네이티브 광고 가이드 [전체 버전]

4.1 인피드 네이티브 광고

인피드 네이티브 광고는 Facebook, Instagram, Twitter 피드와 같은 소셜 미디어 뉴스 피드에 표시되지만 게시자 콘텐츠 사이트 및 뉴스 수집 사이트에서도 찾을 수 있습니다.

4.2 검색 광고

검색 결과 목록에 나타나는 이러한 항목은 일반적으로 자연 검색 결과 위나 아래 또는 유리한 위치에 있으며 검색 엔진 페이지에서 최적의 위치를 ​​보장하기 위해 광고주에게 판매되었습니다.

일반적으로 공개 측면을 제외하면 페이지의 다른 결과와 동일하게 나타납니다.

4.3 프로모션 목록

네이티브 프로모션 목록은 검색 시 전자상거래 웹사이트에 표시되는 광고입니다. 대부분의 경우 검색 상단에 표시되지만 반드시 필요합니다.

4.4 콘텐츠 추천 위젯

추천 콘텐츠는 여전히 주요 네이티브 광고 형식으로 남아 있습니다. 콘텐츠 추천 위젯은 게시자 웹사이트의 기사 아래 또는 옆에 표시되는 단위입니다.

이러한 단위는 방해가 되지 않으며 편집 콘텐츠 권장 사항에 표시되는 사용자 경험을 방해하지 않습니다.

이러한 추천 위젯은 The Guardian, HuffPost, NBC News, CNN, Daily Telegraph 등을 포함한 프리미엄 웹사이트에 배치되는 경우가 많습니다. 게시자는 웹사이트에서 콘텐츠를 홍보하기 위해 콘텐츠 검색 네트워크에 의존하는 경우가 많습니다.

가장 관련성이 높은 콘텐츠 추천을 표시하기 위해 Taboola 또는 Outbrain과 같은 콘텐츠 검색 플랫폼은 개별 잠재고객 프로필을 광고주가 설정한 타겟팅 옵션과 비교하고 모든 사용자에 대해 위젯을 맞춤설정합니다.

오늘날 콘텐츠 검색 플랫폼은 광고주에게 다양한 타겟팅 옵션을 제공하여 적시에 적절한 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 합니다.

6. 네이티브 광고 목표

6.1. 브랜드 인지도 구축

브랜드 인지도는 브랜드에 대한 강력한 온라인 입지를 구축하는 것입니다. 많은 브랜드가 브랜드 인지도 목표를 달성하기 위해 네이티브 광고를 활용합니다. 그들은 세계에서 가장 인기 있는 웹사이트에 기사와 비디오를 게재하고 광범위하지만 관련성이 높은 청중에게 다가갑니다.

6.2. 리드 유치

네이티브 광고는 퍼포먼스 마케팅 목표를 달성하고 구매 의도를 높이는 데 이미 매우 유용한 것으로 입증되었습니다.

이를 통해 독자가 애플리케이션 다운로드, 뉴스레터 가입, 잠재 고객을 브랜드와 연결하는 등의 특정 작업을 완료하도록 유도하여 리드를 유치할 수 있습니다.

6.3. 판매 촉진

광고주는 브랜드 인지도를 구축하거나 참여를 늘리는 것보다 직접 판매를 유도하는 것을 목표로 하지만 이것이 판매 프로세스에 대한 네이티브 광고의 기여가 중요하지 않다는 의미는 아닙니다.

그럼에도 불구하고 누군가 귀하의 스폰서 콘텐츠를 처음으로 볼 때 구매를 할 가능성은 거의 없습니다. 그렇기 때문에 판매 촉진을 목표로 하는 캠페인은 웹 사이트 방문자를 재타겟팅하는 등 제품 구매에 가장 관심이 있는 사람들을 타겟팅할 때 성공할 가능성이 더 높습니다.

6.4. 고객 충성도 강화

브랜드 인지도를 구축하거나 판매를 촉진하는 것 외에도 네이티브 광고는 신뢰와 충성도를 구축하는 관계를 구축할 수 있는 기회입니다.

네이티브 광고는 그 형태로 인해 반드시 제품이나 서비스를 홍보하지는 않습니다. 고객은 돈을 벌기보다는 실질적인 가치를 제공하기 위해 만들어진 의미 있는 콘텐츠를 높이 평가합니다.

7. 네이티브 광고의 과제

7.1 네이티브 광고에는 시간이 걸립니다.

