SEO avanzato per siti web di e-commerce [7 migliori pratiche nel 2021]

Negli ultimi anni la concorrenza online e nelle SERP si è solo intensificata. Affinché le aziende di e-commerce abbiano successo, devono essere consapevoli dei punti di forza e di debolezza dei loro sforzi di marketing che possono continuare a migliorare.

L’e-commerce è un ambiente altamente competitivo. Per superare la concorrenza, devi ottimizzare completamente le pagine dei tuoi prodotti, impostare campagne pubblicitarie con precisione chirurgica e rimanere attento alle recensioni dei clienti.

Ci auguriamo che questi dati e gli approfondimenti che ne abbiamo raccolto possano aiutarti a sviluppare e migliorare le tue strategie di marketing digitale e di sviluppo del sito per il 2021.

#1. Indicizzazione mobile-first

L’indicizzazione mobile-first è stato un argomento molto popolare negli ultimi mesi. Abbiamo visto molti articoli sull'argomento in cui si discute di come ciò potrebbe influire sull'aspetto del sito nei risultati di ricerca.

È essenziale, tuttavia, non confondere l'indicizzazione mobile-first con il posizionamento: ricorda le basi dell'indicizzazione e del posizionamento relative a questo argomento.

1.1 Indicizzazione e posizionamento

I motori di ricerca svolgono due compiti principali: indicizzazione e posizionamento. L'indice mobile-first significa che le pagine mobili verranno sottoposte a scansione per prime e Google tornerà alle pagine desktop se non è disponibile alcuna pagina mobile.

I fattori utilizzati da Google per determinare il posizionamento nelle ricerche includono l'usabilità mobile (ottimizzazione dei dispositivi mobili). I contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili verranno classificati più in alto nei risultati di ricerca quando un utente effettua la ricerca su un dispositivo mobile: questo è un fattore presente dal 2015.

Il posizionamento delle parole chiave varia a seconda che l'utente utilizzi un dispositivo mobile o desktop. Ciò è dovuto ai fattori di ranking di Google e agli ostacoli nei risultati mobili, come la velocità della pagina mobile come fattore di ranking e l’intrusiva penalità interstiziale.

1.2 Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per dispositivi mobili

Se non l'hai già fatto, il primo passo che devi compiere è passare a un sito web responsive il prima possibile. Altre opzioni per ottimizzare il tuo sito mobile includono un sito mobile separato, ma il responsive design è generalmente riconosciuto come il più semplice da mantenere.

Per verificare se il tuo sito è attualmente ottimizzato per i dispositivi mobili, consulta lo strumento di test di ottimizzazione per dispositivi mobili di Google .

Se utilizzi WordPress per potenziare il tuo sito web, può essere facilmente ottimizzato per i dispositivi mobili utilizzando un tema moderno e modificando o assumendo un servizio di manutenzione WordPress. Ne consigliamo 12 qui .

1.3 Inizia a pensare in primo luogo al mobile

Con il passaggio a un indice mobile-first, Google afferma di fatto che il mobile è in testa alla ricerca. Se non lo hanno già fatto, i brand devono seguire l’esempio.

Pensare al mobile first non significa solo mobile. Il desktop ha ancora un ruolo vitale da svolgere nella ricerca e nel funnel di conversione generale per molti settori.

Una strategia mobile-first prenderà in considerazione i tipi di ricerche tipicamente effettuate sui dispositivi mobili e svilupperà i contenuti più adatti a tali ricerche.

I micromomenti di Google spiegano l'intento di ricerca specifico dietro diversi tipi di query e mostrano come ciò potrebbe influenzare i risultati di ricerca restituiti in ciascun caso.

Quindi inizia a concentrarti sugli utenti mobili del tuo sito e-commerce. Rendili la tua priorità per l'anno a venire, invece di pensare al desktop come alla piattaforma principale. Una maggiore quantità di traffico proviene dai dispositivi mobili e se il tuo sito non è in grado di soddisfare le esigenze degli utenti mobili, perderai le vendite. Ottimizza ora per l'indicizzazione con priorità ai dispositivi mobili e di conseguenza vedrai aumentare il traffico complessivo del tuo sito e le vendite.

