Guia de publicidade nativa [versão completa]

4.1 Anúncios nativos InFeed

Os anúncios nativos In-Feed aparecem em feeds de notícias de mídia social como Facebook, Instagram ou Twitter, mas você também pode encontrá-los em sites de conteúdo de editores e agregadores de notícias.

4.2 Anúncios de pesquisa

Aparecendo na lista de resultados de pesquisa, geralmente são encontrados acima ou abaixo dos resultados de pesquisa orgânica ou em uma posição favorável, tendo sido vendidos a anunciantes para garantir um posicionamento ideal na página do mecanismo de pesquisa.

Eles geralmente aparecem idênticos a outros resultados da página, exceto nos aspectos de divulgação.

4.3 Listagens promovidas

Listagens nativas promovidas são anúncios que aparecem em sites de comércio eletrônico na pesquisa. Na maioria das vezes, eles aparecem no topo da sua pesquisa, mas necessariamente.

4.4 Widgets de recomendação de conteúdo

O conteúdo recomendado continua sendo um formato de anúncio nativo dominante. Os widgets de recomendação de conteúdo são as unidades que você vê abaixo ou ao lado dos artigos nos sites dos editores.

Essas unidades não são intrusivas e não atrapalham a experiência do usuário exibida nas recomendações de conteúdo editorial.

Esses widgets de recomendação são frequentemente colocados em sites premium, incluindo The Guardian, HuffPost, NBC News, CNN, Daily Telegraph e muito mais. Os editores geralmente contam com redes de descoberta de conteúdo para promover seu conteúdo em seus sites.

Para mostrar as recomendações de conteúdo mais relevantes, plataformas de descoberta de conteúdo, como Taboola ou Outbrain, comparam perfis de público individuais com as opções de segmentação definidas pelos anunciantes e personalizam widgets para cada usuário.

Hoje, as plataformas de descoberta de conteúdo oferecem aos anunciantes muitas opções de segmentação, permitindo-lhes alcançar o público certo no momento certo.

6. Metas de publicidade nativa

6.1. Construir o conhecimento da marca

O reconhecimento da marca consiste em estabelecer uma presença online robusta para sua marca. Muitas marcas aproveitam a publicidade nativa para atingir metas de reconhecimento da marca. Eles exibem seus artigos e vídeos nos sites mais populares do mundo e alcançam públicos amplos, mas altamente relevantes.

6.2. Atraia leads

A publicidade nativa já se mostrou extremamente útil para atingir suas metas de marketing de desempenho e aumentar a intenção de compra.

Ele permite que você atraia leads levando seus leitores a realizar ações específicas, como baixar seu aplicativo, inscrever-se em um boletim informativo ou conectar seu cliente potencial à sua marca.

6.3. Impulsione as vendas

Os anunciantes visam impulsionar as vendas diretas com menos frequência do que construir o reconhecimento da marca ou aumentar o envolvimento, mas isso não significa que a contribuição da publicidade nativa para o processo de vendas não seja significativa.

Ainda assim, é improvável que alguém faça uma compra ao ver seu conteúdo patrocinado pela primeira vez. É por isso que as campanhas destinadas a impulsionar as vendas têm maior probabilidade de serem bem-sucedidas quando você tem como alvo as pessoas que estão mais interessadas em comprar seus produtos, por exemplo, redirecionando os visitantes do seu site.

6.4. Fortalecer a fidelidade do cliente

Além de aumentar o reconhecimento da marca ou impulsionar as vendas, a publicidade nativa é sua chance de criar um relacionamento que construa confiança e lealdade.

Devido ao seu formato, os anúncios nativos não necessariamente apresentam uma proposta para um produto ou serviço. Os clientes apreciam conteúdo significativo criado para agregar valor real, em vez de ganhar dinheiro.

