最高のモバイル広告フォーマット [長所と短所]

スマートフォンのない現代社会を想像することは不可能です。研究によると、平均的な消費者の 1 日の画面時間の約 30% が、特にモバイル画面を見ることに費やされています。スマートフォン ユーザーの大多数は通常、デバイスを 1 日少なくとも 3 時間使用するため、ポータブル ガジェットは広告主にとって完璧なプラットフォームとなっています。

長年にわたり、 Web サイト上の広告スペースを販売することは、デジタル資産を収益化する最も収益性の高い方法の 1 つでした。ただし、以前ほどの収益性はありません。代わりに、モバイル プラットフォーム、アプリ、サイトがステージに登場し、主導的な地位を占めます。モバイル広告は非常に有益ですが、正しく行うことが不可欠です。

最高のモバイル広告フォーマット

さまざまなモバイル広告フォーマットが用意されており、それぞれが特定の目的を果たします。

これらのフォーマットについて学び、広告キャンペーンに最適なものを適用することで、収益を大幅に増やすことが可能になります。

Mary Meeker のレポートから次のことがわかります。

• 人々の 1 日のスクリーンタイムの 29% はスマートフォンの閲覧に費やされています
• 世界のモバイル データ トラフィックは 70% 近く増加
• 米国で費やされるメディア時間の 24% はモバイルで占められています
• 米国では、モバイル メディアに費やされる時間はデスクトップと比較して 51% と高くなります。

モバイル向けに利用可能な広告の種類 (従来型とトレンド型) を見てみましょう。

インタースティシャル広告

インタースティシャル広告は、通常、デバイスの画面全体またはほぼ全体をカバーする最もよく知られたモバイル広告の一部です。見渡すことができないため、視聴者の注目を完全に集めるのに最適です。

これは、より多くのコンテキスト、明確な行動喚起、ビデオや店舗検索などのよりクリエイティブなコンテンツを表示できるため、最も人気のあるサイズです。これにより、より多くのエンゲージメントを促進し、SAR を向上させてブランドのパフォーマンスとリコールを向上させることができます。

このような広告は、サイトのページ間の切り替えや、アプリやゲームでの特定のアクティビティの実行など、スマートフォンでの最も重要なアクションの一部中に表示されます。

この広告を閉じるには、閉じるボタンをタップするなど、何らかのアクションが必要です。こうすることで、消費者は広告に細心の注意を払い、さらにリンクをたどる可能性が高くなります。

動画広告

ビデオ広告はインタースティシャル広告よりも高価ですが、同時に、広告主にとってはより魅力的でやりがいがあります。高品質の動画広告は、他の広告フォーマットほ​​ど煩わしくないため、視聴者の注意を引きやすくなります。

消費者は、広告がそれほど長くない限り、見るのが楽しいため、動画広告を好む傾向があります。このような広告の長さは、視聴者の注意を完全に保ち、イライラを引き起こさないように、15 秒から 30 秒の範囲が望ましいです。

動画リワード広告

動画リワード広告は、多くの顧客が楽しめるように改良された動画広告です。一般に広告は、商品やサービスに関する知識以外は消費者に何も提供しません。

ただし、動画リワード広告は両方の方法で機能し、視聴者が広告に費やす時間と引き換えに何かを提供します。この広告フォーマットはモバイル ゲームで流行しており、プレーヤーはこれらの広告を自分でアクティブにして、全編視聴してゲーム内通貨や貴重なギフトを受け取ることができます。

この報酬システムは、最後に賞品が待っているため、スキップせずに広告を視聴したくなるものです。このような広告をキャンペーンに含めることで、顧客満足度を大幅に向上させることができます。

使い捨て広告

使い捨て広告は、広告バナーと他の広告フォーマットを組み合わせて機能します。最初はバナーのように見え、通常は画面の上部または下部にあり、重要な情報が含まれています。このブログ投稿では、さらに 10 個のエキスパンド広告の例をご覧いただけます。

それらをタップしたり、上下に引き下げた後、これらの広告は拡張されて、製品に関するより多くの情報をより大きな広告に提供します。消費者は一般に、他のいくつかのモバイル広告形式よりもオプションであり、邪魔にならないと認識されています。

これらは自由に開くことができるため、この広告に興味を持つより多くの人がクリックすることになります。これは、対象ユーザーに関するデータを収集するのにも役立ちます。

ネイティブ広告

幸いなことに、ネイティブ広告にはさまざまな形式とサイズがあります。広告メッセージとユーザー中心のコンテンツを組み合わせます。つまり、パブリッシャーに広告を提供する代わりに、広告のコンポーネントが提供されることになります。アプリに適した方法で要素を表示するかどうかは、ユーザー次第です。したがって、広告はアプリのコンテンツの一部として表示されるため、「ネイティブ」という名前が付けられました。

多くの人は、ネイティブ広告フォーマットが最高のモバイル広告フォーマットであると考えています。これは、ネイティブ広告が表示されるコンテンツのコンテキストと関連性を活用しているためです。 ユーザーは広告を情報フロー内の新しいコンテンツとして扱います。 

最適な広告形式を選択する方法

他のタイプの広告と同様、主な目標は、対象ユーザーにリーチし、できるだけ多くの報道を得る事です。適切なモバイル広告フォーマットを選択すると、製品やサービスの専用顧客ベースを拡大し、収益を増やすことができます。

高品質のモバイル広告の利点の一部を以下に示します。

• 広告範囲を増やすことで、できるだけ多くの潜在顧客にリーチする
• 製品に興味がある消費者や購買力の高い消費者など、最も有益な消費者をターゲットにする
• 視聴者からの広告印象の向上など

全体として、慎重に広告フォーマットを選択すると、モバイル広告のパフォーマンスがさらに向上し、その価値がすぐに証明される可能性があります。さまざまなモバイル広告が用意されており、最も人気のあるものを以下にリストします。

最適なモバイル広告フォーマットに関する結論

正直に言ってみましょう。 There's no such thing as a universal ad format. You should understand how each works. Learn how to select the best mobile ad format to monetize your mobile marketing campaign.

現時点では、モバイル向けの動画広告とインタースティシャルが有望に見えます。ただし、私たち全員がさまざまなユーザーにリーチしようとしているため、何がユーザー エクスペリエンスに最も適しているかを考えることが重要です。そこから始めて、さまざまなモバイル広告フォーマットを試してください。次に、モバイル キャンペーンの広告フォーマット、配置、頻度を効果的に組み合わせて調整します。

ブランドにとってのベストプラクティスは、インタラクションを通じて、有益な情報を提供したり、楽しませたり、ポジティブな感情を生み出したりすることによって、広告で優れたエクスペリエンスを提供することです。これによりユーザーを引き付け、ブランドの想起に強い影響を与え、ブランドの親近感を高めます。

前回の記事で21をレビューしました。 パブリッシャーにとって最高の広告ネットワーク また、これらの広告ネットワークに登録して承認を得る方法、何が最適か、支払いを受け取る方法についても説明しました。