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Google e Microsoft adicionaram recursos de pesquisa de IA aos seus produtos. Além disso, a Apple integrou recentemente o Chat GPT em seu sistema operacional , Apple Intelligence. E não há tempo para que isso seja revertido; muito pelo contrário: cada vez mais empresas integrarão capacidades de pesquisa de IA nos seus produtos.
Índice
O que exatamente é pesquisa baseada em IA?
Os dias em que você tinha que alternar entre várias pesquisas e páginas da web para encontrar as informações necessárias estão quase no passado.
Alguns mecanismos de pesquisa já usam IA, incluindo AI Overviews , que usa Gemini do Google, e Microsoft Copilot , que aproveita o Chat GPT.
O Ai Overviews está agora disponível apenas para o mercado dos EUA e está sendo gradualmente introduzido em outros mercados, incluindo a Europa. Gary Illyes, analista da Pesquisa Google, afirmou na SERPConf , na Bulgária, que devido às implicações relacionadas ao GDPR na Europa, levaria algum tempo para que as visões gerais de IA fossem implementadas.
Como a pesquisa AI é diferente da pesquisa tradicional?
Atualmente usamos nossos mecanismos de busca favoritos – Google, Bing ou outros – para descobrir o que queremos saber. O mecanismo de busca retorna uma série de resultados, e visitamos alguns para encontrar a informação desejada.
Em vez disso, com o AI Search, perguntamos ao assistente de IA o que queremos descobrir. A IA gera a resposta à nossa pergunta. Avaliamos a resposta sem visitar nenhum site. Se estiver satisfeito, fazemos outra pergunta ao assistente para esclarecimento, visitamos um site sugerido ou interrompemos a pesquisa.
Assim, os visitantes não precisam mais consultar os sites sugeridos pelo buscador e avaliar as informações até ficarem satisfeitos; eles recebem as informações automaticamente e as sintetizam com o assistente de IA. Os visitantes só visitarão os sites sugeridos se desejarem mais detalhes.
Confira o vídeo abaixo do 9to5Google para saber mais sobre as visões gerais de IA e ver como isso é diferente da pesquisa tradicional:
Como preparar seu site para pesquisa de IA com SEMrush
Como você pode ver, os mecanismos de pesquisa mudam tremendamente, então os proprietários de empresas precisam se manter atualizados com as tendências e fazer as mudanças necessárias para atrair tráfego, leads e vendas dos mecanismos de pesquisa.
Aí vem meu pacote de marketing digital favorito: SEMrush. Se você ainda não ouviu falar, SEMrush é um conjunto de ferramentas completo que ajuda pequenas e médias empresas a aumentar sua presença online.
Semrush oferece uma variedade de ferramentas de marketing digital para ajudar em tarefas como:
- SEO: melhore sua classificação pesquisando palavras-chave e backlinks, auditando seu site e acompanhando seu progresso.
- Análise da concorrência: veja o que seus concorrentes estão fazendo de certo (e errado) para obter vantagem.
- Marketing de conteúdo: planeje e crie conteúdo que ressoe com seu público.
- Marketing em mídias sociais: gerencie sua presença nas mídias sociais e acompanhe sua eficácia.
- Publicidade Pay-Per-Click (PPC): execute e otimize campanhas PPC para obter melhores resultados.
Se você quiser trabalhar na prática enquanto lê nosso guia, obtenha uma conta de teste GRATUITA do Semrush clicando no banner abaixo:
A seguir, vou mostrar seis maneiras de usar o SEMrush para melhorar o site da sua empresa para pesquisa de IA:
1. Descubra palavras-chave que geram receita
Palavras-chave de pesquisa são os termos e frases que os visitantes usam para pesquisar informações, produtos ou serviços nos mecanismos de pesquisa. É obrigatório iniciar sua otimização de pesquisa de IA com as palavras-chave certas; caso contrário, você gastará muito tempo e recursos classificando palavras-chave irrelevantes para o seu negócio ou que não geram receita.
Para selecionar as palavras-chave certas para o seu negócio, temos que considerar o seguinte:
- O volume estimado de pesquisas mensais. Não faz sentido otimizar para palavras-chave com baixo volume de pesquisa.
- Considere a competição por essa palavra-chave. Se sites fortes estiverem nas primeiras posições, você poderá não conseguir vencê-los e não receberemos visitantes.
