Semrush의 Third Door Media 인수 분석(및 우려 사항)

Daniel S. 2024년 10월 17일 뉴스 , 온라인 비즈니스 댓글 2개

2024년 10월 16일, 잘 알려진 디지털 마케팅 SaaS 제품군인 Semrush가 Third Door Media . Search Engine Land 및 MarTech.org 의 게시자이며 Search Marketing Expo .

다음 기사에서는 인수 이유와 이러한 자산이 Semrush의 성장하는 브랜드 포트폴리오에 어떻게 부합하는지 분석할 것입니다. 편집 정책에 대한 몇 가지 우려와 함께.

TLDR – Third Door Media Properties의 Semrush 인수

ThirdDoor Media는 여러 잡지(Search Engine Land, Martech 및 Digital Marketing Depot)와 이벤트를 소유하고 있으며 그 중 가장 눈에 띄는 것은 Search Marketing Expo입니다. 이들의 도달 범위는 110만 명의 마케팅 담당자와 약 60,000명의 디지털 이벤트 참석자입니다.
최근 인수 목록을 통해 Semrush는 SEO 도구에서 데이터를 제공하는 완전한 디지털 마케팅 솔루션과 SEO, 유료 광고, 경쟁 인텔리전스, 소셜 미디어 관리, 지역 마케팅 및 콘텐츠 마케팅을 위한 인텔리전스 기반 솔루션으로 전환하고 있습니다.
저는 TDM 인수가 중소기업 및 기업 디지털 마케팅 분야의 출판물 독자를 위한 것이며 이벤트 비즈니스와 노출을 확대하기 위한 것이라고 생각합니다.
검색엔진랜드에서 제공하는 뉴스와 가이드의 공정성에 대한 우려가 있습니다.

공식 보도 자료 에 따르면 , “이 파트너십은 Semrush가 마케팅 담당자를 위한 리소스, 콘텐츠 및 업계 통찰력을 풍부하게 하는 동시에 Third Door Media의 Search Engine Land, MarTech, Search Marketing Expo 및 Digital Marketing Depot 포트폴리오가 계속해서 운영될 것임을 의미합니다. 독립 브랜드.”

1 세 번째 문 미디어 속성 분석
2 Semrush 장기 목표
3 Semrush 최근 인수
4 Semrush 인수 분석
5 편집 정책에 대한 우려
6 결론

세 번째 문 미디어 속성 분석

Third Door Media는 2006년에 설립되었습니다. 이 회사는 검색 엔진 및 디지털 마케팅 트렌드를 제공하는 가장 오래되고 규모가 큰 공급업체 중 하나입니다.

이러한 속성에는 Search Engine Land, Martech.org 및 디지털 및 대면 이벤트 시리즈인 Search Engine Marketing Expo가 포함됩니다.

여기에서 속성 및 트래픽 목록을 확인할 수 있습니다.

검색엔진랜드 는 SEO와 PPC에 초점을 맞춘 디지털 마케팅 매거진입니다. 월간 고유 방문자 수는 약 800,000명이며 월간 방문 수는 180만 명입니다 (Semrush 트래픽 데이터에 따르면). 대부분의 방문객은 미국, 인도, 영국 출신입니다.
Martech.org 는 마케팅 기술에 초점을 맞춘 디지털 잡지입니다. 마케터 커뮤니티는 디지털 자산 관리 , 마케팅 자동화, 속성 등 마케팅의 모든 측면에 대한 뉴스와 내부 정보를 받습니다. Semrush 트래픽 데이터에 따르면 매달 약 116,000명의 고유 방문자가 방문하며 대부분 미국, 인도 및 해외에서 유입됩니다. 영국.
검색 마케팅 엑스포 (SMX) 는 SEM 및 SEO에 초점을 맞춘 일련의 컨퍼런스입니다. 이러한 이벤트에는 업계 전문가, 실무자, 마케팅 담당자가 한자리에 모여 검색 마케팅의 최신 동향, 전략 및 기술에 대해 논의합니다. SMX 이벤트는 산호세, 캘리포니아, 뉴욕, 뉴욕, 런던, 영국, 베를린, 독일과 같은 주요 허브를 포함하여 전 세계 다양한 도시에서 개최됩니다.
Digital Marketing Depot 은 디지털 마케팅 리소스, 보고서, 웹 세미나 공지 등을 제공하는 소규모 웹사이트입니다. 월 방문자 수는 10,000명 미만입니다.

웹사이트에 따르면 이러한 시설은 온라인으로 110만 명의 마케팅 담당자와 59,507명의 디지털 이벤트 참가자에게 다가가고 있습니다.

써드 도어 미디어 자산의 통합 시청자 (c) 써드 도어 미디어 웹 사이트

LinkedIn 프로필 과 About Us 페이지 에 따르면 Third Door Media는 약 30명의 직원을 고용하고 있습니다..

