電子商取引 Web サイトの高度な SEO [2021 年の 7 つのベスト プラクティス]

ここ数年、オンラインおよびSERPにおける競争は激化するばかりです。電子商取引ビジネスがには、継続的に改善できるマーケティング活動の長所と短所を認識する必要があります。

電子商取引は競争の激しい環境です。競合他社を超えるには、商品ページを徹底的に最適化し、広告キャンペーンを非常に正確に設定し、顧客のレビューに常に注意を払う必要があります。

このデータとそこから収集した洞察が、2021 年に向けてのデジタル マーケティングおよびサイト開発戦略の開発と改善に役立つことを願っています。

#1.モバイルファーストインデックス作成

モバイル ファースト インデックスは、ここ数か月間よく話題になっています。私たちは、これが検索結果におけるサイトの表示にどのような影響を与える可能性があるかを論じたこのテーマに関する多くの記事を目にしてきました。

ただし、モバイル ファースト インデックス作成とランキングを混同しないことが重要です。このトピックに関するインデックス作成とランキングの基本を覚えておいてください。

1.1 インデックス作成とランキング

検索エンジンは、インデックス作成とランキングという 2 つの主要なタスクを実行します。モバイル ファースト インデックスとは、モバイル ページが最初にクロールされ、モバイル ページが利用できない場合、Google はデスクトップ ページに戻ることを意味します。

Google が検索ランキングを決定するために使用する要素には、モバイル ユーザビリティ (モバイル フレンドリー度) が含まれます。ユーザーがモバイル デバイスで検索している場合、モバイル フレンドリーなコンテンツは検索結果で上位にランク付けされます。これは 2015 年から存在する要因です。

キーワードのランキングは、検索者がモバイルを使用しているかデスクトップを使用しているかによって異なります。これは、ランキング要因としてのモバイル ページ速度や煩わしいインタースティシャル ペナルティなど、Google のランキング要因とモバイル結果における障害が原因です。

1.2 サイトがモバイルに最適化されていることを確認する

まだ切り替えていない場合は、最初のステップとして、できるだけ早く応答性の高い Web サイトに切り替えることです。モバイル サイトを最適化するための他のオプションには、別個のモバイル サイトを用意することが含まれますが、レスポンシブ デザインが維持しやすいと一般に認識されています。

サイトが現在モバイル フレンドリーかどうかを確認するには、 Google のモバイル フレンドリー テスト ツール。

WordPress を使用して Web サイトを強化している場合は、最新のテーマを使用して微調整するか、WordPress メンテナンス サービスを利用することで、簡単にモバイルに最適化できます。ここでは12 をお勧めします。

1.3 モバイルファーストを考え始める

モバイルファーストインデックスへの移行により、Google はモバイルが検索をリードしていると事実上宣言しています。まだそうしていないのであれば、ブランドもそれに倣う必要がある。

モバイルファーストを考えることは、モバイルのみを意味するわけではありません。デスクトップは、検索や多くの業界全体のコンバージョン ファネルにおいて依然として重要な役割を果たしています。

モバイルファースト戦略では、モバイルで一般的に行われる検索の種類を考慮し、それらの検索に最適なコンテンツを開発します。

Google のマイクロ モーメントは、さまざまなクエリ タイプの背後にある特定の検索意図を説明し、それがそれぞれの場合に返される検索結果にどのような影響を与えるかを示しています。

したがって、e コマース サイトのモバイル ユーザーに焦点を当て始めてください。デスクトップを主要なプラットフォームとして考えるのではなく、デスクトップを今後 1 年間の優先事項にしましょう。モバイル デバイスからのトラフィックが増加しているため、サイトがモバイル ユーザーのニーズに対応できない場合、売上を失うことになります。今すぐモバイル ファースト インデックスを最適化すると、結果としてサイト全体のトラフィックと売上が増加することがわかります。

#2. eコマースSERPの機能

e コマース SEO キャンペーンを計画するときは、標準的なオーガニック リスティングの枠を超えて考えることが重要です。消費者は現在、SERP にビデオ、画像、ローカル マップの結果、強調スニペットなどのリッチ コンテンツが表示されることを期待しています。

ただし、注目のスニペット (検索の約 2.27%) や即時回答 (約 2.08%) など、他の SERP 機能もあります。このデータは、SERP 機能に合わせて e コマース サイトを最適化する際に、貴重な機会があることを示しています。

