Zaawansowane SEO dla witryn e-commerce [7 najlepszych praktyk w 2021 r.]

W ciągu ostatnich kilku lat konkurencja w Internecie i SERPach tylko się nasiliła. Aby przedsiębiorstwa zajmujące się handlem elektronicznym odniosły sukces, muszą być świadome mocnych i słabych stron swoich działań marketingowych, które mogą nadal udoskonalać.

Handel elektroniczny to środowisko charakteryzujące się dużą konkurencyjnością. Aby wyprzedzić konkurencję, musisz dokładnie zoptymalizować strony produktów, skonfigurować kampanie reklamowe z chirurgiczną precyzją i zwracać uwagę na recenzje klientów.

Mamy nadzieję, że te dane i wnioski, które z nich zebraliśmy, pomogą Ci opracować i ulepszyć Twoje strategie marketingu cyfrowego i rozwoju witryn w roku 2021.

#1. Indeksowanie dostosowane do urządzeń mobilnych

Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych było popularnym tematem w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Widzieliśmy wiele artykułów na ten temat omawiających wpływ, jaki może to mieć na wygląd witryny w wynikach wyszukiwania.

Ważne jest jednak, aby nie mylić indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych z rankingiem — pamiętaj o podstawach indeksowania i rankingu na ten temat.

1.1 Indeksowanie a ranking

Wyszukiwarki wykonują dwa główne zadania — indeksowanie i ranking. Indeks uwzględniający urządzenia mobilne oznacza, że ​​w pierwszej kolejności będą indeksowane strony mobilne, a jeśli żadna strona mobilna nie będzie dostępna, Google powróci do stron na komputery stacjonarne.

Czynniki wykorzystywane przez Google do ustalania rankingów wyszukiwania obejmują użyteczność mobilną (przyjazność dla urządzeń mobilnych). Treści dostosowane do urządzeń mobilnych będą zajmowały wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownik będzie korzystał z wyszukiwania na urządzeniu mobilnym — ten czynnik występuje już od 2015 roku.

Rankingi słów kluczowych różnią się w zależności od tego, czy użytkownik korzysta z telefonu komórkowego czy komputera. Dzieje się tak z powodu czynników rankingowych Google i przeszkód w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, takich jak szybkość strony mobilnej jako czynnik rankingowy i natrętna kara za reklamy pełnoekranowe.

1.2 Upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, pierwszym krokiem, który musisz zrobić, jest jak najszybsze przejście na responsywną stronę internetową. Inne opcje optymalizacji witryny mobilnej obejmują utworzenie osobnej witryny mobilnej, ale projekt responsywny jest ogólnie uznawany za najłatwiejszy w utrzymaniu.

Aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest obecnie dostosowana do urządzeń mobilnych, skorzystaj z narzędzia Google do testowania zgodności z urządzeniami mobilnymi .

Jeśli używasz WordPressa do zasilania swojej witryny, można ją łatwo zoptymalizować pod kątem urządzeń mobilnych, używając nowoczesnego motywu i poprawiając lub wynajmując jedną usługę konserwacji WordPress. Tutaj polecamy 12 .

1.3 Zacznij myśleć przede wszystkim o urządzeniach mobilnych

Przechodząc na indeks uwzględniający urządzenia mobilne, Google faktycznie stwierdza, że ​​urządzenia mobilne prowadzą w wyszukiwaniu. Jeśli jeszcze tego nie zrobiły, marki muszą pójść ich śladem.

Myślenie „najpierw urządzenia mobilne” nie oznacza „tylko urządzeń mobilnych”. Komputery stacjonarne nadal odgrywają kluczową rolę w wyszukiwaniu i ogólnej ścieżce konwersji w wielu branżach.

Strategia zorientowana na urządzenia mobilne uwzględni rodzaje wyszukiwań zwykle przeprowadzanych na urządzeniach mobilnych i opracuje treści najlepiej dopasowane do tych wyszukiwań.

