Ghid de publicitate nativă [Versiune completă]

4.1 Anunțuri native în feed

Anunțurile native în feed apar în fluxurile de știri din rețelele sociale, cum ar fi Facebook, Instagram sau Twitter, dar le puteți găsi și pe site-urile de conținut ale editorilor și pe agregatorii de știri.

4.2 Reclame de căutare

Apărând în lista cu rezultatele căutării, acestea se găsesc în general deasupra sau sub rezultatele căutării organice sau într-o poziție favorabilă, fiind vândute agenților de publicitate pentru a garanta plasarea optimă pe pagina motorului de căutare.

Ele apar de obicei identice cu alte rezultate de pe pagină, cu excepția aspectelor de dezvăluire.

4.3 Listări promovate

Listările native promovate sunt anunțuri care apar pe site-urile de comerț electronic în căutare. De cele mai multe ori, acestea apar în partea de sus a căutării dvs., dar neapărat.

4.4 Widgeturi de recomandare de conținut

Conținutul recomandat rămâne un format de anunț nativ dominant. Widgeturile de recomandare de conținut sunt unitățile pe care le vedeți mai jos sau lângă articolele de pe site-urile web ale editorilor.

Aceste unități nu sunt intruzive și nu perturbă experiența utilizatorului afișată în recomandările de conținut editorial.

Aceste widget-uri de recomandare sunt adesea plasate pe site-uri web premium, inclusiv The Guardian, HuffPost, NBC News, CNN, Daily Telegraph și multe altele. Editorii se bazează adesea pe rețelele de descoperire de conținut pentru a-și promova conținutul pe site-urile lor web.

Pentru a afișa cele mai relevante recomandări de conținut, platformele de descoperire a conținutului, cum ar fi Taboola sau Outbrain, compară profilurile de public individuale cu opțiunile de direcționare stabilite de agenții de publicitate și personalizează widget-urile pentru fiecare utilizator.

Astăzi, platformele de descoperire de conținut oferă agenților de publicitate multe opțiuni de direcționare, permițându-le să ajungă la publicul potrivit la momentul potrivit.

6. Obiective de publicitate nativă

6.1. Creați notorietatea mărcii

Conștientizarea mărcii se referă la stabilirea unei prezențe online robuste pentru marca dvs. Multe mărci folosesc publicitatea nativă pentru a atinge obiectivele de cunoaștere a mărcii. Își afișează articolele și videoclipurile pe cele mai populare site-uri web din lume și ajung la un public larg, dar extrem de relevant.

6.2. Atrageți clienți potențiali

Publicitatea nativă s-a dovedit deja extrem de utilă pentru a-ți atinge obiectivele de marketing de performanță și pentru a crește intenția de cumpărare.

Vă permite să atrageți clienți potențiali, conducând cititorii să finalizeze acțiuni specifice, cum ar fi descărcarea aplicației, înscrierea la un buletin informativ sau conectarea potențialului dvs. cu marca dvs.

6.3. Stimulați vânzările

Agenții de publicitate urmăresc să stimuleze vânzările directe mai rar decât creșterea gradului de cunoaștere a mărcii sau creșterea angajamentelor, dar asta nu înseamnă că contribuția publicității native la procesul de vânzare nu este semnificativă.

Cu toate acestea, este puțin probabil ca cineva să facă o achiziție atunci când vă vede conținutul sponsorizat pentru prima dată. De aceea, campaniile menite să stimuleze vânzările au mai multe șanse să aibă succes atunci când vizați persoanele care sunt cel mai interesate să vă cumpere produsele, de exemplu, redirecționarea vizitatorilor site-ului dvs.

6.4. Întăriți loialitatea clienților

Pe lângă dezvoltarea conștientizării mărcii sau stimularea vânzărilor, publicitatea nativă este șansa ta de a crea o relație care să construiască încredere și loialitate.

Datorită formei lor, reclamele native nu fac neapărat un argument pentru un produs sau serviciu. Clienții apreciază conținutul semnificativ creat pentru a oferi valoare reală, mai degrabă decât pentru a face bani.

