Расширенное SEO для сайтов электронной коммерции [7 лучших практик в 2021 году]

За последние несколько лет конкуренция в Интернете и в поисковой выдаче только усилилась. Чтобы предприятия электронной коммерции преуспели, они должны осознавать сильные и слабые стороны своих маркетинговых усилий, которые они могут продолжать совершенствовать.

Электронная коммерция – это высококонкурентная среда. Чтобы превзойти своих конкурентов, вам необходимо тщательно оптимизировать страницы продуктов, настроить рекламные кампании с хирургической точностью и внимательно следить за отзывами клиентов.

Мы надеемся, что вы найдете эти данные и идеи, которые мы из них извлекли, которые помогут разработать и улучшить ваши стратегии цифрового маркетинга и развития сайтов в будущем в 2021 году.

№1. Индексирование с приоритетом мобильных устройств

Индексирование с приоритетом мобильных устройств стало популярной темой в течение последних нескольких месяцев. Мы видели много статей на эту тему, в которых обсуждалось, как это может повлиять на внешний вид сайта в результатах поиска.

Однако важно не путать индексацию с приоритетом мобильных устройств и ранжирование — помните основы индексации и ранжирования по этой теме.

1.1 Индексирование и ранжирование

Поисковые системы выполняют две основные задачи — индексацию и ранжирование. Индекс Mobile First означает, что мобильные страницы будут сканироваться в первую очередь, а Google вернется к страницам для настольных компьютеров, если мобильная страница недоступна.

Факторы, которые Google использует для определения рейтинга в поисковых системах, включают удобство использования мобильных устройств (удобство для мобильных устройств). Контент, оптимизированный для мобильных устройств, будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска, когда пользователь выполняет поиск на мобильном устройстве — этот фактор существует с 2015 года.

Рейтинг ключевых слов различается в зависимости от того, использует ли пользователь мобильный или настольный компьютер. Это связано с факторами ранжирования Google и препятствиями в их мобильных результатах, такими как скорость мобильной страницы как фактор ранжирования и навязчивые межстраничные штрафы.

1.2 Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Если вы еще этого не сделали, первый шаг, который вам нужно сделать, — это как можно скорее перейти на адаптивный веб-сайт. Другие варианты оптимизации вашего мобильного сайта включают создание отдельного мобильного сайта, но адаптивный дизайн обычно считается самым простым в обслуживании.

Чтобы проверить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, воспользуйтесь инструментом тестирования Google для мобильных устройств .

Если вы используете WordPress для поддержки своего веб-сайта, его можно легко оптимизировать для мобильных устройств, используя современную тему и настроив или наняв одну службу поддержки WordPress. Мы рекомендуем 12 здесь .

1.3 Начните думать в первую очередь о мобильных устройствах

Переходя к индексу «сначала мобильные устройства», Google фактически заявляет, что мобильные устройства лидируют в поиске. Бренды должны последовать этому примеру, если они еще этого не сделали.

Думать «сначала мобильные устройства» не означает «только мобильные устройства». Компьютеры по-прежнему играют жизненно важную роль в поиске и общей воронке конверсии во многих отраслях.

Стратегия, ориентированная на мобильные устройства, будет учитывать типы поиска, обычно выполняемые на мобильных устройствах, и разрабатывать контент, наиболее подходящий для этих поисков.

Микромоменты Google объясняют конкретные цели поиска, стоящие за различными типами запросов, и показывают, как это может повлиять на результаты поиска, возвращаемые в каждом случае.

Так что начните фокусироваться на мобильных пользователях вашего сайта электронной коммерции. Сделайте их своим приоритетом на предстоящий год, а не думайте о настольных компьютерах как об основной платформе. Больше трафика поступает с мобильных устройств, и если ваш сайт не соответствует потребностям мобильных пользователей, вы потеряете продажи. Оптимизируйте сейчас для индексации с приоритетом мобильных устройств, и в результате вы увидите, как общий трафик вашего сайта и продажи увеличатся.