Mikromomenty Google wyjaśniają konkretny cel wyszukiwania kryjący się za różnymi typami zapytań i pokazują, jak może to wpłynąć na zwrócone wyniki wyszukiwania w każdym przypadku.

Zacznij więc skupiać się na mobilnych użytkownikach swojej witryny eCommerce. Uczyń je swoim priorytetem na nadchodzący rok, zamiast myśleć o komputerach stacjonarnych jako o platformie podstawowej. Większy ruch pochodzi z urządzeń mobilnych, a jeśli Twoja witryna nie będzie w stanie sprostać potrzebom użytkowników mobilnych, stracisz sprzedaż. Zoptymalizuj już teraz pod kątem indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych, a zobaczysz, że w rezultacie ogólny ruch w witrynie i wzrost sprzedaży wzrosną.

#2. Funkcje SERP e-commerce

Planując kampanię SEO w handlu elektronicznym , należy pomyśleć o czymś więcej niż standardowe wpisy organiczne. Konsumenci oczekują teraz bogatej zawartości w SERP, w tym wideo, obrazów, wyników na mapach lokalnych, fragmentów z wyróżnikiem i nie tylko.

Istnieją jednak inne funkcje SERP, takie jak fragmenty z odpowiedzią (około 2,27% wyszukiwań) i natychmiastowe odpowiedzi (około 2,08%). Dane wskazują, że optymalizacja witryny eCommerce pod kątem funkcji SERP stwarza cenne możliwości.

2.1 Pakiety obrazów

Kolejną ważną funkcją SERP dla eCommerce są obrazy. Około 89% słów kluczowych w handlu elektronicznym zawierało obrazy w SERP, podobnie jak w przypadku analizowanych przeze mnie konkurentów.

Jeśli nie znajdujesz się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, Twoja witryna może znaleźć się na pierwszym miejscu w pakiecie obrazów.

Inwestując w doskonałą fotografię produktów i prawidłowo optymalizując obrazy za pomocą tagów alt skoncentrowanych na słowach kluczowych, Twoje obrazy mają większą szansę na pojawienie się w pakietach obrazów SERP i zwiększenie liczby kliknięć w Twojej witrynie.

2.2 Recenzje

W przypadku docelowych słów kluczowych TTS około 32% stron wyników wyszukiwania wyświetla ogólnie recenzje z tego sektora. Dlatego Hallam wiedział, że konieczne jest zapewnienie wdrożenia recenzji w witrynie i odpowiednich znaczników schematu.

Próbując zwiększyć widoczność w konkurencyjnych SERPach, przeglądaj bogate wyniki w listach produktów, co daje witrynie przewagę, a pozytywne oceny zwiększają współczynnik klikalności w wynikach wyszukiwania.

2.3 Polecane fragmenty

Oprócz optymalizacji obrazu i wdrażania recenzji możesz skupić się na fragmentach polecanych. Fragmenty z odpowiedzią pojawiają się na pozycji 0 wyników wyszukiwania, a Google wybiera najbardziej przydatną treść ze strony internetowej, która pojawia się tutaj jako odpowiedź na pytanie lub wyszukiwane hasło.

Zdobywanie fragmentów z odpowiedzią to świetna taktyka dla witryn eCommerce. W tym przykładzie Google zebrał nagłówki podkategorii na stronie w formie listy punktowanej: witryna pojawia się jako fragment wyróżniony komercyjnego wyrażenia „szkolny sprzęt sportowy” na stronie odpowiedniej kategorii.

Aby zmaksymalizować swoje szanse na pojawienie się w przypadku tego rodzaju haseł o dużej wartości i dużej objętości, upewnij się, że Twoja witryna ma przejrzystą strukturę informacji i że podkategorie zawierają zwięzły, możliwy do zindeksowania tekst, który Google będzie mógł zaprezentować jako fragment z odpowiedzią.