- Intenção de pesquisa. Obter vendas a partir de termos informativos ou de navegação significa baixo volume de conversão.
Você pode descobrir palavras-chave que geram receita usando a ferramenta Keyword Magic. Semrush permite que você encontre palavras-chave populares e lucrativas que sejam fáceis de classificar.
Outra opção para identificar as melhores palavras-chave para o seu negócio é usar Keyword Gap , uma ferramenta da suíte Semrush que ajuda a comparar seu perfil de palavras-chave com os de seus concorrentes. Isso revelará rapidamente quais palavras-chave seus concorrentes classificam e quais você não classifica.
Etapas práticas para identificar palavras-chave geradas por receita:
- Faça uma lista das palavras-chave que você identificou com tráfego e potencial de vendas para seu site e qual intenção de pesquisa você está almejando.
- Dependendo do volume de busca, intenção e dificuldade/concorrência, você deve priorizar aquelas que trazem mais benefícios.
- Também adicionamos nossa marca à lista porque otimizaremos o site para ela.
2. Crie conteúdo de alta qualidade
Para ser relevante para a Search AI, nosso conteúdo deve ser exclusivo, específico e conciso, além de responder aos visitantes. Além da qualidade, devemos considerar a autoridade, expertise e experiência do autor e do site. Devemos garantir que o autor, o site e o conteúdo estejam alinhados e correlacionados.
EEAT significa Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiabilidade. É um conceito essencial porque ajuda os algoritmos de busca a avaliar a qualidade e credibilidade do seu conteúdo.
- Experiência: o Google quer verificar se o autor do conteúdo possui conhecimento relevante sobre o tema abordado. É vital para o conteúdo YMYL.
- Experiência: O autor deve demonstrar experiência na área. Publique em um site com sólida reputação na área ou demonstre credenciais relevantes.
- Autoridade: O site deve ser uma autoridade na área. Isso pode ser feito obtendo links de sites confiáveis e aparecendo em publicações confiáveis.
- Confiabilidade: O site deve ser confiável. Deve fornecer informações precisas e verificáveis, evitar conteúdos enganosos, garantir a segurança dos dados e abster-se de participar em atividades questionáveis.
Felizmente, Semrush pode ajudá-lo a garantir que correspondamos aos fatores EEAT ao criar conteúdo.
As ferramentas do pacote Semrush nos ajudam a criar conteúdo de alta qualidade para nosso site:
- Pesquisa de tópicos que permite gerar ideias para conteúdo envolvente.
- Modelo de conteúdo de SEO que gera resumos acionáveis para conteúdo otimizado para SEO com apenas alguns cliques.
- SEO Writing Assistant é um editor de redação inteligente que ajuda você a otimizar seu texto para engajamento e SEO.
- ContentShake AI oferece ideias de conteúdo de tendências semanais e gera artigos prontos para classificação ilimitados e imagens de IA de alta qualidade.
O mundo consome conteúdo de forma diferente: alguns preferem vídeo, texto e um chatbot para responder perguntas. É bom abordar os mais comuns utilizados pelos clientes.
Etapas práticas para criar conteúdo de alta qualidade para o seu site:
- Pesquise os tópicos nos quais seus clientes estão mais interessados.
- Use o SEO Writing Assistant para criar conteúdo de alta qualidade, preciso e acionável que responda às suas perguntas e envie fortes sinais EEAT.
3. Faça pesquisas competitivas
Num clima empresarial tão competitivo, é essencial monitorizar a concorrência. Ao fazer pesquisas competitivas ativas, você obterá informações valiosas sobre as palavras-chave que eles segmentam organicamente (SEO) e pagam (PPC), sua estratégia e plano de conteúdo, ideias de conteúdo, fontes de tráfego, oportunidades para obter links ou relações públicas digitais, etc.
Ao inserir seu site na visão geral do domínio Semrush , você obterá uma lista dos principais concorrentes orgânicos e informações de SEO. A ferramenta Visão geral do domínio Semrush fornece uma visão completa da visibilidade do domínio.
Se precisar de mais detalhes, incluindo maneiras de identificar mais concorrentes, você deve acessar a guia Concorrentes da ferramenta Pesquisa Orgânica .
Ferramentas do pacote Semrush que nos ajudam a fazer pesquisas competitivas:
- Visão geral do domínio Semrush – revela informações orgânicas sobre os domínios de seus concorrentes
- Ferramenta de pesquisa orgânica – Obtenha detalhes abrangentes sobre as principais palavras-chave, mudanças de posição, principais páginas por tráfego orgânico, subdomínios, principais concorrentes orgânicos e o mapa de posicionamento competitivo.
