Cel mai bun format de anunț mobil [PRO și contra]

Este imposibil să ne imaginăm societatea modernă fără smartphone-uri. Studiile arată că aproximativ 30% din timpul zilnic petrecut pe ecranul unui consumator mediu este cheltuit privind în mod specific ecranul mobil. Majoritatea utilizatorilor de smartphone-uri petrec în general cel puțin trei ore pe zi pe dispozitivele lor, ceea ce face ca gadgeturile portabile să fie o platformă perfectă pentru agenții de publicitate.

Timp de mulți ani, vinderea spațiului publicitar pe un site web a fost una dintre cele mai profitabile moduri de a -ți monetiza activele digitale . Cu toate acestea, acest lucru nu este la fel de profitabil ca înainte. În schimb, platformele mobile, aplicațiile și site-urile apar pe scenă și ocupă poziții de lider. În timp ce publicitatea mobilă poate fi extrem de benefică, este esențial să o faceți corect.

Cele mai bune formate de anunțuri mobile

Există o selecție de diferite formate de anunțuri mobile, fiecare dintre ele își servește scopul specific.

Aflarea despre aceste formate și aplicarea celor mai potrivite campaniei dvs. de publicitate face posibilă creșterea semnificativă a profiturilor.

Din raportul lui Mary Meeker aflăm următoarele:

• 29% din timpul zilnic al utilizatorilor pe ecran este petrecut uitându-se la smartphone-uri
• Traficul global de date mobile a crescut cu aproape 70%
• Mobilul comandă 24% din timpul media petrecut în SUA
• Timpul petrecut pe mobil media este mai mare cu 51% comparativ cu desktop-ul din Statele Unite.

Să ne uităm la tipurile de anunțuri disponibile pentru dispozitive mobile — tradiționale și în tendințe.

Anunțul interstițial

Reclamele interstițiale sunt unele dintre cele mai cunoscute reclame mobile care acoperă de obicei întregul sau aproape întregul ecran al unui dispozitiv. Sunt perfecte pentru a atrage toată atenția spectatorilor, deoarece nu pot fi priviți.

Aceasta este cea mai populară dimensiune, deoarece permite mai mult context, îndemnuri mai clare și conținut mai creativ, cum ar fi videoclipuri, locator de magazine și multe altele. Acest lucru vă permite să încurajați mai multă implicare și, prin urmare, creșteți SAR pentru o performanță și o reamintire mai bune a mărcii.

Astfel de reclame apar în timpul unora dintre cele mai importante acțiuni pe un smartphone, cum ar fi comutarea între paginile unui site sau efectuarea de activități specifice în aplicații și jocuri.

Sunt necesare anumite acțiuni pentru a închide acest anunț, cum ar fi atingerea butonului de închidere. În acest fel, un consumator acordă o atenție mai mare reclamei și este mai probabil să urmărească linkul în continuare.

Anunțul video

Publicitatea video este mai scumpă decât reclamele interstițiale, dar, în același timp, este mai captivantă și mai plină de satisfacții pentru agenții de publicitate. Un anunț video de înaltă calitate nu este la fel de intruziv ca alte formate de anunțuri și poate atrage atenția spectatorului mai ușor.

Consumatorii tind să le placă mai mult anunțurile video, deoarece sunt distractive de vizionat, atâta timp cât reclama nu este foarte lungă. Durata preferată a unor astfel de reclame variază de la 15 la 30 de secunde pentru a menține toată atenția spectatorilor și pentru a nu provoca iritații.

Anunțul video cu recompensă

Reclamele video cu recompensă sunt reclame video îmbunătățite de care se bucură mulți clienți. O reclamă, în general, nu oferă consumatorilor nimic în afară de cunoștințe despre un produs sau serviciu.

Cu toate acestea, anunțurile video cu recompensă funcționează în ambele sensuri și oferă ceva în schimbul timpului pe care spectatorii îl petrec pentru anunț. Acest format de anunț este la modă în jocurile mobile, unde jucătorii pot activa singuri aceste reclame și le pot viziona în întregime pentru a primi monedă în joc sau cadouri valoroase.