#2. Funzionalità SERP dell'e-commerce

Quando pianifichi la tua campagna SEO eCommerce , è essenziale pensare oltre le inserzioni organiche standard. I consumatori ora si aspettano di vedere contenuti ricchi nelle SERP, inclusi video, immagini, risultati di mappe locali, snippet in primo piano e altro ancora.

Ma ci sono altre funzionalità SERP come gli snippet in primo piano (circa il 2,27% delle ricerche) e le risposte istantanee (circa il 2,08%). I dati indicano che esistono preziose opportunità quando si ottimizza un sito di eCommerce per le funzionalità SERP.

2.1 Pacchetti di immagini

Un'altra importante funzionalità SERP per l'eCommerce sono le immagini. Circa l’89% delle parole chiave dell’e-commerce presentavano immagini nella SERP, come per i concorrenti che ho analizzato.

Se non sei classificato negli elenchi organici della ricerca, il tuo sito web può essere il primo nel pacchetto di immagini.

Investendo in un'eccellente fotografia del prodotto e ottimizzando correttamente le immagini con tag alt incentrati sulle parole chiave, le tue immagini hanno maggiori possibilità di apparire nei pacchetti di immagini SERP e aumentare i clic sul tuo sito web.

2.2 Recensioni

Per le parole chiave target di TTS, circa il 32% delle pagine dei risultati di ricerca visualizza recensioni in questo settore in generale. Pertanto, Hallam sapeva che era essenziale garantire che le revisioni fossero implementate sul sito e il relativo markup dello schema.

Quando si tenta di aumentare la visibilità nelle SERP competitive, rivedere i risultati avanzati nelle schede di prodotto dà un vantaggio a un sito Web, con valutazioni positive note per aumentare le percentuali di clic dai risultati di ricerca.

2.3 Snippet in primo piano

Oltre all'ottimizzazione delle immagini e all'implementazione delle recensioni, puoi concentrarti sugli snippet in primo piano. Gli snippet in primo piano vengono visualizzati nella posizione 0 dei risultati di ricerca e Google seleziona quello che ritiene sia il contenuto più utile di una pagina Web da visualizzare qui come risposta a una domanda o a un termine di ricerca.

Ottenere snippet in primo piano è un'ottima tattica per i siti di e-commerce. In questo esempio, Google ha inserito i titoli delle sottocategorie della pagina in un elenco puntato: il sito appare come uno snippet in primo piano per la frase commerciale “attrezzatura sportiva scolastica” con la pagina della categoria pertinente.

Per massimizzare le tue possibilità di apparire per questo tipo di termini di alto valore e ad alto volume, assicurati che il tuo sito abbia un'architettura delle informazioni chiara e organizzata e che le sottocategorie abbiano un testo conciso scansionabile che Google sarà in grado di presentare come snippet in primo piano.

Le funzionalità SERP sono una risorsa fantastica quando si tratta di ricerca. Aumentano la tua visibilità, autorità e vendite. I risultati migliori spesso mostrano varie funzionalità SERP, le più comuni in tutto il mondo sono recensioni, collegamenti a siti, caroselli e immagini.

#3. Costruzione di collegamenti

Quando decide a quali siti dare priorità nell'algoritmo, Google cerca segnali di qualità e credibilità, mostrando agli utenti informazioni affidabili. I backlink al tuo sito provenienti da domini di qualità e ad alta autorità indicheranno che hai contenuti credibili e ti permetteranno di posizionarti più in alto nella SERP.

La creazione di collegamenti può essere un'importante forza SEO per le aziende di e-commerce, guadagnando traffico di utenti aumentando l'autorità del sito (e quindi il loro posizionamento nella SERP) e allo stesso tempo indirizzando il traffico di collegamenti diretti.

Costruire correttamente questa strategia ti permette di conquistare le migliori posizioni. Rende più facile per il tuo utente o cliente trovare le informazioni a cui è interessato e costruire il miglior profilo di backlink, confrontando il tuo sito web con i concorrenti che hai nella tua nicchia.

