SEO avançado para sites de comércio eletrônico [7 práticas recomendadas em 2021]

Nos últimos anos, a competição online e nas SERPs só se intensificou. Para que as empresas de comércio eletrônico tenham sucesso, elas devem estar cientes dos pontos fortes e fracos de seus esforços de marketing que podem continuar a melhorar.

O comércio eletrônico é um ambiente altamente competitivo. Para superar seus concorrentes, você precisa otimizar completamente suas páginas de produtos, configurar campanhas publicitárias com precisão cirúrgica e ficar atento às avaliações dos clientes.

Esperamos que você encontre esses dados e os insights que coletamos deles para ajudar a desenvolver e melhorar suas estratégias de marketing digital e desenvolvimento de sites em 2021.

#1. Indexação que prioriza dispositivos móveis

A indexação que prioriza dispositivos móveis tem sido um tópico popular nos últimos meses. Vimos muitos artigos sobre o assunto discutindo como isso pode afetar a aparência do site nos resultados de pesquisa.

É essencial, porém, não confundir indexação mobile-first com classificação – lembre-se dos princípios básicos de indexação e classificação em relação a este tópico.

1.1 Indexação vs. Classificação

Os motores de busca realizam duas tarefas principais – indexação e classificação. O índice mobile-first significa que as páginas mobile serão rastreadas primeiro, e o Google reverterá para páginas desktop se nenhuma página mobile estiver disponível.

Os fatores que o Google usa para determinar as classificações de pesquisa incluem usabilidade móvel (otimização para dispositivos móveis). O conteúdo compatível com dispositivos móveis terá uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa quando um usuário estiver pesquisando em um dispositivo móvel - esse é um fator que existe desde 2015.

As classificações de palavras-chave diferem dependendo se o pesquisador está usando um celular ou um desktop. Isso se deve a fatores de classificação do Google e obstáculos em seus resultados para celular, como a velocidade da página para celular como fator de classificação e a penalidade intersticial intrusiva.

1.2 Certifique-se de que seu site seja otimizado para celular

Se ainda não o fez, o primeiro passo que você precisa dar é mudar para um site responsivo o mais rápido possível. Outras opções para otimizar seu site para celular incluem ter um site para celular separado, mas o design responsivo é geralmente reconhecido como o mais fácil de manter.

Para verificar se o seu site é atualmente compatível com dispositivos móveis, verifique a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google .

Se você usa o WordPress para potencializar seu site, ele pode ser facilmente otimizado para dispositivos móveis usando um tema moderno e ajustando ou contratando um serviço de manutenção do WordPress. Recomendamos 12 aqui .

1.3 Comece a pensar primeiro nos dispositivos móveis

Com a mudança para um índice que prioriza os dispositivos móveis, o Google afirma efetivamente que os dispositivos móveis estão liderando as pesquisas. Se ainda não o fizeram, as marcas precisam seguir o exemplo.

Pensar primeiro nos dispositivos móveis não significa apenas nos dispositivos móveis. O desktop ainda tem um papel vital a desempenhar na pesquisa e no funil de conversão geral para muitos setores.

Uma estratégia que prioriza os dispositivos móveis considerará os tipos de pesquisas normalmente realizadas em dispositivos móveis e desenvolverá o conteúdo mais adequado para essas pesquisas.

Os micromomentos do Google explicam a intenção de pesquisa específica por trás dos diferentes tipos de consulta e mostram como isso pode afetar os resultados de pesquisa retornados em cada caso.

Portanto, comece a focar nos usuários móveis do seu site de comércio eletrônico. Faça deles sua prioridade para o próximo ano, em vez de pensar no desktop como plataforma principal. Mais tráfego vem de dispositivos móveis e, se seu site não atender às necessidades dos usuários móveis, você perderá a venda. Otimize agora para a indexação que prioriza dispositivos móveis e, como resultado, você verá o tráfego geral do site e as vendas aumentarem.

#2. Recursos SERP de comércio eletrônico

Ao planejar sua campanha de SEO para comércio eletrônico , é essencial pensar além das listagens orgânicas padrão. Os consumidores agora esperam ver conteúdo rico em SERPs, incluindo vídeos, imagens, resultados de mapas locais, trechos em destaque e muito mais.

Mas existem outros recursos SERP, como snippets em destaque (cerca de 2,27% das pesquisas) e respostas instantâneas (cerca de 2,08%). Os dados indicam que existem oportunidades valiosas ao otimizar um site de comércio eletrônico para recursos SERP.

2.1 Pacotes de Imagens

Outro recurso SERP importante para comércio eletrônico são as imagens. Cerca de 89% das palavras-chave do comércio eletrônico apresentavam imagens no SERP, assim como os concorrentes que analisei.