Funkcje SERP są fantastycznym atutem, jeśli chodzi o wyszukiwanie. Zwiększają Twoją widoczność, autorytet i sprzedaż. Najlepsze wyniki często wyświetlają różne funkcje SERP, przy czym najpopularniejsze na całym świecie to recenzje, linki do witryn, karuzela i obrazy.

#3. Budowanie linków

Decydując, które witryny potraktować priorytetowo w algorytmie, Google szuka oznak jakości i wiarygodności, pokazując użytkownikom informacje godne zaufania. Linki zwrotne do Twojej witryny z wysokiej jakości domen o wysokim autorytecie wskażą, że masz wiarygodną treść i pozwolą Ci uzyskać wyższą pozycję w SERP.

Budowanie linków może być ważną siłą SEO dla firm eCommerce, zdobywając ruch użytkowników poprzez zwiększenie autorytetu witryny (a tym samym jej pozycji w SERP), jednocześnie generując bezpośredni ruch na linkach.

Prawidłowe skonstruowanie tej strategii pozwala na zdobycie najlepszych pozycji. Ułatwia Twojemu użytkownikowi lub klientowi znalezienie interesujących go informacji i zbudowanie najlepszego profilu linków zwrotnych, porównując Twoją witrynę z konkurencją, którą masz w swojej niszy.

3.1 Górne kotwice

Tworząc profil linków zwrotnych, musisz działać strategicznie. W idealnym przypadku linki zwrotne z tekstami zakotwiczeń powinny prowadzić bezpośrednio do odpowiedniego produktu lub treści, których będą szukać Twoi odbiorcy. Nie zawsze możesz wybrać sposób, w jaki zewnętrzne firmy i publikacje prowadzą do Twojej witryny, ale możesz samodzielnie kontrolować linki, które tworzysz.

Weź pod uwagę zamiar wyszukiwania użytkownika; powinien to być sterownik tego, do czego i kiedy się łączysz. Opracowanie inteligentnej strategii budowania linków oznacza tworzenie intuicyjnych tekstów kotwiących, które przywołują treści istotne dla zainteresowań użytkownika.

Wiele z najpopularniejszych kotwic było zorientowanych na wezwanie do działania (CTA), tworząc klikalny link, w którym prosiły użytkowników o podjęcie działań, takich jak „kup teraz”, „kliknij tutaj” lub „kup”, chociaż najpopularniejszym tekstem zakotwiczenia był "strona internetowa."

3.2 Rodzaje linków zwrotnych

Wysokiej jakości linki zwrotne poprawiają Twoje rankingi w SERP, zwiększają ruch w Twojej witrynie i pomagają docelowym odbiorcom szybko i skutecznie odkryć Twoją witrynę i produkty. Większość stron internetowych umieszcza większość swoich linków w treści tekstowej, która może być przedstawiona jako opis produktu, wpis na blogu lub gdziekolwiek indziej.

Kiedy przyjrzeliśmy się najpopularniejszym typom linków zwrotnych, odkryliśmy, że linki zwrotne wstawione w tekst stanowiły 93,17% całkowitej liczby linków zwrotnych. Forma, ramka i obraz sprawdzają się w przypadku niektórych graczy eCommerce, ponieważ chcą, aby ich klienci znajdowali informacje w inny sposób, ale nadal w sposób przyjazny dla użytkownika.

Zwróć więc uwagę na taktykę konkurencji i przeanalizuj, które typy linków zwrotnych są najczęściej reprezentowane. Podążając za ich przykładem, skutecznie rozwiniesz i zbudujesz różnorodny profil linków zwrotnych do swojej witryny.

Formularz linku zwrotnego jest najrzadziej reprezentowany w branżach: elektronika, dzieci, żywność, meble, dom i ogród, sport i rekreacja oraz podróże.

