Przewodnik po reklamie natywnej [pełna wersja]

4.1 Reklamy natywne In-Feed

Reklamy natywne In-Feed pojawiają się w kanałach informacyjnych mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram czy Twitter, ale można je również znaleźć w witrynach wydawców i agregatorach wiadomości.

4.2 Reklamy w wyszukiwarce

Pojawiające się na liście wyników wyszukiwania, zazwyczaj znajdują się powyżej lub poniżej bezpłatnych wyników wyszukiwania lub na korzystnej pozycji, po czym zostały sprzedane reklamodawcom w celu zapewnienia optymalnego umieszczenia na stronie wyszukiwarki.

Zwykle wyglądają identycznie jak inne wyniki na stronie, z wyjątkiem aspektów ujawniania.

4.3 Promowane oferty

Natywne promowane informacje to reklamy wyświetlane w witrynach handlu elektronicznego w wynikach wyszukiwania. W większości przypadków pojawiają się one na górze wyszukiwania, ale jest to konieczne.

4.4 Widżety rekomendacji treści

Polecane treści pozostają dominującym formatem reklam natywnych. Widżety rekomendacji treści to jednostki widoczne poniżej lub obok artykułów w witrynach wydawców.

Jednostki te są nieinwazyjne i nie zakłócają doświadczenia użytkownika wyświetlanego w rekomendacjach treści redakcyjnych.

Te widżety rekomendacyjne są często umieszczane w witrynach premium, w tym w The Guardian, HuffPost, NBC News, CNN, Daily Telegraph i innych. Wydawcy często korzystają z sieci wyszukiwania treści, aby promować swoje treści w swoich witrynach internetowych.

Aby wyświetlić najbardziej trafne rekomendacje treści, platformy odkrywania treści, takie jak Taboola czy Outbrain, porównują indywidualne profile odbiorców z opcjami targetowania ustawionymi przez reklamodawców i dostosowują widżety dla każdego użytkownika.

Obecnie platformy do odkrywania treści oferują reklamodawcom wiele opcji targetowania, dzięki czemu mogą docierać do właściwych odbiorców we właściwym czasie.

6. Cele reklamy natywnej

6.1. Buduj świadomość marki

Świadomość marki polega na zapewnieniu jej solidnej obecności w Internecie. Wiele marek wykorzystuje reklamę natywną, aby osiągnąć cele związane ze świadomością marki. Wyświetlają swoje artykuły i filmy w najpopularniejszych witrynach internetowych na świecie i docierają do szerokiego, ale bardzo odpowiedniego grona odbiorców.

6.2. Przyciągnij potencjalnych klientów

Reklama natywna okazała się już niezwykle przydatna w osiąganiu celów marketingu efektywnościowego i zwiększaniu zamiaru zakupu.

Pozwala przyciągnąć potencjalnych klientów, skłaniając czytelników do wykonania określonych działań, takich jak pobranie aplikacji, zapisanie się do newslettera lub połączenie potencjalnego klienta z Twoją marką.

6.3. Napędzaj sprzedaż

Reklamodawcy rzadziej dążą do zwiększenia sprzedaży bezpośredniej niż do budowania świadomości marki czy zwiększania zaangażowania, ale nie oznacza to, że wkład reklamy natywnej w proces sprzedaży nie jest znaczący.

Mimo to jest mało prawdopodobne, że ktoś dokona zakupu, widząc Twoje sponsorowane treści po raz pierwszy. Dlatego kampanie mające na celu zwiększenie sprzedaży mają większe szanse powodzenia, jeśli są kierowane do osób, które są najbardziej zainteresowane zakupem Twoich produktów, np. poprzez retargetowanie osób odwiedzających Twoją witrynę.

6.4. Wzmocnij lojalność klientów

Oprócz budowania świadomości marki i zwiększania sprzedaży, reklama natywna to Twoja szansa na stworzenie relacji budującej zaufanie i lojalność.

Ze względu na swoją formę reklamy natywne niekoniecznie stanowią promocję produktu lub usługi. Klienci doceniają wartościowe treści stworzone po to, by zapewniać rzeczywistą wartość, a nie zarabiać pieniądze.

7. Wyzwania reklamy natywnej

7.1 Reklama natywna wymaga czasu.

Nie ulega wątpliwości, że reklama natywna jest potężną metodą marketingu internetowego, jednak aby w pełni wykorzystać jej potencjał, należy ją zrobić dobrze. Aby przyciągnąć uwagę odbiorców i zamienić ich w klientów, Twoje reklamy natywne powinny naprawdę wyróżniać się z tłumu.