Se você não estiver classificado nas listagens orgânicas da pesquisa, seu site poderá ficar em primeiro lugar no pacote de imagens.

Ao investir em excelentes fotografias de produtos e otimizar imagens corretamente com tags alt focadas em palavras-chave, suas imagens têm mais chances de aparecer nos pacotes de imagens SERP e aumentar os cliques em seu site.

2.2 Avaliações

Para as palavras-chave alvo do TTS, aproximadamente 32% das páginas de resultados de pesquisa exibem comentários neste setor em geral. Portanto, Hallam sabia que era essencial garantir que as revisões fossem implementadas no site e a marcação de esquema relevante.

Ao tentar aumentar a visibilidade em SERPs competitivos, a análise de resultados aprimorados em listas de produtos dá uma vantagem ao site, com classificações positivas conhecidas por aumentar as taxas de cliques nos resultados de pesquisa.

2.3 Trechos em destaque

Juntamente com a otimização de imagens e a implementação de avaliações, você pode se concentrar nos trechos em destaque. Os snippets em destaque aparecem na posição 0 dos resultados da pesquisa, e o Google seleciona o que considera ser o conteúdo mais útil de uma página da web para aparecer aqui como resposta a uma pergunta ou termo de pesquisa.

Obter snippets em destaque é uma ótima tática para sites de comércio eletrônico. Neste exemplo, o Google reuniu os títulos das subcategorias da página em uma lista com marcadores: O site aparece como um snippet em destaque para a frase comercial “equipamentos esportivos escolares” com a página da categoria relevante.

Para maximizar suas chances de aparecer para esses tipos de termos de alto valor e grande volume, certifique-se de que seu site tenha uma arquitetura de informações organizada e clara e que as subcategorias tenham um texto conciso e rastreável que o Google poderá apresentar como um snippet em destaque.

Os recursos SERP são um recurso fantástico quando se trata de pesquisa. Eles aumentam sua visibilidade, autoridade e vendas. Os principais resultados geralmente exibem vários recursos SERP, sendo os mais comuns em todo o mundo avaliações, links de sites, carrossel e imagens.

#3. Link Building

Ao decidir quais sites priorizar no algoritmo, o Google busca sinais de qualidade e credibilidade, mostrando aos usuários informações confiáveis. Backlinks para o seu site provenientes de domínios de qualidade e alta autoridade indicarão que você tem conteúdo confiável e permitirão que você tenha uma classificação mais elevada nas SERPs.

O link building pode ser uma importante força de SEO para empresas de comércio eletrônico, ganhando tráfego de usuários ao aumentar a autoridade do site (e, portanto, sua classificação nas SERPs), ao mesmo tempo que direciona o tráfego de link direto.

Construir essa estratégia corretamente permite conquistar as melhores posições. Facilita ao seu usuário ou cliente encontrar as informações de seu interesse e construir o melhor perfil de backlink, comparando seu site com os concorrentes que você possui em seu nicho.

3.1 Âncoras Superiores

Ao desenvolver seu perfil de backlink, você precisa ser estratégico. Idealmente, seus backlinks com textos âncora devem levar diretamente a um produto relevante ou a um conteúdo que seu público esteja procurando. Nem sempre você pode escolher como as empresas e publicações externas vinculam ao seu site, mas você mesmo pode controlar os links que está construindo.

Considere a intenção de pesquisa do usuário; esse deve ser o driver para o que você está vinculando e quando. Desenvolver uma estratégia inteligente de link building significa criar textos âncora intuitivos que tragam conteúdo relevante ao interesse do usuário.

Muitas das principais âncoras eram orientadas para call to action (CTA), criando um link clicável onde pedia aos usuários que realizassem ações como “compre agora”, “clique aqui” ou “compre”, embora o texto âncora mais popular fosse "site."

3.2 Tipos de backlinks

Backlinks de qualidade melhoram sua classificação nas SERPs, trazem tráfego para seu site e ajudam os membros do seu público-alvo a descobrir seu site e seus produtos de forma rápida e eficaz. A maioria dos sites coloca a maioria de seus links em conteúdo de texto que pode ser apresentado como uma descrição de produto, em uma postagem de blog ou em qualquer outro lugar.

Quando analisamos os tipos de backlinks mais populares, descobrimos que os backlinks inseridos no texto representavam 93,17% do número total de backlinks. A forma, o quadro e a imagem funcionam para alguns players de comércio eletrônico, pois desejam que seus clientes encontrem as informações de maneira diferente, mas ainda assim de maneira fácil de usar.

