Najlepszy format reklamy mobilnej [ZA i WADY]

Nie sposób wyobrazić sobie współczesnego społeczeństwa bez smartfonów. Badania pokazują, że około 30% dziennego czasu spędzanego przed ekranem przeciętnego konsumenta przypada na wpatrywanie się w ekran urządzenia mobilnego. Większość użytkowników smartfonów spędza przy swoich urządzeniach co najmniej trzy godziny dziennie, co sprawia, że ​​przenośne gadżety są idealną platformą dla reklamodawców.

Przez wiele lat sprzedaż przestrzeni reklamowej w witrynie była jednym z najbardziej dochodowych sposobów zarabiania na zasobach cyfrowych . Nie jest to jednak tak opłacalne jak wcześniej. Zamiast tego na scenie pojawiają się platformy mobilne, aplikacje i witryny, które zajmują czołowe pozycje. Chociaż reklama mobilna może być bardzo korzystna, ważne jest, aby robić to dobrze.

Najlepsze formaty reklam mobilnych

Dostępnych jest wiele różnych formatów reklam mobilnych, z których każdy służy swojemu konkretnemu celowi.

Poznanie tych formatów i zastosowanie w kampanii reklamowej najodpowiedniejszych pozwala znacząco zwiększyć zyski.

Z raportu Mary Meeker dowiadujemy się, co następuje:

• 29% codziennego czasu spędzanego przed ekranem spędzamy na oglądaniu smartfonów
• Globalny mobilny ruch danych wzrósł o prawie 70%
• Urządzenia mobilne pochłaniają 24% czasu spędzanego w mediach w USA
• Czas spędzony w mediach mobilnych jest o 51% wyższy w porównaniu z czasem spędzonym na komputerach stacjonarnych w Stanach Zjednoczonych.

Przyjrzyjmy się dostępnym typom reklam na urządzenia mobilne – tradycyjnym i popularnym.

Reklama pełnoekranowa

Reklamy pełnoekranowe to jedne z najbardziej znanych reklam mobilnych, które zazwyczaj zajmują cały lub prawie cały ekran urządzenia. Doskonale nadają się do przyciągnięcia pełnej uwagi widza, ponieważ nie można na nie patrzeć.

Jest to najpopularniejszy rozmiar, ponieważ zapewnia większy kontekst, wyraźniejsze wezwanie do działania i bardziej kreatywne treści, takie jak filmy, lokalizator sklepów i wiele innych. Pozwala to zachęcić do większego zaangażowania, a tym samym podnieść SAR, aby poprawić wyniki i zapamiętywanie marki.

Takie reklamy pojawiają się podczas niektórych najważniejszych czynności na smartfonie, takich jak przełączanie między stronami serwisu czy wykonywanie określonych czynności w aplikacjach i grach.

Aby zamknąć to ogłoszenie, wymagane jest wykonanie pewnych czynności, na przykład dotknięcie przycisku zamykania. W ten sposób konsument zwraca większą uwagę na reklamę i jest bardziej prawdopodobne, że skorzysta z linku dalej.

Reklama wideo

Reklama wideo jest droższa od reklam pełnoekranowych, ale jednocześnie jest bardziej angażująca i satysfakcjonująca dla reklamodawców. Wysokiej jakości reklama wideo nie jest tak nachalna jak inne formaty reklam i może łatwiej przyciągnąć uwagę widza.

Konsumenci bardziej lubią reklamy wideo, ponieważ przyjemnie się je ogląda, pod warunkiem, że reklama nie jest zbyt długa. Preferowana długość takich reklam wynosi od 15 do 30 sekund, aby utrzymać pełną uwagę widza i nie powodować irytacji.

Nagrodzona reklama wideo

Reklamy wideo z nagrodą to ulepszone reklamy wideo, które podobają się wielu klientom. Reklama w zasadzie nie oferuje konsumentowi niczego poza wiedzą o produkcie lub usłudze.

Jednak reklamy wideo z nagrodą działają w obie strony i zapewniają coś w zamian za czas spędzony przez widzów na reklamie. Ten format reklam jest modny w grach mobilnych, gdzie gracze mogą sami aktywować te reklamy i obejrzeć je w całości, aby otrzymać walutę w grze lub cenne prezenty.

Ten system nagradzania sprawia, że ​​klienci chcą oglądać reklamy bez pomijania, ponieważ na końcu czeka nagroda. Włączenie takich reklam do kampanii może ogromnie zwiększyć zadowolenie klientów.