- Visão geral de palavras-chave – além do volume e das ideias de palavras-chave, você receberá uma análise SERP para identificar os concorrentes classificados para esta palavra-chave no Top 100.
- Ferramenta Backlink Gap – Identifique backlinks e oportunidades de relações públicas digitais que eles já garantiram e você não.
- Ferramenta Keyword Gap – Identifique palavras-chave que seus concorrentes classificam e você não.
- Ferramenta de análise de tráfego – Descubra canais de sucesso e veja onde seus concorrentes obtêm mais visitantes do site.
Como você pode ver, Semrush oferece muitas ferramentas para pesquisa competitiva e identificação da concorrência. Uma regra básica não é copiar o que a concorrência faz, mas identificar as coisas boas que eles fazem (jogadas vencedoras), melhorá-las, ajustá-las e utilizá-las.
Etapas práticas para pesquisar seus concorrentes e identificar movimentos vencedores:
- Crie o hábito de pesquisar seus concorrentes pelo menos a cada poucos meses para identificar seus movimentos vencedores.
- Adapte, melhore e implemente essas ações vencedoras em seu negócio e avalie o sucesso.
4. Faça uma auditoria no site
Uma auditoria de site SEO é fundamental para a estratégia de otimização de mecanismos de busca. Um site com problemas técnicos não terá todo o seu potencial de pesquisa. Assim, os esforços de SEO serão em vão se os problemas do site permanecerem sem solução.
Uma boa experiência do visitante do site é essencial para a Search AI porque envia os sinais necessários ao algoritmo sobre a relevância do site, maior satisfação do usuário, mais tempo gasto no site e melhores sinais sociais. Se esses sinais forem positivos, contribuem para uma melhor classificação do site.
O Semrush Site Audit verifica qualquer site em busca de mais de 130 problemas técnicos em minutos. Os problemas técnicos que identifiquei principalmente nas auditorias incluíram falta de indexação do Google, páginas e imagens ausentes, links internos e externos quebrados, conteúdo duplicado, velocidade lenta de carregamento do site, texto difícil de ler, etc.
Etapas práticas para fazer auditorias de SEO do site:
- Identifique e corrija problemas do site com o Semrush Site Audit para ajudar seu site a ter uma classificação mais elevada no Google e melhorar a experiência do usuário.
5. Aproveite o SEO local
Otimizar as posições de pesquisa de sua empresa no Google e em outras listagens de empresas em sites relevantes em diretórios de seu nicho é obrigatório para preparar sua empresa para pesquisa de IA e melhorar seu SEO local .
Semrush oferece algumas ferramentas para empresas locais:
- Gerenciamento de listagens – Fique visível com listagens de empresas nos principais diretórios e faça gerenciamento NAP automático.
- Map Rank Tracker – Verifique a classificação da sua empresa no Google Maps e produza um relatório de mapa de calor com as classificações da sua empresa para cada pino do mapa.
- Gerenciamento de avaliações – Monitore suas avaliações em diversas plataformas e responda rapidamente a elas, resolvendo quaisquer problemas que afetem sua reputação.
Manter listagens de empresas atualizadas dá à pesquisa de IA os sinais de confiança necessários para mostrar sua empresa. Também ajuda seus clientes a encontrar e entrar em contato com você com mais facilidade.
Com a ferramenta de gerenciamento de listagens da Semrush, gerenciar as listagens de sua empresa é mais fácil. Você pode editar suas informações usando SEMrush e distribuir automaticamente suas atualizações para os principais diretórios locais dos EUA e em todo o mundo.
Lembre-se de monitorar seus comentários, pois os mecanismos de pesquisa com tecnologia de IA podem analisar milhares de comentários de clientes. O assistente de pesquisa não recomendará sua empresa se as reclamações permanecerem sem solução ou se a experiência do comprador for desfavorável. E isso é algo que você realmente não pode permitir que aconteça.
Etapas práticas para aproveitar o SEO local para melhorar sua presença na pesquisa de IA:
- Gerencie suas listagens de empresas e certifique-se de que os detalhes estejam corretos e atualizados.
- Monitore suas avaliações e responda rapidamente a problemas que afetam a reputação de sua empresa.