3.1 Ancoraggi superiori

Quando sviluppi il tuo profilo di backlink, devi essere strategico. Idealmente, i tuoi backlink con testi di ancoraggio dovrebbero portare direttamente a un prodotto pertinente o a contenuti che il tuo pubblico vorrebbe cercare. Potresti non sempre scegliere il modo in cui le aziende e le pubblicazioni esterne si collegano al tuo sito, ma puoi controllare tu stesso i collegamenti che stai creando.

Considera l'intento di ricerca dell'utente; quello dovrebbe essere il driver per ciò a cui ti stai collegando e quando. Sviluppare una strategia di link building intelligente significa creare testi di ancoraggio intuitivi che mostrino contenuti rilevanti per l'interesse dell'utente.

Molti dei principali ancoraggi erano orientati all'invito all'azione (CTA), creando un collegamento cliccabile in cui chiedevano agli utenti di eseguire azioni come "acquista ora", "fai clic qui" o "acquista", sebbene il testo di ancoraggio più popolare fosse "sito web."

3.2 Tipi di backlink

Backlink di qualità migliorano il tuo posizionamento nella SERP, portano traffico al tuo sito e aiutano i membri del tuo pubblico target a scoprire il tuo sito e i tuoi prodotti in modo rapido ed efficace. La maggior parte dei siti Web inserisce la maggior parte dei collegamenti in contenuti testuali che possono essere presentati come una descrizione del prodotto, in un post di blog o altrove.

Quando abbiamo esaminato i tipi di backlink più popolari, abbiamo scoperto che i backlink inseriti nel testo rappresentavano il 93,17% del numero totale di backlink. Il modulo, la cornice e l'immagine funzionano per alcuni operatori di e-commerce poiché desiderano che i loro clienti trovino le informazioni in modo diverso ma comunque in modo facile da usare.

Quindi, presta attenzione alle tattiche dei tuoi concorrenti e analizza quali tipologie di backlink sono le più rappresentate. Seguendo il loro esempio, crescerai e costruirai in modo efficace un profilo di backlink diversificato per il tuo sito.

Il modulo backlink è il meno rappresentato nei settori verticali dell'elettronica, dei bambini, del cibo, dei mobili, della casa e del giardino, dello sport e del tempo libero e dei viaggi.

3.3 Backlink Follow e Nofollow

Si discute molto su come gli attributi dei backlink dofollow e nofollow possano influenzare la tua posizione nella SERPS. I follow backlink sono nel complesso più vantaggiosi perché trasferiranno il "link juice" sul tuo sito web, offrendoti alcuni vantaggi SEO dall'autorità di dominio dell'altro sito.

Se ti stai concentrando sulla creazione di link per aumentare il posizionamento nella SERP, dovresti dare priorità ai backlink dofollow. Detto questo, nessun follow-link da siti ad alta autorità può comunque inviarti grandi volumi di traffico pertinente e di qualità.

Questo è complessivamente vantaggioso perché apparterranno al tuo profilo di backlink naturale. Anche se non puoi controllare il tipo o il numero di backlink che ricevi da altri siti, ci sono dei passaggi che puoi eseguire per migliorare il tuo profilo di backlink.

Creare contenuti originali e utili sul tuo sito è un buon passo: il tuo pubblico e i colleghi del settore lo troveranno prezioso e vorranno condividerlo, collegandosi a te nel processo. Può essere un post sul blog che descrive in dettaglio nuove strategie, un tutorial approfondito o un'infografica che ti fornisce automaticamente un backlink di follow quando le persone prendono il codice di incorporamento per condividerlo.

La creazione di collegamenti può essere una forza SEO essenziale per le attività di e-commerce, poiché consente di acquisire traffico di utenti aumentando l’autorità del sito (e quindi il loro posizionamento nella SERP) e indirizzando il traffico di collegamenti diretti.

Costruire correttamente questa strategia ti permette di conquistare le migliori posizioni. Rende più facile per il tuo utente o cliente trovare le informazioni a cui è interessato e costruire il miglior profilo di backlink, confrontando il tuo sito web con i concorrenti che hai nella tua nicchia.