7. Provocări native advertising

7.1 Publicitatea nativă necesită timp.

Fără îndoială, publicitatea nativă este o metodă puternică de marketing online, dar trebuie să o faci corect pentru a-și valorifica întregul potențial. Pentru a atrage atenția publicului dvs. și a le converti în clienți, anunțurile dvs. native ar trebui să iasă cu adevărat în evidență din mulțime.

Fără experiență relevantă, crearea unui anunț nativ autentic poate fi o provocare și necesită timp.

7.2 Nu este ușor să alegeți între mai multe opțiuni.

Când investiți în sfârșit în publicitate nativă, trebuie să alegeți platforma potrivită pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing. Nu lipsesc companiile native de publicitate și cu greu face o alegere mai ușoară.

Când începeți cu campanii de căutare plătite, accesați Google Ads; când faci reclamă pe rețelele de socializare, mergi cu Facebook, Instagram etc. Dar care sunt cele mai bune rețele de reclame native? Câte platforme ar trebui să utilizați pentru a vă extinde acoperirea? Este o anumită rețea mai potrivită pentru industria sau afacerea dvs.? Acestea sunt doar câteva întrebări cu care se confruntă agenții de publicitate când intră în publicitate nativă.

7.3 Măsurarea performanței reclamelor native poate fi deranjantă.

Publicitatea nativă funcționează pentru tine? Știți ce valori ar trebui să urmăriți? Măsurarea rentabilității investiției este încă o problemă pentru multe mărci. Performanța publicității native poate fi adesea dificil de măsurat, mai ales atunci când derulați mai multe campanii.

Acum că cunoașteți beneficiile publicității native, să facem un pas înainte și să vedem unele dintre cele mai bune rețele de publicitate nativă pe care le puteți utiliza pentru a vă face publicitate conținutului.

8. Top 6 platforme native de publicitate

Există multe rețele de anunțuri native populare pe care le puteți folosi pentru a vă promova afacerea.

Această listă cu cele mai bune cinci platforme de anunțuri native va fi utilă atunci când doriți să afișați anunțurile dvs. și să generați clienți potențiali și, în cele din urmă, vânzări.

1. AdStyle

AdStyle este o rețea de publicitate de ultimă oră care adună diverse resurse selectate de marketing și publicare online. Compania și-a deschis porțile în 2015 și a dezvoltat o rețea de publicitate nativă de ultimă oră, care adună diverse resurse de marketing și publicare online.
Obiectivele lor sunt de a oferi o piață de conținut dinamică și captivantă și de a crea o comunitate de agenți de publicitate mulțumiți și editori premium de pe tot globul.
Alăturați-vă astăzi și creșteți-vă baza de clienți, monetizați-vă site-ul web și preluați controlul asupra mărcii dvs.

Accesați AdStyle și începeți să faceți publicitate

2. Taboola

Taboola este cea mai importantă platformă de publicitate nativă și de descoperire de conținut din lume, care îi ajută pe marketerii să ajungă la peste 1,4 miliarde de utilizatori unici în fiecare lună. Ei recomandă conținut pe site-urile de top din lume, cum ar fi NBC News, Daily Mail, The Weather Channel, EuroSport, Yahoo! Japonia, etc.

Platforma vă permite să vă controlați pe deplin campaniile – de la stabilirea propriilor obiective până la editarea difuzării zilnice a anunțurilor atunci când campania este live. Cu Taboola, vă puteți viza publicul în funcție de locație, dispozitiv, sistem de operare și tip de conexiune.

3. Outcreier

Outbrain este o altă platformă populară de descoperire de conținut care afișează casete cu link-uri pe site-urile web ale editorilor. Conținutul lor recomandat apare în destinații de plasare de înaltă calitate, inclusiv CNN, Fox News, Daily Telegraph, The Guardian, Mashable și chiar altele.

Echipa Outbrain de aprobare a reclamelor respectă termeni riguroși de aprobare pentru agenții de publicitate (și editori). Anunțul dvs. trebuie să fie de înaltă calitate și bine conceput pentru a îndeplini toate standardele și a fi aprobat.

Recent, Outbrain a anunțat că va fuziona cu Taboola și își va schimba numele.

4. MGID

Următoarea platformă de anunțuri native care merită atenția dvs. este MGID. Compania colaborează cu peste 31650 de editori din întreaga lume, permițând agenților de publicitate să genereze volume mari de trafic divers. Anunțurile MGID sunt difuzate publicului din Europa, SUA, Asia-Pacific, Canada și alte țări.

