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Em 16 de outubro de 2024, Semrush , um conhecido pacote SaaS de marketing digital, anunciou a aquisição da Third Door Media . TDM é a editora do Search Engine Land e MarTech.org e organiza eventos como SMX— Search Marketing Expo .
No artigo a seguir analisarei o motivo da aquisição e como essas propriedades se enquadrarão no crescente portfólio de marcas da Semrush. Junto com algumas preocupações sobre a política editorial.
TLDR – Aquisição Semrush da Third Door Media Properties
- A ThirdDoor Media possui diversas revistas (Search Engine Land, Martech e Digital Marketing Depot) e eventos, sendo o mais proeminente o Search Marketing Expo. Seu alcance é de 1,1 milhão de profissionais de marketing e quase 60 mil participantes de eventos digitais.
- Com sua lista de aquisições recentes, Semrush está fazendo a transição de uma ferramenta de SEO para uma solução completa de marketing digital que oferece soluções baseadas em dados e inteligência para SEO, publicidade paga, inteligência competitiva, gerenciamento de mídia social, marketing local e marketing de conteúdo.
- Acredito que a aquisição da TDM foi para o público da publicação no espaço de marketing digital para pequenas e médias empresas e empresas e para aumentar seu negócio e exposição de eventos.
- Existem preocupações quanto à imparcialidade das notícias e guias disponibilizados pelo Search Engine Land, mesmo que o pessoal tenha garantido o contrário.
De acordo com o comunicado de imprensa oficial , “A parceria significa que Semrush enriquecerá recursos, conteúdo e insights do setor para profissionais de marketing, enquanto o portfólio da Third Door Media de Search Engine Land, MarTech, Search Marketing Expo e Digital Marketing Depot continuará a operar como marcas independentes.”
Índice
Análise de propriedades de mídia de terceira porta
A Third Door Media foi fundada em 2006. Suas propriedades estão entre os maiores e mais antigos fornecedores de mecanismos de busca e tendências de marketing digital.
Essas propriedades incluem Search Engine Land, Martech.org e Search Engine Marketing Expo, uma série de eventos digitais e presenciais.
Aqui você pode ter uma lista das propriedades e do tráfego:
- Search Engine Land é uma revista de marketing digital com foco em SEO e PPC. Tem cerca de 800.000 visitantes únicos mensais e realiza 1,8 milhão de visitas mensais (de acordo com dados de tráfego da Semrush). A maioria dos visitantes vem dos EUA, Índia e Reino Unido.
- Martech.org é uma revista digital com foco em tecnologia de marketing. Sua comunidade de profissionais de marketing recebe notícias e informações privilegiadas sobre todos os aspectos do marketing, como gerenciamento de ativos digitais , automação de marketing, atribuição, etc. De acordo com dados de tráfego da Semrush, recebe cerca de 116.000 visitantes únicos mensalmente, a maioria dos EUA, Índia e o Reino Unido.
- Search Marketing Expo (SMX) é uma série de conferências focadas em SEM e SEO. Esses eventos reúnem especialistas do setor, profissionais e profissionais de marketing para discutir as últimas tendências, estratégias e tecnologias em marketing de busca. Os eventos SMX são realizados em várias cidades ao redor do mundo, incluindo grandes centros como San Jose, Califórnia, Nova York, Nova York, Londres, Reino Unido, Berlim, Alemanha
- Digital Marketing Depot é um pequeno site que oferece recursos de marketing digital, relatórios, anúncios de webinar e muito mais. Tem menos de 10.000 visitantes mensais.
De acordo com seu site, essas propriedades alcançam 1,1 milhão de profissionais de marketing online e 59.507 participantes em seus eventos digitais.
De acordo com seu perfil no LinkedIn e a página Sobre nós , a Third Door Media emprega cerca de 30 pessoas.
Metas de longo prazo da Semrush
De acordo com uma apresentação realizada pela Semrush, que está disponível aqui , o objetivo da Semrush além de 2024 é se tornar uma plataforma de marketing digital baseada em IA, pronta para empresas.
Eles planejam oferecer soluções baseadas em dados e inteligência para SEO, publicidade paga, inteligência competitiva, gerenciamento de mídia social, marketing local e marketing de conteúdo.
Um slide da mesma apresentação mostra claramente que Semrush não compete mais com outras ferramentas de SEO como Ahrefs, Serpstat ou Moz. À medida que ampliam os seus serviços, enfrentam novos concorrentes: plataformas de inteligência de mídia digital como SimilarWeb, soluções de monitoramento de mídia, plataformas de inteligência competitiva, etc.
Semrush aloca uma parte significativa de seu orçamento para vendas e marketing, geralmente em torno de 30-40% de sua receita total. Isso significa que está em fase de crescimento acelerado. Além disso, 21% do orçamento é atribuído à investigação e desenvolvimento, outro sinal de que quer crescer.
