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Google と Microsoft は自社製品に AI 検索機能を追加しました。また、Apple は最近、 Chat GPT を OS であるApple Intelligence に統合しました。そして、この状況がすぐに元に戻ることはありません。それはまったく逆で、AI 検索機能を製品に組み込む企業が増えています。
AIを活用した検索とは一体何ですか?
必要な情報を見つけるために複数のクエリ検索と Web ページを切り替える必要があった時代は、もう終わりに近づいています。
AI OverversやMicrosoft Copilotなど、いくつかの検索エンジンはすでに AI を使用しています。
Ai Overviews は現在米国市場でのみ利用可能ですが、ヨーロッパを含む他の市場にも徐々に導入されています。 Google 検索のアナリストである Gary Illyes 氏は、SERPConf で、欧州における GDPR に関連する影響により、AI 概要の実装には時間がかかるだろうと述べました。
AI 検索は従来の検索とどう違うのですか?
私たちは現在、知りたいことを見つけるために、Google、Bing などのお気に入りの検索エンジンを使用しています。検索エンジンは一連の結果を返します。私たちは目的の情報を見つけるためにいくつかのサイトを訪問します。
その代わりに、AI検索では、AIアシスタントに調べたいことを尋ねます。 AI が私たちの質問に対する答えを生成します。どのサイトにもアクセスせずに回答を評価します。満足した場合は、アシスタントに説明を求めて別の質問をするか、提案されたサイトにアクセスするか、検索を停止します。
そのため、訪問者は検索エンジンによって提案されたサイトを参照し、満足するまで情報を評価する必要がなくなりました。彼らは情報を自動的に受け取り、AI アシスタントとそれを合成します。訪問者は、より詳細な情報が必要な場合にのみ、提案されたサイトにアクセスします。
AI の概要と従来の検索との違いについて詳しくは、9to5Google の以下のビデオをご覧ください。
Semrush を使用して Web サイトを AI 検索用に準備する方法
ご覧のとおり、検索エンジンは大きく変化するため、ビジネス オーナーはトレンドを常に把握し、検索エンジンからのトラフィック、リード、売上を引き付けるために必要な変更を加える必要があります。
私のお気に入りのデジタル マーケティング スイート、Semrush を紹介します。聞いたことがない方のために説明すると、Semrush は、中小企業がオンラインでの存在感を高めるのに役立つオールインワンのツール スイートです。
Semrush は、次のようなタスクに役立つさまざまなデジタル マーケティング ツールを提供します。
- SEO:キーワードとバックリンクを調査し、Web サイトを監査し、進捗状況を追跡することで、ランキングを向上させます。
- 競合他社の分析:競合他社が優位性を得るために正しいこと (および間違ったこと) を行っていることを確認します。
- コンテンツ マーケティング:視聴者の共感を呼ぶコンテンツを計画して作成します。
- ソーシャル メディア マーケティング:ソーシャル メディアのプレゼンスを管理し、その効果を追跡します。
- Pay-Per-Click (PPC) 広告:より良い結果を得るために、PPC キャンペーンを実行および最適化します。
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次に、Semrush を使用してビジネス Web サイトを AI 検索向けに改善する 6 つの方法を紹介します。
1. 収益を生み出すキーワードを発見する
検索キーワードは、訪問者が検索エンジンで情報、製品、サービスを検索するために使用する用語やフレーズです。適切なキーワードを使用して AI 検索の最適化を開始することが必須です。そうしないと、ビジネスに無関係なキーワードや収益につながらないキーワードのランキングに多くの時間とリソースを費やすことになります。