Portanto, preste atenção nas táticas dos seus concorrentes e analise quais tipos de backlinks estão mais representados. Seguindo o exemplo deles, você efetivamente crescerá e construirá um perfil de backlink diversificado para o seu site.

O backlink do formulário é o menos representado nos setores de eletrônicos, crianças, alimentos, móveis, casa e jardim, esportes e recreação e viagens.

3.3 Backlinks Seguir vs. Nofollow

Há muita discussão sobre como os atributos de backlink dofollow e nofollow podem impactar sua posição no SERPS. Os backlinks de acompanhamento são mais vantajosos em geral porque eles passarão “links” para o seu site, oferecendo algumas vantagens de SEO da autoridade de domínio do outro site.

Se você está se concentrando no link building para aumentar o posicionamento de SERPs, você deve priorizar backlinks dofollow. Dito isso, nenhum backlinks de sites de alta autoridade ainda podem enviar a você grandes volumes de tráfego relevante e de qualidade.

Em geral, isso é benéfico porque eles pertencerão ao seu perfil de backlink natural. Embora você não possa controlar o tipo ou número de backlinks que recebe de outros sites, existem etapas que você pode seguir para melhorar seu perfil de backlink.

Criar conteúdo original e útil em seu site é um bom passo: seu público e colegas do setor acharão isso valioso e desejarão compartilhá-lo, criando um link para você no processo. Pode ser uma postagem de blog detalhando novas estratégias, um tutorial detalhado ou um infográfico que fornece automaticamente um backlink para seguir quando as pessoas pegam o código incorporado para compartilhá-lo.

O link building pode ser uma força de SEO essencial para empresas de comércio eletrônico, ganhando tráfego de usuários ao aumentar a autoridade do site (e, portanto, sua classificação nas SERPs) e direcionando o tráfego de link direto.

Construir essa estratégia corretamente permite conquistar as melhores posições. Facilita ao seu usuário ou cliente encontrar as informações de seu interesse e construir o melhor perfil de backlink, comparando seu site com os concorrentes que você possui em seu nicho.

Escrevemos muitos artigos sobre SEO local e externo e cobrimos tudo que você precisa em detalhes. Aqui estão vários deles que o ajudarão a fazer o SEO adequado:

#4. SEO técnico

Seu site deve ser tecnicamente sólido. Este é um componente crítico para o sucesso do SEO.

Se um mecanismo de pesquisa tiver dificuldade em rastrear e entender seu site, como ele poderá indexá-lo e servi-lo às pessoas mais relevantes em sua página de resultados? Isso é particularmente verdadeiro para sites de comércio eletrônico devido ao seu tamanho e variedade de opções de filtragem.

4.1 Velocidade da página

A velocidade da página é um fator de classificação importante por dois motivos: em primeiro lugar, é essencial para os motores de busca e, em segundo lugar, é importante para os utilizadores (o que por sua vez reforça a sua importância para os motores de busca)

Para entender como a velocidade do site pode afetar um mecanismo de pesquisa, é essencial saber como os sites funcionam e como os mecanismos de pesquisa interagem com eles.

Se o seu servidor for compartilhado com outros sites ou tiver recursos limitados, isso retardará o processo pelo qual seu site é oferecido aos usuários. O mesmo se aplica se o seu arquivo de código HTML, CSS ou JavaScript for desajeitado ou muito grande. Todos esses fatores afetarão a rapidez com que um mecanismo de pesquisa pode carregar seu site para um usuário.

No geral, isso significa que os principais sites de comércio eletrônico têm um número escasso de páginas lentas, especialmente em comparação com outros sites de comércio eletrônico, que não estão no topo de sua área.

Os padrões aqui são elevados e a correlação entre as maiores vendas e as maiores velocidades de carregamento é impactante. Certifique-se de que seu site atenda a esses padrões e procure maneiras de melhorar a velocidade do site, caso não esteja. No entanto, ainda há algumas coisas a serem observadas para acelerá-lo.

Se você usa o WordPress para potencializar seu site, é muito fácil melhorar a velocidade da página, pois há muitos plug-ins disponíveis. Se você não é um técnico, pode contratar uma empresa de manutenção de WordPress .

4.2 Otimizar imagens

As imagens são as principais culpadas pelos altos tempos de carregamento da página.

Ter um site lento também afeta seus usuários: se eles estiverem em um site com carregamento muito lento, possivelmente ficarão frustrados e irão embora. A taxa de rejeição, o tempo médio na página e outros sinais desse tipo de experiência do usuário são analisados ​​​​pelos mecanismos de pesquisa agora.

