Semrushによるサードドア・メディア買収の分析

Semrushによるサードドア・メディア買収の分析(および懸念)

2024 年 10 月 16 日、デジタル マーケティング SaaS スイートで有名なSemrush がThird Door MediaSearch Engine Landおよび MarTech.orgの発行者であり Search Marketing Expo)

次の記事では、買収の理由と、これらの不動産がセムラッシュの成長するブランドポートフォリオにどのように適合するかを分析します。編集方針に関するいくつかの懸念とともに。

TLDR – Semrushによるサード・ドア・メディア・プロパティーズの買収

  • ThirdDoor Media は、いくつかの雑誌 (Search Engine Land、Martech、Digital Marketing Depot) とイベントを所有しており、その中で最も有名なのは Search Marketing Expo です。彼らのリーチ範囲は 110 万人のマーケターとほぼ 6 万人のデジタル イベント参加者です。
  • 最近の買収リストにより、Semrush は SEO ツールから、SEO、有料広告、競合情報、ソーシャル メディア管理、ローカル マーケティング、およびコンテンツ マーケティングのためのデータとインテリジェンスを活用したソリューションを提供する完全なデジタル マーケティング ソリューションに移行しています。
  • TDM の買収は、中小企業およびエンタープライズ デジタル マーケティング分野の出版物の読者のためであり、イベント ビジネスと露出を拡大するためだったと思います。
  • たとえスタッフがそうでないと保証したとしても、Search Engine Land が提供するニュースやガイドの公平性については懸念があります。

公式プレスリリースによると、「この提携は、Semrush がマーケター向けのリソース、コンテンツ、業界の洞察を充実させる一方、サードドア・メディアの Search Engine Land、MarTech、Search Marketing Expo、Digital Marketing Depot のポートフォリオは引き続き運営されることを意味します」独立したブランド。」

サードドアのメディア特性分析

Third Door Media は 2006 年に設立されました。その資産は、検索エンジンとデジタル マーケティング トレンドの最も古くて最大のプロバイダーの 1 つです。

これらのプロパティには、Search Engine Land、Martech.org、デジタルおよび対面イベント シリーズである Search Engine Marketing Expo が含まれます。

ここで、プロパティとトラフィックのリストを取得できます。

  • Search Engine Land は、 SEO と PPC に焦点を当てたデジタル マーケティング雑誌です。月間ユニーク訪問者数は約 80 万人、月間訪問者数は 180 万人です(Semrush トラフィック データによる)。ほとんどの訪問者はアメリカ、インド、イギリスからです。
  • Martech.orgは、マーケティング テクノロジーに焦点を当てたデジタル マガジンです。マーケティング担当者のコミュニティは、デジタル アセット管理、マーケティング オートメーション、アトリビューションなど、マーケティングのあらゆる側面に関するニュースやインサイダー情報を受け取ります。Semrush のトラフィック データによると、月間約 116,000 人のユニーク ビジターを受け入れており、そのほとんどが米国、インド、イギリス。
  • Search Marketing Expo (SMX)、SEM と SEO に焦点を当てた一連のカンファレンスです。これらのイベントには、業界の専門家、実務者、マーケティング担当者が集まり、検索マーケティングの最新のトレンド、戦略、テクノロジーについて話し合います。 SMX イベントは、サンノゼ、カリフォルニア、ニューヨーク市、ニューヨーク、イギリスのロンドン、ドイツのベルリンなどの主要拠点を含む、世界中のさまざまな都市で開催されます。
  • Digital Marketing Depot は、デジタル マーケティング リソース、レポート、ウェビナーのお知らせなどを提供する小規模な Web サイトです。毎月の訪問者は 10,000 人未満です。

ウェブサイトによると、これらの施設はオンラインで 110 万人のマーケティング担当者とデジタル イベントの 59,507 人の参加者にリーチしています。

サード ドア メディア プロパティの総合視聴者 (c) サード ドア メディア ウェブサイト
サード ドア メディア プロパティの総合視聴者 (c) サード ドア メディア ウェブサイト

LinkedIn のプロフィール会社概要ページによると、Third Door Media は約 30 名を雇用しています。.

セムラッシュの長期目標

Semrush が開催したプレゼンテーション (こちらから、Semrush の 2024 年以降の目標は、エンタープライズ対応の AI を活用したデジタル マーケティング プラットフォームになることです。

彼らは、SEO、有料広告、競合情報、ソーシャル メディア管理、ローカル マーケティング、コンテンツ マーケティングのためのデータとインテリジェンスを活用したソリューションを提供する予定です。

同じプレゼンテーションのスライドでは、Semrush が Ahrefs、Serpstat、Moz などの他の SEO ツールと競合しなくなっていることが明確に示されています。サービスを拡大するにつれて、SimilarWeb のようなデジタル メディア インテリジェンス プラットフォーム、メディア モニタリング ソリューション、競合インテリジェンス プラットフォームなどの新たな競合相手に直面します。