№2. Возможности поисковой выдачи электронной коммерции

При планировании SEO-кампании в электронной коммерции важно не ограничиваться стандартными органическими списками. Потребители теперь ожидают увидеть в результатах поиска богатый контент, включая видео, изображения, результаты на местных картах, избранные фрагменты и многое другое.

Но есть и другие функции поисковой выдачи, такие как избранные фрагменты (около 2,27% поисковых запросов) и мгновенные ответы (около 2,08%). Данные показывают, что существуют ценные возможности при оптимизации сайта электронной коммерции для функций поисковой выдачи.

2.1 Пакеты изображений

Еще одна важная функция поисковой выдачи для электронной коммерции — это изображения. Около 89% ключевых слов электронной коммерции содержали изображения в поисковой выдаче, как и у конкурентов, которых я анализировал.

Если ваш сайт не ранжируется в органических результатах поиска, ваш веб-сайт может быть первым в пакете изображений.

Инвестируя в отличные фотографии продуктов и правильно оптимизируя изображения с помощью alt-тегов, ориентированных на ключевые слова, ваши изображения имеют больше шансов появиться в пакетах изображений поисковой выдачи и увеличить количество кликов на ваш веб-сайт.

2.2 Обзоры

Что касается целевых ключевых слов TTS, примерно 32% страниц результатов поиска содержат обзоры в этом секторе в целом. Поэтому Халлам понимал, что крайне важно обеспечить наличие на сайте обзоров и соответствующую разметку схемы.

Пытаясь повысить видимость в конкурентных результатах поиска, просмотрите подробные результаты в списках продуктов, которые дадут веб-сайту преимущество, поскольку положительные рейтинги, как известно, повышают рейтинг кликов в результатах поиска.

2.3 Избранные фрагменты

Помимо оптимизации изображений и реализации обзоров, вы можете сосредоточиться на избранных фрагментах. Избранные фрагменты отображаются на позиции 0 в результатах поиска, и Google выбирает то, что, по их мнению, является наиболее полезным содержанием веб-страницы, чтобы оно отображалось здесь в качестве ответа на вопрос или поисковый запрос.

Получение избранных фрагментов — отличная тактика для сайтов электронной коммерции. В этом примере Google объединил заголовки подкатегорий на странице в маркированный список: сайт отображается в виде избранного фрагмента для коммерческой фразы «школьное спортивное оборудование» с соответствующей страницей категории.

Чтобы максимизировать свои шансы на появление таких ценных и объемных запросов, убедитесь, что ваш сайт имеет четкую организованную информационную архитектуру, а подкатегории имеют краткий сканируемый текст, который Google сможет представить в виде избранного фрагмента.

Функции поисковой выдачи являются фантастическим преимуществом, когда дело доходит до поиска. Они увеличивают вашу видимость, авторитет и продажи. В верхних результатах часто отображаются различные функции поисковой выдачи, наиболее распространенными во всем мире являются обзоры, ссылки на сайты, карусели и изображения.

№3. Создание ссылок

Решая, каким сайтам отдать приоритет в алгоритме, Google ищет признаки качества и надежности, показывая пользователям достоверную информацию. Обратные ссылки на ваш сайт с качественных и авторитетных доменов будут указывать на то, что у вас есть заслуживающий доверия контент, и позволят вам занять более высокий рейтинг в результатах поиска.

Создание ссылок может быть важным фактором SEO для бизнеса электронной коммерции, увеличивая пользовательский трафик за счет повышения авторитета сайта (и, следовательно, его рейтинга в поисковой выдаче), а также стимулируя трафик прямых ссылок.

Правильное построение этой стратегии позволяет выигрывать лучшие позиции. Вашему пользователю или клиенту будет проще найти интересующую его информацию и создать лучший профиль обратных ссылок, сравнивая ваш веб-сайт с конкурентами в вашей нише.