2.1 イメージパック

eコマースにとってもう1つの重要なSERP機能は画像です。私が分析した競合他社と同様に、電子商取引キーワードの約 89% に SERP 上の画像が含まれていました。

検索のオーガニックリストでランキングされていない場合、あなたの Web サイトが画像パック内で最初に表示される可能性があります。

優れた製品写真に投資し、キーワードに重点を置いた alt タグを使用して画像を適切に最適化することで、画像が SERP 画像パックに表示され、Web サイトへのクリックスルーが増加する可能性が高くなります。

2.2 レビュー

TTS のターゲット キーワードでは、検索結果ページの約 32% にこの分野のレビューが表示されます。したがって、Hallam は、サイトと関連するスキーマ マークアップにレビューを確実に実装することが不可欠であることを認識していました。

競合するSERPでの可視性を高めようとする場合、製品リストのリッチリザルトをレビューすることでWebサイトに優位性が与えられ、肯定的な評価は検索結果からのクリックスルー率を高めることが知られています。

2.3 注目のスニペット

画像の最適化やレビューの実装と並行して、注目のスニペットに重点を置くこともできます。強調スニペットは検索結果の 0 位に表示され、Google は Web ページから最も役立つと思われるコンテンツを選択し、質問または検索語に対する回答としてここに表示されます。

注目のスニペットを取得することは、e コマース サイトにとって優れた戦略です。この例では、Google はページ上のサブカテゴリの見出しを箇条書きリストにまとめています。このサイトは、関連するカテゴリ ページとともにコマーシャル フレーズ「学校のスポーツ用品」の注目のスニペットとして表示されます。

このような価値の高い、大量の用語が表示される可能性を最大限に高めるには、サイトに明確に整理された情報アーキテクチャがあり、サブカテゴリに Google が強調スニペットとして表示できる簡潔なクロール可能なテキストが含まれていることを確認します。

SERP 機能は、検索に関しては素晴らしい資産です。知名度、権威、売上が向上します。上位の結果にはさまざまな SERP 機能が表示されることが多く、世界中で最も一般的なのはレビュー、サイト リンク、カルーセル、画像です。

#3.リンクビルディング

アルゴリズムでどのサイトを優先するかを決定する際、Google は品質と信頼性の兆候を探し、信頼できる情報をユーザーに表示します。高品質で権限の高いドメインからサイトへのバックリンクは、信頼できるコンテンツを持っていることを示し、SERP で上位にランクされることが可能になります。

リンク構築は e コマース ビジネスにとって重要な SEO 力となり、サイトの権威 (ひいては SERP でのランキング) を高めることでユーザー トラフィックを獲得すると同時に、直接リンクのトラフィックも促進します。

この戦略を正しく構築することで、最良のポジションを獲得することができます。これにより、ユーザーやクライアントが興味のある情報を見つけて、Web サイトをニッチな競合他社と比較して最適なバックリンク プロファイルを構築することが容易になります。

3.1 トップアンカー

バックリンク プロファイルを作成するときは、戦略的である必要があります。理想的には、アンカー テキストを含むバックリンクは、関連する商品や視聴者が探しているコンテンツに直接つながる必要があります。外部の企業や出版物がサイトにどのようにリンクするかを常に選択できるとは限りませんが、構築するリンクを自分で制御することはできます。

ユーザーの検索意図を考慮します。それが、いつ、何にリンクするかのドライバーとなるはずです。インテリジェントなリンク構築戦略を開発するということは、ユーザーの興味に関連したコンテンツを呼び出す直感的なアンカー テキストを作成することを意味します。

上位のアンカーの多くは行動喚起 (CTA) 指向であり、ユーザーに「今すぐ購入」、「ここをクリック」、「買い物」などのアクションを求めるクリック可能なリンクを作成していましたが、最も人気のあるアンカー テキストは"Webサイト。"

3.2 バックリンクの種類

質の高いバックリンクは、SERP でのランキングを向上させ、サイトにトラフィックをもたらし、ターゲットとする視聴者のメンバーがサイトや商品を迅速かつ効果的に発見できるようにします。ほとんどの Web サイトでは、ほとんどのリンクが、製品説明、ブログ投稿、またはその他の場所として表示できるテキスト コンテンツに配置されています。

最も人気のあるバックリンクの種類を調べたところ、テキストに挿入されたバックリンクがバックリンクの総数の 93,17% を占めていることがわかりました。フォーム、フレーム、画像は、一部の e コマース プレーヤーにとって、クライアントが異なる方法で、しかもユーザー フレンドリーな方法で情報を見つけられるようにしたい場合に機能します。