6. Obtenha backlinks de qualidade
Enquanto o SEO on-page se concentra na otimização do conteúdo e da estrutura do site, o SEO off-site refere-se a técnicas implementadas fora do site para melhorar sua credibilidade e autoridade: links, RP digital e citações.
Deve-se observar que as técnicas de SEO fora do site não podem substituir os problemas de SEO no site de um site, portanto, você deve realizar uma auditoria de SEO do site e corrigir o problema. No entanto, eles melhoram ainda mais o excelente SEO no site.
Bons backlinks!
Esses backlinks são obtidos naturalmente em sites com autoridade em seu setor, atualizados frequentemente com conteúdo relevante, altas métricas de SEO e tráfego relevante em páginas com links.
Backlinks ruins
Não obtidos organicamente, mas adquiridos em sites sem autoridade na área, não atualizados, sem conteúdo e tráfego relevantes, em páginas órfãs ou com muitos outros links.
O conjunto de ferramentas Semrush pode nos ajudar a garantir que nosso perfil de backlink esteja em boa forma e identificar posicionamentos de backlink de qualidade e oportunidades de relações públicas digitais.
Verifique como é fácil detectar backlinks tóxicos usando a ferramenta de auditoria de backlinks da Semrush:
Ferramentas de construção e gerenciamento de backlinks disponíveis no Semrush:
- Backlink Analytics – Avalie e compare rapidamente perfis de link em profundidade usando seu verificador de backlink;
- Auditoria de backlinks – Execute uma auditoria avançada de backlinks para identificar backlinks tóxicos ou perdidos e ganhos. Ele também categoriza backlinks com base na pontuação de autoridade, setor ou tipo de âncora;
- Link building – Uma ferramenta poderosa para construir backlinks de forma rápida e fácil, pesquisando fontes de backlinks, identificando detalhes de contato do proprietário do site para divulgação e acompanhando o progresso;
- Análise de backlinks em massa e lacunas de backlinks – Com essas duas ferramentas, você pode analisar rapidamente os perfis de backlinks de seus concorrentes para identificar oportunidades.
Etapas práticas para ter um perfil de backlink forte:
- Execute auditorias periódicas de backlinks para garantir um perfil de backlink saudável que não prejudique seus esforços de SEO.
- A obtenção de links deve ser feita seguindo uma estratégia de aquisição de RP digital, e não comprando links.
- Menos links de qualidade são melhores do que muitos links irrelevantes. Garry Illies, analista da Pesquisa Google, afirmou na SERPConf Bulgária que o Google precisa de poucos links para classificar um site.
7. Melhore os sinais de marca
Uma marca forte transmite confiança e credibilidade, e os mecanismos de pesquisa de IA consideram isso ao classificar os resultados da pesquisa. Ao fazer compras online, você escolheria uma marca respeitável e sólida ou uma marca suscetível a falsificações?
O branding ajuda a Search AI a diferenciar entidades nos resultados de pesquisa, priorizando sites com uma marca forte. Na prática, percebemos que o Google prioriza sites com muitas buscas pela marca, sinalizando que as pessoas apreciam o conteúdo.
Para construir uma marca sólida online, você deve garantir que o site da sua empresa tenha uma pontuação de autoridade forte (você pode verificar isso na visão geral do domínio Semrush) e tenha backlinks fortes de sites relacionados de qualidade, etc.
Etapas práticas para melhorar os sinais de sua marca para uma melhor cobertura de pesquisa de IA:
- Não ignore a marca; construir um ambiente forte e diferenciado da concorrência por meio de conteúdo, recursos visuais, aparências na mídia, etc.
- Cuide da reputação da empresa pedindo feedback constantemente e monitorando avaliações e comentários em sites de listagem locais.
- Considere as aparições na mídia.
Conclusão
É importante lembrar que, ao usar a pesquisa com tecnologia de IA, visitar um site para obter o resultado da pesquisa é opcional e, na maioria das vezes, o assistente entrega esse resultado diretamente. É obrigatório fazer o máximo que puder para que seu negócio seja recomendado pelos assistentes de pesquisa de IA.
Felizmente, como proprietário de uma pequena e média empresa, você pode usar o conjunto de ferramentas Semrush para preparar seu site para pesquisas baseadas em IA, ficar à frente dos concorrentes, atrair novos clientes, trabalhar mais rápido com IA e economizar tempo e dinheiro.
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