Monetize.info Vă ajutăm să monetarizați mai bine activele dvs. digitale! 💰👍
Pe 16 octombrie 2024, Semrush , o suită SaaS de marketing digital binecunoscută, a anunțat achiziția Third Door Media . TDM este editorul Search Engine Land și MarTech.org și organizează evenimente precum SMX— Search Marketing Expo .
În articolul următor, voi analiza motivul achiziției și modul în care aceste proprietăți se vor potrivi portofoliului în creștere de mărci Semrush. Alături de unele preocupări legate de politica editorială.
TLDR – Achiziția Semrush a Third Door Media Properties
- ThirdDoor Media deține mai multe reviste (Search Engine Land, Martech și Digital Marketing Depot) și evenimente, dintre care cel mai important este Search Marketing Expo. Acoperirea lor este de 1,1 milioane de marketeri și aproape 60.000 de participanți la evenimentele digitale.
- Cu lista sa recentă de achiziții, Semrush face tranziția de la un instrument SEO la o soluție completă de marketing digital care oferă date și soluții bazate pe informații pentru SEO, publicitate plătită, inteligență competitivă, management social media, marketing local și marketing de conținut.
- Cred că achiziția TDM a fost pentru publicul publicației din spațiul de marketing digital pentru IMM-uri și întreprinderi și pentru a-și crește afacerea și expunerea la evenimente.
- Există îngrijorări cu privire la imparțialitatea știrilor și ghidurilor oferite de Search Engine Land, chiar dacă personalul a asigurat contrariul.
Potrivit comunicatului de presă oficial , „Parteneriatul înseamnă că Semrush va îmbogăți resursele, conținutul și informațiile din industrie pentru marketeri, în timp ce portofoliul Third Door Media de Search Engine Land, MarTech, Search Marketing Expo și Digital Marketing Depot, va continua să funcționeze ca mărci de sine stătătoare.”
Cuprins
Analiza proprietăților media ușii a treia
Third Door Media a fost înființată în 2006. Proprietățile sale sunt printre cei mai vechi și mai mari furnizori de motoare de căutare și tendințe de marketing digital.
Aceste proprietăți includ Search Engine Land, Martech.org și Search Engine Marketing Expo, o serie de evenimente digitale și în persoană.
Aici, puteți avea o listă a proprietăților și a traficului:
- Search Engine Land este o revistă de marketing digital care se concentrează pe SEO și PPC. Are aproximativ 800.000 de vizitatori unici lunari și face 1,8 milioane de vizite lunare (conform datelor de trafic Semrush). Majoritatea vizitatorilor sunt din SUA, India și Marea Britanie.
- Martech.org este o revistă digitală care se concentrează pe tehnologia de marketing. Comunitatea sa de marketeri primește știri și informații privilegiate despre toate aspectele marketingului, cum ar fi managementul activelor digitale , automatizarea marketingului, atribuirea etc. Conform datelor de trafic Semrush, primește lunar aproximativ 116.000 de vizitatori unici, majoritatea din SUA, India și Marea Britanie.
- Search Marketing Expo (SMX) este o serie de conferințe axate pe SEM și SEO. Aceste evenimente reunesc experți din industrie, practicieni și specialiști în marketing pentru a discuta cele mai recente tendințe, strategii și tehnologii în marketingul de căutare. Evenimentele SMX au loc în diverse orașe din întreaga lume, inclusiv hub-uri importante precum San Jose, California, New York City, New York, Londra, Marea Britanie, Berlin, Germania
- Digital Marketing Depot este un site web mic care oferă resurse de marketing digital, rapoarte, anunțuri de webinar și multe altele. Are mai puțin de 10.000 de vizitatori lunar.
Potrivit site-ului lor, aceste proprietăți ajung la 1,1 milioane de agenți de marketing online și la 59.507 de participanți la evenimentele lor digitale.
Potrivit profilului său LinkedIn și a paginii Despre noi , Third Door Media are aproximativ 30 de angajați.
Obiectivele Semrush pe termen lung
Potrivit unei prezentări susținute de Semrush, care este disponibilă aici , obiectivul Semrush după 2024 este să devină o platformă de marketing digital alimentată de inteligență artificială pregătită pentru întreprindere.
Ei intenționează să ofere soluții bazate pe date și informații pentru SEO, publicitate plătită, inteligență competitivă, management al rețelelor sociale, marketing local și marketing de conținut.
Un slide din aceeași prezentare arată clar că Semrush nu mai concurează cu alte instrumente SEO precum Ahrefs, Serpstat sau Moz. Pe măsură ce își extind serviciile, se confruntă cu noi concurenți: platforme de inteligență media digitală precum SimilarWeb, soluții de monitorizare media, platforme de inteligență competitivă etc.
Semrush alocă o parte semnificativă a bugetului său vânzărilor și marketingului, adesea în jur de 30-40% din veniturile sale totale. Aceasta înseamnă că se află într-o fază de creștere accelerată. În plus, 21% din buget este alocat cercetării și dezvoltării, un alt semnal că vrea să crească.
În 2023, Semrush a susținut un eveniment de 24 de ore, non-stop, exclusiv digital, numit Global Marketing Day . În 2024, ei organizează un eveniment în persoană numit conferința Spotlight pe 30 octombrie la Amsterdam, Țările de Jos.