したがって、競合他社の戦術に注意を払い、どのタイプのバックリンクが最も多く使われているかを分析してください。彼らの例に従うことで、サイトの多様なバックリンク プロファイルを効果的に成長させ、構築することができます。

フォームのバックリンクは、エレクトロニクス、子供、食品、家具、家庭と庭園、スポーツとレクリエーション、旅行の分野で最も少ないです。

3.3 フォローとノーフォローのバックリンク

dofollow および nofollow バックリンク属性が SERPS でのポジションにどのような影響を与えるかについては、多くの議論が行われています。バックリンクをフォローすると、Web サイトに「リンク ジュース」が渡され、他のサイトのドメイン オーソリティから SEO 特典が得られるため、全体的に有利です。

SERP の掲載順位を高めるためにリンク構築に重点を置いている場合は、dofollow バックリンクを優先する必要があります。そうは言っても、権威あるサイトからのバックリンクをフォローしなくても、高品質で関連性の高いトラフィックが大量に送信される可能性があります。

これは、自然なバックリンク プロファイルに属するため、全体的に有益です。他のサイトから受け取るバックリンクの種類や数を制御することはできませんが、バックリンクのプロファイルを改善するために実行できる手順はあります。

サイト上にオリジナルで役立つコンテンツを作成することは良いステップです。視聴者や業界の同業者はこれに価値があると感じ、共有したいと考え、その過程であなたにリンクを張ります。それは、新しい戦略を詳しく説明するブログ投稿、詳細なチュートリアル、またはユーザーが埋め込みコードを取得して共有すると自動的にフォローバックリンクを取得するインフォグラフィックなどです。

リンク構築は、電子商取引ビジネスにとって不可欠な SEO 要素となり、サイトの権威 (ひいては SERP でのランキング) を高め、直接リンクのトラフィックを促進することでユーザー トラフィックを獲得します。

この戦略を正しく構築することで、最良のポジションを獲得することができます。これにより、ユーザーやクライアントが興味のある情報を見つけて、Web サイトをニッチな競合他社と比較して最適なバックリンク プロファイルを構築することが容易になります。

私たちはオンサイトとオフサイトの両方の SEO に関する多くの記事を執筆し、必要なものすべてを詳細にカバーしています。適切な SEO を行うのに役立ついくつかの方法を以下に示します。

#4.テクニカルSEO

サイトは技術的に健全でなければなりません。これは SEO の成功にとって重要な要素です。

検索エンジンがサイトをクロールして理解することが難しい場合、どのようにしてインデックスを付け、結果ページで最も関連性の高いユーザーにサイトを提供できるでしょうか?これは、電子商取引サイトのサイズとフィルタリング オプションの範囲が非常に大きいため、特に当てはまります。

4.1 ページ速度

ページ速度は 2 つの理由から重要なランキング要素です。1 つ目は検索エンジンにとって不可欠であり、2 つ目はユーザーにとって重要です (これにより、検索エンジンにとっての重要性がさらに高まります)。

サイトの速度が検索エンジンにどのような影響を与えるかを理解するには、Web サイトがどのように機能し、検索エンジンが Web サイトとどのように相互作用するかを知ることが不可欠です。

サーバーが他のサイトと共有されているか、機能が制限されている場合、サイトがユーザーに提供されるプロセスが遅くなります。 HTML、CSS、または JavaScript コード ファイルが不格好であるか非常に大きい場合にも、同じことが当てはまります。これらすべての要因は、検索エンジンがユーザーのためにサイトを読み込む速度に影響します。

全体として、これは、特に他の e コマース サイトと比較して、トップの e コマース サイトには、その分野のトップではなく、遅いページの数がわずかであることを意味します。

ここでの基準は高く、トップセールスとトップローディング速度との間には大きな相関関係があります。サイトがこれらの標準に準拠していることを確認し、満たしていない場合はサイトの速度を改善する方法を探してください。ただし、高速化するにはまだ注意すべき点がいくつかあります。

WordPress を使用して Web サイトを強化している場合、多くのプラグインが利用できるため、ページの速度を向上させるのは非常に簡単です。技術者でない場合は、 WordPress メンテナンス会社を。

4.2 画像の最適化

ページの読み込み時間が長くなる主な原因は画像です。

Web サイトが遅いとユーザーにも影響が及びます。Web サイトの読み込みが非常に遅い場合、ユーザーはイライラして離脱する可能性があります。直帰率、ページの平均滞在時間、およびこのタイプのその他のユーザー エクスペリエンス シグナルはすべて、現在、検索エンジンによって分析されています。

