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Quando foi a última vez que você assinou uma revista online, embora não planejasse fazê-lo?
Sim, isso acontece com a maioria de nós. A razão por trás disso é o conteúdo original e os botões de call to action que nos obrigam a passar para o próximo nível em nossa pesquisa.
Índice
O que é uma frase de chamariz (CTA)?
Um botão de call to action é um botão interativo em sites para os usuários. O objetivo principal de colocar CTAs no site é ajudar o usuário, melhorar a comunicação e aumentar a conversão. É uma parte vital do marketing.
Porém, você já percebeu como os sites posicionam esses botões?
Ao colocar um botão CTA ou Call to Action em seu site, fatores como cor, texto, design do site e espaço são essenciais.
Outra adição a esta lista é a colocação dos botões CTA nas páginas web. Como e onde colocar o CTA para ajudar a melhorar seu site e atrair mais tráfego requer lógica, planejamento e estratégia.
A colocação deve ser específica para o site e estratégica para gerar resposta. O posicionamento deve ser tão proeminente que o leitor precise clicar no botão antes de prosseguir.
A maioria das empresas exibe um botão CTA no topo da página, o que é uma boa estratégia de conversão. Alguns sites fornecem um botão de apelo à ação claro em toda a página dos sites.
Por exemplo, Milanote, uma plataforma de organização de projetos, exibe seu botão CTA logo no topo da página. Mostra uma comunicação clara para ingressar no fórum gratuitamente e dois CTAs são fornecidos no canto superior esquerdo para membros que já se inscreveram.
O posicionamento central dos CTAs é observado nas páginas superiores. Depende principalmente do tipo de conteúdo que você exibe no site. A colocação do CTA será de acordo com ele.
Em muitos casos, o público não necessita de informações aprofundadas na primeira página do site. Então, você pode fornecer conteúdo novo para descrever seu serviço; então, um CTA no topo da página é melhor para obter conversões.
Botões CTA que não precisam estar no topo da página
Se o conteúdo que você fornece é complexo e precisa de explicação, é melhor colocar os botões de CTA após concluir a comunicação necessária.
Como o CTA deve ser o próximo passo do usuário, obter informações completas é vital. Além disso, os usuários percorrem as páginas de sites compatíveis com dispositivos móveis e clicam nos botões de CTA.
O segundo melhor local para colocar botões de CTA é no rodapé da página. Alguns profissionais de marketing dizem que isso é ainda melhor para a conversão, pois o visitante já sabe do que se trata o site ou a oferta, então, quando clica ou toca no CTA, sabe o que quer e o que deve esperar.
Architen Landrell , uma empresa na vanguarda da inovação em arquitetura de tração, é especializada em projetos de membranas estruturais para criar estruturas de tecido de tração marcantes e características icônicas.
Eles exibem os botões CTA no rodapé de todas as suas páginas. É uma comunicação clara contatá-los por e-mail ou telefone OU baixar o folheto se quiser saber mais antes de entrar em contato com a empresa.
Onde o CTA é o seu próximo passo
Muitos sites possuem conteúdo interativo onde etapas devem ser seguidas para concluir a interação – por exemplo, sites de comércio eletrônico como Amazon, eBay e Flipkart. Os botões de envio são botões de CTA necessários ao preencher um formulário ou efetuar pagamentos.
Aqui no Monetize.info, temos um CTA na página inicial, no cabeçalho, convidando os visitantes a se inscreverem em nosso boletim informativo e se tornarem membros de nossa comunidade:
No caso de blogs ou textos extensos compartilhados no site, as pessoas não exibem todo o trecho de uma só vez. Assim, os Leia mais ou Saiba mais no final do texto direcionam o leitor para a próxima página. Além disso, ajuda a despertar a curiosidade e o interesse pelo artigo.
Além disso, a página inicial permanece livre de confusão e direciona tráfego para a página do blog – por exemplo, a página inicial da Philips Índia.
Evite sobrecarga de CTA
É essencial conseguir conversões; assim, você pode acabar dando um saco cheio de CTAs no seu site. Muitos CTAs em uma página podem criar confusão e confundir o público. Isso pode afetar o processo de tomada de decisão do público.
Aqui no Monetize.info, fizemos um teste com sobrecarga de CTA para ver como os usuários irão interagir com vários CTAs . Os resultados foram precisos. Eles tinham quatro opções, em vez de uma clara, que fazia as pessoas saírem do site sem agir.
CTAs secundários devem ser colocados para que não se sobreponham aos CTAs primários.
CTAs em espaços em branco vazios
Se você deseja um botão de CTA de alta conversão em seu site, você pode usar os espaços em branco para colocar os botões de CTA estrategicamente. Espaços entre parágrafos, colunas e imagens são conhecidos como espaços em branco.
Os designers do site utilizam esses espaços de uma forma que impacta a mente do leitor. Por exemplo, veja o botão CTA no site da Coca-Cola.
CTAs em espaços em branco chamam a atenção do leitor rapidamente, principalmente no caso de celulares. Esses espaços também são conhecidos como espaços negativos.
Conclusão
É verdade que se o seu conteúdo não é atraente o suficiente para chamar a atenção do leitor, os botões de CTA também não servem para nada. Cada CTA está interligado com o conteúdo.
A legibilidade é um fator significativo que ajuda na obtenção de conversão por meio do CTA. Assim, na próxima vez que você projetar o site , lembre-se de onde colocar os botões de CTA.