Retargetingul dinamic este disponibil și pe platformă. Deși nu există o astfel de opțiune precum direcționarea în funcție de interese, MGID se asigură că anunțurile dvs. sunt afișate pentru cele mai relevante audiențe, solicitând agenților de publicitate să selecteze categoria fiecărei oferte pe care o promovați.

5. Revcontent

Revcontent este adesea numită platforma de publicitate nativă cu cea mai mare creștere. Acestea oferă cerințe stricte atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate. Cu peste 250 de miliarde de recomandări pe lună, 97% dintre gospodăriile din SUA, 3,0% CTR mediu, acoperirea lor va fi șansele tale de a ajunge !

Datorită standardelor lor de înaltă calitate, marea majoritate a traficului generat din anunțurile native Revcontent provine din țări de nivel 1 precum SUA și Regatul Unit.

6. AdNow

AdNow este rețeaua publicitară cu cea mai rapidă creștere și are peste 160.000 de parteneri în 114 țări. Conform statisticilor lor, Adnow deservește 6 miliarde de afișări pe lună și arată reclame pentru aproape 1 miliard de vizitatori unici. Cea mai bună parte a acestei rețele este că este foarte prietenoasă pentru începători.

Această rețea de publicitate nativă a fost fondată în 2014 și este foarte populară pentru reclamele sale native de conținut! Ele oferă PPC și CPM și anunțurile lor unice sub formă de widget-uri, afișate ca parte a conținutului legat de conținut, bannere și reclame hibride!

Doriți să aflați mai multe despre rețeaua Adnow Native Advertising? revizuirea AdNow dedicată sau înscrieți-vă pentru un cont chiar acum.

9. Cum să alegeți o platformă de publicitate nativă

Când căutați platforma publicitară potrivită pentru compania sau afacerea dvs., trebuie să vă asigurați că luați în considerare toți factorii, inclusiv traficul site-ului dvs. web, bugetul de publicitate al companiei, natura media sau conținutul pe care doriți să îl difuzați și tipul de rețea pe care îl căutați.

Iată câțiva dintre factorii de care trebuie să luați în considerare atunci când alegeți o platformă nativă de publicitate:

Procedura de configurare

Asigurați-vă că rețeaua publicitară cu care mergeți oferă procedura de configurare corectă. De exemplu, există rețele precum Media.net care vă vor cere să configurați manual fiecare site web. Ca să nu mai vorbim de faptul că fiecare site web va necesita aprobare separată din partea rețelei, ceea ce îl face un proces obositor și consumator de timp pentru agenții de publicitate.

Model de prețuri

Agenții de publicitate trebuie, de asemenea, să se asigure că prețul pe clic este adecvat în funcție de bugetul lor de marketing. Pot exista diferite modele de preț, inclusiv CPC și CPM. Cu toate acestea, nu toate rețelele oferă toate opțiunile de preț. De exemplu, Outbrain nu are suport pentru modelul CPC.

Calitatea Anunțului

Deși rețelele de publicitate pot achiziționa reclame pentru a satisface afișările de anunțuri native, trebuie să rețineți că calitatea anunțurilor poate varia destul de mult. Unii agenți de publicitate frauduloși folosesc aceste rețele în scopuri de arbitrare a traficului, ceea ce ar putea duce vizitatorii dvs. către pagini de destinație false. De aceea trebuie să verificați calitatea anunțurilor difuzate.

Cerințe pentru rețeaua publicitară

Examinați-vă statisticile și cifrele înainte de a lua o decizie finală cu privire la alegerea unei rețele publicitare. Asigurați-vă că aveți suficient trafic, buget și acces la funcțiile de care aveți nevoie înainte de a vă înscrie pentru o platformă publicitară de renume.

10. Cele mai bune practici de publicitate nativă

Direcționare

Potrivit eMarketer , 88% dintre reclamele native au fost difuzate pe dispozitive mobile în 2020. Dacă nu este cazul să ne alăturăm acestei tendințe, nu știm ce este.

Alegerea opțiunilor de direcționare va depinde de obiectivul stabilit.

