Google e Microsoft hanno aggiunto funzionalità di ricerca AI ai loro prodotti. Inoltre, Apple ha recentemente integrato Chat GPT nel suo sistema operativo , Apple Intelligence. E non c’è tempo per un ritorno a questa situazione in tempi brevi; al contrario: sempre più aziende integreranno le funzionalità di ricerca dell’intelligenza artificiale nei loro prodotti.
Sommario
Che cos'è esattamente la ricerca basata sull'intelligenza artificiale?
Sono quasi finiti i giorni in cui dovevi alternare tra più ricerche di query e pagine web per trovare le informazioni necessarie.
Alcuni motori di ricerca utilizzano già l’intelligenza artificiale, tra cui AI Overviews , che utilizza Gemini di Google, e Microsoft Copilot , che sfrutta Chat GPT.
Ai Overviews è ora disponibile solo per il mercato statunitense e verrà gradualmente introdotto in altri mercati, inclusa l'Europa. Gary Illyes, analista di Google Search, ha dichiarato alla SERPConf , in Bulgaria, che, a causa delle implicazioni relative al GDPR in Europa, ci vorrà del tempo per l'implementazione delle panoramiche AI.
In che modo la ricerca AI è diversa dalla ricerca tradizionale?
Attualmente utilizziamo i nostri motori di ricerca preferiti, Google, Bing o altri, per scoprire ciò che vogliamo sapere. Il motore di ricerca restituisce una serie di risultati e ne visitiamo un paio per trovare le informazioni desiderate.
Con AI Search, invece, chiediamo all’assistente AI cosa vogliamo scoprire. L’intelligenza artificiale genera la risposta alla nostra domanda. Valutiamo la risposta senza visitare alcun sito. Se soddisfatti, facciamo all'assistente un'altra domanda di chiarimento, visitiamo un sito suggerito o interrompiamo la ricerca.
Così i visitatori non dovranno più consultare i siti suggeriti dal motore di ricerca e valutare le informazioni fino a quando non saranno soddisfatti; ricevono le informazioni automaticamente e le sintetizzano con l'assistente AI. I visitatori visiteranno i siti suggeriti solo se desiderano maggiori dettagli.
Guarda il video qui sotto di 9to5Google per saperne di più sulle panoramiche AI e vedere come è diverso dalla ricerca tradizionale:
Come preparare il tuo sito web per la ricerca AI con Semrush
Come puoi vedere, i motori di ricerca cambiano enormemente, quindi gli imprenditori devono rimanere aggiornati con le tendenze e apportare le modifiche necessarie per attirare traffico, lead e vendite dai motori di ricerca.
Ecco la mia suite di marketing digitale preferita: Semrush. Se non ne hai sentito parlare, Semrush è una suite di strumenti all-in-one che aiuta le piccole e medie imprese a potenziare la propria presenza online.
Semrush offre una varietà di strumenti di marketing digitale per aiutare con attività come:
- SEO: migliora il tuo posizionamento ricercando parole chiave e backlink, controllando il tuo sito web e monitorando i tuoi progressi.
- Analisi della concorrenza: scopri cosa stanno facendo i tuoi concorrenti nel modo giusto (e sbagliato) per ottenere un vantaggio.
- Content Marketing: pianifica e crea contenuti che risuonino con il tuo pubblico.
- Social Media Marketing: gestisci la tua presenza sui social media e monitora la sua efficacia.
- Pubblicità Pay-Per-Click (PPC): esegui e ottimizza le campagne PPC per risultati migliori.
Se vuoi lavorare sul campo mentre leggi la nostra guida, ottieni un account di prova GRATUITO di Semrush facendo clic sul banner qui sotto:
Successivamente, ti mostrerò sei modi in cui puoi utilizzare Semrush per migliorare il tuo sito web aziendale per la ricerca AI:
1. Scopri le parole chiave che generano entrate
Le parole chiave di ricerca sono i termini e le frasi utilizzati dai visitatori per cercare informazioni, prodotti o servizi nei motori di ricerca. È obbligatorio iniziare l'ottimizzazione della ricerca AI con le parole chiave giuste; in caso contrario, spenderai molto tempo e risorse nel posizionamento di parole chiave irrilevanti per la tua attività o che non genereranno entrate.
Per selezionare le parole chiave giuste per la tua attività, dobbiamo considerare quanto segue:
- Il volume stimato delle ricerche mensili. Non ha senso ottimizzare per parole chiave con un volume di ricerca basso.
- Considera la concorrenza per quella parola chiave. Se i siti forti sono nelle prime posizioni, potresti non essere in grado di batterli e non riceveremo visitatori.