Bez odpowiedniego doświadczenia stworzenie prawdziwej reklamy natywnej może być trudne i czasochłonne.

7.2 Wybór spośród wielu opcji nie jest łatwy.

Kiedy w końcu zainwestujesz w reklamę natywną, musisz wybrać odpowiednią platformę, która pomoże Ci osiągnąć cele marketingowe. Natywnych firm reklamowych nie brakuje, a to wcale nie ułatwia wyboru.

Kiedy zaczynasz od kampanii w płatnym wyszukiwaniu, przechodzisz do Google Ads; reklamując się w mediach społecznościowych, korzystasz z Facebooka, Instagrama itp. Ale jakie są najlepsze natywne sieci reklamowe? Z ilu platform należy skorzystać, aby zwiększyć swój zasięg? Czy konkretna sieć jest lepiej dostosowana do Twojej branży lub firmy? To tylko kilka pytań, przed którymi stają reklamodawcy rozpoczynający działalność w branży reklamy natywnej.

7.3 Pomiar skuteczności reklam natywnych może być kłopotliwy.

Czy reklama natywna jest dla Ciebie skuteczna? Czy wiesz, jakie wskaźniki warto monitorować? Pomiar ROI to wciąż problem wielu marek. Pomiar skuteczności reklam natywnych może być często trudny, zwłaszcza jeśli prowadzisz kilka kampanii.

Teraz, gdy znasz już zalety reklamy natywnej, zróbmy krok do przodu i poznajmy jedne z najlepszych sieci reklamy natywnej, których możesz użyć do reklamowania swoich treści.

8. 6 najlepszych natywnych platform reklamowych

Istnieje wiele popularnych natywnych sieci reklamowych, które możesz wykorzystać do reklamowania swojej firmy.

Ta lista pięciu najlepszych natywnych platform reklamowych będzie przydatna, jeśli chcesz wyświetlać swoje reklamy i generować potencjalnych klientów, a ostatecznie sprzedaż.

1. Styl reklamy

AdStyle to najnowocześniejsza sieć reklamowa, która gromadzi różne wybrane zasoby marketingowe i wydawnicze online. Firma otworzyła swoje podwoje w 2015 roku i opracowała najnowocześniejszą sieć reklamy natywnej, która gromadzi różnorodne zasoby marketingu internetowego i wydawniczego.
Ich celem jest zapewnienie dynamicznego i angażującego rynku treści oraz stworzenie społeczności zadowolonych reklamodawców i wydawców premium z całego świata.
Dołącz już dziś i powiększaj bazę klientów, zarabiaj na swojej witrynie i przejmij kontrolę nad swoją marką.

Odwiedź AdStyle i rozpocznij reklamę

2. Tabola

Taboola to wiodąca na świecie platforma do odkrywania treści i reklam natywnych, która pomaga marketerom docierać co miesiąc do ponad 1,4 miliarda unikalnych użytkowników. Polecają treści w najlepszych witrynach internetowych na świecie, takich jak NBC News, Daily Mail, The Weather Channel, EuroSport, Yahoo! Japonia itp.

Platforma umożliwia pełną kontrolę nad kampaniami – od wyznaczania własnych celów po edycję dziennej emisji reklam, gdy kampania jest aktywna. Dzięki Tabooli możesz kierować reklamy do odbiorców według lokalizacji, urządzenia, systemu operacyjnego i typu połączenia.

3. Outmózg

Outbrain to kolejna popularna platforma do odkrywania treści, która wyświetla pola linków w witrynach wydawców. Polecane przez nich treści pojawiają się w najwyższej jakości miejscach docelowych, w tym CNN, Fox News, Daily Telegraph, The Guardian, Mashable i jeszcze więcej.

Zespół zatwierdzający reklamy Outbrain przestrzega rygorystycznych warunków zatwierdzania dla reklamodawców (i wydawców). Twoja reklama powinna być wysokiej jakości i dobrze przygotowana, aby spełniać wszystkie standardy i zostać zatwierdzona.

Niedawno Outbrain ogłosił, że połączy się z Taboolą i zmieni nazwę.

4. MGID

Następną platformą reklam natywnych, na którą warto zwrócić uwagę, jest MGID. Firma współpracuje z ponad 31650 wydawcami na całym świecie, umożliwiając reklamodawcom generowanie dużych ilości zróżnicowanego ruchu. Reklamy MGID są wyświetlane odbiorcom w Europie, USA, regionie Azji i Pacyfiku, Kanadzie i innych krajach.