Abbiamo scritto molti articoli sulla SEO sia in sede che fuori sede e abbiamo trattato tutto ciò di cui hai bisogno in dettaglio. Eccone alcuni che ti aiuteranno a fare un SEO corretto:

#4. SEO tecnica

Il tuo sito deve essere tecnicamente valido. Questa è una componente fondamentale del successo SEO.

Se un motore di ricerca ha difficoltà a scansionare e comprendere il tuo sito, come può indicizzarlo e presentarlo alle persone più pertinenti nella sua pagina dei risultati? Ciò è particolarmente vero per i siti di e-commerce a causa delle loro dimensioni e della gamma di opzioni di filtro.

4.1 Velocità della pagina

La velocità della pagina è un importante fattore di ranking per due motivi: in primo luogo, è essenziale per i motori di ricerca e, in secondo luogo, è importante per gli utenti (il che a sua volta rafforza la sua importanza per i motori di ricerca)

Per capire come la velocità di un sito può influenzare un motore di ricerca, è essenziale sapere come funzionano i siti web e come i motori di ricerca interagiscono con essi.

Se il tuo server è condiviso con altri siti o ha capacità limitate, ciò rallenterà il processo mediante il quale il tuo sito viene offerto agli utenti. Lo stesso vale se il tuo file di codice HTML, CSS o JavaScript è goffo o molto grande. Tutti questi fattori influenzeranno la velocità con cui un motore di ricerca può caricare il tuo sito per un utente.

Nel complesso, ciò significa che i migliori siti di e-commerce hanno un numero esiguo di pagine lente, soprattutto rispetto ad altri siti di e-commerce, non ai vertici del loro settore.

Qui gli standard sono elevati e la correlazione tra le vendite migliori e le velocità di caricamento dall'alto ha un impatto notevole. Assicurati che il tuo sito sia conforme a questi standard e, in caso contrario, cerca modi per migliorare la velocità del sito. Tuttavia, ci sono ancora alcune cose a cui prestare attenzione per accelerare il processo.

Se utilizzi WordPress per potenziare il tuo sito web, è abbastanza semplice migliorare la velocità della tua pagina poiché sono disponibili molti plug-in. Se non sei una persona tecnologica, puoi assumere una società di manutenzione WordPress .

4.2 Ottimizza le immagini

Le immagini sono il principale colpevole dei tempi di caricamento elevati delle pagine.

Avere un sito web lento influisce anche sui tuoi utenti: se si trovano su un sito web che si carica molto lentamente, probabilmente si sentiranno frustrati e se ne andranno. La frequenza di rimbalzo, il tempo medio sulla pagina e altri segnali di questo tipo sull'esperienza dell'utente vengono ora analizzati dai motori di ricerca.

Quanto più scarsa è l’esperienza dell’utente sul tuo sito e quanto meno tempo le persone sono disposte a dedicarci, tanto meno è probabile che i motori di ricerca lo classificheranno. Ecco perché la velocità della pagina è un fattore di ranking.

4.3 Canonicalizzazione

Un URL canonico dice a un motore di ricerca che, sebbene possano esserci specifici URL simili sul sito, sono gli stessi: non stai cercando di spammare i risultati della ricerca con un sacco di URL simili e lo stai riconoscendo.

Questo è un rischio particolare sui siti di e-commerce, poiché esistono così tante variabili potenziali. Questo è il motivo per cui è essenziale aggiungere un tag rel=canonical, o aggiungere un collegamento canonico all'HTML della pagina, poiché dirà ai motori di ricerca che sai che queste sono tutte pagine simili; tuttavia, vorresti che i motori di ricerca indicizzassero e pubblicassero solo la pagina principale.

4.4 Implementazione HTTPS

Il protocollo HTTPS protegge essenzialmente l'integrità e la riservatezza dei dati di un utente sul tuo sito web. Il protocollo HTTPS è un must per gli utenti di un sito di e-commerce che aggiungono i propri dettagli di pagamento e l'indirizzo. Gli utenti devono sapere che non vi è alcun rischio di violazione dei dati o che i loro dati vengano utilizzati altrove da malintenzionati.

Essere su un sito non HTTPS indica agli utenti che non è sicuro.