- Intento di ricerca. Ottenere vendite da termini informativi o di navigazione significa un basso volume di conversioni.
Puoi scoprire parole chiave che generano entrate utilizzando il Keyword Magic Tool. Semrush ti consente di trovare parole chiave redditizie e popolari per le quali è facile posizionarsi.
Un'altra opzione per identificare le migliori parole chiave per la tua attività è utilizzare Keyword Gap , uno strumento della suite Semrush che ti aiuta a confrontare il tuo profilo di parole chiave con quelli dei tuoi concorrenti. Questo rivelerà rapidamente per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti e quali no.
Passaggi attuabili per identificare le parole chiave orientate alle entrate:
- Crea un elenco delle parole chiave che hai identificato con il traffico e il potenziale di vendita per il tuo sito e con quale intento di ricerca ti rivolgi.
- A seconda del volume di ricerca, dell’intento e della difficoltà/concorrenza, dovresti dare la priorità a quelli che apportano maggiori vantaggi.
- Aggiungiamo anche il nostro marchio all'elenco perché ottimizzeremo il sito per questo.
2. Crea contenuti di alta qualità
Per essere pertinenti per Search AI, i nostri contenuti devono essere unici, pertinenti e concisi e devono rispondere ai visitatori. Oltre alla qualità, dobbiamo considerare l’autorevolezza, la competenza e l’esperienza dell’autore e del sito. Dobbiamo garantire che l'autore, il sito e il contenuto siano allineati e correlati.
EEAT sta per Esperienza, Competenza, Autorità e Affidabilità. È un concetto essenziale perché aiuta gli algoritmi di ricerca a valutare la qualità e la credibilità dei tuoi contenuti.
- Esperienza: Google vuole verificare che l'autore del contenuto abbia conoscenze pertinenti sull'argomento trattato. È vitale per i contenuti YMYL.
- Competenza: l'autore deve dimostrare competenza nel settore. Pubblica su un sito con una solida reputazione nel settore o dimostra credenziali pertinenti.
- Autorità: il sito deve essere un'autorità nel settore. Questo può essere fatto ottenendo collegamenti da siti autorevoli e apparendo in pubblicazioni affidabili.
- Affidabilità: il sito deve essere affidabile. Deve fornire informazioni accurate e verificabili, evitare contenuti fuorvianti, garantire la sicurezza dei dati e astenersi dal impegnarsi in attività discutibili.
Fortunatamente, Semrush può aiutarti a garantire che rispettiamo i fattori EEAT quando creiamo contenuti.
Gli strumenti della suite Semrush ci aiutano a creare contenuti di alta qualità per il nostro sito web:
- Ricerca di argomenti che ti consente di generare idee per contenuti coinvolgenti.
- Modello di contenuto SEO che genera brief utilizzabili per contenuti SEO-friendly con pochi clic.
- SEO Writing Assistant è un editor di scrittura intelligente che ti aiuta a ottimizzare il tuo testo per il coinvolgimento e la SEO.
- ContentShake AI offre idee di contenuti di tendenza settimanali e genera articoli illimitati pronti per essere classificati e immagini AI di alta qualità.
Il mondo consuma i contenuti in modo diverso: alcuni preferiscono video, messaggi di testo e un chatbot per rispondere alle domande. È bene coprire quelli più comuni utilizzati dai clienti.
Passaggi attuabili per creare contenuti di alta qualità per il tuo sito web:
- Ricerca gli argomenti a cui i tuoi clienti sono maggiormente interessati.
- Utilizza SEO Writing Assistant per creare contenuti di alta qualità, puntuali e utilizzabili che rispondano alle loro domande e inviino forti segnali EEAT.
3. Fai ricerche competitive
In un clima economico così competitivo, è essenziale monitorare la concorrenza. Facendo una ricerca competitiva attiva, otterrai informazioni preziose sulle parole chiave targetizzate in modo organico (SEO) e a pagamento (PPC), sulla loro strategia e piano di contenuti, idee di contenuto, fonti di traffico, opportunità per ottenere collegamenti o PR digitali, ecc.
Inserendo il tuo sito web nella panoramica dei domini Semrush , otterrai un elenco dei principali concorrenti organici e informazioni SEO. Lo strumento Panoramica dominio Semrush fornisce un quadro completo della visibilità del dominio.
Se hai bisogno di maggiori dettagli, compresi i modi per identificare più concorrenti, dovresti andare alla scheda Concorrenti dello strumento Ricerca organica .