7. Desafios da publicidade nativa

7.1 A publicidade nativa leva tempo.

Sem dúvida, a publicidade nativa é um método poderoso de marketing online, mas você deve fazê-lo da maneira certa para aproveitar todo o seu potencial. Para atrair a atenção do seu público e convertê-lo em clientes, seus anúncios nativos devem realmente se destacar na multidão.

Sem experiência relevante, criar um anúncio nativo genuíno pode ser desafiador e levar tempo.

7.2 Não é fácil escolher entre múltiplas opções.

Quando você finalmente investe em publicidade nativa, deve escolher a plataforma certa para ajudá-lo a atingir seus objetivos de marketing. Não faltam empresas de publicidade nativas e isso dificilmente facilita a escolha.

Ao começar com campanhas de pesquisa paga, você vai para o Google Ads; quando você anuncia nas redes sociais, você vai para o Facebook, Instagram, etc. Mas quais são as melhores redes de anúncios nativas para usar? Quantas plataformas você deve usar para expandir seu alcance? Existe uma rede específica mais adequada para o seu setor ou negócio? Essas são apenas algumas questões que os anunciantes enfrentam ao entrar na publicidade nativa.

7.3 Medir o desempenho dos anúncios nativos pode ser problemático.

A publicidade nativa funciona para você? Você sabe quais métricas deve acompanhar? Medir o ROI ainda é um problema para muitas marcas. Muitas vezes, o desempenho da publicidade nativa pode ser difícil de medir, especialmente quando você executa várias campanhas.

Agora que você conhece os benefícios da publicidade nativa, vamos dar um passo adiante e ver algumas das melhores redes de publicidade nativa que você pode usar para anunciar seu conteúdo.

8. 6 principais plataformas de publicidade nativa

Existem muitas redes de anúncios nativas populares que você pode usar para anunciar sua empresa.

Esta lista das cinco melhores plataformas de anúncios nativos será útil quando você pretende divulgar seus anúncios e gerar leads e, em última análise, vendas.

1. Estilo de anúncio

AdStyle é uma rede de publicidade de ponta que reúne vários recursos selecionados de marketing e publicação online. A empresa abriu suas portas em 2015 e desenvolveu uma rede de publicidade nativa de última geração que reúne diversos recursos de marketing e publicação online.
Seus objetivos são fornecer um mercado de conteúdo dinâmico e envolvente e criar uma comunidade de anunciantes e editores premium satisfeitos de todo o mundo.
Cadastre-se hoje e aumente sua base de clientes, monetize seu site e assuma o controle de sua marca.

Visite AdStyle e comece a anunciar

2. Tabola

Taboola é a plataforma líder mundial em descoberta de conteúdo e publicidade nativa que ajuda os profissionais de marketing a alcançar mais de 1,4 bilhão de usuários únicos todos os meses. Eles recomendam conteúdo nos principais sites do mundo, como NBC News, Daily Mail, The Weather Channel, EuroSport, Yahoo! Japão, etc

A plataforma permite que você controle totalmente suas campanhas – desde a definição de suas próprias metas até a edição da entrega diária de anúncios quando a campanha está no ar. Com Taboola, você pode atingir seu público por localização, dispositivo, sistema operacional e tipo de conexão.

3. Fora do cérebro

Outbrain é outra plataforma popular de descoberta de conteúdo que exibe caixas de links em sites de editores. O conteúdo recomendado aparece em canais de alta qualidade, incluindo CNN, Fox News, Daily Telegraph, The Guardian, Mashable e ainda mais.

A equipe de aprovação de anúncios da Outbrain segue termos de aprovação rigorosos para anunciantes (e editores). Seu anúncio deve ser de alta qualidade e bem elaborado para atender a todos os padrões e ser aprovado.

Recentemente, a Outbrain anunciou que iria se fundir com a Taboola e mudar seu nome.

4. MGID

A próxima plataforma de anúncios nativos que merece sua atenção é o MGID. A empresa tem parceria com mais de 31.650 editores em todo o mundo, permitindo que os anunciantes gerem grandes volumes de tráfego diversificado. Os anúncios MGID são veiculados para públicos na Europa, EUA, Ásia-Pacífico, Canadá e outros países.