3.3 Linki zwrotne typu follow i nofollow

Istnieje wiele dyskusji na temat tego, jak atrybuty linków zwrotnych dofollow i nofollow mogą wpłynąć na twoją pozycję w SERPS. Linki zwrotne podążania są ogólnie bardziej korzystne, ponieważ przekazują „sok z linków” do Twojej witryny, co daje pewne korzyści SEO ze strony organu domeny innej witryny.

Jeśli koncentrujesz się na budowaniu linków w celu zwiększenia pozycji SERP, powinieneś nadać priorytet linkom zwrotnym dofollow. Biorąc to pod uwagę, żadne linki zwrotne z witryn o dużym autorytecie nie mogą nadal wysyłać dużych ilości wysokiej jakości, odpowiedniego ruchu.

Jest to ogólnie korzystne, ponieważ będą one należeć do Twojego naturalnego profilu linków zwrotnych. Chociaż nie możesz kontrolować rodzaju ani liczby linków zwrotnych otrzymywanych z innych witryn, możesz podjąć kroki, aby ulepszyć swój profil linków zwrotnych.

Utworzenie oryginalnej, pomocnej treści w witrynie to dobry krok: Twoi odbiorcy i koledzy z branży uznają to za cenne i będą chcieli się nimi podzielić, łącząc się z Tobą w tym procesie. Może to być post na blogu opisujący szczegółowo nowe strategie, szczegółowy samouczek lub infografika, która automatycznie wyświetli link zwrotny, gdy ktoś pobierze kod do umieszczenia na stronie, aby go udostępnić.

Tworzenie linków może być istotną siłą SEO dla firm e-commerce, zdobywając ruch użytkowników poprzez zwiększenie autorytetu witryny (a tym samym jej pozycji w SERP) i generowanie bezpośredniego ruchu z linków.

Prawidłowe skonstruowanie tej strategii pozwala na zdobycie najlepszych pozycji. Ułatwia Twojemu użytkownikowi lub klientowi znalezienie interesujących go informacji i zbudowanie najlepszego profilu linków zwrotnych, porównując Twoją witrynę z konkurencją, którą masz w swojej niszy.

Napisaliśmy wiele artykułów na temat SEO onsite i offsite i szczegółowo omówiliśmy wszystko, czego potrzebujesz. Oto kilka z nich, które pomogą Ci w prawidłowym SEO:

#4. Techniczne SEO

Twoja witryna musi być sprawna technicznie. Jest to kluczowy element sukcesu SEO.

Jeśli wyszukiwarka ma trudności z indeksowaniem i zrozumieniem Twojej witryny, w jaki sposób może ją zaindeksować i udostępnić najbardziej odpowiednim osobom na stronie wyników? Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku witryn eCommerce ze względu na ich rozmiar i zakres opcji filtrowania.

4.1 Szybkość strony

Szybkość strony jest ważnym czynnikiem rankingowym z dwóch powodów: po pierwsze, jest niezbędna dla wyszukiwarek, a po drugie, jest ważna dla użytkowników (co z kolei zwiększa jej znaczenie dla wyszukiwarek)

Aby zrozumieć, jak szybkość witryny może wpływać na wyszukiwarkę, należy wiedzieć, jak działają witryny i jak wyszukiwarki z nimi współdziałają.

Jeśli Twój serwer jest współdzielony z innymi witrynami lub ma ograniczone możliwości, spowolni to proces udostępniania Twojej witryny użytkownikom. To samo dotyczy sytuacji, gdy plik kodu HTML, CSS lub JavaScript jest nieporęczny lub bardzo duży. Wszystkie te czynniki będą miały wpływ na to, jak szybko wyszukiwarka może załadować Twoją witrynę dla użytkownika.

Ogólnie rzecz biorąc, oznacza to, że najpopularniejsze witryny e-commerce mają niewielką liczbę wolnych stron, zwłaszcza w porównaniu z innymi witrynami e-commerce, które nie znajdują się na czołowych miejscach w swojej dziedzinie.