Per quanto riguarda i segnali di fiducia, questo è relativamente semplice da implementare. Google vuole che i suoi utenti si sentano sicuri e ricevano siti web che non compromettano loro o i loro dati - e sebbene i motori di ricerca non abbiano specificamente affermato che si tratta di un fattore di ranking, molto probabilmente, in un certo senso lo è.

4.5 Budget di scansione

Il motore di ricerca eseguirà la scansione di una certa quantità di pagine del tuo sito web in un dato periodo: quel numero rappresenta il tuo budget di scansione.

Molto probabilmente ti mostrerà diverse pagine con cui i motori di ricerca stanno perdendo tempo: pagine che sono state reindirizzate, pagine che restituiscono errori 404, post di blog di molto tempo fa, pagine duplicate, per citare alcuni esempi.

Queste informazioni ti consentiranno di eseguire una pulizia massiccia del tuo sito per massimizzare il budget di scansione e fare in modo che i motori di ricerca eseguano effettivamente la scansione, l'indicizzazione e la pubblicazione delle pagine che desideri.

4.6 Internazionalizzazione

Questo è un breve elenco di controllo delle cose che dovresti considerare per assicurarti che il tuo sito raggiunga il pubblico giusto.

Per una visione più completa di questo, leggi questa guida.

• Assicurati che la struttura del sito (CCTLD, sottocartelle o sottodomini) funzioni per la tua attività e non impegni le tue risorse.
• Tag hreflang: dicono agli utenti a quale lingua e territorio sono destinate le tue pagine e sono essenziali. Se stai cercando di ottimizzare il tuo sito per un pubblico internazionale, usali; se non lo sei, e molti siti hanno solo una versione linguistica del loro sito, allora questi non sono necessari.
• Tag della lingua del contenuto (non essenziali ma un bel bonus).
• Targeting geografico in Google Search Console.
• Markup dello schema (lo schema dell'organizzazione include le diverse sedi degli uffici, i post sul blog, l'articolo, lo schema del prodotto nella lingua pertinente).

#5. AMP per l'e-commerce

Il progetto Accelerated Mobile Pages (AMP) è una libreria open source che semplifica la creazione di siti Web belli e funzionali che funzionano bene sui dispositivi mobili.

Considerando la quantità di traffico eCommerce proveniente dai dispositivi mobili, volevamo vedere quanti siti hanno implementato AMP e quanto bene stavano andando.

L'implementazione di AMP sul tuo sito di e-commerce contribuirà ad aumentare le prestazioni dei dispositivi mobili in diversi modi per migliorare l'esperienza dell'utente.

AMP è essenziale per aiutare le pagine web a caricarsi più velocemente sui dispositivi mobili, migliorando significativamente l'esperienza dell'utente. Tempi di caricamento più rapidi aumentano la probabilità che gli utenti rimangano sul tuo sito, interagiscano con esso e potenzialmente acquistino da esso.

AMP non sarà una scelta vincente per tutti i siti, in particolare quelli che si basano su pagine dinamiche o funzionalità del sito, ma la maggior parte degli altri siti di e-commerce dovrebbero prendere in considerazione l'implementazione di questa soluzione.

Con solo il 10,7% dei principali siti di eCommerce che hanno implementato AMP, è un ottimo modo per distinguerti potenzialmente dalla concorrenza e connetterti meglio con il tuo pubblico. L'implementazione complessiva di AMP è superficiale, quindi i siti di eCommerce che si adattano ora hanno una grande opportunità di superare la concorrenza ottenendo quel traffico mobile prezioso e onnicomprensivo.

5.1 Come i siti di e-commerce possono utilizzare AMP

È essenziale tenere presente che al momento l'AMP è alquanto limitante in termini di vantaggi che può apportare alle aziende di e-commerce.

Ad esempio, non funziona con pagine dinamiche o funzionalità come risultati di ricerca e carrelli degli acquisti; e per essere accettata come pagina AMP, deve utilizzare i tag HTML, CSS, JavaScript e di analisi approvati da Google.

Tuttavia, ciò non dovrebbe scoraggiarti perché le tue pagine mobili più veloci possono aumentare il posizionamento organico, con enormi vantaggi.