サイトのユーザー エクスペリエンスが低下し、ユーザーがサイトに費やす時間が少なくなるほど、検索エンジンがそのサイトをランク付けする可能性が低くなります。ページ速度がランキング要素となるのはこのためです。

4.3 正規化

正規 URL は、サイト上に特定の類似 URL が存在する可能性があるが、それらは同じであることを検索エンジンに伝えます。検索結果に類似 URL を大量にスパム送信しようとしているわけではなく、それを認識していることになります。

非常に多くの潜在的な変動要素があるため、これは e コマース サイトでは特にリスクとなります。このため、rel=canonical タグを追加するか、ページの HTML に正規リンクを追加することが重要です。そうすることで、これらがすべて類似したページであることが検索エンジンに通知されます。ただし、検索エンジンにはメイン ページのみをインデックス付けして提供したいと考えています。

4.4 HTTPSの実装

HTTPS プロトコルは基本的に、Web サイト上のユーザー データの整合性と機密性を保護します。 HTTPS プロトコルは、e コマース サイトで支払いの詳細と住所を追加するユーザーにとって必須です。ユーザーは、データ侵害や自分の詳細情報が悪意のある者によって他の場所で使用されるリスクがないことを知っておく必要があります。

非 HTTPS サイトにアクセスすると、そのサイトが安全ではないことがユーザーに伝わります。

信頼シグナルに関する限り、これは実装が比較的簡単です。 Google は、ユーザーに安全を感じてもらい、ユーザーやユーザーのデータを侵害しない Web サイトを提供してもらいたいと考えています。検索エンジンはそれがランキング要素であるとは明言していませんが、おそらく何らかの要素であると考えられます。

4.5 クロールバジェット

検索エンジンは、一定期間内に Web サイトの一定量のページをクロールします。その数値がクロール バジェットです。

いくつかの例を挙げると、リダイレクトされたページ、404 エラーを返すページ、昔のブログ投稿、重複したページなど、検索エンジンが時間を無駄にしているいくつかのページが表示される可能性が高くなります。

この情報により、サイトの大規模な消去を行ってクロール予算を最大化し、検索エンジンが実際に必要なページをクロール、インデックス作成、および提供できるようになります。

4.6 国際化

これは、サイトが適切な視聴者に確実に届くようにするために確認すべき事項の簡単なチェックリストです。

これについてより包括的な見方については、このガイドをお読みください。

• サイト構造 (CCTLD、サブフォルダー、またはサブドメイン) がビジネスに適しており、リソースを圧迫しないようにしてください。
• Hreflang タグ:これらは、ページがどの言語と地域をターゲットにしているのかをユーザーに伝えるものであり、不可欠です。サイトを世界中の視聴者向けに最適化しようとしている場合は、これらを使用してください。そうでない場合、および多くのサイトにはサイトの言語バージョンが 1 つしかない場合、これらは必要ありません。
• コンテンツ言語タグ(必須ではありませんが、素晴らしいボーナスです)。
• Google Search Consoleでの地域ターゲティング.
• スキーマ マークアップ(組織スキーマには、さまざまなオフィスの場所、ブログ投稿、記事、関連言語の製品スキーマが含まれます)。

#5. eコマース向けAMP

Accelerated Mobile Pages (AMP) プロジェクトは、モバイルでも適切に動作する美しく機能的な Web サイトを簡単に作成できるオープンソース ライブラリです。

モバイル デバイスからの e コマース トラフィックの量を考慮して、AMP を導入しているサイトの数と、それらがどの程度うまくいっているのかを確認したいと考えました。

e コマース サイトに AMP を実装すると、さまざまな方法でモバイルのパフォーマンスが向上し、ユーザー エクスペリエンスが向上します。

AMP は、モバイル デバイスでの Web ページの読み込みを高速化し、ユーザー エクスペリエンスを大幅に向上させるために不可欠です。読み込み時間が短縮されると、ユーザーがサイトに滞在し、サイトにアクセスし、場合によってはサイトから購入する可能性が高まります。

AMP はすべてのサイト、特に動的ページやサイト機能に依存するサイトにとって強力な選択肢ではありませんが、他のほとんどの e コマース サイトでは実装を検討する必要があります。

