Il miglior formato di annunci per dispositivi mobili [PRO e CONTRO]

È impossibile immaginare la società moderna senza smartphone. Gli studi dimostrano che circa il 30% del tempo trascorso quotidianamente davanti allo schermo di un consumatore medio viene trascorso guardando specificamente lo schermo del cellulare. La maggior parte degli utenti di smartphone trascorre generalmente almeno tre ore al giorno sui propri dispositivi, rendendo i gadget portatili una piattaforma perfetta per gli inserzionisti.

Per molti anni vendere spazi pubblicitari su un sito web è stato uno dei modi più redditizi per monetizzare le proprie risorse digitali . Tuttavia, questo non è così redditizio come lo era prima. Invece, le piattaforme mobili, le app e i siti appaiono sulla scena e assumono posizioni di primo piano. Sebbene la pubblicità mobile possa essere molto vantaggiosa, è essenziale farlo nel modo giusto.

I migliori formati di annunci per dispositivi mobili

È disponibile una selezione di diversi formati di annunci per dispositivi mobili, ognuno dei quali ha uno scopo specifico.

Conoscere questi formati e applicare quelli più adatti alla propria campagna pubblicitaria consente di aumentare notevolmente i profitti.

Dal rapporto di Mary Meeker apprendiamo quanto segue:

• Il 29% del tempo trascorso quotidianamente davanti allo schermo delle persone è dedicato allo smartphone
• Il traffico dati mobile globale è cresciuto di quasi il 70%
• Il mobile occupa il 24% del tempo trascorso sui media negli Stati Uniti
• Negli Stati Uniti, il tempo trascorso sui media mobili è superiore, pari al 51%, rispetto al desktop.

Diamo un'occhiata ai tipi di annunci disponibili per i dispositivi mobili: tradizionali e di tendenza.

L'annuncio interstiziale

Gli annunci interstitial sono alcuni degli annunci mobili più noti che di solito coprono l'intero o quasi lo schermo di un dispositivo. Sono perfetti per catturare tutta l'attenzione degli spettatori poiché non possono essere guardati.

Questa è la dimensione più popolare in quanto consente più contesto, inviti all'azione più chiari e contenuti più creativi come video, localizzatore di negozi e molti altri. Ciò ti consente di incoraggiare un maggiore coinvolgimento, aumentando così il tuo SAR per migliorare le prestazioni e il ricordo del marchio.

Tali annunci compaiono durante alcune delle azioni più importanti su uno smartphone, come passare da una pagina all'altra di un sito o eseguire attività specifiche in app e giochi.

Per chiudere questo annuncio è necessaria qualche azione, ad esempio toccare il pulsante di chiusura. In questo modo, il consumatore presta maggiore attenzione all'annuncio ed è più propenso a seguire ulteriormente il collegamento.

L'annuncio video

La pubblicità video è più costosa degli annunci interstitial, ma, allo stesso tempo, è più coinvolgente e gratificante per gli inserzionisti. Un annuncio video di alta qualità non è invadente come altri formati di annunci e può attirare più facilmente l'attenzione dello spettatore.

I consumatori tendono ad apprezzare di più gli annunci video perché sono divertenti da guardare, purché l'annuncio non sia molto lungo. La durata preferibile di tali annunci varia da 15 a 30 secondi per mantenere la piena attenzione degli spettatori e non causare irritazione.

L'annuncio video premiato

Gli annunci video con premio sono annunci video migliorati apprezzati da molti clienti. Una pubblicità, in generale, non offre ai consumatori nulla se non la conoscenza di un prodotto o servizio.

Tuttavia, gli annunci video con premio funzionano in entrambi i sensi e forniscono qualcosa in cambio del tempo che gli spettatori trascorrono sull'annuncio. Questo formato pubblicitario è di tendenza nei giochi per dispositivi mobili in cui i giocatori possono attivare questi annunci da soli e guardarli per intero per ricevere valuta di gioco o regali di valore.

Questo sistema di ricompensa fa sì che i clienti vogliano guardare gli annunci senza saltarli poiché alla fine c'è un premio in attesa. Avere tali annunci inclusi nella tua campagna può aumentare enormemente la soddisfazione del cliente.