5.2 Come AMP e PWA lavorano insieme

Il vantaggio di AMP è la consegna quasi istantanea: ottimo quando un utente interagisce per la prima volta con il tuo sito web. Le app Web progressive (PWA) potrebbero essere lente al primo caricamento, ma abilitano funzionalità più interattive e coinvolgenti durante la visita dell'utente al tuo sito, il che significa che sono ideali se utilizzate insieme.

Per i siti Web di e-commerce che desiderano associare le proprie pagine AMP alla propria PWA, dovrai collegare i due insieme. Utilizzando amp-install-service-worker, uno script eseguito dal tuo browser in background, puoi combinare le tue pagine AMP con la tua Progressive Web App, garantendo che l'esperienza dell'utente sia costantemente veloce e contribuendo allo stesso tempo ad aumentare gli acquisti e generare entrate.

Poiché sia ​​AMP che PWA sono aspetti tecnici, ti consiglio di assumere una società di sviluppo per implementarli sul tuo sito web. Se utilizzi WordPress, puoi assumere uno dei 12 migliori servizi WordPress di sviluppo che consiglio.

#6. Ottimizzazione delle immagini per la ricerca visiva

Ottimizzare le tue immagini per le ricerche visive è un passo necessario per migliorare il tuo SEO complessivo. Molti dei principali siti di e-commerce lo stanno già facendo, e la stragrande maggioranza di essi lo sta facendo con maggiore successo rispetto alla media dei siti di e-commerce.

Ciò può essere visto perché solo circa il 15% dei principali siti di e-commerce presentava errori con tag immagine alt mancanti; in generale, quella cifra era del 65% per i siti di e-commerce.

È improbabile che gli utenti acquistino prodotti online di cui non vedono prima le immagini, quindi è essenziale per i siti di e-commerce che l'ottimizzazione delle immagini sia una considerazione primaria.

Anche le immagini forniscono una potenziale fonte di traffico e di entrate: le ricerche di immagini rappresentano il 21,8% delle ricerche sulle proprietà web. L'utilizzo della tecnologia emergente della ricerca visiva continua ad espandersi.

Per sfruttare questi fatti, le tue immagini devono essere completamente ottimizzate per favorire le conversioni. Fondamenti di ottimizzazione delle immagini Per qualsiasi sito di e-commerce, investire in fotografie di prodotti professionali e di alta qualità è essenziale per favorire le conversioni.

Molti siti di e-commerce sono tenuti a utilizzare le immagini del produttore se sono rivenditori. Anche se non c'è nulla di necessariamente sbagliato nell'utilizzare immagini stock, i siti dovrebbero utilizzare immagini uniche ove possibile.

Allo stesso modo, idealmente eviteresti di utilizzare il testo standard del produttore per i tuoi prodotti, allontanarti dalle immagini generiche può aiutarti a distinguerti nelle SERP.

Idealmente, come nell'esempio seguente, sono necessarie più immagini per prodotto, che lo mostrino da diverse angolazioni, utilizzate nel contesto e con la possibilità di ingrandire ed esplorare gli articoli, magari includendo anche un video o una fotografia a 360 gradi.

#7. Markup dello schema

Sebbene Google abbia precedentemente negato che l’uso dei dati strutturati migliori direttamente il ranking, è chiaro che i siti possono trarre vantaggio in altri modi implementando diversi tipi di markup. Questi vantaggi includono un CTR più elevato, un aumento del traffico e tassi di conversione migliori, quindi un posizionamento migliore può spesso essere un risultato indiretto dell'utilizzo dello schema.

Per i siti di e-commerce, lo schema del prodotto è il markup più elementare. Include prezzo, SKU, descrizione e markup delle recensioni che, se utilizzati, possono migliorare il CTR.

L'uso degli schemi è diventato parte delle migliori pratiche con il passare del tempo. Dobbiamo avere un modo semplice per fornire queste informazioni in modo che i motori di ricerca accettino e aiutino veramente gli utenti che effettuano le ricerche.

Chiunque non tragga il massimo dallo schema si perde funzionalità CTR, traffico e SERP migliori e, al momento, questo include il 47,88% anche dei migliori siti di eCommerce.

Punti chiave