutto organizzato?

Mantenere le cose organizzate è facile, poiché è solo una piccola squadra e tutti conoscono il proprio lavoro, quindi il flusso è abbastanza libero. Ho dedicato molto tempo e sforzi per farlo funzionare nel modo migliore, assicurandomi che il tuo personale sia ben addestrato e dotato degli strumenti giusti per essere in grado di svolgere correttamente il proprio lavoro.

L'ufficio è piuttosto piccolo, quindi stiamo sempre seduti insieme, quindi la comunicazione è importante e poiché siamo tutti seduti insieme questo aiuta moltissimo poiché sono sempre consapevole se ci sono potenziali problemi.

Ma avere gli strumenti e il dialogo corretti e avere il personale adeguatamente formato sono le aree chiave su cui mi concentrerei se dovessi ricominciare. Ma trovo che questo lato del business sia abbastanza facile da essere onesto, non c'è molto da fare.

10. Qual è stato il tuo errore più grande e cosa hai imparato da esso?

Questa è davvero una domanda complicata, ho fatto molti errori lungo la strada in questo settore. Ma sono stati tutti una buona curva di apprendimento, anche se si sono rivelati errori costosi. Il più grande è stato probabilmente intraprendere il lavoro di web design, richiede molto tempo ma volevo provare a offrire tutti i servizi digitali e il web design ne era una parte importante, ma ci sono due fattori principali nel web design che lo rendono quasi impossibile al prezzo. Aspettative dei clienti e ricerca di un web designer affidabile e adeguato, i clienti vorranno sempre un buon rapporto qualità-prezzo, richiederanno molte modifiche e vorranno diversi incontri sul loro sito web.

Ora va tutto bene se hanno il budget per pagare tutto questo, ma ci sono così tante persone che vogliono siti web a basso costo. Ciò rende impossibile stabilire un prezzo e anche se ottieni quella parte giusta devi trovare un buon designer che possa consegnare nel rispetto del budget e dei tempi.

Farli bene entrambi è impossibile e di conseguenza rende il web design un errore totale dal mio punto di vista, motivo per cui non offro più questi servizi poiché ho perso così tanto tempo e denaro in quei lavori.

Quindi, se sei bravo con il SEO, attieniti al SEO, non cercare di essere abile e vendere servizi di altre persone.

11. Secondo te, quale sarà la prossima grande novità nel campo della SEO che cambierà il modo in cui viene fatta la SEO oggi?

Questa è una domanda difficile da porre, poiché le cose stanno cambiando, la tecnologia sta cambiando e ci sono nuove tecniche e strategie che escono continuamente, ma l'intelligenza artificiale è qualcosa che diventerà un fattore importante ma tutti lo menzionano.

Gli strumenti e l'automazione sono aree a cui tengo sempre d'occhio: ottenere strumenti di ricerca e analisi migliori aiuta a svolgere il lavoro più rapidamente e ci sono sempre nuove funzioni e caratteristiche che escono continuamente su molti prodotti. E che ciò possa continuare a lungo, poiché aiutano a ridurre molto tempo.

12 Vedo che tu e Mark Preston terrete un webinar sulla gestione delle attività di un'agenzia SEO e non vedo l'ora di guardarlo. Puoi condividere alcune informazioni con i nostri lettori?

Mark e io siamo in contatto regolare inveendo sui problemi che abbiamo affrontato o che affrontiamo ancora oggi, i nostri percorsi di carriera hanno seguito un percorso simile in cui entrambi ci siamo costruiti, abbiamo avuto un'agenzia, siamo tornati a lavorare per noi stessi e ora offriamo formazione.

Quindi abbiamo affrontato molti problemi che altre agenzie là fuori avranno sperimentato e, si spera, potremo avere una bella discussione o anche un dibattito in una certa misura su alcuni aspetti della vita dell'agenzia, ma anche su come funziona la SEO poiché i nostri approcci provengono da anche angolazioni diverse.

Comunque entrambi otteniamo risultati, entrambi ci rispettiamo ma siamo entrambi supponenti e non staremo seduti lì ad assecondarci a vicenda, sfiderò Mark, lui sfiderà me e spero che gli spettatori si divertiranno ad ascoltare il nostro dibattito/conversazione e prenderanno a bordo tutti i suggerimenti che possono raccogliere. Penso che insieme abbiamo più di 30 anni di esperienza nel SEO e abbiamo affrontato e affrontato i problemi in modi diversi.

Ma sarà il mio primo webinar in cui saremo noi i padroni di casa, non c'è nessuno in sottofondo che ci dice gli argomenti che dobbiamo discutere, o ci dice di cosa possiamo e non possiamo parlare, faremo di tutto e faremo una discussione vera conversazione SEO e, si spera, alla gente piacerà.

Invito tutti voi a cliccare sull'immagine qui sotto e a registrarvi per il webinar su Youtube tenuto da Craig Campbell e Mark Preston il 26 luglio 2017

13. Cosa ti piace fare nel tempo libero? Qual è la tua passione e come la monetizzeresti?

Nel tempo libero mi piace andare a giocare a calcio, giocare a golf o a ping pong e in generale semplicemente rilassarmi. Sono un grande fan del Manchester United e vado alle loro partite il più possibile. Ma purtroppo non ho reali capacità in questi hobby, quindi non riesco a vedermi guadagnare soldi con queste cose.

Ma se un giorno il Manchester United volesse assumermi come manager o qualcosa del genere, sarei più che felice di riscuotere uno stipendio lì per fare qualcosa che amo.

14. Hai qualche progetto (personale o aziendale) che puoi condividere con noi?

Niente di troppo sul fronte personale per il momento, ma in termini di business ho cambiato il modo in cui lavoro, con chi lavoro e ora ho obiettivi diversi. Anche se amo lavorare con i clienti e continuerò a lavorare con i miei clienti a lungo termine, sto cercando di abbandonare l'assunzione di nuovi clienti per concentrarmi sul lato formativo della mia attività.

Sento di avere l'esperienza e i risultati per essere ora in grado di offrire suggerimenti e consigli a molti altri là fuori nel mondo del marketing digitale e, mentre sto seguendo questi corsi in questo momento, voglio farne molti di più e fare molte più interviste, seminari e webinar e, si spera, aiutare gli altri a imparare dai molti errori che ho commesso nel corso degli anni e aiutarli a migliorare a un ritmo molto più rapido di me.

Grazie mille Craig per aver risposto alle mie domande e ti auguro tutto il meglio.

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