Acest sistem de recompensă îi face pe clienți să-și dorească să vizioneze reclamele fără să omite, deoarece în final există un premiu. Includerea unor astfel de reclame în campania dvs. poate crește enorm satisfacția clienților.

Reclamele consumabile

Reclamele consumabile funcționează ca o combinație de bannere publicitare și alte formate de anunțuri. Ele arată inițial ca un banner, de obicei în partea de sus sau de jos a ecranului și conțin informații esențiale. În această postare pe blog , puteți vedea alte zece exemple de anunțuri extensibile.

După ce le atingeți sau le trag în sus sau în jos, aceste reclame se extind pentru a oferi un anunț mai mare, cu mai multe informații despre produs. În general, consumatorii sunt percepuți ca fiind mai opționali decât alte formate de anunțuri mobile și mai puțin intruzivi.

Acestea pot fi deschise după bunul plac, ceea ce înseamnă că mai multe persoane interesate de acest anunț vor face clic pe el. Acest lucru este util și pentru culegerea de date despre publicul țintă.

Reclame native

Din fericire, reclamele native vin în diferite forme și dimensiuni. Combină mesajele publicitare cu conținut centrat pe utilizator. Adică, în loc să ofere editorilor anunțul, li se vor oferi componentele anunțului. Depinde de ei să afișeze elementul în moduri care se potrivesc bine cu aplicația sa. Așadar, anunțul va apărea ca parte a conținutului aplicației, deci numele „native”.

Mulți oameni consideră că formatul de anunț nativ este de departe cel mai bun format de anunț mobil. Acest lucru se întâmplă deoarece anunțul nativ valorifică contextul și relevanța conținutului pe care apare. Utilizatorii tratează reclamele ca conținut nou în fluxul lor de informații. 

Cum să selectați cel mai bun format de anunț

Ca orice alt tip de publicitate, scopul principal este de a ajunge la publicul țintă și de a obține o acoperire cât mai mare. Alegerea unui format de anunț mobil adecvat face posibilă creșterea unei baze de clienți dedicate pentru produsele sau serviciile dvs. și creșterea veniturilor.

Iată câteva dintre beneficiile reclamelor mobile de înaltă calitate:

• Ajungerea la un număr cât mai mare de clienți potențiali prin creșterea acoperirii publicitare
• Vizează consumatorii cei mai avantajoși precum cei interesați de produsul tău și cei cu putere de cumpărare mai mare
• Primirea de afișări de reclame mai bune de la spectatori și așa mai departe

În general, un format de anunț ales cu atenție ar putea crește și mai mult performanța publicității mobile și se poate dovedi demn aproape imediat. Există o selecție de reclame mobile diferite, iar unele dintre cele mai populare vor fi enumerate mai jos.

Concluzie privind cel mai bun format de anunț mobil

Să recunoaștem. Nu există un format de anunț universal. Ar trebui să înțelegeți cum funcționează fiecare. Aflați cum să selectați cel mai bun format de anunț mobil pentru a genera bani din campania dvs. de marketing mobil.

În prezent, anunțurile video și anunțurile intercalate pentru dispozitive mobile par promițătoare. Cu toate acestea, având în vedere că cu toții încercăm să ajungem la un public variat, este important să ne gândim la ce funcționează cel mai bine cu experiența utilizatorului. Începeți de acolo și experimentați cu diferite formate de anunțuri mobile. Apoi, modificați combinațiile eficiente de format publicitar, plasare și frecvență pentru campaniile dvs. mobile.

Pentru mărci, cea mai bună practică este de a oferi o experiență bună cu anunțul, fie prin interacțiuni, oferind informații utile, distrând sau generând un sentiment pozitiv. Acest lucru va implica utilizatorii și va avea un impact puternic asupra reamintirii mărcii, ceea ce crește afinitatea cu brandul.

Într-un articol anterior, am trecut în revistă cele 21 cele mai bune rețele de publicitate pentru editori în 2021. De asemenea, ți-am arătat cum să te înscrii și să fii aprobat în aceste rețele de publicitate, ce este mai bine pentru tine și cum să fii plătit.