Semrush 장기 목표

여기에서 볼 수 있는 Semrush의 프레젠테이션에 따르면 Semrush의 2024년 이후 목표는 기업용 AI 기반 디지털 마케팅 플랫폼이 되는 것입니다.

그들은 SEO, 유료 광고, 경쟁 인텔리전스, 소셜 미디어 관리, 지역 마케팅 및 콘텐츠 마케팅을 위한 데이터 및 인텔리전스 기반 솔루션을 제공할 계획입니다.

동일한 프레젠테이션의 슬라이드는 Semrush가 더 이상 Ahrefs, Serpstat 또는 Moz와 같은 다른 SEO 도구와 경쟁하지 않는다는 것을 분명히 보여줍니다. 서비스가 확장됨에 따라 유사한 웹(SimilarWeb)과 같은 디지털 미디어 인텔리전스 플랫폼, 미디어 모니터링 솔루션, 경쟁 인텔리전스 플랫폼 등 새로운 경쟁자에 직면하게 됩니다.

Semrush는 예산의 상당 부분을 영업 및 마케팅에 할당하며, 총 수익의 약 30~40%를 차지하는 경우가 많습니다. 이는 성장이 가속화되는 단계에 있음을 의미합니다. 또한 예산의 21%가 연구 개발에 할당되어 있으며 이는 성장을 원한다는 또 다른 신호입니다.

Global Marketing Day 라는 24시간 논스톱 디지털 전용 이벤트를 진행했습니다 . 2024년에는 10월 30일 네덜란드 암스테르담에서 Spotlight 컨퍼런스라는 오프라인 이벤트를 조직합니다.

웹사이트에 따르면 "Spotlight는 전문가가 주도하는 기조 연설, 대화형 원탁 회의 및 네트워킹 기회를 제공하는 Semrush의 하루 종일 컨퍼런스입니다."

Semrush 최근 인수

Freedom24에 따르면 이것은 최근 인수 목록과 지불된 가격입니다.

Semrush의 최근 인수 목록은 다음과 같습니다.

2024년 7월 Semrush는 웹사이트 사용자 경험을 분석하고 최적화하여 유기적 검색 효율성을 향상시키는 Ryte를 인수했습니다
2024년 Semrush는 고객에게 브랜드 인지도 데이터, 사용자 감정 분석 및 피드백을 제공하는 SaaS 플랫폼인 Brand24의 지분 58%를 인수했습니다 인수금액은 1350만달러(현금)이다.
2023년 12월, 회사는 분석 시스템을 위해 Semrush에 전 세계 고품질 클릭 데이터를 제공한 Datos의 지분 60%를 인수했습니다 이 데이터는 AI 기능과 경쟁력 있는 인텔리전스 제품을 활성화하는 데 필수적입니다. 총 인수금액은 1,386만 달러이며, 이 중 750만 달러는 전환사채로 지급됐다.
2023년 2월 Semrush는 선도적인 마케팅 교육 회사인 Traffic Think Tank를 현금 180만 달러에 인수했습니다 이 거래를 통해 Semrush는 SEO 커뮤니티 및 교육 과정과 관련된 귀중한 브랜드와 콘텐츠를 인수하게 되었습니다.
2022년 3월 Semrush는 Intellikom(Kompyte 브랜드)을 현금 1,000만 달러에 인수하여
2022년 1월 Semrush는 마케팅 및 SEO 학습 플랫폼인 Backlinko를 400만 달러에 인수했습니다.

Semrush 인수 분석

위의 인수 목록에서 Semrush는 SEO 솔루션에서 SEO 전용이 아닌 경쟁사, 트래픽 소스 및 사용자 경험에 대한 데이터와 도구를 고객에게 제공하는 완전한 디지털 마케팅 솔루션 , 예를 들어 Ahrefs가 하고 있습니다.

Semrush는 판매 및 마케팅에 약 40%, 연구 개발에 20%를 지출합니다. 이는 성장에 초점을 맞추고 있음을 의미합니다. S&M에 막대한 금액이 지출됨에 따라 Search Engine Land를 인수하면 SMB 및 기업 고객에게 더 많은 노출을 제공하고 매출을 늘리며 고객 확보 가격을 낮추는 데 도움이 됩니다.

2023년에 24시간 디지털 전용 이벤트를 조직했고 현재 2024년 암스테르담에서 Spotlight 컨퍼런스를 개최하고 있으므로 Search Engine Expo 시리즈 이벤트를 인수하는 것이 합리적입니다. 이는 또한 Semrush가 경쟁이 치열하더라도 디지털 마케팅 이벤트의 파이를 차지할 것임을 보여줍니다. 또한 도구 모음에 대한 좋은 마케팅 및 판매 채널이기도 합니다.