Na platformie dostępny jest także retargeting dynamiczny. Chociaż nie ma takiej opcji jak kierowanie na podstawie zainteresowań, MGID zapewnia wyświetlanie reklam odpowiednim odbiorcom, wymagając od reklamodawców wybrania kategorii każdej promowanej oferty.

5. Zadowolony

Revcontent jest często nazywany najlepiej rozwijającą się platformą reklamy natywnej. Stawiają surowe wymagania zarówno wydawcom, jak i reklamodawcom. Przy ponad 250 miliardach rekomendacji miesięcznie, 97% gospodarstw domowych w USA, średni CTR na poziomie 3,0%, ich zasięg będzie Twoją szansą na dotarcie !

Ze względu na wysokie standardy jakości, zdecydowana większość ruchu generowanego przez reklamy natywne Revcontent pochodzi z krajów poziomu 1, takich jak USA i Wielka Brytania.

6. Reklamuj teraz

AdNow to najszybciej rozwijająca się sieć reklamowa, posiadająca ponad 160 000 partnerów w 114 krajach. Według ich statystyk Adnow obsługuje 6 miliardów wyświetleń miesięcznie i wyświetla reklamy prawie 1 miliardowi unikalnych użytkowników. Najlepsze w tej sieci jest to, że jest bardzo przyjazna dla początkujących.

Ta natywna sieć reklamowa powstała w 2014 roku i cieszy się dużą popularnością dzięki natywnym reklamom w treści! Udostępniają PPC i CPM oraz ich unikalne reklamy w formie widżetów, wyświetlanych jako część treści powiązanych z treścią, banery i reklamy hybrydowe!

Chcesz dowiedzieć się więcej o sieci Adnow Native Advertising? Sprawdź dedykowaną recenzję AdNow lub zarejestruj konto już teraz.

9. Jak wybrać natywną platformę reklamową

Szukając odpowiedniej platformy reklamowej dla swojej firmy lub firmy, musisz wziąć pod uwagę wszystkie czynniki, w tym ruch w witrynie, budżet reklamowy firmy, charakter mediów lub treści, które chcesz wyświetlać, oraz rodzaj sieci, której szukasz.

Oto kilka czynników, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze platformy reklamy natywnej:

Procedura konfiguracji

Upewnij się, że sieć reklamowa, z której korzystasz, oferuje odpowiednią procedurę konfiguracji. Istnieją na przykład sieci takie jak Media.net, które wymagają ręcznego skonfigurowania każdej witryny. Nie wspominając, że każda witryna internetowa będzie wymagała osobnej zgody sieci, co czyni ją żmudnym i czasochłonnym procesem dla reklamodawców.

Model cenowy

Reklamodawcy muszą także zadbać o to, aby cena za kliknięcie była adekwatna do ich budżetu marketingowego. Mogą istnieć różne modele cenowe, w tym CPC i CPM. Jednak nie wszystkie sieci oferują wszystkie opcje cenowe. Na przykład Outbrain nie obsługuje modelu CPC.

Jakość reklamy

Chociaż sieci reklamowe mogą pozyskiwać reklamy, aby dopasować się do wyświetleń reklam natywnych, musisz pamiętać, że jakość reklam może się znacznie różnić. Niektórzy nieuczciwi reklamodawcy wykorzystują te sieci do celów arbitrażu ruchu, co może prowadzić odwiedzających do fałszywych stron docelowych. Dlatego musisz sprawdzać jakość wyświetlanych reklam.

Wymagania dotyczące sieci reklamowej

Zanim podejmiesz ostateczną decyzję o wyborze sieci reklamowej, przejrzyj swoje statystyki i liczby. Zanim zarejestrujesz się na znanej platformie reklamowej, upewnij się, że masz wystarczający ruch, budżet i dostęp do potrzebnych funkcji.

10. Najlepsze praktyki w zakresie reklamy natywnej

Kierowanie

Według eMarketer w 2020 roku 88% reklam natywnych było wyświetlanych na urządzeniach mobilnych. Jeśli nie warto przyłączać się do tego trendu, to nie wiemy, co nim jest.

Wybór opcji kierowania będzie zależał od wyznaczonego celu.

Skorzystaj z podstawowych opcji kierowania, aby dotrzeć do większej liczby osób i zbudować świadomość marki. Wyklucz nieistotnych odbiorców, konfigurując lokalizacje odbiorców, typy urządzeń lub zainteresowania.