O retargeting dinâmico também está disponível na plataforma. Embora não exista a opção de segmentação com base em interesses, o MGID garante que seus anúncios sejam exibidos para os públicos mais relevantes, exigindo que os anunciantes selecionem a categoria de cada oferta que você promove.

5. Revcontent

Revcontent é frequentemente chamada de plataforma de publicidade nativa de maior crescimento. Eles fornecem requisitos rigorosos para editores e anunciantes. Com mais de 250 bilhões de recomendações por mês, 97% dos lares dos EUA, CTR médio de 3,0%, seu alcance será sua chance de alcance !

Devido aos seus padrões de alta qualidade, a grande maioria do tráfego gerado pelos anúncios nativos Revcontent vem de países de nível 1, como os EUA e o Reino Unido.

6. AdAgora

AdNow é a rede de publicidade que mais cresce e tem mais de 160.000 parceiros em 114 países. De acordo com suas estatísticas, o Adnow atende 6 bilhões de impressões por mês e exibe anúncios para quase 1 bilhão de visitantes únicos. A melhor parte dessa rede é que ela é super amigável para iniciantes.

Esta rede de publicidade nativa foi fundada em 2014 e é muito popular pelos seus anúncios de conteúdo nativo! Eles fornecem PPC e CPM e seus anúncios exclusivos na forma de widgets, exibidos como parte do conteúdo relacionado ao conteúdo, banners e anúncios híbridos!

Gostaria de saber mais sobre a rede Adnow Native Advertising? Verifique a análise dedicada do AdNow ou inscreva-se para uma conta agora mesmo.

9. Como escolher uma plataforma de publicidade nativa

Ao procurar a plataforma de publicidade certa para sua empresa ou negócio, você precisa considerar todos os fatores, incluindo o tráfego do site, o orçamento de publicidade da empresa, a natureza da mídia ou do conteúdo que deseja veicular e o tipo de rede que está procurando.

Aqui estão alguns dos fatores a serem considerados ao escolher uma plataforma de publicidade nativa:

Procedimento de configuração

Certifique-se de que a rede de anunciantes que você está visitando oferece o procedimento de configuração correto. Por exemplo, existem redes como Media.net que exigirão que você configure cada site manualmente. Sem mencionar que cada site exigirá aprovação separada da rede, tornando-se um processo tedioso e demorado para os anunciantes.

Modelo de preços

Os anunciantes também devem garantir que o preço por clique seja adequado de acordo com seu orçamento de marketing. Pode haver diferentes modelos de preços, incluindo CPC e CPM. No entanto, nem todas as redes oferecem todas as opções de preços. Por exemplo, Outbrain não tem suporte para o modelo CPC.

Qualidade do anúncio

Embora as redes de publicidade possam adquirir anúncios para atender às impressões dos seus anúncios nativos, você deve lembrar que a qualidade do anúncio pode variar um pouco. Alguns anunciantes fraudulentos usam essas redes para fins de arbitragem de tráfego, o que pode levar seus visitantes a páginas de destino falsas. É por isso que você deve revisar a qualidade dos anúncios veiculados.

Requisitos da rede de anúncios

Revise suas estatísticas e números antes de tomar uma decisão final sobre a escolha de uma rede de anunciantes. Certifique-se de ter tráfego, orçamento e acesso suficientes aos recursos necessários antes de se inscrever em uma plataforma de anúncios de grande nome.

10. Melhores práticas de publicidade nativa

Segmentação

De acordo com o eMarketer , 88% dos anúncios nativos foram veiculados em dispositivos móveis em 2020. Se não for esse o caso para aderir a essa tendência, não sabemos o que é.

Sua escolha de opções de segmentação dependerá da meta que você definir.