Em 2023, a Semrush promoveu um evento ininterrupto apenas digital de 24 horas chamado Global Marketing Day . Em 2024, eles organizaram um evento presencial chamado conferência Spotlight em 30 de outubro em Amsterdã, Holanda.
De acordo com o site , “Spotlight é uma conferência de um dia inteiro da Semrush com palestras lideradas por especialistas, mesas redondas interativas e oportunidades de networking”.
Aquisições recentes da Semrush
Segundo Freedom24 , esta é a lista das aquisições recentes e o preço pago.
Aqui está uma lista de aquisições recentes feitas pela Semrush:
- Em julho de 2024, a Semrush adquiriu a Ryte, que analisa e otimiza a experiência do usuário do site para melhorar a eficácia da pesquisa orgânica.
- Em 2024, a Semrush adquiriu 58% das ações da Brand24, uma plataforma SaaS que fornece aos seus clientes dados de reconhecimento da marca, análise de sentimento do usuário e feedback. O preço de aquisição foi de US$ 13,5 milhões, pago em dinheiro.
- Em dezembro de 2023, a empresa adquiriu 60% das ações da Datos, o que forneceu à Semrush dados de cliques de alta qualidade de todo o mundo para seu sistema analítico. Esses dados são vitais para viabilizar recursos de IA e produtos de inteligência competitiva. O custo total da aquisição foi de US$ 13,86 milhões, dos quais US$ 7,5 milhões foram pagos em títulos conversíveis.
- Em fevereiro de 2023, a Semrush adquiriu a Traffic Think Tank, empresa líder em treinamento de marketing, por US$ 1,8 milhão em dinheiro. O negócio resultou na aquisição de uma marca valiosa e conteúdo relacionado à comunidade SEO e cursos de treinamento da Semrush.
- Em março de 2022, a Semrush adquiriu a Intellikom (marca Kompyte) por US$ 10 milhões em dinheiro, adicionando uma plataforma de análise competitiva à sua oferta.
- Em janeiro de 2022, Semrush comprou a Backlinko, uma plataforma de aprendizagem de marketing e SEO, por US$ 4 milhões.
Análise das aquisições da Semrush
Na lista de aquisições acima, podemos ver que a Semrush está trabalhando ativamente para fazer a transição de uma solução de SEO para uma solução completa de marketing digital que oferecerá aos clientes dados e ferramentas sobre concorrentes, fontes de tráfego e experiência do usuário, em vez de apenas SEO. , por exemplo, o Ahrefs está fazendo.
A Semrush gasta cerca de 40% em vendas e marketing e 20% em desenvolvimento de pesquisas, o que significa que seu foco está no crescimento. Com um valor tão grande gasto em S&M, a aquisição do Search Engine Land trará mais exposição ao público SMB e Enterprise, ajudando-os a aumentar as vendas e a obter um preço de aquisição de cliente mais baixo.
Como eles organizaram um evento apenas digital de 24 horas em 2023 e agora estão realizando a conferência Spotlight em Amsterdã em 2024, faz sentido adquirir a série de eventos Search Engine Expo. Também mostra que a Semrush ficará com sua parte no bolo dos eventos de marketing digital, mesmo que a concorrência seja acirrada. É também um bom canal de marketing e vendas para seu conjunto de ferramentas.
Preocupações com a política editorial
Danny Goodwin , diretor editorial da SEL e SMX, garantiu aos leitores que a equipe da Third Door Media “continuará a fazer nosso trabalho trazendo cobertura de notícias independentes, análises e contribuições de colunistas especializados”.
As preocupações da indústria de especialistas em SEO de que o Search Engine Land não manterá sua imparcialidade editorial podem ser válidas, já que após a aquisição da Backlinko, os ahrefs alegaram que suas posições em vários topos haviam sido alteradas.
Quando pesquisei “ melhor ferramenta de rastreamento de classificação ”, “ melhores ferramentas de auditoria de SEO ” e “ ferramentas de software para agências de SEO ”, Semrush foi posicionado em primeiro lugar. Além disso, o aHrefs não foi mencionado neste artigo: “ 41 melhores ferramentas de SEO (gratuitas e pagas) ”.
No entanto, embora o Backlinko fosse principalmente um blog com guias e tutoriais escritos por Brian Dean ou sua equipe, expressando seus pontos de vista e conclusões de pesquisas, aqui falamos sobre um meio de comunicação com vários editores conhecidos que devem manter sua reputação.
Conclusão
Considerando tudo isso, a Semrush deseja que esta recente aquisição melhore sua exposição ao público SMB e Enterprise e expanda seu negócio de eventos. Acredito que eles descobriram que era um canal lucrativo de aquisição de clientes.
Qual a sua opinião sobre a aquisição?
Sinta-se à vontade para postar nos comentários abaixo.
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Acho que as preocupações com a imparcialidade são válidas, mas entre Barry S e Danny G tenho quase certeza de que a integridade reinará. Agora, se um ou ambos partirem, eu ficaria mais preocupado.
É um artigo detalhado, adorei e estava procurando esse tipo de conteúdo nesta aquisição, obrigado