의심할 여지 없이 네이티브 광고는 강력한 온라인 마케팅 방법이지만, 그 잠재력을 최대한 활용하려면 올바르게 수행해야 합니다. 잠재 고객의 관심을 끌고 고객으로 전환하려면 네이티브 광고가 군중 속에서 눈에 띄어야 합니다.

관련 경험이 없으면 진정한 네이티브 광고를 만드는 것이 어렵고 시간이 걸릴 수 있습니다.

7.2 다양한 옵션 중에서 하나를 선택하는 것은 쉽지 않습니다.

마침내 네이티브 광고에 투자했다면 마케팅 목표 달성에 도움이 되는 올바른 플랫폼을 선택해야 합니다. 네이티브 광고 회사가 부족하지 않으며 선택이 더 쉬워지지 않습니다.

유료 검색 캠페인을 시작하면 Google Ads로 이동합니다. 소셜 미디어에 광고할 때는 Facebook, Instagram 등을 사용합니다. 그러면 가장 적합한 네이티브 광고 네트워크는 무엇인가요? 도달 범위를 확장하려면 얼마나 많은 플랫폼을 사용해야 합니까? 특정 네트워크가 귀하의 산업이나 비즈니스에 더 적합합니까? 이는 광고주가 네이티브 광고에 진입할 때 직면하게 되는 몇 가지 질문에 불과합니다.

7.3 네이티브 광고의 성과를 측정하는 것은 번거로울 수 있습니다.

네이티브 광고가 당신에게 효과가 있나요? 어떤 측정항목을 추적해야 하는지 알고 있나요? ROI 측정은 여전히 ​​많은 브랜드에서 문제가 되고 있습니다. 특히 여러 캠페인을 운영하는 경우 네이티브 광고 성과를 측정하기 어려울 수 있습니다.

콘텐츠 광고에 사용할 수 있는 최고의 네이티브 광고 네트워크를 살펴보겠습니다

8. 상위 6대 네이티브 광고 플랫폼

귀하의 비즈니스를 광고하는 데 사용할 수 있는 인기 있는 네이티브 광고 네트워크가 많이 있습니다.

이 5가지 최고의 기본 광고 플랫폼 목록은 광고를 내보내고 리드를 생성하여 궁극적으로 판매를 목표로 할 때 유용합니다.

1. 광고스타일

AdStyle은 다양한 온라인 마케팅 및 출판 리소스를 수집하는 최첨단 광고 네트워크입니다. 이 회사는 2015년에 문을 열고 다양한 온라인 마케팅 및 퍼블리싱 리소스를 수집하는 최첨단 네이티브 광고 네트워크를 개발했습니다.
이들의 목표는 역동적이고 매력적인 콘텐츠 마켓플레이스를 제공하고 전 세계에서 만족스러운 광고주와 프리미엄 게시자로 구성된 커뮤니티를 만드는 것입니다.
지금 가입하여 고객 기반을 확대하고, 웹사이트에서 수익을 창출하고, 브랜드를 관리하세요.

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2. 타불라

Taboola는 마케팅 담당자가 매달 14억 명 이상의 고유 사용자에게 다가갈 수 있도록 지원하는 세계 최고의 콘텐츠 검색 및 네이티브 광고 플랫폼입니다. NBC News, Daily Mail, The Weather Channel, EuroSport, Yahoo! 등 세계 최고의 웹사이트에서 콘텐츠를 추천합니다. 일본 등

이 플랫폼을 사용하면 자신만의 목표 설정부터 캠페인이 진행 중일 때 일일 광고 게재 편집까지 캠페인을 완벽하게 제어할 수 있습니다. Taboola를 사용하면 위치, 장치, 운영 체제 및 연결 유형별로 청중을 타겟팅할 수 있습니다.

3. 아웃브레인

Outbrain은 게시자의 웹사이트에 링크 상자를 표시하는 또 다른 인기 있는 콘텐츠 검색 플랫폼입니다. 추천 콘텐츠는 CNN, Fox News, Daily Telegraph, The Guardian, Mashable 등을 포함한 최고 품질의 게재 위치에 표시됩니다.

Outbrain의 광고 승인 팀은 광고주(및 게시자)를 위한 엄격한 승인 조건을 따릅니다. 모든 표준을 충족하고 승인을 받으려면 광고의 품질이 뛰어나고 잘 제작되어야 합니다.

최근 아웃브레인은 타불라와 합병해 사명을 바꿀 것이라고 발표했다.