3.1 Верхние якоря

При разработке профиля обратных ссылок вам необходимо придерживаться стратегии. В идеале ваши обратные ссылки с якорными текстами должны вести непосредственно к соответствующему продукту или контенту, который будет искать ваша аудитория. Возможно, вы не всегда можете выбирать, как внешние компании и публикации ссылаются на ваш сайт, но вы можете сами контролировать ссылки, которые создаете.

Учитывайте цель поиска пользователя; это должно быть драйвером того, на что и когда вы ссылаетесь. Разработка интеллектуальной стратегии построения ссылок означает создание интуитивно понятных якорных текстов, которые отображают контент, соответствующий интересам пользователя.

Многие из лучших анкоров были ориентированы на призыв к действию (CTA), создавая кликабельную ссылку, в которой они просили пользователей совершить действие, например «купить сейчас», «нажмите здесь» или «купить», хотя наиболее популярным текстом анкора был «сайт».

3.2 Типы обратных ссылок

Качественные обратные ссылки улучшают ваш рейтинг в поисковой выдаче, привлекают трафик на ваш сайт и помогают членам вашей целевой аудитории быстро и эффективно находить ваш сайт и продукты. Большинство веб-сайтов размещают большую часть своих ссылок в текстовом контенте, который может быть представлен в виде описания продукта, в сообщении в блоге или где-либо еще.

Когда мы рассмотрели наиболее популярные типы обратных ссылок, мы обнаружили, что обратные ссылки, вставленные в текст, составляют 93,17% от общего количества обратных ссылок. Форма, рамка и изображение подходят некоторым игрокам электронной коммерции, поскольку они хотят, чтобы их клиенты находили информацию по-другому, но при этом в удобной для пользователя форме.

Итак, обратите внимание на тактику ваших конкурентов и проанализируйте, какие типы обратных ссылок наиболее представлены. Следуя их примеру, вы сможете эффективно развивать и создавать разнообразный профиль обратных ссылок для своего сайта.

Обратные ссылки формы наименее представлены в сферах электроники, детей, продуктов питания, мебели, дома и сада, спорта и отдыха, а также путешествий.

3.3. Обратные ссылки Follow и Nofollow

Существует много дискуссий о том, как атрибуты обратных ссылок dofollow и nofollow могут повлиять на вашу позицию в поисковой выдаче. Обратные ссылки в целом более выгодны, поскольку они передают «сок ссылок» на ваш сайт, давая вам некоторые преимущества SEO от авторитета домена другого сайта.

Если вы сосредотачиваетесь на построении ссылок для увеличения места в поисковой выдаче, вам следует отдать приоритет обратным ссылкам dofollow. При этом никакие обратные ссылки с авторитетных сайтов по-прежнему не могут приносить вам большие объемы качественного и релевантного трафика.

В целом это выгодно, поскольку они будут принадлежать вашему естественному профилю обратных ссылок. Хотя вы не можете контролировать тип или количество обратных ссылок, которые вы получаете с других сайтов, вы можете предпринять шаги, чтобы улучшить свой профиль обратных ссылок.

Создание оригинального, полезного контента на вашем сайте — хороший шаг: ваша аудитория и коллеги по отрасли найдут это ценным и захотят поделиться им, ссылаясь при этом на вас. Это может быть сообщение в блоге с подробным описанием новых стратегий, подробное руководство или инфографика, которая автоматически дает вам обратную ссылку, когда люди берут код для встраивания, чтобы поделиться им.

Создание ссылок может быть важным фактором SEO для предприятий электронной коммерции, увеличивая пользовательский трафик за счет повышения авторитета сайта (и, следовательно, его рейтинга в поисковой выдаче) и увеличения трафика прямых ссылок.