ビジネスに適切なキーワードを選択するには、次の点を考慮する必要があります。
- 月間検索の推定量。検索ボリュームの少ないキーワードを最適化しても意味がありません。
- そのキーワードの競合について考えてみましょう。強いサイトが上位にいる場合、そのサイトに勝つことができず、訪問者が来なくなる可能性があります。
- 検索意図。情報用語やナビゲーション用語から売上を得るということは、コンバージョン数が少ないことを意味します。
Keyword Magic Tool を使用すると、収益を生み出すキーワードを見つけることができます。 Semrush を使用すると、ランキングに上がりやすい収益性の高い人気のキーワードを見つけることができます。
ビジネスに最適なキーワードを特定するもう 1 つのオプションは、キーワード ギャップ。これは、キーワード プロファイルを競合他社のプロファイルと比較するのに役立つ Semrush スイートのツールです。これにより、競合他社がどのキーワードでランク付けされ、どのキーワードがランク付けされていないのかがすぐに明らかになります。
収益につながるキーワードを特定するための実行可能な手順:
- サイトのトラフィックと販売の可能性を特定したキーワードと、ターゲットにしている検索意図のリストを作成します。
- 検索量、目的、難易度/競合に応じて、最もメリットが大きいものを優先する必要があります。
- サイトを最適化するため、当社のブランドもリストに追加します。
2. 高品質なコンテンツを作成する
Search AI と関連性を持たせるためには、コンテンツがユニークで、話題に沿っていて、簡潔である必要があり、訪問者に答える必要があります。品質に加えて、著者とサイトの権威、専門知識、経験も考慮する必要があります。著者、サイト、コンテンツが整合し、相関していることを確認する必要があります。
EEAT は、経験、専門知識、権威、信頼性の略です。これは、検索アルゴリズムがコンテンツの品質と信頼性を評価するのに役立つため、重要な概念です。
- 経験: Google は、コンテンツの作成者が対象となるトピックに関して関連する知識を持っているかどうかを確認したいと考えています。これは YMYL コンテンツにとって不可欠です。
- 専門知識:著者は、その分野における専門知識を実証する必要があります。この分野で確固たる評判を得ているサイトに公開するか、関連する資格情報を証明します。
- 権威:サイトはその分野の権威である必要があります。これは、権威あるサイトからリンクを取得し、信頼できる出版物に掲載することで実現できます。
- 信頼性:サイトは信頼できるものでなければなりません。正確で検証可能な情報を提供し、誤解を招くコンテンツを回避し、データのセキュリティを確保し、疑わしい活動に従事しないようにする必要があります。
幸いなことに、Semrush は、コンテンツを作成するときに EEAT 要素を確実に一致させるのに役立ちます。
Semrush スイートのツールは、Web サイト用の高品質なコンテンツの作成に役立ちます。
- 魅力的なコンテンツのアイデアを生成できるトピック リサーチ
- 数回クリックするだけで、SEO に適したコンテンツの実用的な概要を生成するSEO コンテンツ テンプレート
- SEO Writing Assistantは、エンゲージメントと SEO のためにコピーを最適化するのに役立つインテリジェントなライティング エディターです。
- ContentShake AI は、毎週トレンドのコンテンツのアイデアを提供し、すぐにランク付けできる記事と高品質の AI 画像を無制限に生成します。
世界ではコンテンツの消費方法が異なります。質問に答えるためにビデオ、テキスト、チャットボットを好む人もいます。顧客が使用する最も一般的なものをカバーするとよいでしょう。
Web サイト用に高品質のコンテンツを作成するための実行可能な手順:
- クライアントが最も興味を持っているトピックを調査します。
- SEO Writing Assistant を使用して、質問に答え、強力な EEAT シグナルを送る、高品質で的を得た実用的なコンテンツを作成します.
