O melhor formato de anúncio para celular [PROs e CONs]

É impossível imaginar a sociedade moderna sem smartphones. Estudos mostram que cerca de 30% do tempo diário de tela de um consumidor médio é gasto olhando especificamente para a tela do celular. A maioria dos usuários de smartphones geralmente passa pelo menos três horas por dia em seus dispositivos, tornando os gadgets portáteis uma plataforma perfeita para anunciantes.

Durante muitos anos, vender espaço publicitário em um site foi uma das formas mais lucrativas de monetizar seus ativos digitais . No entanto, isto não é tão lucrativo como era antes. Em vez disso, plataformas móveis, aplicativos e sites aparecem no palco e assumem posições de liderança. Embora a publicidade móvel possa ser altamente benéfica, é essencial fazê-la da maneira certa.

Melhores formatos de anúncios para celular

Há uma seleção de diferentes formatos de anúncios para celular, cada um servindo a sua finalidade específica.

Conhecer estes formatos e aplicar os mais adequados à sua campanha publicitária permite aumentar significativamente os lucros.

Do relatório de Mary Meeker descobrimos o seguinte:

• 29% do tempo diário de tela das pessoas é gasto olhando para smartphones
• O tráfego global de dados móveis cresceu quase 70%
• O celular comanda 24% do tempo de mídia gasto nos EUA
• O tempo gasto em mídia móvel é 51% maior em comparação ao desktop nos Estados Unidos.

Vejamos os tipos de anúncios disponíveis para celular – tradicionais e de tendência.

O anúncio intersticial

Anúncios intersticiais são alguns dos anúncios para celular mais conhecidos que geralmente cobrem toda ou quase toda a tela de um dispositivo. Eles são perfeitos para atrair toda a atenção dos espectadores, pois não podem ser ignorados.

Este é o tamanho mais popular, pois permite mais contexto, frases de chamariz mais claras e conteúdo mais criativo, como vídeos, localizador de lojas e muitos outros. Isso permite que você incentive mais engajamento, aumentando assim seu SAR para melhor desempenho e recall da marca.

Esses anúncios aparecem durante algumas das ações mais importantes em um smartphone, como alternar entre páginas de um site ou realizar atividades específicas em aplicativos e jogos.

É necessária alguma ação para fechar este anúncio, como tocar no botão de fechamento. Dessa forma, o consumidor presta mais atenção ao anúncio e tem maior probabilidade de seguir o link.

O anúncio em vídeo

A publicidade em vídeo é mais cara do que os anúncios intersticiais, mas, ao mesmo tempo, é mais envolvente e gratificante para os anunciantes. Um anúncio em vídeo de alta qualidade não é tão intrusivo quanto alguns outros formatos de anúncio e pode atrair a atenção do espectador com mais facilidade.

Os consumidores tendem a gostar mais dos anúncios em vídeo porque são divertidos de assistir, desde que o anúncio não seja muito longo. A duração preferível desses anúncios varia de 15 a 30 segundos para manter toda a atenção dos espectadores e não causar irritação.

O anúncio em vídeo premiado

Anúncios em vídeo premiados são anúncios em vídeo aprimorados que muitos clientes gostam. Uma propaganda, em geral, não oferece nada ao consumidor, exceto conhecimento sobre um produto ou serviço.

No entanto, os anúncios em vídeo premiados funcionam nos dois sentidos e fornecem algo em troca do tempo que os espectadores passam no anúncio. Este formato de anúncio está na moda em jogos para celular, onde os próprios jogadores podem ativar esses anúncios e assisti-los na íntegra para receber moeda do jogo ou presentes valiosos.

Esse sistema de recompensa faz com que o cliente queira assistir aos anúncios sem pular, pois no final há um prêmio esperando. Ter esses anúncios incluídos em sua campanha pode aumentar imensamente a satisfação do cliente.

Os anúncios dispensáveis

Anúncios descartáveis ​​funcionam como uma combinação de banners publicitários e outros formatos de anúncios. Inicialmente parecem um banner, geralmente na parte superior ou inferior da tela, e contêm informações essenciais. Nesta postagem do blog , você pode ver outros dez exemplos de anúncios expansíveis.

Depois de tocar neles ou de puxar para cima ou para baixo, esses anúncios se expandem para fornecer um anúncio maior com mais informações sobre o produto. Os consumidores são geralmente vistos como mais opcionais do que alguns outros formatos de anúncios para celular e menos intrusivos.

Eles podem ser abertos à vontade, o que significa que mais pessoas interessadas neste anúncio clicarão nele. Isso também é útil para coletar dados sobre o público-alvo.

Anúncios nativos

Felizmente, os anúncios nativos vêm em vários formatos e tamanhos. Combina mensagens publicitárias com conteúdo centrado no usuário. Ou seja, em vez de fornecer o anúncio aos editores, eles receberão os componentes do anúncio. Cabe a eles exibir o elemento de uma forma que se adapte bem ao seu aplicativo. Assim, o anúncio aparecerá como parte do conteúdo do aplicativo – daí o nome “nativo”.

Muitas pessoas consideram que o formato de anúncio nativo é de longe o melhor formato de anúncio para celular. Isso ocorre porque o anúncio nativo aproveita o contexto e a relevância do conteúdo em que aparece. Os usuários tratam os anúncios como novos conteúdos em seu fluxo de informações. 

Como selecionar o melhor formato de anúncio

Como qualquer outro tipo de publicidade, o objetivo principal é atingir o público-alvo e obter a maior cobertura possível. A escolha de um formato de anúncio para celular adequado torna possível aumentar uma base de clientes dedicados para seus produtos ou serviços e aumentar os ganhos.

Aqui estão alguns dos benefícios dos anúncios para celular de alta qualidade:

• Alcançar o maior número possível de clientes em potencial, aumentando a cobertura do anúncio
• Visar os consumidores mais benéficos, como aqueles interessados ​​em seu produto e aqueles com maior poder aquisitivo
• Receber melhores impressões de anúncios dos espectadores e assim por diante

No geral, um formato de anúncio cuidadosamente escolhido pode aumentar ainda mais o desempenho da publicidade móvel e provar seu valor quase imediatamente. Há uma seleção de diferentes anúncios para celular e alguns dos mais populares serão listados abaixo.

Conclusão sobre o melhor formato de anúncio para celular

Vamos encarar isso. Não existe um formato de anúncio universal. Você deve entender como cada um funciona. Aprenda como selecionar o melhor formato de anúncio para celular para monetizar sua campanha de marketing para celular.

Atualmente, anúncios em vídeo e intersticiais para celular parecem promissores. Porém, como todos tentamos atingir públicos variados, é importante pensar no que funciona melhor com a experiência do usuário. Comece daí e experimente vários formatos de anúncios para celular. Em seguida, experimente combinações eficazes de formato de anúncio, posicionamento e frequência para suas campanhas para celular.

Para as marcas, a melhor prática é proporcionar uma boa experiência com o anúncio, seja por meio de interações, dando informações úteis, entretendo ou gerando um sentimento positivo. Isso envolverá os usuários e terá um forte impacto na lembrança da marca, o que aumenta a afinidade com a marca.

Em um artigo anterior, revisei os 21 melhores redes de publicidade para editores em 2021. Além disso, mostrei como se cadastrar e ser aprovado nessas redes de publicidade, o que é melhor para você e como receber o pagamento.