Utilizați opțiunile de direcționare de bază pentru a ajunge la mai mulți oameni și pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Excludeți segmente de public irelevante configurând locațiile publicului, tipurile de dispozitive sau interesele.

Împărțiți-vă campaniile în funcție de variabile pentru a adapta conținutul campaniei pentru diferite segmente de public și pentru a vedea pe ce categorii demografice ar trebui să vă concentrați. Mai târziu, când campania dvs. este live de ceva timp, puteți verifica performanța acesteia pe diferite site-uri web și le puteți exclude pe cele mai puțin productive.

Dacă vizează achiziția de clienți potențiali, agenții de publicitate optează pentru redirecționare sau pentru crearea de segmente de public asemănătoare - rețineți că a doua opțiune este disponibilă numai pentru publicul din SUA. Dacă vizați public din alte țări, ar fi bine să alegeți opțiunile de direcționare de bază și să le optimizați pe cele care oferă cea mai bună performanță.

Dorești să stimulezi vânzările? Clienții au cu 43% mai multe șanse să facă conversii atunci când sunt redirecționați. Direcționarea utilizatorilor care au interacționat anterior cu anunțurile sau anumite pagini web este excepțional de eficientă.

Reclame publicitare

Reclamele sunt esențiale, dar uneori sunt subestimate de marketeri. În primul rând, aveți grijă când utilizați imagini cu fotografii. Sunt cele mai ușor de obținut, dar multe alte companii folosesc aceste imagini simultan.

Dacă publicitatea nativă va fi eficientă pentru dvs. depinde în mare măsură de aspectul anunțului dvs. Imaginea este primul lucru pe care îl văd utilizatorii. Utilizați miniaturi de înaltă calitate și atrăgătoare pentru a vă face remarcat.

Vă recomandăm să testați multe combinații de titluri și miniaturi în campaniile dvs. pentru rezultate mai bune.

Manager Conturi

Dacă cheltuiți mai mult de 1.000 USD pe zi, cereți să vorbiți cu un reprezentant al contului gestionat. Aceștia pot oferi setări suplimentare de direcționare în back-end, cum ar fi intervale de vârstă, redirecționare și segmente de public suplimentare.

11. Publicitate nativa Takeaways

Publicitatea nativă este viitorul și reprezintă o alternativă bună la rețelele de display . Acest lucru se datorează faptului că vizitatorii s-au săturat să vadă reclame intruzive, care nu au legătură, așa că devin „obișnuiți. De aceea, aplicațiile de blocare a reclamelor devin din ce în ce mai populare. De fapt, în 2018, Google a activat implicit adblocker-ul în browserul Chrome.

În calitate de agent de publicitate, ar trebui să utilizați publicitatea nativă pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, a atrage clienți potențiali, a stimula vânzările și pentru a consolida loialitatea clienților . Cu toate acestea, rețineți că publicitatea nativă necesită timp pentru a aduce clienți potențiali de calitate, deoarece rețelele de publicitate trebuie să găsească cei mai buni editori pentru anunțurile dvs. Măsurarea performanței anunțurilor native poate fi destul de deranjantă.

Există multe rețele de publicitate native, dar am selectat primele 6 pentru dvs.: AdStyle, Taboola, Outbrain, MGID, RevContent și AdNow . Aceste rețele vă permit să accesați mulți editori, de la nișă, mai mici, până la nume mari precum CNN, Forbes și MSN.

Concluzie

Iată-l: ghidul nostru complet de publicitate nativă. Ați învățat ce este publicitatea nativă, cele mai comune anunțuri native și avantajele și contra. V-am arătat primele 6 rețele de publicitate native și cele mai bune practici pentru a începe prima campanie.

Doriți să aveți acest ghid într-un frumos 27 PDF bine formatat? De asemenea, pentru a avea acces la peste 20 de alte resurse premium ale noastre? Apoi introduceți numele și adresa de e-mail pentru a accesa zona noastră premium pentru abonați.

[optin-monster slug="gvhhqijekuknzqtnnoa6″]

Companiile gravitează către publicitatea nativă datorită capacității sale de a atrage atenția consumatorilor și de a atrage implicarea. ce parere aveti? Este publicitatea nativă pur și simplu o oportunitate de afaceri fantastică sau este lipsită de etică și intruzivă?

Spune-ne gândurile tale în comentariile de mai jos!