Niepotrzebne reklamy

Reklamy jednorazowe działają jako połączenie banerów reklamowych i innych formatów reklam. Początkowo wyglądają jak baner, zwykle umieszczony na górze lub na dole ekranu i zawierają istotne informacje. W tym poście na blogu możesz zobaczyć kolejnych dziesięć przykładów reklam rozwijanych.

Po dotknięciu lub przeciągnięciu w górę lub w dół reklamy te rozwijają się, tworząc większą reklamę zawierającą więcej informacji o produkcie. Konsumenci są ogólnie postrzegani jako bardziej opcjonalne niż inne formaty reklam mobilnych i mniej inwazyjne.

Można je dowolnie otwierać, co oznacza, że ​​więcej osób zainteresowanych tą reklamą kliknie w nią. Jest to również pomocne przy zbieraniu danych o grupie docelowej.

Reklamy natywne

Na szczęście reklamy natywne występują w różnych formach i rozmiarach. Łączy przekaz reklamowy z treścią zorientowaną na użytkownika. Oznacza to, że zamiast udostępniać wydawcom reklamę, otrzymają jej elementy. To od nich zależy, czy wyświetlisz element w sposób pasujący do jego aplikacji. Zatem reklama będzie wyświetlana jako część treści aplikacji – stąd nazwa „natywna”.

Wiele osób uważa, że ​​natywny format reklamy jest zdecydowanie najlepszym formatem reklamy mobilnej. Dzieje się tak, ponieważ reklama natywna wykorzystuje kontekst i trafność treści, w których się pojawia. Użytkownicy traktują reklamy jako nową treść w swoim przepływie informacji. 

Jak wybrać najlepszy format reklamy

Jak każdy inny rodzaj reklamy, głównym celem jest dotarcie do docelowej grupy odbiorców i uzyskanie jak największego zasięgu. Wybór odpowiedniego formatu reklamy mobilnej pozwala na powiększenie bazy klientów dedykowanych Twoim produktom lub usługom i zwiększenie zarobków.

Oto niektóre zalety wysokiej jakości reklam mobilnych:

• Dotarcie do jak największej liczby potencjalnych klientów poprzez zwiększenie zasięgu reklamy
• Docieranie do najbardziej korzystnych konsumentów, czyli osób zainteresowanych Twoim produktem i tych o większej sile nabywczej
• Otrzymywanie lepszych wrażeń reklamowych od widzów i tak dalej

Ogólnie rzecz biorąc, starannie dobrany format reklamy może jeszcze bardziej zwiększyć skuteczność reklam mobilnych i niemal natychmiast okazać się wartościowy. Dostępnych jest wiele różnych reklam mobilnych, a niektóre z najpopularniejszych zostaną wymienione poniżej.

Wnioski dotyczące najlepszego formatu reklamy mobilnej

Spójrzmy prawdzie w oczy. Nie ma czegoś takiego jak uniwersalny format reklamy. Powinieneś zrozumieć, jak działa każdy z nich. Dowiedz się, jak wybrać najlepszy format reklamy mobilnej, aby zarabiać na mobilnej kampanii marketingowej.

Obecnie reklamy wideo i reklamy pełnoekranowe na urządzenia mobilne wyglądają obiecująco. Biorąc jednak pod uwagę, że wszyscy staramy się dotrzeć do różnych odbiorców, ważne jest, aby pomyśleć o tym, co najlepiej wpłynie na wrażenia użytkownika. Zacznij od tego i eksperymentuj z różnymi formatami reklam mobilnych. Następnie wymyśl skuteczne kombinacje formatu reklamy, miejsca docelowego i częstotliwości w kampaniach mobilnych.

W przypadku marek najlepszą praktyką jest zapewnienie dobrych wrażeń z reklamą poprzez interakcje, przekazywanie przydatnych informacji, rozrywkę lub wywoływanie pozytywnych emocji. Zaangażuje to użytkowników i wywrze silny wpływ na zapamiętanie marki, co zwiększy powinowactwo do marki.

W poprzednim artykule recenzowałem 21 najlepsze sieci reklamowe dla wydawców w 2021 roku. Pokazałem Ci także, jak zarejestrować się i uzyskać akceptację w tych sieciach reklamowych, co jest dla Ciebie najlepsze i jak zarabiać.