Monetize.info Pomożemy Ci lepiej monetyzować Twoje zasoby cyfrowe! 💰👍
16 października 2024 r. Semrush , dobrze znany pakiet SaaS do marketingu cyfrowego, ogłosił przejęcie Third Door Media . TDM jest wydawcą Search Engine Land i MarTech.org oraz organizuje wydarzenia takie jak SMX – Search Marketing Expo .
W następnym artykule przeanalizuję powód przejęcia i to, jak te nieruchomości będą pasować do rosnącego portfolio marek Semrush. Wraz z pewnymi obawami dotyczącymi polityki redakcyjnej.
TLDR – Przejęcie przez Semrush firmy Third Door Media Properties
- ThirdDoor Media jest właścicielem kilku magazynów (Search Engine Land, Martech i Digital Marketing Depot) oraz wydarzeń, z których najważniejszym jest Search Marketing Expo. Ich zasięg to 1,1 mln marketerów i prawie 60 tys. uczestników wydarzeń cyfrowych.
- Dzięki liście ostatnich przejęć firma Semrush przechodzi z narzędzia SEO do kompletnego rozwiązania do marketingu cyfrowego oferującego rozwiązania oparte na danych i inteligencji w zakresie SEO, płatnych reklam, wywiadu konkurencyjnego, zarządzania mediami społecznościowymi, marketingu lokalnego i marketingu treści.
- Wierzę, że przejęcie TDM było przeznaczone dla odbiorców publikacji w przestrzeni marketingu cyfrowego małych i średnich przedsiębiorstw oraz przedsiębiorstw, a także w celu rozwoju działalności i ekspozycji na wydarzenia.
- Istnieją wątpliwości co do bezstronności wiadomości i przewodników udostępnianych przez Search Engine Land, nawet jeśli pracownicy zapewniali, że jest inaczej.
Zgodnie z oficjalnym komunikatem prasowym : „Partnerstwo oznacza, że firma Semrush wzbogaci zasoby, treści i wiedzę branżową dla marketerów, podczas gdy portfolio Third Door Media obejmujące Search Engine Land, MarTech, Search Marketing Expo i Digital Marketing Depot będzie nadal działać jako samodzielne marki.”
Spis treści
Analiza właściwości mediów trzecich drzwi
Firma Third Door Media została założona w 2006 roku. Jej nieruchomości należą do najstarszych i największych dostawców trendów w wyszukiwarkach i marketingu cyfrowym.
Do tych obiektów należą Search Engine Land, Martech.org i Search Engine Marketing Expo, seria wydarzeń cyfrowych i bezpośrednich.
Tutaj możesz mieć listę właściwości i ruchu:
- Search Engine Land to cyfrowy magazyn marketingowy skupiający się na SEO i PPC. Odnotowuje około 800 000 unikalnych użytkowników miesięcznie i dokonuje 1,8 miliona wizyt miesięcznie (według danych o ruchu Semrush). Większość odwiedzających pochodzi z USA, Indii i Wielkiej Brytanii.
- Martech.org to cyfrowy magazyn skupiający się na technologiach marketingowych. Społeczność marketerów otrzymuje aktualności i poufne informacje na temat wszystkich aspektów marketingu, takich jak zarządzanie zasobami cyfrowymi , automatyzacja marketingu, atrybucja itp. Według danych o ruchu Semrush co miesiąc odwiedza ją około 116 000 unikalnych użytkowników, większość z USA, Indii i Wielka Brytania.
- Search Marketing Expo (SMX) to cykl konferencji poświęconych SEM i SEO. Wydarzenia te gromadzą ekspertów branżowych, praktyków i marketerów, aby omawiać najnowsze trendy, strategie i technologie w marketingu w wyszukiwarkach. Wydarzenia SMX odbywają się w różnych miastach na całym świecie, w tym w głównych węzłach komunikacyjnych, takich jak San Jose, Kalifornia, Nowy Jork, Nowy Jork, Londyn, Wielka Brytania, Berlin, Niemcy
- Digital Marketing Depot to mała witryna internetowa oferująca zasoby marketingu cyfrowego, raporty, ogłoszenia o webinarach i nie tylko. Miesięcznie odwiedza ją mniej niż 10 000 osób.