Правильное построение этой стратегии позволяет выигрывать лучшие позиции. Вашему пользователю или клиенту будет проще найти интересующую его информацию и создать лучший профиль обратных ссылок, сравнивая ваш веб-сайт с конкурентами в вашей нише.

Мы написали множество статей по SEO как на месте, так и за его пределами, и подробно описали все, что вам нужно. Вот несколько из них, которые помогут вам сделать правильное SEO:

№4. Техническое SEO

Ваш сайт должен быть технически исправным. Это важнейший компонент успеха SEO.

Если поисковая система испытывает трудности со сканированием и пониманием вашего сайта, как она может проиндексировать и предоставить его наиболее релевантным людям на странице результатов? Это особенно актуально для сайтов электронной коммерции из-за их огромного размера и разнообразия возможностей фильтрации.

4.1 Скорость страницы

Скорость страницы является важным фактором ранжирования по двум причинам: во-первых, она важна для поисковых систем, а во-вторых, она важна для пользователей (что, в свою очередь, усиливает ее важность для поисковых систем).

Чтобы понять, как скорость сайта может повлиять на поисковую систему, важно знать, как работают веб-сайты и как поисковые системы с ними взаимодействуют.

Если ваш сервер используется совместно с другими сайтами или имеет ограниченные возможности, это замедлит процесс предоставления вашего сайта пользователям. То же самое применимо, если ваш файл кода HTML, CSS или JavaScript неуклюжий или очень большой. Все эти факторы будут влиять на то, насколько быстро поисковая система сможет загрузить ваш сайт для пользователя.

В целом это означает, что лучшие сайты электронной коммерции имеют скудное количество медленных страниц, особенно по сравнению с другими сайтами электронной коммерции, которые не находятся на вершине своей области.

Стандарты здесь высоки, и корреляция между лучшими продажами и максимальной скоростью загрузки впечатляет. Убедитесь, что ваш сайт соответствует этим стандартам, и поищите способы повысить скорость сайта, если это не так. Тем не менее, есть еще некоторые вещи, на которые следует обратить внимание, чтобы ускорить этот процесс.

Если вы используете WordPress для работы своего веб-сайта, повысить скорость страницы довольно легко, поскольку доступно множество плагинов. Если вы не технический специалист, вы можете нанять компанию по обслуживанию WordPress .

4.2 Оптимизация изображений

Изображения являются основной причиной высокой скорости загрузки страницы.

Медленный веб-сайт также влияет на ваших пользователей: если они находятся на очень медленно загружаемом веб-сайте, они, возможно, расстроятся и уйдут. Показатель отказов, среднее время на странице и другие сигналы пользовательского опыта этого типа теперь анализируются поисковыми системами.

Чем хуже пользовательский опыт на вашем сайте и чем меньше времени люди готовы тратить на него, тем меньше вероятность того, что поисковые системы оценят его. Вот почему скорость страницы является фактором ранжирования.

4.3 Канонизация

Канонический URL-адрес сообщает поисковой системе, что, хотя на сайте могут быть определенные похожие URL-адреса, они одинаковы — вы не пытаетесь заспамить результаты поиска множеством похожих URL-адресов и признаете это.

Это особый риск на сайтах электронной коммерции, поскольку здесь очень много потенциальных переменных. Вот почему так важно добавить тег rel=canonical или добавить каноническую ссылку в HTML-код страницы, поскольку он сообщит поисковым системам, что вы знаете, что все эти страницы похожи; однако вы хотели бы, чтобы поисковые системы индексировали и обслуживали только главную страницу.

4.4 Реализация HTTPS

Протокол HTTPS по существу защищает целостность и конфиденциальность данных пользователя на вашем веб-сайте. Протокол HTTPS является обязательным для пользователей на сайте электронной коммерции, добавляющих свои платежные данные и адрес. Пользователи должны знать, что нет риска утечки данных или использования их данных где-либо еще злоумышленниками.

Находясь на сайте, не поддерживающем HTTPS, пользователи сообщают, что он небезопасен.