Standardy są tutaj wysokie, a korelacja między najwyższą sprzedażą a szybkością ładowania od góry ma ogromne znaczenie. Upewnij się, że Twoja witryna spełnia te standardy, a jeśli tak nie jest, poszukaj sposobów na poprawę jej szybkości. Jednak nadal jest kilka rzeczy, na które należy zwrócić uwagę, aby przyspieszyć ten proces.

Jeśli używasz WordPressa do zasilania swojej witryny, bardzo łatwo jest poprawić szybkość strony, ponieważ dostępnych jest wiele wtyczek. Jeśli nie jesteś specjalistą od technologii, możesz zatrudnić firmę zajmującą się konserwacją WordPressa .

4.2 Optymalizuj obrazy

Obrazy są główną przyczyną długiego czasu ładowania strony.

Posiadanie powolnej witryny internetowej wpływa również na użytkowników: jeśli znajdą się na bardzo wolno ładującej się witrynie, prawdopodobnie poczują się sfrustrowani i opuszczą ją. Współczynnik odrzuceń, średni czas spędzony na stronie i inne tego typu sygnały dotyczące doświadczenia użytkownika są teraz analizowane przez wyszukiwarki.

Im gorsze wrażenia użytkownika z Twojej witryny i im mniej czasu ludzie są skłonni w niej spędzić, tym mniejsze jest prawdopodobieństwo, że wyszukiwarki ją ocenią. Dlatego szybkość strony jest czynnikiem rankingowym.

4.3 Kanonizacja

Kanoniczny adres URL informuje wyszukiwarkę, że chociaż w witrynie mogą znajdować się podobne adresy URL, są one takie same — nie próbujesz spamować wyników wyszukiwania mnóstwem podobnych adresów URL i potwierdzasz to.

Stanowi to szczególne ryzyko w witrynach handlu elektronicznego, ponieważ istnieje tak wiele potencjalnych zmiennych. Dlatego ważne jest, aby dodać tag rel=canonical lub dodać link kanoniczny do kodu HTML strony, ponieważ poinformuje to wyszukiwarki, że wiesz, że są to wszystkie podobne strony; chcesz jednak, aby wyszukiwarki indeksowały i wyświetlały tylko stronę główną.

4.4 Implementacja HTTPS

Protokół HTTPS zasadniczo chroni integralność i poufność danych użytkownika w Twojej witrynie. Protokół HTTPS jest koniecznością dla użytkowników witryny eCommerce, którzy dodają szczegóły płatności i adres. Użytkownicy muszą wiedzieć, że nie ma ryzyka naruszenia danych lub wykorzystania ich danych w innym miejscu przez złośliwe strony.

Będąc na stronie innej niż HTTPS, informujesz użytkowników, że nie jest ona bezpieczna.

Jeśli chodzi o sygnały zaufania, jest to stosunkowo proste do wdrożenia. Google chce, aby jego użytkownicy czuli się bezpiecznie i aby wyświetlano im witryny, które nie naruszą ich ani ich danych — i chociaż wyszukiwarki nie stwierdziły wyraźnie, że jest to czynnik rankingowy, najprawdopodobniej w pewnym sensie tak jest.

4.5 Budżet indeksowania

Wyszukiwarka przeszuka określoną liczbę stron Twojej witryny w określonym czasie: liczba ta stanowi budżet indeksowania.

Najprawdopodobniej wyświetli kilka stron, na które wyszukiwarki marnują czas: strony, które zostały przekierowane, strony, które zwracają błąd 404, posty na blogu sprzed dawna, zduplikowane strony, żeby wymienić tylko kilka przykładów.

Informacje te umożliwią Ci masowe czyszczenie witryny, aby zmaksymalizować budżet indeksowania i zmusić wyszukiwarki do faktycznego indeksowania, indeksowania i udostępniania żądanych stron.

4.6 Internacjonalizacja

Oto krótka lista kontrolna rzeczy, na które powinieneś zwrócić uwagę, aby mieć pewność, że Twoja witryna dotrze do właściwych odbiorców.