Escolha as opções básicas de segmentação para alcançar mais pessoas e desenvolver o conhecimento da marca. Exclua públicos irrelevantes configurando locais, tipos de dispositivos ou interesses do público.

Divida suas campanhas por variáveis ​​para personalizar o conteúdo da campanha para diferentes públicos e ver em quais dados demográficos você deve se concentrar. Mais tarde, quando sua campanha estiver no ar por algum tempo, você poderá verificar o desempenho dela em diferentes sites e excluir os menos produtivos.

Se visarem a aquisição de leads, os anunciantes optam por retargeting ou criação de públicos semelhantes – lembre-se de que a segunda opção está disponível apenas para públicos baseados nos EUA. Se você segmenta públicos de outros países, é melhor optar por opções básicas de segmentação e otimizar aquelas que oferecem o melhor desempenho.

Seu objetivo é impulsionar as vendas? Os clientes têm 43% mais probabilidade de converter quando são redirecionados. Direcionar usuários que já interagiram com seus anúncios ou páginas da web específicas é excepcionalmente eficaz.

Criativos de anúncios

Os criativos são essenciais, mas às vezes são subestimados pelos profissionais de marketing. Primeiro, tenha cuidado ao usar imagens de banco de fotos. São as mais fáceis de obter, mas muitas outras empresas utilizam essas imagens simultaneamente.

Se a publicidade nativa será eficaz para você depende muito da aparência do seu anúncio. A imagem é a primeira coisa que os usuários veem. Use miniaturas atraentes e de alta qualidade para ser notado.

Recomendamos que você teste muitas combinações de títulos e miniaturas em suas campanhas para obter melhores resultados.

Gerente de contas

Se você gasta mais de US$ 1.000 por dia, peça para falar com um representante de conta gerenciada. Eles podem oferecer configurações de segmentação adicionais no back-end, como faixas etárias, retargeting e segmentos de público adicionais.

11. Conclusões sobre publicidade nativa

A publicidade nativa é o futuro e representa uma boa alternativa às redes de display . Isso ocorre porque os visitantes estão cansados ​​de ver anúncios intrusivos e não relacionados, então eles ficam “cegos para anúncios”. É por isso que os aplicativos bloqueadores de anúncios estão se tornando cada vez mais populares. Na verdade, em 2018, o Google ativou o bloqueador de anúncios por padrão no navegador Chrome.

Como anunciante, você deve usar a publicidade nativa para desenvolver o reconhecimento da marca, atrair leads, impulsionar as vendas e fortalecer a fidelidade do cliente . No entanto, lembre-se de que a publicidade nativa leva tempo para trazer leads de qualidade, pois as redes de publicidade devem encontrar os melhores editores para seus anúncios. Medir o desempenho dos anúncios nativos pode ser bastante problemático.

Existem muitas redes de publicidade nativa, mas selecionamos as 6 principais para você: AdStyle, Taboola, Outbrain, MGID, RevContent e AdNow . Essas redes permitem que você acesse muitos editores, desde pequenos e de nicho até grandes nomes como CNN, Forbes e MSN.

Conclusão

Aí está: nosso guia completo de publicidade nativa. Você aprendeu o que é publicidade nativa, os anúncios nativos mais comuns e os PROs e CONs. Mostramos as 6 principais redes de publicidade nativa e as melhores práticas para iniciar sua primeira campanha.

Gostaria de ter este guia em um belo PDF bem formatado? Além disso, para ter acesso aos nossos mais de 20 recursos premium? Em seguida, insira seu nome e seu endereço de e-mail para acessar nossa área premium para assinantes.

[lesma monstro optin = ”gvhhqijekuknzqtnnoa6″]

As empresas estão gravitando em direção à publicidade nativa devido à sua capacidade de atrair a atenção dos consumidores e atrair engajamento. Qual é a sua opinião? A publicidade nativa é simplesmente uma oportunidade de negócio fantástica ou é antiética e intrusiva?

Deixe-nos saber sua opinião nos comentários abaixo!