Что касается сигналов доверия, реализовать их относительно просто. Google хочет, чтобы его пользователи чувствовали себя в безопасности и получали веб-сайты, которые не скомпрометируют их или их данные — и хотя поисковые системы конкретно не заявили, что это фактор ранжирования, скорее всего, так оно и есть.

4.5 Бюджет сканирования

Поисковая система просканирует определенное количество страниц вашего сайта в течение определенного времени: это число и есть ваш краулинговый бюджет.

Скорее всего, он покажет вам несколько страниц, на которые поисковые системы тратят свое время: страницы, которые были перенаправлены, страницы, которые возвращают ошибки 404, сообщения в блогах, сделанные давным-давно, дублирующиеся страницы, и это лишь несколько примеров.

Эта информация позволит вам провести масштабную очистку вашего сайта, чтобы максимизировать бюджет сканирования и заставить поисковые системы действительно сканировать, индексировать и обслуживать нужные вам страницы.

4.6 Интернационализация

Это краткий контрольный список того, на что вам следует обратить внимание, чтобы ваш сайт охватил нужную аудиторию.

Для более полного представления об этом прочитайте это руководство.

• Убедитесь, что структура сайта (CCTLD, подпапки или субдомены) подходит для вашего бизнеса и не перегружает ваши ресурсы.
• Теги Hreflang: они сообщают пользователям, на какой язык и территорию ориентированы ваши страницы, и они очень важны. Если вы пытаетесь оптимизировать свой сайт для международной аудитории, используйте их; если нет — а многие сайты имеют только одну языковую версию — тогда они не нужны.
• Теги языка контента (не обязательно, но приятный бонус).
• Геотаргетинг в консоли поиска Google.
• Разметка схемы (схема организации включает в себя различные местоположения ваших офисов, публикации в блогах, статьи, схемы продуктов на соответствующем языке).

№5. AMP для электронной коммерции

Проект Accelerated Mobile Pages (AMP) — это библиотека с открытым исходным кодом, которая упрощает создание красивых, функциональных веб-сайтов, которые хорошо работают на мобильных устройствах.

Учитывая, какой объем трафика электронной коммерции поступает с мобильных устройств, мы хотели посмотреть, сколько сайтов внедрили AMP и насколько хорошо они работают.

Внедрение AMP на вашем сайте электронной коммерции поможет повысить производительность мобильных устройств несколькими способами и улучшить взаимодействие с пользователем.

AMP необходим для ускорения загрузки веб-страниц на мобильных устройствах, значительно улучшая взаимодействие с пользователем. Более быстрое время загрузки увеличивает вероятность того, что пользователи останутся на вашем сайте, будут взаимодействовать с ним и, возможно, даже совершать покупки на нем.

AMP не будет хорошим выбором для всех сайтов, особенно для тех, которые полагаются на динамические страницы или функции сайта, но большинству других сайтов электронной коммерции следует рассмотреть возможность его внедрения.

Поскольку только 10,7% ведущих сайтов электронной коммерции внедрили AMP, это отличный способ потенциально выделиться среди конкурентов и лучше связаться со своей аудиторией. Общая реализация AMP неглубока, поэтому сайты электронной коммерции, которые адаптируются, теперь имеют огромные возможности превзойти своих конкурентов, получая ценный и всеобъемлющий мобильный трафик.

5.1 Как сайты электронной торговли могут использовать AMP

Важно помнить, что на данный момент AMP несколько ограничивает преимущества, которые он может принести компаниям электронной коммерции.

Например, он не работает с динамическими страницами или функциями, такими как результаты поиска и корзины покупок; и чтобы быть принятой в качестве страницы AMP, она должна использовать одобренные Google HTML, CSS, JavaScript и теги аналитики.

Однако это не должно вас отпугивать, потому что ваши более быстрые мобильные страницы могут повысить органический рейтинг, что принесет огромные преимущества.