Gli annunci sacrificabili

Gli annunci pubblicitari sacrificabili funzionano come una combinazione di banner pubblicitari e altri formati di annunci. Inizialmente sembrano un banner, solitamente nella parte superiore o inferiore dello schermo, e contengono informazioni essenziali. In questo post del blog puoi vedere altri dieci esempi di annunci espandibili.

Dopo averli toccati o tirati verso l'alto o verso il basso, questi annunci si espandono per fornire un annuncio più grande con maggiori informazioni sul prodotto. I consumatori sono generalmente percepiti come più facoltativi rispetto ad altri formati di annunci mobili e meno invadenti.

Possono essere aperti a piacimento, il che significa che più persone interessate a questo annuncio faranno clic su di esso. Ciò è utile anche per raccogliere dati sul pubblico di destinazione.

Annunci nativi

Fortunatamente, gli annunci nativi sono disponibili in varie forme e dimensioni. Combina messaggi pubblicitari con contenuti incentrati sull'utente. Ciò significa che invece di fornire agli editori l'annuncio, verranno forniti i componenti dell'annuncio. Spetta a loro visualizzare l'elemento in modi che si adattino bene alla sua app. Pertanto, l'annuncio verrà visualizzato come parte del contenuto dell'app, da qui il nome "nativo".

Molte persone ritengono che il formato di annunci nativi sia di gran lunga il miglior formato di annunci per dispositivi mobili. Questo perché l'annuncio nativo sfrutta il contesto e la pertinenza del contenuto in cui appare. Gli utenti trattano gli annunci come nuovi contenuti nel loro flusso di informazioni. 

Come selezionare il miglior formato dell'annuncio

Come qualsiasi altro tipo di pubblicità, l'obiettivo principale è raggiungere il pubblico target e ottenere la massima copertura possibile. La scelta di un formato di annuncio mobile adatto consente di ampliare una base di clienti dedicata ai tuoi prodotti o servizi e aumentare i guadagni.

Ecco alcuni dei vantaggi della pubblicità mobile di alta qualità:

• Raggiungere il maggior numero possibile di potenziali clienti aumentando la copertura pubblicitaria
• Puntare ai consumatori più vantaggiosi, come quelli interessati al tuo prodotto e quelli con un potere d'acquisto più elevato
• Ricevere migliori impressioni pubblicitarie dagli spettatori e così via

Nel complesso, un formato pubblicitario scelto con cura potrebbe aumentare ulteriormente le prestazioni della pubblicità mobile e rivelarsi utile quasi immediatamente. È disponibile una selezione di diversi annunci mobili e alcuni dei più popolari saranno elencati di seguito.

Conclusione sul miglior formato di annunci per dispositivi mobili

Ammettiamolo. Non esiste un formato pubblicitario universale. Dovresti capire come funziona ciascuno. Scopri come selezionare il miglior formato di annunci per dispositivi mobili per monetizzare la tua campagna di marketing per dispositivi mobili.

Attualmente, gli annunci video e gli interstitial per i dispositivi mobili sembrano promettenti. Tuttavia, dato che cerchiamo tutti di raggiungere un pubblico diversificato, è importante pensare a cosa funziona meglio con l'esperienza dell'utente. Inizia da lì e sperimenta vari formati di annunci per dispositivi mobili. Quindi, sperimenta combinazioni efficaci di formato dell'annuncio, posizionamento e frequenza per le tue campagne per dispositivi mobili.

Per i brand, la pratica migliore è fornire una buona esperienza con l'annuncio, attraverso le interazioni, fornendo informazioni utili, intrattenendo o generando un sentimento positivo. Ciò coinvolgerà gli utenti e avrà un forte impatto sul ricordo del marchio, che aumenterà l’affinità con il marchio.

In un articolo precedente ho recensito il 21 le migliori reti pubblicitarie per gli editori nel 2021. Inoltre, ti ho mostrato come registrarti e ottenere l'approvazione in queste reti pubblicitarie, cosa è meglio per te e come essere pagato.