Aby uzyskać pełniejszy pogląd na ten temat, przeczytaj ten przewodnik.

• Upewnij się, że struktura witryny (CCTLD, podfoldery lub subdomeny) jest odpowiednia dla Twojej firmy i nie obciąża Twoich zasobów.
• Tagi Hreflang: informują użytkowników, na jaki język i terytorium mają być kierowane Twoje strony, i są niezbędne. Jeśli próbujesz zoptymalizować swoją witrynę dla odbiorców międzynarodowych, skorzystaj z nich; jeśli tak nie jest — a wiele witryn ma tylko jedną wersję językową — nie są one potrzebne.
• Tagi języka treści (niekonieczne, ale miły bonus).
• Geotargetowanie w Google Search Console.
• Znacznik schematu (schemat organizacji obejmuje różne lokalizacje biura, wpisy na blogu, artykuł, schemat produktu w odpowiednim języku).

#5. AMP dla handlu elektronicznego

Projekt Accelerated Mobile Pages (AMP) to biblioteka typu open source, która ułatwia tworzenie pięknych, funkcjonalnych witryn internetowych, które dobrze działają na urządzeniach mobilnych.

Biorąc pod uwagę, ile ruchu eCommerce pochodzi z urządzeń mobilnych, chcieliśmy zobaczyć, ile witryn wdrożyło AMP i jak dobrze sobie radziły.

Wdrożenie AMP w Twojej witrynie eCommerce pomoże zwiększyć wydajność mobilną na kilka sposobów, aby poprawić wygodę użytkownika.

AMP jest niezbędny, aby strony internetowe ładowały się szybciej na urządzeniach mobilnych, znacznie poprawiając komfort użytkowania. Krótszy czas ładowania zwiększa prawdopodobieństwo, że użytkownicy pozostaną w Twojej witrynie, wejdą w nią i potencjalnie nawet dokonają w niej zakupu.

AMP nie będzie dobrym wyborem dla wszystkich witryn, zwłaszcza tych, które opierają się na stronach dynamicznych lub funkcjach witryny, ale większość innych witryn eCommerce powinna rozważyć jego wdrożenie.

Ponieważ tylko 10,7% najlepszych witryn eCommerce wdrożyło AMP, jest to doskonały sposób na potencjalne wyróżnienie się na tle konkurencji i lepszy kontakt z odbiorcami. Ogólna implementacja AMP jest płytka, więc witryny eCommerce, które się dostosowują, mają teraz ogromną szansę wyprzedzić swoich konkurentów, uzyskując cenny, obejmujący wszystko ruch mobilny.

5.1 Jak witryny e-commerce mogą wykorzystywać AMP

Należy pamiętać, że obecnie AMP ma pewne ograniczenia pod względem korzyści, jakie może przynieść firmom zajmującym się handlem elektronicznym.

Na przykład nie działa w przypadku dynamicznych stron lub funkcji, takich jak wyniki wyszukiwania i koszyki; Aby została zaakceptowana jako strona AMP, musi używać zatwierdzonych przez Google tagów HTML, CSS, JavaScript i Analytics.

Nie powinno Cię to jednak zniechęcać, ponieważ szybsze strony mobilne mogą zwiększyć rankingi organiczne, co przyniesie ogromne korzyści.

5.2 Jak AMP i PWA współdziałają

Zaletą AMP jest niemal natychmiastowa dostawa: świetnie się sprawdza, gdy użytkownik po raz pierwszy wchodzi w interakcję z Twoją witryną. Progresywne aplikacje internetowe (PWA) mogą działać wolno przy pierwszym załadowaniu, ale zapewniają bardziej interaktywne i wciągające funkcje podczas całej wizyty użytkownika w Twojej witrynie, co oznacza, że ​​idealnie nadają się do użycia razem.