セムラッシュの競争
セムラッシュの競争

Semrush は予算のかなりの部分を販売とマーケティングに割り当てており、多くの場合、総収益の約 30 ~ 40% を占めます。これは、成長が加速している段階にあることを意味します。さらに、予算の 21% が研究開発に割り当てられており、これも同社が成長を望んでいることを示しています。

Semrush 2024年度第2四半期損益計算書
Semrush 2024年度第2四半期損益計算書

Global Marketing Dayと呼ばれる 24 時間ノンストップのデジタル限定イベントを推進しました。 2024 年には、10 月 30 日にオランダのアムステルダムでスポットライト カンファレンスと呼ばれる対面イベントを開催します。

Semrush が主催する Spotlight Conference のホームページ
Semrush が主催する Spotlight Conference のホームページ

ウェブサイトによると、「Spotlight は、専門家主導の基調講演、インタラクティブなラウンドテーブル、ネットワーキングの機会を特徴とする Semrush による終日カンファレンスです。」

セムラッシュの最近の買収

Semrush の最近の買収 (c) CrunchBase
Semrush の最近の買収 (c) CrunchBase

Freedom24 によると、これは最近の買収と支払った価格のリストです。

Semrush による最近の買収のリストは次のとおりです。

  • 2024 年 7 月、Semrush は、ウェブサイトのユーザー エクスペリエンスを分析および最適化し、オーガニック検索の効率を向上させる Ryte を買収しました
  • 2024 年、Semrush は、クライアントにブランド認知度データ、ユーザー感情分析、フィードバックを提供する SaaS プラットフォームである Brand24 の株式の 58% を取得しました買収価格は1,350万ドルで、現金で支払われました。
  • 2023 年 12 月、同社は取得しました。Datos は、Semrush に分析システム用に世界中の高品質なクリック データを提供しました。このデータは、AI 機能や競争力のあるインテリジェンス製品を実現するために不可欠です。買収総額は1,386万ドルで、そのうち750万ドルは転換社債で支払われました。
  • 2023年2月、セムラッシュは大手マーケティングトレーニング会社トラフィックシンクタンクを現金180万ドルで買収したこの取引により、Semrush は SEO コミュニティとトレーニング コースに関連する貴重なブランドとコンテンツを取得することになりました。
  • 2022 年 3 月、Semrush はIntellikom (ブランド名は Kompyte) を現金 1,000 万ドルで買収し
  • 2022年1月、SemrushはマーケティングとSEOの学習プラットフォームであるBacklinkoを400万ドルで買収した。

Semrush買収の分析

上記の買収リストから、Semrush が SEO ソリューションから、 完全なデジタル マーケティング ソリューションでいることがわかります。 、たとえばAhrefsはやっています。

Semrush は、販売とマーケティングに約 40%、研究開発に 20% を費やしています。これは、同社が成長に重点を置いているということを意味します。 S&M にこれほど多額の費用が費やされているため、Search Engine Land を取得することで SMB およびエンタープライズ ユーザーへの露出が増え、売上が増加し、顧客獲得価格が低くなります。

彼らは 2023 年に 24 時間のデジタル限定イベントを企画し、2024 年にはアムステルダムで Spotlight カンファレンスを開催する予定であるため、Search Engine Expo シリーズのイベントを買収することは理にかなっています。また、たとえ競争が厳しいとしても、Semrush がデジタル マーケティング イベントのパイのシェアを獲得することも示しています。また、一連のツールの優れたマーケティングおよび販売チャネルでもあります。

編集方針への不安

ダニー・グッドウィン氏は、読者に保証した。

Backlinko買収後、ahrefsはさまざまなトップでの立場が変更されたと主張しているため、Search Engine Landが編集上の公平性を保てなくなるのではないかというSEO専門家業界の懸念は的中する可能性がある。

最高の順位追跡ツール」、「最高の SEO 監査ツール」、「 SEO 代理ソフトウェア ツールで検索したところ Semrush が 1 位に表示されました。また、この記事「 41 Best SEO Tools (Free & Paid) 」では aHrefs については言及されていませんでした。

ただし、Backlinko は主にブライアン ディーンまたはそのスタッフによって書かれたガイドやチュートリアルを掲載し、彼の見解や研究の結論を表明するブログでしたが、ここでは評判を維持しなければならない複数の有名な編集者がいるメディア アウトレットについて話します。

結論

上記すべてを考慮して、Semrush はこの最近の買収により、SMB およびエンタープライズ視聴者への露出を改善し、イベント ビジネスを成長させることを望んでいます。彼らはそれが有利な顧客獲得チャネルであると判断したのだと思います。

買収についてどう思いますか?

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ダニエル S. について

Competico の創設者でありMonetize.infoの共同所有者です。2005 年以来、オンライン ビジネスのオーナーがオンラインで存在感を確立し、デジタル レースに勝つことを支援しています。

2件のコメント

  1. 公平性に対する懸念はもっともだと思いますが、バリー S とダニー G の間では誠実さが君臨すると確信しています。もし彼らのどちらか、あるいは両方が去ることになったら、私はもっと心配するだろう。

  2. マンプリート・シン

    詳細な記事です。気に入っています。この買収に関してこの種のコンテンツを探していました。ありがとう

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