4. 엠지드

다음으로 주목할 만한 네이티브 광고 플랫폼은 MGID입니다. 이 회사는 전 세계 31,650개 이상의 게시자와 파트너 관계를 맺고 있어 광고주가 다양한 트래픽을 대량으로 유도할 수 있습니다. MGID 광고는 유럽, 미국, 아시아 태평양, 캐나다 및 기타 국가의 잠재 고객에게 제공됩니다.

동적 리타겟팅도 플랫폼에서 사용할 수 있습니다. 관심 기반 타겟팅과 같은 옵션은 없지만 MGID는 광고주가 홍보하는 모든 제안의 카테고리를 선택하도록 요구하여 가장 관련성이 높은 잠재 고객에게 광고가 표시되도록 합니다.

5. 콘텐츠 개정

Revcontent는 흔히 최고로 성장하는 네이티브 광고 플랫폼으로 불립니다. 이는 게시자와 광고주 모두에게 엄격한 요구 사항을 제공합니다. 매월 2,500억 개 이상의 추천을 통해 에 도달할 수 있는 기회 가 될 것입니다 !

높은 품질 표준으로 인해 Revcontent 네이티브 광고에서 생성된 트래픽의 대부분은 미국 및 영국과 같은 Tier 1 국가에서 발생합니다.

6. 애드나우

AdNow는 가장 빠르게 성장하는 광고 네트워크이며 114개국에 160,000개 이상의 파트너를 보유하고 있습니다. 통계에 따르면 Adnow는 매달 60억 번의 노출을 제공하고 거의 10억 명의 고유 방문자에게 광고를 게재합니다. 이 네트워크의 가장 좋은 점은 초보자에게 매우 친숙하다는 것입니다.

이 네이티브 광고 네트워크는 2014년에 설립되었으며 네이티브 콘텐츠 광고로 매우 인기가 높습니다! PPC와 CPM, 그리고 콘텐츠와 관련된 콘텐츠의 일부로 표시되는 위젯 형태의 고유 광고와 배너, 하이브리드 광고를 제공합니다!

Adnow 네이티브 광고 네트워크에 대해 더 알고 싶으십니까? 지금 바로 전용 AdNow 리뷰를 하거나 계정에 가입하세요

9. 네이티브 광고 플랫폼을 선택하는 방법

귀하의 회사나 비즈니스에 적합한 광고 플랫폼을 찾을 때는 웹사이트 트래픽, 회사 광고 예산, 제공하려는 미디어 또는 콘텐츠의 성격, 찾고 있는 네트워크 유형 등 모든 요소를 ​​고려해야 합니다.

네이티브 광고 플랫폼을 선택할 때 고려해야 할 몇 가지 요소는 다음과 같습니다.

설정 절차

이용하려는 광고 네트워크가 올바른 설정 절차를 제공하는지 확인하세요. 예를 들어, 각 웹사이트를 수동으로 설정해야 하는 Media.net과 같은 네트워크가 있습니다. 말할 것도 없이, 각 웹사이트는 네트워크로부터 별도의 승인을 받아야 하므로 광고주에게는 지루하고 시간이 많이 걸리는 프로세스가 됩니다.

가격 모델

광고주는 또한 마케팅 예산에 따라 클릭당 가격이 적절한지 확인해야 합니다. CPC, CPM 등 다양한 가격 모델이 있을 수 있습니다. 그러나 모든 네트워크가 모든 가격 옵션을 제공하는 것은 아닙니다. 예를 들어 Outbrain은 CPC 모델을 지원하지 않습니다.

광고 품질

광고 네트워크는 기본 광고 노출을 충족하기 위해 광고를 획득할 수 있지만 광고 품질은 상당히 다를 수 있다는 점을 기억해야 합니다. 일부 사기성 광고주는 트래픽 중재 목적으로 이러한 네트워크를 사용하여 방문자를 가짜 랜딩 페이지로 유도할 수 있습니다. 그렇기 때문에 게재되는 광고의 품질을 검토해야 합니다.

광고 네트워크 요구 사항

광고 네트워크 선택에 대한 최종 결정을 내리기 전에 통계와 수치를 검토하세요. 유명 광고 플랫폼에 가입하기 전에 충분한 트래픽, 예산, 필요한 기능에 대한 액세스 권한이 있는지 확인하세요.

10. 네이티브 광고 모범 사례

타겟팅

eMarketer 에 따르면 2020년 네이티브 광고의 88%가 모바일 장치에 게재되었습니다. 만약 그렇지 않다면 그러한 추세에 동참할 수 없다면, 우리는 무엇인지 알 수 없습니다.

선택한 타겟팅 옵션은 설정한 목표에 따라 달라집니다.