W przypadku witryn eCommerce, które chcą połączyć swoje strony AMP z PWA, musisz połączyć te dwa elementy. Korzystając ze skryptu amp-install-service-worker, który Twoja przeglądarka uruchamia w tle, możesz połączyć swoje strony AMP z progresywną aplikacją internetową, zapewniając stałą szybkość obsługi użytkownika, a jednocześnie pomagając zwiększyć zakupy i przychody.

Ponieważ zarówno AMP, jak i PWA są aspektami technicznymi, polecam wynajęcie firmy programistycznej do wdrożenia ich na Twojej stronie internetowej. Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz wynająć jedną z 12 najlepszych usług programistycznych WordPress, które polecam.

#6. Optymalizacja obrazów pod kątem wyszukiwania wizualnego

Optymalizacja obrazów pod kątem wyszukiwań wizualnych jest niezbędnym krokiem w poprawie ogólnego SEO. Wiele czołowych witryn e-commerce już to robi i zdecydowana większość z nich robi to skuteczniej niż przeciętnie witryny e-commerce.

Można to zauważyć, ponieważ tylko około 15% najpopularniejszych witryn eCommerce miało błędy związane z brakującymi tagami obrazów alternatywnych; ogólnie rzecz biorąc, w przypadku witryn e-commerce odsetek ten wynosił 65%.

Jest mało prawdopodobne, że użytkownicy kupią w Internecie jakikolwiek produkt, którego nie zobaczą najpierw na zdjęciach, dlatego w przypadku witryn e-commerce niezwykle istotne jest, aby optymalizacja obrazu była główną kwestią.

Materiały wizualne stanowią także potencjalne źródło ruchu i przychodów: wyszukiwania obrazów stanowią 21,8% wyszukiwań w witrynach internetowych. Wykorzystanie nowej technologii wyszukiwania wizualnego stale się rozwija.

Aby wykorzystać te fakty, Twoje obrazy muszą być w pełni zoptymalizowane pod kątem generowania konwersji. Podstawy optymalizacji obrazu W przypadku każdej witryny e-commerce inwestowanie w profesjonalną fotografię produktów wysokiej jakości jest niezbędne do generowania konwersji.

Wiele witryn handlu elektronicznego ma obowiązek używać zdjęć producentów, jeśli są odsprzedawcami. Chociaż nie ma nic złego w korzystaniu z obrazów stockowych, witryny powinny, jeśli to możliwe, używać unikalnych zdjęć.

W ten sam sposób najlepiej byłoby unikać używania szablonowych kopii producenta dla swoich produktów. Odejście od ogólnych zdjęć może pomóc Ci wyróżnić się w SERP.

W idealnej sytuacji, jak w poniższym przykładzie, potrzebujesz wielu zdjęć dla każdego produktu, przedstawiających go pod różnymi kątami, użytych w kontekście oraz z możliwością powiększania i eksplorowania elementów – może nawet zawierać wideo lub zdjęcia 360 stopni.

#7. Oznaczenia schematu

Chociaż Google wcześniej zaprzeczał, że wykorzystanie danych strukturalnych bezpośrednio podnosi ranking, jasne jest, że witryny mogą zyskać w inny sposób, wdrażając różne typy znaczników. Korzyści te obejmują wyższy CTR, większy ruch i lepsze współczynniki konwersji, więc lepsze rankingi często mogą być pośrednim skutkiem użycia schematu.

W przypadku witryn eCommerce schemat produktu jest najbardziej podstawowym znacznikiem. Zawiera cenę, SKU, opis i znaczniki recenzji, które mogą poprawić CTR, jeśli zostaną użyte.

Z biegiem czasu stosowanie schematów stało się częścią najlepszych praktyk. Musimy mieć łatwy sposób dostarczania tych informacji, aby wyszukiwarki akceptowały i rzeczywiście pomagały użytkownikom.

Każdy, kto nie wykorzystuje w pełni schematu, traci lepszy CTR, ruch i funkcje SERP — a obecnie dotyczy to 47,88% nawet najlepszych witryn eCommerce.

Kluczowe dania na wynos