Лучший формат мобильной рекламы [ПЛЮСЫ И ПРОТИВ]

Невозможно представить современное общество без смартфонов. Исследования показывают, что около 30% ежедневного экранного времени среднестатистического потребителя тратится именно на экран мобильного телефона. Большинство пользователей смартфонов обычно проводят за своими устройствами не менее трех часов в день, что делает портативные гаджеты идеальной платформой для рекламодателей.

На протяжении многих лет продажа рекламного места на веб-сайте была одним из самых прибыльных способов монетизации ваших цифровых активов . Однако это уже не так выгодно, как было раньше. Вместо этого на сцену выходят мобильные платформы, приложения и сайты, которые занимают лидирующие позиции. Хотя мобильная реклама может быть очень полезной, важно делать ее правильно.

Лучшие форматы мобильной рекламы

Существует множество различных форматов мобильной рекламы, каждый из которых служит своей конкретной цели.

Изучение этих форматов и применение наиболее подходящих в вашей рекламной кампании позволяет значительно увеличить прибыль.

Из отчета Мэри Микер мы узнаем следующее:

• 29% ежедневного экранного времени люди проводят, глядя на смартфоны
• Глобальный мобильный трафик данных вырос почти на 70%
• Мобильные устройства занимают 24% времени средств массовой информации, проводимого в США.
• Время, затраченное на мобильные медиа, в США на 51% выше, чем на настольных компьютерах.

Давайте посмотрим на доступные типы рекламы для мобильных устройств: традиционные и трендовые.

Межстраничная реклама

Межстраничная реклама — одна из самых известных мобильных рекламных объявлений, которая обычно занимает весь или почти весь экран устройства. Они идеально подходят для того, чтобы привлечь все внимание зрителей, поскольку их невозможно просмотреть.

Это самый популярный размер, поскольку он обеспечивает больше контекста, более четкие призывы к действию и более креативный контент, такой как видео, поиск магазинов и многое другое. Это позволяет вам стимулировать большее взаимодействие, тем самым повышая ваш SAR для повышения эффективности бренда и запоминаемости.

Такая реклама появляется во время некоторых наиболее важных действий на смартфоне, таких как переключение между страницами сайта или выполнение определенных действий в приложениях и играх.

Чтобы закрыть это объявление, необходимо выполнить некоторые действия, например нажать кнопку закрытия. Таким образом, потребитель обращает больше внимания на рекламу и с большей вероятностью перейдет по ссылке дальше.

Видеореклама

Видеореклама дороже, чем межстраничная реклама, но в то же время она более привлекательна и выгодна для рекламодателей. Видеореклама высокого качества не так навязчива, как реклама некоторых других форматов, и ей легче привлечь внимание зрителя.

Потребителям больше нравится видеореклама, поскольку ее интересно смотреть, если реклама не очень длинная. Предпочтительная продолжительность такой рекламы составляет от 15 до 30 секунд, чтобы удержать внимание зрителя и не вызвать раздражения.

Видеореклама с вознаграждением

Видеореклама с вознаграждением – это улучшенная видеореклама, которая нравится многим клиентам. Реклама, как правило, не предлагает потребителю ничего, кроме знаний о товаре или услуге.

Однако видеореклама с вознаграждением работает в обе стороны и дает что-то в обмен на время, потраченное зрителями на рекламу. Этот формат рекламы популярен в мобильных играх, где игроки могут сами активировать эту рекламу и просмотреть ее полностью, чтобы получить внутриигровую валюту или ценные подарки.

Эта система вознаграждений вызывает у клиентов желание смотреть рекламу, не пропуская ее, поскольку в конце ее ждет приз. Включение такой рекламы в вашу кампанию может значительно повысить удовлетворенность клиентов.

Расходная реклама

Расходная реклама представляет собой комбинацию рекламных баннеров и других форматов рекламы. Изначально они выглядят как баннер, обычно вверху или внизу экрана, и содержат важную информацию. В этой записи блога вы можете увидеть еще десять примеров расширяемых объявлений.

После нажатия на них или потягивания вверх или вниз эти рекламные объявления расширяются, предоставляя более крупное объявление с дополнительной информацией о продукте. Потребители обычно воспринимаются как более необязательные, чем некоторые другие форматы мобильной рекламы, и менее навязчивые.

Их можно открыть по желанию, а это значит, что по нему кликнет больше людей, заинтересованных в этом объявлении. Это также полезно для сбора данных о целевой аудитории.

Нативная реклама

К счастью, нативная реклама бывает разных форм и размеров. Он сочетает в себе рекламные сообщения с контентом, ориентированным на пользователя. Это означает, что вместо того, чтобы предоставлять издателям рекламу, им будут предоставлены компоненты рекламы. Они должны отобразить элемент так, чтобы он хорошо сочетался с его приложением. Таким образом, реклама будет отображаться как часть контента приложения — отсюда и название «нативное».

Многие считают, что нативный формат рекламы — лучший формат мобильной рекламы. Это происходит потому, что нативная реклама использует контекст и релевантность контента, в котором она появляется. Пользователи рассматривают рекламу как новый контент в своем информационном потоке. 

Как выбрать лучший формат рекламы

Как и любой другой вид рекламы, основная цель – охватить целевую аудиторию и получить как можно больший охват. Выбор подходящего формата мобильной рекламы позволяет расширить клиентскую базу для ваших продуктов или услуг и увеличить доходы.

Вот некоторые преимущества высококачественной мобильной рекламы:

• Охватить как можно больше потенциальных клиентов за счет увеличения охвата рекламы.
• Ориентация на наиболее выгодных потребителей, таких как те, кто заинтересован в вашем продукте, и те, у кого более высокая покупательная способность.
• Получение лучших рекламных впечатлений от зрителей и т. д.

В целом, тщательно выбранный формат рекламы может еще больше повысить эффективность мобильной рекламы и почти сразу же оказаться полезным. Существует множество различных мобильных объявлений, некоторые из самых популярных будут перечислены ниже.

Заключение о лучшем формате мобильной рекламы

Давайте посмотрим правде в глаза. Не существует универсального формата рекламы. Вы должны понимать, как работает каждый из них. Узнайте, как выбрать лучший формат мобильной рекламы для монетизации вашей мобильной маркетинговой кампании.

В настоящее время видеореклама и межстраничные объявления для мобильных устройств выглядят многообещающе. Однако, учитывая, что мы все пытаемся охватить разную аудиторию, важно подумать о том, что лучше всего работает с пользовательским опытом. Начните с этого и экспериментируйте с различными форматами мобильной рекламы. Затем поэкспериментируйте с эффективным сочетанием формата, места размещения и частоты объявлений для своих мобильных кампаний.

Для брендов лучшая практика — обеспечить хорошее впечатление от рекламы посредством взаимодействия, предоставления полезной информации, развлечения или создания позитивных ощущений. Это привлечет пользователей и окажет сильное влияние на запоминаемость бренда, что повысит близость к бренду.

В предыдущей статье я рассмотрел 21 лучшие рекламные сети для издателей в 2021 году. Также я показал вам, как зарегистрироваться и получить одобрение в этих рекламных сетях, что лучше для вас и как получать оплату.