더 많은 사람들에게 다가가고 브랜드 인지도를 높이려면 기본 타겟팅 옵션을 사용하세요. 대상 위치, 장치 유형 또는 관심 분야를 구성하여 관련 없는 대상을 제외하세요.

캠페인을 변수로 분할하여 다양한 대상에 맞게 캠페인 콘텐츠를 맞춤화하고 어떤 인구통계에 집중해야 하는지 확인하세요. 나중에 캠페인이 한동안 활성화되면 다양한 웹사이트에서 캠페인이 어떻게 수행되는지 확인하고 생산성이 가장 낮은 웹사이트를 제외할 수 있습니다.

리드 획득을 목표로 하는 경우 광고주는 리타겟팅 또는 유사 잠재고객 생성을 선택합니다. 두 번째 옵션은 미국 기반 잠재고객에게만 사용할 수 있다는 점에 유의하세요. 다른 국가의 잠재고객을 타겟팅하는 경우 기본 타겟팅 옵션을 사용하고 최상의 성과를 제공하는 옵션을 최적화하는 것이 좋습니다.

판매 촉진을 목표로 하고 있나요? 고객이 리타겟팅되면 전환 가능성이 43% 더 높아집니다. 이전에 귀하의 광고나 특정 웹페이지와 상호작용한 사용자를 타겟팅하는 것은 매우 효과적입니다.

광고 크리에이티브

크리에이티브는 필수적이지만 때로는 마케터들에 의해 과소평가되기도 합니다. 먼저, 사진 스톡 이미지를 사용할 때 주의하세요. 가장 구하기 쉬운 이미지이지만 다른 많은 회사에서는 이러한 이미지를 동시에 사용합니다.

네이티브 광고가 귀하에게 효과적인지 여부는 광고의 모양에 따라 크게 달라집니다. 사용자가 가장 먼저 보는 것은 이미지입니다. 시선을 사로잡는 고품질의 미리보기 이미지를 사용하세요.

더 나은 결과를 얻으려면 캠페인에서 제목과 미리보기 이미지의 다양한 조합을 테스트하는 것이 좋습니다.

계정 관리자

하루에 1,000달러 이상을 지출하는 경우 관리 계정 담당자에게 문의하세요. 백엔드에서 연령대, 재타겟팅 및 추가 대상 세그먼트와 같은 추가 타겟팅 설정을 제공할 수 있습니다.

11. 네이티브 광고 시사점

네이티브 광고는 미래이며 디스플레이 네트워크에 대한 좋은 대안을 제시합니다 . 방문자들은 방해적이고 관련 없는 광고를 보는 것에 질려 "광고에 눈이 먼 상태"가 되기 때문입니다. 이것이 바로 광고 차단기 앱이 점점 더 인기를 얻고 있는 이유입니다. 실제로 2018년에 Chrome 브라우저에서 기본적으로 광고 차단기를 켰습니다

광고주는 네이티브 광고를 사용하여 브랜드 인지도를 구축하고 리드를 유도하며 판매를 촉진하고 고객 충성도를 강화해야 합니다 . 그러나 광고 네트워크는 귀하의 광고에 가장 적합한 게시자를 찾아야 하므로 네이티브 광고는 양질의 리드를 가져오는 데 시간이 걸린다는 점을 기억하십시오. 네이티브 광고의 성과를 측정하는 것은 상당히 까다로울 수 있습니다.

다양한 네이티브 광고 네트워크가 있지만 우리는 AdStyle, Taboola, Outbrain, MGID, RevContent 및 AdNow 등 . 이러한 네트워크를 통해 틈새 시장의 소규모 출판사부터 CNN, Forbes, MSN과 같은 유명 출판사에 이르기까지 다양한 출판사에 액세스할 수 있습니다.

결론

여기 있습니다: 완전한 네이티브 광고 가이드입니다. 지금까지 네이티브 광고가 무엇인지, 가장 일반적인 네이티브 광고, 찬반 양론에 대해 배웠습니다. 우리는 귀하의 첫 번째 캠페인을 시작하기 위한 상위 6개 네이티브 광고 네트워크 와 모범 사례를 보여 드렸습니다.

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기업은 소비자의 관심을 끌고 참여를 유도할 수 있는 능력 때문에 네이티브 광고에 매력을 느끼고 있습니다. 당신의 의견은 무엇입니까? 네이티브 광고는 단순히 환상적인 비즈니스 기회일까요, 아니면 비윤리적이고 방해가 될까요?

아래 댓글로 여러분의 생각을 알려주세요!