Według ich strony internetowej obiekty te docierają do 1,1 miliona marketerów online i 59 507 uczestników ich wydarzeń cyfrowych.
Według profilu na LinkedIn i strony O nas , Third Door Media zatrudnia około 30 osób.
Cele długoterminowe Semrusha
Zgodnie z prezentacją firmy Semrush, która jest dostępna tutaj , celem firmy Semrush na okres po 2024 r. jest stanie się platformą marketingu cyfrowego opartą na sztucznej inteligencji, gotową do stosowania w przedsiębiorstwach.
Planują oferować rozwiązania oparte na danych i inteligencji w zakresie SEO, płatnych reklam, wywiadu konkurencyjnego, zarządzania mediami społecznościowymi, marketingu lokalnego i marketingu treści.
Slajd z tej samej prezentacji wyraźnie pokazuje, że Semrush nie stanowi już konkurencji dla innych narzędzi SEO, takich jak Ahrefs, Serpstat czy Moz. W miarę poszerzania swoich usług stają w obliczu nowych konkurentów: cyfrowych platform wywiadu medialnego, takich jak SureWeb, rozwiązań do monitorowania mediów, platform wywiadu konkurencyjnego itp.
Semrush przeznacza znaczną część swojego budżetu na sprzedaż i marketing, często około 30-40% swoich całkowitych przychodów. Oznacza to, że znajduje się w fazie przyspieszonego wzrostu. Dodatkowo 21% budżetu przeznacza się na badania i rozwój, co jest kolejnym sygnałem, że chce się rozwijać.
W 2023 r. firma Semrush zorganizowała całodobowe, nieprzerwane wydarzenie wyłącznie cyfrowe o nazwie Globalny Dzień Marketingu . W 2024 r. organizują osobiste wydarzenie o nazwie konferencja Spotlight, które odbędzie się 30 października w Amsterdamie w Holandii.
Według strony internetowej „Spotlight to całodniowa konferencja prowadzona przez firmę Semrush, obejmująca wystąpienia prowadzone przez ekspertów, interaktywne okrągłe stoły i możliwości nawiązywania kontaktów”.
Ostatnie przejęcia firmy Semrush
Według Freedom24 jest to lista ostatnich przejęć i zapłacona cena.
Oto lista ostatnich przejęć dokonanych przez Semrush:
- W lipcu 2024 roku Semrush przejął firmę Ryte, która analizuje i optymalizuje doświadczenia użytkowników stron internetowych w celu poprawy efektywności wyszukiwania organicznego.
- W 2024 roku Semrush nabył 58% udziałów w Brand24, platformie SaaS, która zapewnia swoim klientom dane dotyczące świadomości marki, analizę nastrojów użytkowników i informacje zwrotne. Cena nabycia wyniosła 13,5 miliona dolarów i została zapłacona gotówką.
- W grudniu 2023 roku firma nabyła 60% udziałów firmy Datos, która dostarczyła Semrush wysokiej jakości dane o kliknięciach z całego świata na potrzeby swojego systemu analitycznego. Dane te są niezbędne do zapewnienia możliwości sztucznej inteligencji i produktów inteligencji konkurencyjnej. Całkowity koszt przejęcia wyniósł 13,86 mln dolarów, z czego 7,5 mln dolarów zapłacono w obligacjach zamiennych.
- W lutym 2023 roku firma Semrush przejęła wiodącą firmę zajmującą się szkoleniami marketingowymi Traffic Think Tank za 1,8 miliona dolarów w gotówce. Transakcja zaowocowała nabyciem przez Semrush wartościowej marki i treści związanych ze społecznością SEO i szkoleniami.