3. 競合調査を行う
このような競争の激しいビジネス環境では、競争を監視することが不可欠です。積極的な競合調査を行うことで、オーガニック (SEO) および有料 (PPC) でターゲットとしているキーワード、コンテンツ戦略と計画、コンテンツのアイデア、トラフィック ソース、リンクやデジタル PR を取得する機会などに関する貴重な情報を得ることができます。
Semrush ドメイン概要に入力すると、主要なオーガニック競合他社のリストと SEO 情報が表示されます。 Semrush ドメイン概要ツールは、ドメインの可視性の全体像を提供します。
競合他社をさらに特定する方法など、詳細が必要な場合は、オーガニック リサーチ ツールの[競合他社] タブ。
競合調査の実施に役立つ Semrush スイートのツール:
- Semrush ドメインの概要–競合ドメインに関するオーガニックな情報を明らかにします
- オーガニック リサーチ ツール–トップ キーワード、順位の変化、オーガニック トラフィック別のトップ ページ、サブドメイン、オーガニックの主な競合他社、および競合ポジショニング マップに関する広範な詳細を取得します。
- キーワードの概要— キーワードのボリュームとアイデアに加えて、SERP 分析を受け取り、このキーワードで上位 100 位にランクされている競合他社を特定します。
- バックリンク ギャップ ツール– 彼らがすでに確保していて、あなたが確保していなかったバックリンクとデジタル PR の機会を特定します。
- キーワード ギャップ ツール– 競合他社がランク付けしているキーワードと自社がランク付けしていないキーワードを特定します。
- トラフィック分析ツール –成功しているチャネルを明らかにし、競合他社が最も多くの Web サイト訪問者を獲得しているチャネルを確認します。
ご覧のとおり、Semrush は競合調査と競合の発見のためのツールを豊富に提供しています。基本的なルールは、競合他社のやり方をコピーするのではなく、競合他社の優れた点 (勝ち手) を特定し、改善し、調整し、使用することです。
競合他社を調査し、勝てる手を特定するための実行可能な手順:
- 少なくとも数カ月ごとに競合他社を調査し、彼らの勝ち手を特定することを習慣にしてください
- これらの成功策をビジネスに適応、改善、導入し、成功を測定します。
4. サイト監査を実施する
SEO サイト監査は、検索エンジン最適化戦略の基礎です。技術的な問題がある Web サイトは、検索においてその潜在能力を最大限に発揮できません。したがって、サイトの問題が解決されないままでは、SEO の取り組みは無駄になってしまいます。
Search AI は、サイトの関連性、ユーザー満足度の向上、サイト滞在時間の増加、より良いソーシャル シグナルなどについて必要なシグナルをアルゴリズムに送信するため、優れたサイト訪問者のエクスペリエンスが Search AI にとって不可欠です。これらのシグナルがポジティブであれば、サイトのランキング向上に貢献します。
Semrush Site Audit は、あらゆる Web サイトで 130 以上の技術的な問題を数分でチェックします。監査で私が主に特定した技術的な問題には、Google インデックスの欠如、ページや画像の欠落、内部および外部リンクの破損、コンテンツの重複、サイトの読み込み速度の遅さ、テキストの読みづらさなどが含まれます。
サイト SEO 監査を実行するための実行可能な手順:
- Semrush Site Audit を使用してサイトの問題を特定して修正すると、Web サイトが Google で上位にランクされ、ユーザー エクスペリエンスが向上します。
5. ローカルSEOを活用する
ローカル SEO を改善するには、Google での企業検索の順位や、ニッチな分野のディレクトリ内の関連 Web サイトのその他のビジネス リスティングでの企業の検索順位を最適化することが必須です。
Semrush は、地元企業向けにいくつかのツールを提供しています。
- リスト管理– 最上位ディレクトリのビジネス リスティングを常に表示し、自動 NAP 管理を実行します。
- マップ ランク トラッカー– Google マップでのビジネス ランキングを確認し、マップ ピンごとにビジネス ランキングを含むヒートマップ レポートを作成します。
- レビュー管理– 複数のプラットフォームにわたるレビューを監視し、迅速に対応して、評判に影響を与える問題を解決します。
最新のビジネス リスティングを維持することで、AI 検索にビジネスを紹介するために必要な信頼シグナルが提供されます。また、顧客があなたを見つけて連絡しやすくなります。
Semrush のリスティング管理ツールを使用すると、ビジネス リスティングの管理が簡単になります。 Semrush を使用して情報を編集し、更新を米国ローカルおよび世界中のトップ ディレクトリに自動的に配布できます。
AI を活用した検索エンジンは何千件もの顧客レビューを分析できるため、必ずレビューを監視してください。苦情が解決されない場合、または購入者の購入体験が好ましくない場合、検索アシスタントはあなたのビジネスを推奨しません。そして、これは本当にあってはならないことです。