Potrivit site-ului web , „Spotlight este o conferință de o zi întreagă susținută de Semrush, care include note cheie conduse de experți, mese rotunde interactive și oportunități de creare de rețele.”
Achiziții recente Semrush
Potrivit Freedom24 , aceasta este lista cu achizițiile recente și prețul plătit.
Iată o listă cu achizițiile recente realizate de Semrush:
- În iulie 2024, Semrush a achiziționat Ryte, care analizează și optimizează experiența utilizatorilor site-ului web pentru a îmbunătăți eficiența căutării organice.
- În 2024, Semrush a achiziționat 58% din acțiunile Brand24, o platformă SaaS care oferă clienților săi date de cunoaștere a mărcii, analiză a sentimentelor utilizatorilor și feedback. Prețul de achiziție a fost de 13,5 milioane de dolari, plătit în numerar.
- În decembrie 2023, compania a achiziționat 60% din acțiunile Datos, ceea ce a oferit Semrush date de clic de înaltă calitate din întreaga lume pentru sistemul său de analiză. Aceste date sunt vitale pentru activarea capabilităților AI și a produselor de inteligență competitivă. Costul total al achiziției a fost de 13,86 milioane USD, din care 7,5 milioane USD au fost plătiți în obligațiuni convertibile.
- În februarie 2023, Semrush a achiziționat compania lider de formare de marketing Traffic Think Tank pentru 1,8 milioane de dolari în numerar. Afacerea a dus la achiziționarea de către Semrush a unui brand valoros și a conținutului legat de comunitatea SEO și de cursuri de formare.
- În martie 2022, Semrush a achiziționat Intellikom (marca Kompyte) pentru 10 milioane de dolari în numerar, adăugând o platformă de analiză competitivă la oferta sa.
- În ianuarie 2022, Semrush a achiziționat Backlinko, o platformă de marketing și învățare SEO, pentru 4 milioane de dolari.
Analiza achizițiilor Semrush
Din lista de achiziții de mai sus, putem vedea că Semrush lucrează activ pentru a trece de la o soluție SEO la o soluție completă de marketing digital , care va oferi clienților date și instrumente despre concurenți, sursele de trafic și experiența utilizatorului, mai degrabă decât doar despre SEO. , de exemplu, Ahrefs face.
Semrush cheltuiește aproximativ 40% pe vânzări și marketing și 20% pe cercetare-dezvoltare, ceea ce înseamnă că se concentrează pe creștere. Cu o sumă atât de mare cheltuită pe S&M, achiziționarea Search Engine Land va aduce mai multă expunere publicului IMM-urilor și întreprinderilor, le va ajuta să crească vânzările și să obțină un preț mai mic de achiziție de clienți.
Deoarece în 2023 au organizat un eveniment exclusiv digital de 24 de ore și țin acum conferința Spotlight la Amsterdam în 2024, achiziționarea seriei de evenimente Search Engine Expo are sens. De asemenea, arată că Semrush își va lua partea din plăcinta evenimentelor de marketing digital, chiar dacă concurența este dură. Este, de asemenea, un bun canal de marketing și vânzări pentru suita lor de instrumente.
Preocupări legate de politica editorială
Danny Goodwin , directorul editorial al SEL și SMX, i-a asigurat pe cititori că personalul de la Third Door Media va „continua să-și facă treaba, oferindu-vă acoperire independentă de știri, analize și contribuții de la editorialiști experți”.
Preocupările industriei experților SEO că Search Engine Land nu își vor păstra imparțialitatea editorială pot fi valabile, deoarece după achiziția Backlinko, ahrefs a susținut că pozițiile lor la diferite vârfuri au fost schimbate.
Când am căutat „ cel mai bun instrument de urmărire a clasamentului ”, „ cele mai bune instrumente de audit SEO ” și „ instrumente software pentru agenții de SEO ”, Semrush a fost poziționat pe primul loc. De asemenea, aHrefs nu a fost menționat în acest articol: „ 41 Best SEO Tools (Free & Paid) ”.
Cu toate acestea, în timp ce Backlinko a fost în mare parte un blog cu ghiduri și tutoriale scrise de Brian Dean sau personalul său, care își exprimă opiniile și concluzia cercetării, aici vorbim despre un mijloc media cu mai mulți editori cunoscuți care trebuie să-și mențină reputația.
Concluzie
Având în vedere toate cele de mai sus, Semrush dorește ca această achiziție recentă să-și îmbunătățească expunerea față de publicul IMM și Enterprise și să își dezvolte afacerea cu evenimente. Cred că au găsit că este un canal profitabil de achiziție de clienți.
Ce părere aveți despre achiziție?
Simțiți-vă liber să îl postați în comentariile de mai jos.
Aveți nevoie de o analiză aprofundată a informațiilor despre concurență pentru afacerea dvs. digitală? Verificați serviciul meu de informații competitive .
Cred că preocupările legate de imparțialitate sunt valabile, dar între Barry S și Danny G, sunt destul de sigur că integritatea va domni. Acum, dacă unul sau amândoi ar pleca, aș fi mai îngrijorat.
Este un articol detaliat, îmi place și căutam acest tip de conținut pe această achiziție, mulțumesc