上位の e コマース サイトのうち AMP を導入しているのは 10.7% だけですが、AMP は競合他社との差別化を図り、視聴者とのつながりを強化するための優れた方法です。 AMP の全体的な実装は浅いため、適応している e コマース サイトには、貴重な包括的なモバイル トラフィックを獲得することで、競合他社を上回る大きなチャンスがあります。

5.1 E コマース サイトでの AMP の活用方法

現時点では、AMP が e コマース企業にもたらすメリットという点ではある程度制限があることを念頭に置くことが重要です。

たとえば、動的ページや、検索結果やショッピング カートなどの機能では機能しません。 AMP ページとして受け入れられるには、Google が承認した HTML、CSS、JavaScript、分析タグを使用する必要があります。

ただし、モバイル ページの高速化によりオーガニック ランキングが向上し、多大なメリットが得られるため、心配する必要はありません。

5.2 AMP と PWA がどのように連携するか

AMP の利点はほぼ即時配信であり、ユーザーが初めて Web サイトを操作するときに最適です。プログレッシブ Web アプリ (PWA) は、最初の読み込みでは遅い場合がありますが、ユーザーがサイトにアクセスしている間は、よりインタラクティブで魅力的な機能が有効になるため、組み合わせて使用​​すると理想的です。

AMP ページと PWA の連携を検討している e コマース Web サイトの場合、2 つをリンクする必要があります。ブラウザがバックグラウンドで実行するスクリプト amp-install-service-worker を使用すると、AMP ページとプログレッシブ ウェブ アプリを組み合わせることができ、ユーザー エクスペリエンスが一貫して高速であることを保証しながら、購入の増加と収益の促進に役立ちます。

AMP と PWA はどちらも技術的な側面があるため、Web サイトに実装するには開発会社を雇うことをお勧めします。 開発用 WordPress サービスのいずれかを雇うことができます。

#6.視覚的検索のための画像の最適化

ビジュアル検索用に画像を最適化することは、全体的な SEO を改善するために必要なステップです。多くのトップ電子商取引サイトはすでにこれを実行しており、その大多数は平均して電子商取引サイトよりも成功しています。

これは、上位の e コマース サイトの約 15% のみに alt 画像タグの欠落によるエラーがあったことからわかります。一般に、この数字は e コマース サイトでは 65% でした。

ユーザーが最初に画像が表示されない商品をオンラインで購入する可能性は低いため、電子商取引サイトでは画像の最適化を最優先に考慮することが不可欠です。

ビジュアルもトラフィックと収益の潜在的な源泉となります。画像検索はウェブ プロパティの検索の 21.8% を占めます。ビジュアル検索という新しいテクノロジーの使用は拡大し続けています。

これらの事実を活用するには、画像を完全に最適化してコンバージョンを促進する必要があります。画像の最適化の基礎 どのような e コマース サイトでも、コンバージョンを促進するにはプロ仕様の高品質な商品写真への投資が不可欠です。

多くの e コマース サイトは、再販業者の場合、メーカーの画像を使用する必要があります。ストック画像を使用することに必ずしも問題があるわけではありませんが、サイトでは可能な限り独自の画像を使用する必要があります。

同様に、製品に定型的なメーカーのコピーを使用することは理想的には避けるべきですが、一般的な画像から離れると、SERP で目立つようになります。

理想的には、以下の例のように、製品ごとに複数の画像が必要で、さまざまな角度から表示し、状況に合わせて使用​​し、アイテムをズームして探索する機能を備えています。これにはビデオや 360 度写真も含まれる場合があります。

#7.スキーマのマークアップ

Googleは以前、構造化データの使用がランキングを直接高めることを否定したが、さまざまな種類のマークアップを実装することでサイトが別の形で利益を得られることは明らかだ。これらの利点には、CTR の向上、トラフィックの増加、コンバージョン率の向上などが含まれるため、ランキングの向上は多くの場合、スキーマの使用による間接的な結果となります。

e コマース サイトの場合、製品スキーマは最も基本的なマークアップです。これには、価格、SKU、説明、レビュー マークアップが含まれており、使用すると CTR を向上させることができます。

時間が経つにつれて、スキーマの使用はベスト プラクティスの一部になってきました。検索エンジンが検索者を受け入れ、真に検索者を支援できるように、この情報を提供する簡単な方法が必要です。

スキーマを最大限に活用していない人は、より優れた CTR、トラフィック、SERP 機能を逃していることになります。現在、その中にはトップの e コマース サイトの 47.88% も含まれています。

重要なポイント