Strumenti nella suite Semrush che ci aiutano a fare ricerca competitiva:
- Panoramica del dominio Semrush : rivela informazioni organiche sui domini della concorrenza
- Strumento di ricerca organica : ottieni dettagli approfonditi sulle principali parole chiave, cambiamenti di posizione, pagine principali per traffico organico, sottodomini, principali concorrenti organici e mappa di posizionamento competitivo.
- Panoramica delle parole chiave : oltre al volume e alle idee delle parole chiave, riceverai un'analisi SERP per identificare i concorrenti che si posizionano per questa parola chiave nella Top 100.
- Strumento Backlink Gap : identifica i backlink e le opportunità di PR digitali che loro si sono già assicurati e tu no.
- Strumento Keyword Gap : identifica le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano e tu no.
- Strumento di analisi del traffico: scopri i canali di successo e scopri dove i tuoi concorrenti ottengono il maggior numero di visitatori del sito web.
Come puoi vedere, Semrush offre numerosi strumenti per la ricerca competitiva e l'individuazione della concorrenza. Una regola di base è non copiare ciò che fa la concorrenza, ma identificare le cose buone che fanno (mosse vincenti), migliorarle, adattarle e usarle.
Passaggi attuabili per ricercare i tuoi concorrenti e identificare le mosse vincenti:
- Prendi l'abitudine di ricercare i tuoi concorrenti almeno ogni pochi mesi per identificare le loro mosse vincenti.
- Adatta, migliora e implementa queste mosse vincenti nella tua attività e misura il successo.
4. Effettuare un controllo del sito
Un audit del sito SEO è fondamentale per la strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca. Un sito Web con problemi tecnici non funzionerà al massimo delle sue potenzialità nella ricerca. Pertanto, gli sforzi SEO saranno vani se i problemi del sito rimangono irrisolti.
Una buona esperienza dei visitatori del sito è essenziale per Search AI perché invia i segnali necessari all'algoritmo sulla pertinenza del sito, una maggiore soddisfazione dell'utente, più tempo trascorso sul sito e migliori segnali sociali. Se questi segnali sono positivi, contribuiscono a migliorare il posizionamento del sito.
Semrush Site Audit controlla qualsiasi sito Web per oltre 130 problemi tecnici in pochi minuti. I problemi tecnici che ho maggiormente identificato durante gli audit includevano la mancanza di indicizzazione di Google, pagine e immagini mancanti, collegamenti interni ed esterni interrotti, contenuti duplicati, velocità di caricamento del sito lenta, testo di difficile lettura, ecc.
Passaggi attuabili per eseguire audit SEO del sito:
- Identifica e risolvi i problemi del sito con Semrush Site Audit per aiutare il tuo sito web a posizionarsi più in alto su Google e migliorare l'esperienza utente.
5. Sfrutta la SEO locale
Ottimizzare le posizioni di ricerca della tua azienda su Google e altri elenchi di attività commerciali su siti Web pertinenti nelle directory della tua nicchia è obbligatorio per preparare la tua attività alla ricerca AI e migliorare il tuo SEO locale .
Semrush offre un paio di strumenti per le imprese locali:
- Gestione delle inserzioni : rimani visibile con le inserzioni delle attività commerciali nelle directory principali ed esegui la gestione NAP automatica.
- Tracker del posizionamento della mappa : controlla il posizionamento della tua attività su Google Maps e produci un rapporto sulla mappa termica con le classifiche della tua attività per ogni segnaposto sulla mappa.
- Gestione delle recensioni : monitora le tue recensioni su più piattaforme e rispondi rapidamente, risolvendo eventuali problemi che influiscono sulla tua reputazione.
Il mantenimento di elenchi di attività commerciali aggiornati fornisce alla ricerca AI i segnali di fiducia necessari per mostrare la tua attività. Aiuta anche i tuoi clienti a trovarti e contattarti più facilmente.
Con lo strumento di gestione delle inserzioni di Semrush, gestire le inserzioni delle tue attività è più semplice. Puoi modificare le tue informazioni utilizzando Semrush e distribuire automaticamente i tuoi aggiornamenti alle principali directory locali degli Stati Uniti e in tutto il mondo.
Ricordati di monitorare le tue recensioni, poiché i motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale possono analizzare migliaia di recensioni dei clienti. L'assistente di ricerca non consiglierà la tua attività se i reclami rimangono irrisolti o se l'esperienza dell'acquirente è sfavorevole. E questo è qualcosa che davvero non puoi permetterti che accada.
Passaggi attuabili per sfruttare la SEO locale per migliorare la tua presenza nella ricerca AI:
- Gestisci le schede della tua attività commerciale e assicurati che i dettagli siano corretti e aggiornati.
- Monitora le tue recensioni e rispondi rapidamente ai problemi che influiscono sulla reputazione della tua azienda.