- W marcu 2022 roku firma Semrush przejęła firmę Intellikom (pod marką Kompyte) za 10 milionów dolarów w gotówce, dodając do swojej oferty platformę do analizy konkurencji.
- W styczniu 2022 roku firma Semrush kupiła Backlinko, platformę do nauki marketingu i SEO, za 4 miliony dolarów.
Analiza przejęć Semrush
Z powyższej listy przejęć wynika, że Semrush aktywnie pracuje nad przejściem z rozwiązania SEO na kompletne rozwiązanie marketingu cyfrowego , które będzie oferować klientom dane i narzędzia dotyczące konkurencji, źródeł ruchu i doświadczenia użytkowników, a nie tylko SEO , na przykład Ahrefs to robi.
Semrush wydaje około 40% na sprzedaż i marketing oraz 20% na rozwój badań, co oznacza, że koncentruje się na wzroście. Przy tak dużej kwocie wydanej na S&M nabycie Search Engine Land zapewni większą ekspozycję odbiorcom z małych i średnich firm i przedsiębiorstw, pomoże im zwiększyć sprzedaż i uzyskać niższą cenę pozyskania klienta.
Ponieważ w 2023 r. zorganizowali 24-godzinne wydarzenie wyłącznie cyfrowe, a obecnie organizują konferencję Spotlight w Amsterdamie w 2024 r., zakup serii wydarzeń Search Engine Expo ma sens. Pokazuje również, że Semrush przejmie swój udział w wydarzeniach związanych z marketingiem cyfrowym, nawet jeśli konkurencja będzie silna. Jest to także dobry kanał marketingowy i sprzedażowy dla ich pakietu narzędzi.
Wątpliwości dotyczące polityki redakcyjnej
Danny Goodwin , dyrektor redakcyjny SEL i SMX, zapewnił czytelników , że pracownicy Third Door Media „będą w dalszym ciągu wykonywać swoją pracę, dostarczając niezależne relacje, analizy i artykuły od felietonistów-ekspertów”.
Obawy branży ekspertów SEO, że Search Engine Land nie zachowa bezstronności redakcyjnej, mogą być uzasadnione, ponieważ po przejęciu Backlinko ahrefs twierdził, że ich stanowiska na różnych szczytach uległy zmianie.
Kiedy szukałem „ najlepszego narzędzia do śledzenia pozycji ”, „ najlepszych narzędzi do audytu SEO ” i „ narzędzi oprogramowania dla agencji SEO ”, Semrush znalazł się na pierwszym miejscu. Ponadto w tym artykule nie wspomniano o aHrefs: „ 41 najlepszych narzędzi SEO (bezpłatnych i płatnych) ”.
Jednakże, podczas gdy Backlinko był głównie blogiem z przewodnikami i samouczkami napisanymi przez Briana Deana lub jego zespół, wyrażającymi jego poglądy i wnioski z badań, tutaj mówimy o mediach z wieloma znanymi redaktorami, którzy muszą zachować swoją reputację.
Wniosek
Biorąc pod uwagę wszystkie powyższe, Semrush chce, aby to niedawne przejęcie poprawiło jego widoczność wśród odbiorców z małych i średnich przedsiębiorstw oraz przedsiębiorstw oraz rozwinęło działalność związaną z wydarzeniami. Uważam, że uznali to za lukratywny kanał pozyskiwania klientów.
Jaka jest Twoja opinia na temat przejęcia?
Zachęcamy do opublikowania go w komentarzach poniżej.
Potrzebujesz dogłębnej analizy inteligencji konkurencji dla swojego cyfrowego biznesu? Sprawdź moją usługę wywiadu konkurencyjnego .
Myślę, że obawy dotyczące bezstronności są uzasadnione, ale jestem pewien, że między Barrym S i Dannym G zwycięży uczciwość. Gdyby jeden lub obaj odeszli, byłbym bardziej zaniepokojony.
To szczegółowy artykuł, bardzo mi się podoba i szukałem tego typu treści na temat tego przejęcia, dzięki