ローカル SEO を活用して AI 検索におけるプレゼンスを向上させるための実行可能な手順:
- ビジネス リスティングを管理し、詳細が正確かつ最新であることを確認します。
- レビューを監視し、ビジネスの評判に影響を与える問題に迅速に対応します。
6.質の高いバックリンクを取得する
オンページ SEO はサイトのコンテンツと構造の最適化に重点を置いていますが、オフサイト SEO は、リンク、デジタル PR、引用など、サイトの信頼性と権威を向上させるためにサイトの外部で実装される手法を指します。
オフサイト SEO テクニックはサイトのオンサイト SEO の問題を置き換えることはできないため、サイトの SEO 監査を実行して問題を解決する必要があることに注意してください。ただし、優れたオンサイト SEO はさらに強化されます。
良いバックリンク！
これらのバックリンクは、業界で権威のあるサイトで自然に取得され、関連するコンテンツ、高い SEO 指標、リンクのあるページの関連トラフィックで頻繁に更新されます。
悪いバックリンク
自然に取得されたものではなく、その分野で権限のない Web サイト、更新されていない、関連するコンテンツやトラフィックがない、孤立したページ、またはその他のリンクが多数あるページで購入されたもの。
Semrush ツール スイートは、バックリンク プロファイルが良好な状態であることを確認し、質の高いバックリンクの配置とデジタル PR の機会を特定するのに役立ちます。
Semrush バックリンク監査ツールを使用して、有害なバックリンクを簡単に特定できるかどうかを確認します。
Semrush で利用できるバックリンクの構築および管理ツール:
- バックリンク分析– バックリンク チェッカーを使用して、リンク プロファイルを詳細に迅速に評価および比較します。
- バックリンク監査– 高度なバックリンク監査を実行して、有害なバックリンクや失われたり獲得したバックリンクを特定します。また、オーソリティスコア、業界、またはアンカータイプに基づいてバックリンクを分類します。
- リンク構築– バックリンク ソースを調査し、支援のための Web サイト所有者の連絡先詳細を特定し、進捗状況を追跡することにより、バックリンクを迅速かつ簡単に構築するための強力なツールです。
- 一括バックリンク分析とバックリンク ギャップ– これら 2 つのツールを使用すると、競合他社のバックリンク プロファイルを迅速に分析して機会を特定できます。
強力な被リンクプロファイルを取得するための実行可能な手順:
- 定期的なバックリンク監査を実行して、SEO の取り組みを妨げない健全なバックリンク プロファイルを確保します。
- リンクの取得は、リンクを購入するのではなく、デジタル PR 獲得戦略に従って行う必要があります。
- 質の高いリンクが少ない方が、無関係なリンクが多いよりも優れています。 Google SearchのアナリストであるGarry Illies氏は、 SERPConf Bulgariaで、 Googleがサイトをランク付けするには少数のリンクが必要だと述べた。
7. ブランドシグナルを改善する
強力なブランドは信頼と信用を伝え、AI 検索エンジンは検索結果をランク付けするときにこれを考慮します。オンラインで買い物をするとき、信頼できるしっかりしたブランドを選びますか、それとも偽物の危険性があるブランドを選びますか?
ブランド化は、強力なブランドを持つサイトを優先することで、Search AI が検索結果内のエンティティを区別するのに役立ちます。実際、Google はブランド名の検索が多いサイトを優先し、人々がコンテンツを高く評価していることを示していることに気づきました。
オンラインで強固なブランドを構築するには、ビジネス Web サイトに強力な権威スコア (Semrush ドメインの概要で確認できます) があり、品質や関連 Web サイトなどからの強力なバックリンクがあることを確認する必要があります。
AI 検索範囲を向上させるためにブランド シグナルを改善するための実行可能な手順:
- ブランドを無視しないでください。コンテンツ、ビジュアル、メディア出演などを通じて、競合他社との差別化を図ります。
- 常にフィードバックを求め、地元のリスティング サイトのレビューやレビューを監視することで、ビジネスの評判を大切にしましょう。
- メディア出演を検討してみましょう。
結論
AI を利用した検索を使用する場合、検索結果を取得するために Web サイトにアクセスすることはオプションであり、ほとんどの場合、アシスタントがこの結果を直接提供することに留意することが重要です。 AI 検索アシスタントからあなたのビジネスを推奨するには、できる限りのことを行うことが必須です。
幸いなことに、中小企業の経営者は、Semrush ツール スイートを使用して、AI を活用した検索に向けて Web サイトを準備し、競合他社に先んじて新しい顧客を引き付け、AI を使用してより迅速に作業し、時間とコストを節約することができます。
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