Quanto pior for a experiência do usuário em seu site e quanto menos tempo as pessoas estiverem dispostas a gastar nele, menor será a probabilidade de os mecanismos de pesquisa classificá-lo. É por isso que a velocidade da página é um fator de classificação.

4.3 Canonização

Um URL canônico informa a um mecanismo de pesquisa que, embora possa haver URLs semelhantes específicos no site, eles são iguais - você não está tentando enviar spam aos resultados da pesquisa com muitos URLs semelhantes e está reconhecendo isso.

Este é um risco particular em sites de comércio eletrônico, pois existem muitas variáveis ​​potenciais. É por isso que é essencial adicionar uma tag rel=canonical, ou adicionar um link canônico ao HTML da página, pois isso informará aos mecanismos de pesquisa que você sabe que todas essas páginas são semelhantes; entretanto, você gostaria que os mecanismos de pesquisa indexassem e exibissem apenas a página principal.

4.4 Implementação HTTPS

O protocolo HTTPS protege essencialmente a integridade e a confidencialidade dos dados de um usuário em seu site. O protocolo HTTPS é obrigatório para usuários de um site de comércio eletrônico que adicionam seus detalhes de pagamento e endereço. Os usuários precisam saber que não há risco de violação de dados ou de seus dados serem usados ​​em outro lugar por partes mal-intencionadas.

Estar em um site não HTTPS indica aos usuários que não é seguro.

No que diz respeito aos sinais de confiança, este é relativamente simples de implementar. O Google deseja que seus usuários se sintam seguros e recebam sites que não comprometam a eles ou a seus dados - e embora os mecanismos de pesquisa não tenham dito especificamente que isso é um fator de classificação, provavelmente é.

4.5 Orçamento de rastreamento

O mecanismo de pesquisa rastreará uma determinada quantidade de páginas do seu site durante um determinado período: esse número é o seu orçamento de rastreamento.

Provavelmente mostrará várias páginas com as quais os mecanismos de pesquisa estão perdendo tempo: páginas que foram redirecionadas, páginas que retornam erros 404, postagens de blog de muito tempo atrás, páginas duplicadas, para citar alguns exemplos.

Essas informações permitirão que você faça uma limpeza massiva em seu site para maximizar o orçamento de rastreamento e fazer com que os mecanismos de pesquisa realmente rastreiem, indexem e exibam as páginas que você deseja.

4.6 Internacionalização

Esta é uma breve lista de verificação de coisas que você deve observar para garantir que seu site alcance o público certo.

Para uma visão mais abrangente disso, leia este guia.

• Certifique-se de que a estrutura do site (CCTLDs, subpastas ou subdomínios) funcione para o seu negócio e não sobrecarregue seus recursos.
• Tags Hreflang: informam aos usuários qual idioma e território suas páginas devem ter como alvo e são essenciais. Se você está tentando otimizar seu site para um público internacional, use-os; se não estiver - e muitos sites têm apenas uma versão em um idioma de seus sites - então eles não são necessários.
• Tags de idioma do conteúdo (não essenciais, mas um ótimo bônus).
• Segmentação geográfica no Google Search Console.
• Marcação de esquema (o esquema da organização inclui os diferentes locais do escritório, postagem no blog, artigo, esquema do produto no idioma relevante).

#5. AMP para comércio eletrônico

O projeto Accelerated Mobile Pages (AMP) é uma biblioteca de código aberto que facilita a criação de sites bonitos e funcionais que funcionam bem em dispositivos móveis.

Considerando quanto tráfego de comércio eletrônico vem de dispositivos móveis, queríamos ver quantos sites implementaram AMP e quão bem eles estavam indo.

A implementação de AMP em seu site de comércio eletrônico ajudará a aumentar o desempenho móvel de várias maneiras para melhorar a experiência do usuário.

AMP é essencial para ajudar as páginas da web a carregarem mais rapidamente em dispositivos móveis, melhorando significativamente a experiência do usuário. Tempos de carregamento mais rápidos aumentam a probabilidade de os usuários permanecerem em seu site, interagirem com ele e, potencialmente, até comprarem nele.

AMP não será uma escolha forte para todos os sites, especialmente aqueles que dependem de páginas dinâmicas ou recursos de site, mas a maioria dos outros sites de comércio eletrônico deveria considerar implementá-lo.

Com apenas 10,7% dos principais sites de comércio eletrônico implementando AMP, é uma excelente maneira de se diferenciar da concorrência e se conectar melhor com seu público. A implementação geral do AMP é superficial, portanto, os sites de comércio eletrônico que se adaptam agora têm uma grande oportunidade de superar seus concorrentes, obtendo aquele tráfego móvel valioso e abrangente.