Podziel swoje kampanie według zmiennych, aby dostosować treść kampanii do różnych odbiorców i zobaczyć, na których grupach demograficznych powinieneś się skupić. Później, gdy Twoja kampania będzie już działać przez jakiś czas, możesz sprawdzić jej skuteczność na różnych stronach internetowych i wykluczyć te najmniej produktywne.

Jeśli reklamodawcy mają na celu pozyskanie potencjalnych klientów, wybierają retargeting lub tworzenie podobnych odbiorców – pamiętaj, że druga opcja jest dostępna tylko dla odbiorców z USA. Jeśli kierujesz reklamy do odbiorców z innych krajów, lepiej skorzystaj z podstawowych opcji kierowania i zoptymalizuj te, które zapewniają najlepszą skuteczność.

Czy Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży? Prawdopodobieństwo konwersji w przypadku klientów objętych retargetowaniem jest o 43% większe. Targetowanie użytkowników, którzy weszli już w interakcję z Twoimi reklamami lub określonymi stronami internetowymi, jest wyjątkowo skuteczne.

Kreacje reklamowe

Kreacje są niezbędne, ale czasami są niedoceniane przez marketerów. Po pierwsze, zachowaj ostrożność przy korzystaniu z obrazów stockowych. Są najłatwiejsze do zdobycia, ale wiele innych firm korzysta z tych obrazów jednocześnie.

To, czy reklama natywna będzie dla Ciebie skuteczna, zależy w dużej mierze od wyglądu Twojej reklamy. Obraz jest pierwszą rzeczą, którą widzą użytkownicy. Użyj wysokiej jakości, przyciągających wzrok miniatur, aby zostać zauważonym.

Aby uzyskać lepsze wyniki, zalecamy przetestowanie wielu kombinacji tytułów i miniatur w swoich kampaniach.

Menedżer konta

Jeśli wydajesz więcej niż 1000 USD dziennie, poproś o rozmowę z przedstawicielem zarządzanego konta. Mogą oferować dodatkowe ustawienia kierowania na zapleczu, takie jak przedziały wiekowe, retargeting i dodatkowe segmenty odbiorców.

11. Reklama natywna na wynos

Reklama natywna to przyszłość i stanowi dobrą alternatywę dla sieci displayowych . Dzieje się tak dlatego, że odwiedzający mają już dość natrętnych, niepowiązanych reklam, więc stają się „ślepi na reklamy”. Dlatego aplikacje blokujące reklamy stają się coraz bardziej popularne. Tak naprawdę w 2018 roku domyślnie włączył

Jako reklamodawca powinieneś wykorzystywać reklamę natywną do budowania świadomości marki, pozyskiwania potencjalnych klientów, zwiększania sprzedaży i wzmacniania lojalności klientów . Pamiętaj jednak, że reklama natywna wymaga czasu, aby pozyskać wartościowych leadów, ponieważ sieci reklamowe muszą znaleźć najlepszych wydawców dla Twoich reklam. Pomiar skuteczności reklam natywnych może być dość kłopotliwy.

Istnieje wiele natywnych sieci reklamowych, ale my wybraliśmy dla Ciebie 6 najlepszych: AdStyle, Taboola, Outbrain, MGID, RevContent i AdNow . Sieci te umożliwiają dostęp do wielu wydawców, od mniejszych, niszowych po wielkie nazwiska, takie jak CNN, Forbes i MSN.

Wniosek

I gotowe: nasz kompletny przewodnik po reklamie natywnej. Wiesz już, czym jest reklama natywna, jakie są najpopularniejsze reklamy natywne oraz jakie są zalety i wady. Pokazaliśmy Ci 6 najlepszych natywnych sieci reklamowych i najlepsze praktyki, jak rozpocząć pierwszą kampanię.

Czy chciałbyś otrzymać ten przewodnik w ładnym, dobrze sformatowanym formacie PDF? Ponadto, aby mieć dostęp do ponad 20 innych zasobów premium? Następnie wpisz swoje imię i nazwisko oraz adres e-mail, aby uzyskać dostęp do naszej strefy premium dla subskrybentów.

[optin-monster slug=”gvhhqijekuknzqtnnoa6″]

Firmy skłaniają się ku reklamie natywnej ze względu na jej zdolność do przyciągania uwagi konsumentów i zachęcania do zaangażowania. Jaka jest Twoja opinia? Czy reklama natywna to po prostu fantastyczna szansa biznesowa, czy też jest nieetyczna i natrętna?

Daj nam znać, co myślisz w komentarzach poniżej!