6. Ottieni backlink di qualità
Mentre la SEO on-page si concentra sull'ottimizzazione del contenuto e della struttura del sito, la SEO off-site si riferisce a tecniche implementate all'esterno del sito per migliorarne la credibilità e l'autorità: link, Digital PR e citazioni.
Va notato che le tecniche SEO off-site non possono sostituire i problemi SEO on-site di un sito, quindi dovresti eseguire un audit SEO del sito e risolvere il problema. Tuttavia, migliorano ancora di più l’eccellente SEO in loco.
Buoni backlink!
Questi backlink si ottengono naturalmente su siti autorevoli nel tuo settore, aggiornati frequentemente con contenuti pertinenti, metriche SEO elevate e traffico pertinente su pagine con link.
Backlink scadenti
Non ottenuti organicamente ma acquistati su siti Web senza autorità nel settore, non aggiornati, senza contenuti e traffico pertinenti, su pagine orfane o con molti altri collegamenti.
La suite di strumenti Semrush può aiutarci a garantire che il nostro profilo di backlink sia in buone condizioni e a individuare posizionamenti di backlink di qualità e opportunità di PR digitali.
Controlla quanto è facile individuare backlink tossici utilizzando lo strumento di controllo Backlinks di Semrush:
Strumenti di creazione e gestione di backlink disponibili in Semrush:
- Analisi dei backlink : valuta e confronta rapidamente e in modo approfondito i profili di collegamento utilizzando il loro strumento di controllo dei backlink;
- Controllo dei backlink : esegui un controllo avanzato dei backlink per identificare i backlink tossici o quelli persi e guadagnati. Classifica inoltre i backlink in base al punteggio di autorità, al settore o al tipo di ancoraggio;
- Link building – Uno strumento potente per creare backlink in modo rapido e semplice ricercando le fonti di backlink, identificando i dettagli di contatto del proprietario del sito Web per la sensibilizzazione e monitorando i progressi;
- Analisi di backlink in blocco e gap di backlink : con questi due strumenti, puoi analizzare rapidamente i profili di backlink dei tuoi concorrenti per identificare le opportunità.
Passaggi attuabili per avere un forte profilo di backlink:
- Esegui controlli periodici dei backlink per garantire un profilo di backlink sano che non metta a repentaglio i tuoi sforzi SEO.
- L’acquisizione di collegamenti dovrebbe essere effettuata seguendo una strategia di acquisizione di PR digitali, non acquistando collegamenti.
- Meno collegamenti di qualità sono migliori di molti collegamenti irrilevanti. Garry Illies, analista di Google Search, ha dichiarato alla SERPConf Bulgaria che Google ha bisogno di pochi link per classificare un sito.
7. Migliora i segnali di branding
Un marchio forte trasmette fiducia e credibilità e i motori di ricerca AI ne tengono conto quando classificano i risultati di ricerca. Quando acquisti online, sceglieresti un marchio affidabile e solido o uno suscettibile alle contraffazioni?
Il branding aiuta Search AI a differenziare le entità nei risultati di ricerca dando priorità ai siti con un marchio forte. In pratica abbiamo notato che Google dà priorità ai siti con molte ricerche per il nome del brand, segnalando che le persone apprezzano il contenuto.
Per costruire un solido marchio online, dovresti assicurarti che il tuo sito web aziendale abbia un forte punteggio di autorità (puoi verificarlo nella panoramica del dominio Semrush) e abbia forti backlink da siti web correlati, di qualità, ecc.
Passaggi attuabili per migliorare i segnali di branding per una migliore copertura della ricerca AI:
- Non ignorare il marchio; costruirne uno forte e differenziato dalla concorrenza attraverso contenuti, immagini, apparizioni sui media, ecc.
- Prenditi cura della reputazione aziendale chiedendo costantemente feedback e monitorando recensioni e recensioni sui siti di elenchi locali.
- Considera le apparizioni sui media.
Conclusione
È importante ricordare che quando si utilizza la ricerca basata sull'intelligenza artificiale, visitare un sito Web per ottenere il risultato della ricerca è facoltativo e, nella maggior parte dei casi, l'assistente fornisce direttamente questo risultato. È obbligatorio sfruttare al massimo le tue possibilità affinché la tua attività venga consigliata dagli assistenti di ricerca AI.
Fortunatamente, come proprietario di una piccola e media impresa, puoi utilizzare la suite di strumenti Semrush per preparare il tuo sito web per la ricerca basata sull'intelligenza artificiale, superare la concorrenza, attirare nuovi clienti, lavorare più velocemente con l'intelligenza artificiale e risparmiare tempo e denaro.
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