5.1 Como os sites de comércio eletrônico podem utilizar AMP

É fundamental ter em mente que, no momento, o AMP é um tanto limitante em termos dos benefícios que pode trazer às empresas de comércio eletrônico.

Por exemplo, não funciona com páginas dinâmicas ou recursos como resultados de pesquisa e carrinhos de compras; e para ser aceita como uma página AMP, ela deve usar HTML, CSS, JavaScript e tags analíticas aprovadas pelo Google.

No entanto, isso não deve desencorajá-lo, porque suas páginas móveis mais rápidas podem aumentar as classificações orgânicas, com enormes benefícios.

5.2 Como AMP e PWAs funcionam juntos

O benefício do AMP é a entrega quase instantânea: ótimo quando um usuário interage pela primeira vez com seu site. Os Progressive Web Apps (PWAs) podem ser lentos no primeiro carregamento, mas permitem recursos mais interativos e envolventes durante a visita do usuário ao seu site, o que significa que são ideais quando usados ​​em conjunto.

Para sites de comércio eletrônico que desejam associar suas páginas AMP ao PWA, você precisará vincular os dois. Usando amp-install-service-worker, um script que seu navegador executa em segundo plano, você pode combinar suas páginas AMP com seu Progressive Web App, garantindo que a experiência do usuário seja consistentemente rápida e, ao mesmo tempo, ajudando a aumentar as compras e gerar receita.

Como tanto AMP quanto PWA são aspectos técnicos, recomendo contratar uma empresa de desenvolvimento para implementá-los em seu site. Se você usa WordPress, pode contratar um dos 12 melhores serviços de desenvolvimento de WordPress que recomendo.

#6. Otimização de Imagens para Pesquisa Visual

Otimizar suas imagens para pesquisas visuais é uma etapa necessária para melhorar seu SEO geral. Muitos dos principais sites de comércio eletrônico já estão fazendo isso, e a grande maioria deles está fazendo isso com mais sucesso do que os sites de comércio eletrônico, em média.

Isso pode ser visto porque apenas cerca de 15% dos principais sites de comércio eletrônico apresentaram erros com a falta de tags de imagem alt; geralmente, esse número era de 65% para sites de comércio eletrônico.

É improvável que os usuários comprem qualquer produto on-line do qual não vejam as imagens primeiro, por isso é essencial para sites de comércio eletrônico que a otimização da imagem seja uma consideração principal.

Os recursos visuais também fornecem uma fonte potencial de tráfego e receita: as pesquisas de imagens representam 21,8% das pesquisas em propriedades da web. O uso da tecnologia emergente de busca visual continua se expandindo.

Para aproveitar esses fatos, suas imagens devem ser totalmente otimizadas para gerar conversões. Fundamentos da otimização de imagens Para qualquer site de comércio eletrônico, investir em fotografia profissional e de alta qualidade do produto é essencial para gerar conversões.

Muitos sites de comércio eletrônico são obrigados a usar imagens do fabricante se forem revendedores. Embora não haja nada necessariamente errado em usar imagens de banco de imagens, os sites devem usar imagens exclusivas sempre que possível.

Da mesma forma, o ideal é evitar o uso de cópias padronizadas do fabricante para seus produtos. Afastar-se das imagens genéricas pode ajudá-lo a se destacar nas SERPs.

Idealmente, como no exemplo abaixo, você precisa de várias imagens por produto, mostrando-o de diferentes ângulos, usadas no contexto e com a capacidade de ampliar e explorar itens — talvez até incluindo um vídeo ou fotografia em 360 graus.

#7. Marcação de esquema

Embora o Google tenha negado anteriormente que o uso de dados estruturados aumenta diretamente a classificação, está claro que os sites podem se beneficiar de outras maneiras, implementando diferentes tipos de marcação. Esses benefícios incluem CTR mais alto, aumento de tráfego e melhores taxas de conversão; portanto, classificações melhores podem muitas vezes ser um resultado indireto do uso do esquema.

Para sites de comércio eletrônico, o esquema do produto é a marcação mais básica. Inclui preço, SKU, descrição e marcação de revisão que podem melhorar a CTR, se usados.

O uso do esquema tornou-se parte das melhores práticas com o passar do tempo. Devemos ter uma maneira fácil de fornecer essas informações para que os mecanismos de pesquisa aceitem e ajudem genuinamente os pesquisadores.

Qualquer pessoa que não aproveite ao máximo o esquema está perdendo melhores recursos de CTR, tráfego e SERP - e no momento, isso inclui 47,88% até mesmo dos principais sites de comércio eletrônico.

Principais conclusões