5.2 Как AMP и PWA работают вместе

Преимущество AMP — практически мгновенная доставка: это здорово, когда пользователь впервые взаимодействует с вашим сайтом. Прогрессивные веб-приложения (PWA) могут работать медленно при первой загрузке, но обеспечивают более интерактивные и привлекательные функции на протяжении всего посещения пользователем вашего сайта, а это значит, что они идеально подходят для совместного использования.

Для веб-сайтов электронной коммерции, желающих объединить свои AMP-страницы со своими PWA, вам необходимо связать их вместе. Используя amp-install-service-worker, сценарий, который ваш браузер запускает в фоновом режиме, вы можете объединить свои AMP-страницы с прогрессивным веб-приложением, гарантируя, что работа вашего пользователя будет стабильно быстрой, помогая при этом увеличить количество покупок и увеличить доход.

Поскольку и AMP, и PWA являются техническими аспектами, я рекомендую нанять компанию-разработчика для их внедрения на вашем веб-сайте. Если вы используете WordPress, вы можете нанять один из 12 лучших сервисов разработки WordPress, которые я рекомендую.

№6. Оптимизация изображений для визуального поиска

Оптимизация изображений для визуального поиска — необходимый шаг в улучшении общего SEO. Многие ведущие сайты электронной коммерции уже делают это, и подавляющее большинство из них делают это более успешно, чем в среднем сайты электронной коммерции.

Это видно по тому, что только около 15% ведущих сайтов электронной коммерции имели ошибки с отсутствующими тегами альтернативных изображений; в целом для сайтов электронной коммерции эта цифра составляла 65%.

Пользователи вряд ли купят в Интернете какой-либо продукт, изображения которого они не увидят первыми, поэтому для сайтов электронной коммерции важно, чтобы оптимизация изображений была первостепенной задачей.

Визуальные изображения также являются потенциальным источником трафика и доходов: поиск изображений составляет 21,8% поисков на веб-ресурсах. Использование новой технологии визуального поиска продолжает расширяться.

Чтобы извлечь выгоду из этих фактов, ваши изображения должны быть полностью оптимизированы для увеличения конверсий. Основы оптимизации изображений Для любого сайта электронной коммерции инвестиции в профессиональные и высококачественные фотографии товаров имеют важное значение для увеличения конверсий.

Многие сайты электронной коммерции обязаны использовать изображения производителей, если они являются торговыми посредниками. Хотя в использовании стоковых изображений нет ничего плохого, сайты должны использовать уникальные изображения там, где это возможно.

Точно так же в идеале вам следует избегать использования шаблонных копий производителя для ваших продуктов, отказ от общих изображений может помочь вам выделиться в результатах поиска.

В идеале, как в примере ниже, вам нужно несколько изображений для каждого продукта, показывающих его под разными углами, используемых в контексте и с возможностью масштабирования и изучения элементов — возможно, даже включая видео или 360-градусную фотографию.

№7. Разметка схемы

Хотя Google ранее отрицал, что использование структурированных данных напрямую повышает рейтинг, очевидно, что сайты могут получить другие преимущества, внедряя различные типы разметки. Эти преимущества включают более высокий CTR, увеличенный трафик и лучшие коэффициенты конверсии, поэтому лучший рейтинг часто может быть косвенным результатом использования схемы.

Для сайтов электронной коммерции схема продукта — это самая базовая разметка. Он включает цену, артикул, описание и разметку обзора, которые могут улучшить CTR, если их использовать.

С течением времени использование схем стало частью передовой практики. У нас должен быть простой способ предоставления этой информации, чтобы поисковые системы принимали и действительно помогали пользователям.

Любой, кто не использует схему максимально эффективно, упускает возможность улучшить CTR, трафик и функции поисковой выдачи — и на данный момент это включает 47,88% даже лучших сайтов электронной коммерции.

Ключевые выводы